2016-20221年互聯網+后視鏡導航行業運營模式研究咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

后視鏡導航是車載導航跟后視鏡的結合，它集人工后臺服務、定位設防、在線實時路況、語音助手、在線音樂、車載電話、車載WIFI、無線音頻、防眩藍鏡、電子狗、行車記錄、行車軌跡、天氣預報、倒車影像等功能于一體。

早先的智能后視鏡產品，年誕生在一家名為沃可視的公司內，初始并不被市場看好。后視鏡導航既有車規級的安全與穩定，又有數碼級的時尚新潮，在短時間內獲得大量廠商和客戶的青睞。從年末到年，車載后視鏡成為各廠商研發重點。年，智能后視鏡發展為一個被市場認可的車載電子產品，很多人開始轉投其中，開始做自己的智能后視鏡產品。從目前來看，后視鏡導航的品牌較多，功能日趨同質。

目前，我國后視鏡導航企業開展電商的渠道既有通過大型B2C網站平臺，也有通過大型B2B網站平臺，也有自建的商城，如易邁商城。整體而言，后視鏡導航企業開展電商平臺偏向大型綜合類電子商務平臺。截止年11月，天貓商城有后視鏡導航品牌161個，產品691件；京東商城有后視鏡導航品牌55個，產品868件；阿里巴巴有后視鏡導航產品供應商375個。

我國后視鏡導航電商渠道的滲透率較低，主要是由于后視鏡導航企業開設產品的電子商務旗艦店或發展電子商務的經銷商，但其安裝及售后服務仍需由線下企業或經銷商負責，導致線上滲透率不高。

伴隨著汽車銷量增長、人們生活習慣的改變及車聯網的發展，全球車載導航市場將逐步擴大。車載導航經歷了從小屏車載導航的沒落到大屏導航的興起，到智能后視鏡導航產品的誕生。年是后視鏡導航產品元年，隨著我國電子商務的發展，預計2020年，我國后視鏡導航電商交易規模將達到18.24億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 8

第一節電子商務發展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關情況 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第二章互聯網環境下后視鏡導航行業的機會與挑戰 27

第一節中國互聯網環境分析 27

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模分析 27
（二）分省網民規模分析 28
（三）手機網民規模分析 30
（四）網民屬性結構分析 30
二、網民互聯網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 45
（四）網絡娛樂應用分析 47
三、移動互聯網發展狀況 51
（一）移動互聯網市場規模 51
（二）移動互聯網流量情況 52
（三）移動互聯網產業結構 52
（四）移動互聯網主要特點 53

第二節互聯網環境下后視鏡導航行業的機會與挑戰 54

一、互聯網時代行業大環境的變化 54
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 56
三、互聯網助力企業開拓市場 57
四、電商成為傳統企業突破口 59

第三節互聯網后視鏡導航行業的改造與重構 59

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 59
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 60
三、互聯網導致行業利益重新分配 60

第四節后視鏡導航與互聯網融合創新機會孕育 61

一、電商政策變化趨勢分析 61
二、電子商務消費環境趨勢分析 61
三、互聯網技術對行業支撐作用 62
四、電商黃金發展期機遇分析 63

第三章后視鏡導航行業發展現狀分析 64

第一節后視鏡導航行業發展現狀分析 64

一、后視鏡導航行業產業政策分析 64
二、后視鏡導航行業發展現狀分析 64
三、后視鏡導航行業經營模式分析 66
四、后視鏡導航行業主要企業分析 66
五、后視鏡導航行業市場規模分析 67

第二節后視鏡導航行業市場前景分析 67

一、后視鏡導航行業發展機遇分析 67
二、后視鏡導航行業消費趨勢分析 69
三、后視鏡導航行業市場前景分析 70

第四章后視鏡導航行業市場規模與電商未來空間預測 72

第一節后視鏡導航電商市場規模與滲透率 72

一、后視鏡導航電商總體開展情況 72
二、后視鏡導航電商交易規模分析 73
三、后視鏡導航電商渠道滲透率分析 73

第二節后視鏡導航電商行業盈利能力分析 73

一、后視鏡導航電子商務發展有利因素 73
二、后視鏡導航電子商務發展制約因素 74
三、后視鏡導航電商行業經營成本分析 75
四、后視鏡導航電商行業盈利模式分析 76
五、后視鏡導航電商行業盈利水平分析 76

