一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模分析 27
（二）分省網民規模分析 28
（三）手機網民規模分析 30
（四）網民屬性結構分析 30
二、網民互聯網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 45
（四）網絡娛樂應用分析 47
三、移動互聯網發展狀況 51
（一）移動互聯網市場規模 51
（二）移動互聯網流量情況 52
（三）移動互聯網產業結構 52
（四）移動互聯網主要特點 53

一、互聯網時代行業大環境的變化 54
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 56
三、互聯網助力企業開拓市場 57
四、電商成為傳統企業突破口 59

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 59
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 60
三、互聯網導致行業利益重新分配 60

一、電商政策變化趨勢分析 61
二、電子商務消費環境趨勢分析 61
三、互聯網技術對行業支撐作用 62
四、電商黃金發展期機遇分析 63

一、滑雪板行業產業政策分析 64
二、滑雪板行業發展現狀分析 65
三、滑雪板行業主要企業分析 65
四、滑雪板行業市場規模分析 68

一、滑雪板行業發展機遇分析 68
二、滑雪板行業市場規模預測 68
三、滑雪板行業發展前景分析 69

一、滑雪板電商總體開展情況 70
二、滑雪板電商交易規模分析 70
三、滑雪板電商渠道滲透率分析 71

一、滑雪板電子商務發展有利因素 71
二、滑雪板電子商務發展制約因素 72
三、滑雪板電商行業經營成本分析 73
四、滑雪板電商行業盈利模式分析 73
五、滑雪板電商行業盈利水平分析 74

一、滑雪板電商行業市場發展空間 74
二、滑雪板電商市場規模預測分析 74

一、滑雪板電子商務關鍵環節分析 75
（一）產品采購與組織 75
（二）電商網站建設 75
（三）網站品牌建設及營銷 75
（四）服務及物流配送體系 75
（五）網站增值服務 75
二、滑雪板企業電子商務網站構建 76
（一）網站域名申請 76
（二）網站運行模式 76
（三）網站開發規劃 78
（四）網站需求規劃 78

一、電商B2B發展模式 79
二、電商B2C發展模式 80
三、電商C2C發展模式 81
四、電商O2O發展模式 82

一、滑雪板企業電商建設模式 83
二、自建商城網店平臺 83
（一）自建商城概況分析 83
（二）自建商城優勢分析 83
三、借助第三方網購平臺 84
（一）電商平臺的優劣勢 84
（二）電商平臺盈利模式 87
四、電商服務外包模式分析 88
（一）電商服務外包的優勢 88
（二）電商服務外包可行性 88
（三）電商服務外包前景 89
五、滑雪板企業電商平臺選擇策略 90

一、滑雪板電子商務B2B盈利模式 92
二、滑雪板電子商務B2B客戶分析 93
三、滑雪板電子商務B2B采購分析 93
四、滑雪板電子商務B2B物流分析 94

一、滑雪板電子商務B2C盈利模式 94
二、滑雪板電子商務B2C物流模式 96
三、滑雪板電商B2C物流模式選擇 97

一、滑雪板電子商務C2C盈利模式 98
二、滑雪板電子商務C2C信用體系 99
三、滑雪板電子商務C2C物流特征 101

一、滑雪板電子商務O2O優勢分析 101
二、滑雪板電子商務O2O營銷模式 102
三、滑雪板電子商務O2O潛在風險 103

一、天貓商城發展基本概述 105
二、天貓商城用戶特征分析 105
三、天貓商城網購優勢分析 106
四、天貓商城交易規模分析 106
五、天貓商城企業入駐情況 107

一、京東商城發展基本概述 107
二、京東商城用戶特征分析 108
三、京東商城網購優勢分析 108
四、京東商城交易規模分析 109
五、京東商城品牌入駐情況 109

一、亞馬遜發展基本概述 111
二、亞馬遜用戶特征分析 111
三、亞馬遜網購優勢分析 111
四、亞馬遜交易規模分析 112
五、亞馬遜品牌入駐情況 112

一、蘇寧易購發展基本概述 113
二、蘇寧易購用戶特征分析 113
三、蘇寧易購網購優勢分析 114
四、蘇寧易購交易規模分析 114
五、蘇寧易購品牌入駐情況 115

一、1號店發展基本概述 115
二、1號店用戶特征分析 115
三、1號店網購優勢分析 116
四、1號店交易規模分析 117
五、1號店品牌入駐情況 117

一、當當網發展基本概述 118
二、當當網用戶特征分析 118
三、當當網網購優勢分析 119
四、當當網交易規模分析 119
五、當當網品牌入駐情況 119

一、企業自身發展階段的認知分析 121
二、企業開展電子商務目標的確定 122
三、企業電子商務發展的認知確定 123
四、企業轉型電子商務的困境分析 125

一、滑雪板企業電商自建物流分析 126
（一）電商自建物流的優勢分析 126
（二）電商自建物流的負面影響 128
二、滑雪板企業電商外包物流分析 129
（一）快遞業務量完成情況 129
（二）快遞業務的收入情況 129

一、電商化總策略 130
二、O2O電商模式 131
三、專業B2B網站 131

圖表 1 年中國電子商務市場交易規模統計 19
圖表 2 年中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3 年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 29
圖表 4 年中國手機網民規模及其占網民比例 30
圖表 5 年中國網民性別結構 31
圖表 6 年中國網民年齡結構 31
圖表 7 年中國網民學歷結構 32
圖表 8 年中國網民職業結構 33
圖表 9 年中國網民個人月收入結構 34
圖表 10 年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 35
圖表 11 年中國綜合搜索引擎品牌滲透率 36
圖表 12 年中國博客用戶規模及使用率 37
圖表 13 年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 14 年中國網絡購物市場品牌滲透率 39
圖表 15 年中國團購/手機團購用戶規模及使用率 39
圖表 16 年中國團購市場品牌滲透率 40
圖表 17 年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 41
圖表 18 年中國網絡支付市場品牌滲透率 42
圖表 19 年中國互聯網理財用戶規模及使用率 43
圖表 20 年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 44
圖表 21 年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 45
圖表 22 年中國在線旅游預訂市場品牌滲透率 45
圖表 23 年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 46
圖表 24 年中國微博客/手機微博客用戶規模及使用率 47
圖表 25 年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 48
圖表 26 年中國網絡文學用戶規模及使用率 49
圖表 27 年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 50
圖表 28 年中國主要視頻網站品牌滲透率 51
圖表 29 年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 52
圖表 30 年中國移動互聯網接入流量增長趨勢圖 52
圖表 31 中國市場移動智能手機品牌結構 53
圖表 32 年中國移動設備聯網方式占比情況 54
圖表 33 年中國滑雪產業相關受益政策 64
圖表 34 B2C電商平臺滑雪板品牌與產品 70
圖表 35 B2B電商平臺滑雪板供應商情況 70
圖表 36 電子商務B2C產業鏈示意圖 80
圖表 37 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 81
圖表 38 電子商務C2C產業鏈示意圖 81
圖表 39 年上半年天貓用戶總量指標統計 105
圖表 40 年天貓商城交易規模統計 106
圖表 41 年天貓滑雪板入駐部分品牌 107
圖表 42 年上半年京東商城用戶總量指標統計 108
圖表 43 年京東商城商品交易額統計 109
圖表 44 年京東商城滑雪板入駐品牌 109
圖表 45 年上半年亞馬遜用戶總量指標統計 111
圖表 46 亞馬遜商品交易額統計 112
圖表 47 年亞馬遜滑雪板入駐品牌 112
圖表 48 年上半年蘇寧易購用戶總量指標統計 113
圖表 49 蘇寧易購商品交易額統計 115
圖表 50 年蘇寧易購滑雪板入駐品牌 115
圖表 51 年上半年1號店用戶總量指標統計 116
圖表 52 1號店商品交易額統計 117
圖表 53 年1號店動滑雪板入駐品牌 117
圖表 54 年上半年當當網用戶總量指標統計 118
圖表 55 年當當網商品交易額統計 119
圖表 56 年滑雪板入駐品牌 120
圖表 57 年中國快遞業務量規模統計 129
圖表 58 年中國快遞服務企業收入變化趨勢圖 130