第三節電商行業未來前景及趨勢預測 76

一、后視鏡導航電商市場規模預測分析 76
二、后視鏡導航電商發展趨勢預測分析 77

第五章后視鏡導航企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 78

第一節后視鏡導航企業轉型電商構建分析 78

一、后視鏡導航電子商務關鍵環節分析 78
（一）產品采購與組織 78
（二）電商網站建設 78
（三）網站品牌建設及營銷 78
（四）服務及物流配送體系 78
（五）網站增值服務 79
二、后視鏡導航企業電子商務網站構建 79
（一）網站域名申請 79
（二）網站運行模式 80
（三）網站開發規劃 81
（四）網站需求規劃 82

第二節后視鏡導航企業轉型電商發展途徑 83

一、電商B2B發展模式 83
二、電商B2C發展模式 83
三、電商C2C發展模式 85
四、電商O2O發展模式 86

第三節后視鏡導航企業轉型電商平臺選擇分析 87

一、后視鏡導航企業電商建設模式 87
二、自建商城網店平臺 87
（一）自建商城概況分析 87
（二）自建商城優勢分析 87
三、借助第三方網購平臺 88
（一）電商平臺的優劣勢 88
（二）電商平臺盈利模式 91
四、電商服務外包模式分析 92
（一）電商服務外包的優勢 92
（二）電商服務外包可行性 92
（三）電商服務外包前景 93
五、后視鏡導航企業電商平臺選擇策略 94

第六章后視鏡導航行業電子商務運營模式分析 96

第一節后視鏡導航電子商務B2B模式分析 96

一、后視鏡導航電子商務B2B盈利模式 96
二、后視鏡導航電子商務B2B客戶分析 97
三、后視鏡導航電子商務B2B采購分析 97
四、后視鏡導航電子商務B2B物流分析 98

第二節后視鏡導航電子商務B2C模式分析 98

一、后視鏡導航電子商務B2C盈利模式 98
二、后視鏡導航電子商務B2C物流模式 100
三、后視鏡導航電商B2C物流模式選擇 101

第三節后視鏡導航電子商務C2C模式分析 102

一、后視鏡導航電子商務C2C盈利模式 102
二、后視鏡導航電子商務C2C信用體系 103
三、后視鏡導航電子商務C2C物流特征 105

第四節后視鏡導航電子商務O2O模式分析 105

一、后視鏡導航電子商務O2O優勢分析 105
二、后視鏡導航電子商務O2O營銷模式 106
三、后視鏡導航電子商務O2O潛在風險 107

第七章后視鏡導航主流電商平臺比較及企業入駐選擇 109

第一節天貓商城 109

一、天貓商城發展基本情況 109
二、天貓商城用戶特征分析 109
三、天貓商城網購優勢分析 110
四、天貓商城交易規模分析 110
五、后視鏡導航品牌入駐情況 110

第二節京東商城 111

一、京東商城發展基本情況 111
二、京東商城用戶特征分析 112
三、京東商城網購優勢分析 112
四、京東商城交易規模分析 113
五、后視鏡導航品牌入駐情況 113

第三節蘇寧易購 113

一、蘇寧易購發展基本情況 113
二、蘇寧易購用戶特征分析 114
三、蘇寧易購網購優勢分析 114
四、蘇寧易購交易規模分析 115
五、后視鏡導航品牌入駐情況 115

第四節阿里巴巴 116

一、網站發展基本情況 116
二、總覆蓋人數區域特征 116
三、總訪問次數區域特征 117
四、總頁面瀏覽量區域特征 118
五、后視鏡導航品牌入駐情況 119

第五節慧聰網 119

一、網站發展基本情況 119
二、總覆蓋人數區域特征 119
三、總訪問次數區域特征 120
四、總頁面瀏覽量區域特征 121
五、后視鏡導航品牌入駐情況 122

第六節易邁商城 122

一、網站發展基本情況 122
二、網站發展歷程分析 123
三、網站主營產品分析 123
四、網站發展戰略分析 123

第八章后視鏡導航企業進入互聯網領域投資策略分析 125

第一節后視鏡導航企業電子商務市場投資要素 125

一、企業自身發展階段的認知分析 125
二、企業開展電子商務目標的確定 126
三、企業電子商務發展的認知確定 127
四、企業轉型電子商務的困境分析 129

第二節后視鏡導航企業轉型電商物流投資分析 130

一、后視鏡導航企業電商自建物流分析 130
（一）電商自建物流的優勢分析 130
（二）電商自建物流的負面影響 132
二、后視鏡導航企業電商外包物流分析 133
（一）快遞業務量完成情況 133
（二）快遞業務的收入情況 133

第三節后視鏡導航企業電商市場策略分析 134

一、電商化總策略 134
二、O2O電商模式 135
三、專業B2B網站 135

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