一、按地板結構分類 15
（一）實木地板 15
（二）實木復合地板 15
（三）強化木地板 16
（四）竹地板 17
（五）軟木地板 17
二、按地板功能分類 17

一、木地板特性簡介 18
二、實木地板特性 20
三、實木復合地板特點 21
四、軟木地板的特性 22

一、行業主管部門和管理體制 26
二、木地板行業相關標準分析 26
三、《木地板鋪設面層驗收規范》 27
四、《木地板保修期內面層檢驗規范》 27
五、《中國木地板行業服務規范》 27

一、中國GDP增長情況分析 29
二、工業經濟發展形勢分析 30
三、社會固定資產投資分析 31
四、全社會消費品零售總額 32
五、城鄉居民收入增長分析 33
六、居民消費價格變化分析 34
七、對外貿易發展形勢分析 35

一、人口環境分析 36
二、教育環境分析 38
三、文化環境分析 39
四、科技環境分析 39
五、生態環境分析 40
六、中國城鎮化率 41

一、中國木地板行業產業鏈概述 42
（一）中國木地板行業產業鏈結構 42
（二）中國木地板行業上下游影響 43
二、木地板行業上下游發展情況 44
（一）中國人造板行業發展分析 44
（二）中國房地產市場發展分析 45
1、中國房地產投資規模分析 45
2、中國房地產供應面積分析 45
3、中國房地產需求規模分析 46

一、中國木地板品牌發展現狀 52
二、中國木地板市場分布情況 53
三、中國木地板銷售規模分析 54
四、中國木地板行業主要問題 55
五、影響地板行業高速發展因素 56
六、外資入侵木地板行業應對策略 57

一、低碳經濟概念 59
二、低碳經濟為地板行業帶來的效益 59
三、低碳浪潮中木地板品牌的創新之路 60
四、低碳大潮中木地板企業的發展之道 62

一、中國地板企業應對出口退稅調整 64
二、中國地板企業應對出口壁壘分析 65
三、美國反傾銷稅對地板企業的影響 66
四、美國反傾銷稅對地板企業的稅率 67

一、研發力量薄弱 70
二、品牌觀念不強 71
三、創新范圍狹隘 71
四、合縱連橫意識薄弱 72

一、品牌規劃與宣傳創新力 72
二、產品延續與新品推廣創新力 73
三、管理體系與人才引進創新力 74

一、木地板主要品牌分析 74
二、品牌建設的必要性和可行性 76
三、正確認識地板品牌 77
四、強勢地板企業的品牌延伸之路 78
五、建設地板品牌的對策 81

一、年中國木地板制造行業發展概況 82
二、年中國木地板制造行業發展概況 83
三、年中國木地板制造行業發展概況 84

一、企業數量增長分析 86
二、資產規模增長分析 86
三、銷售規模增長分析 87
四、利潤規模增長分析 88

一、銷售成本統計 89
二、主要費用統計 90

一、償債能力分析 90
二、盈利能力分析 91
三、運營能力分析 93

一、中國實木地板生產情況分析 95
二、中國實木地板銷售規模分析 96
三、實木地板價格調整分析 96
四、實木地板四大消費趨勢 97

一、地板追求長而寬 98
二、賣方與鋪設兩者分家 98
三、追求素板不愿購漆板 99
四、過分追求色差、紋理一致 99
五、鋪設時加細木工板 99
六、過分追求名貴材種 100
七、只重購買，不重鋪設 100

一、多層實木地板現狀及存在的問題 100
二、多層實木地板為未來主要價值點 103

一、提高木材利用率，確保生態資源平衡 103
二、加強平衡含水率的研究和應用 104
三、提高油漆質量，加大漆飾的科技投入 104
四、創新鋪裝材料和注重鋪裝方法的科學化 104

一、環保策略 111
二、規模策略 112
三、質量策略 112
四、服務策略 113

一、復合木地板的生產規模分析 115
二、復合實木地板銷售規模分析 116
三、復合實木地板成為市場新寵 116
四、實木復合地板價格動態分析 117

一、三層實木復合地板產品特點 118
二、三層實木復合地板走俏市場的原因 119
三、三層實木復合地板優勢及前景分析 119

一、多層實木復合地板的消費優勢 120
二、多層實木復合地板市場潛力大 121

一、產品向多樣化和個性化發展 122
二、表板向多樹種發展 122
三、表板厚度逐漸降低 122
四、表板拼板方式變化 122
五、三拼板向獨面板發展 122
六、表板從涂漆向涂油發展 123
七、芯板采用多樣化 123
八、表板風格從恬靜型向生命型發展 123
九、產品從普通直榫型向鎖扣免膠型發展 123
十、低溫固化型和非醛類膠粘劑逐步應用 124

一、中國竹產業發展現狀分析 125
二、發展壯大竹產業需要引導消費 125
三、科技展結合豐富的文化內涵發展竹產業 126

一、竹木地板的優勢分析 126
二、竹地板發展現狀分析 127
三、竹木地板銷售規模分析 128
四、中國成世界最大竹材人造板生產國 128
五、塑造竹地板市場強勢品牌的策略 129

一、竹木復合地板的市場現狀 131
二、竹木復合地板的發展趨勢 132

一、地板消費人群年齡層次分析 134
二、地板消費人群家庭裝修面積分析 134
三、地板消費人群區域分布分析 135

一、地板產品類型指數分析 135
二、地板產品購買價格指數分析 136
三、地板產品消費者性能需求指數分析 137

一、消費者購買渠道指數分析 137
二、消費者獲取地板產品的信息來源指數分析 138

一、地板消費者接受度指數分析 139
二、消費者電商購買渠道年齡層對比分析 139
三、地板網絡消費問題指數分析 140

一、渠道變革的背景 145
二、渠道變革的動因 145
三、渠道變革的影響 146
四、渠道變革的對策 147

一、地理細分 148
二、人口細分 149
三、心理細分 149
四、行為細分 150

第五節80、90的個性化體驗營銷分析 151
一、地板消費特征分析 151
二、地板品牌的營銷設想 152
三、地板企業營銷建議 153

一、行業現有企業間的競爭 158
二、行業新進入者威脅分析 158
三、替代產品或服務的威脅 159
四、上游供應商討價還價能力 160
五、下游用戶討價還價的能力 160

一、地板行業競爭開始由產品轉向服務 161
二、差異化服務將成地板品牌核心競爭力 162
三、中國軟木地板的市場競爭態勢分析 163
四、中國實木地板行業競爭分析 165

一、地板行業刮起跨界風 167
二、異業找空間橫向尋突破 168
三、全面大整合多元謀發展 168

一、企業發展基本情況 172
二、企業主要產品分析 173
三、企業經營狀況分析 180
四、企業銷售網絡分析 181
五、企業競爭優勢分析 181
六、企業發展戰略分析 182

一、企業發展基本情況 182
二、企業主要產品分析 183
三、企業經營狀況分析 183
四、企業銷售網絡分析 184
五、企業競爭優勢分析 185
六、企業發展戰略分析 187

一、企業發展基本情況 187
二、企業主要產品分析 188
三、企業經營狀況分析 188
四、企業銷售網絡分析 189
五、企業競爭優勢分析 190
六、企業發展戰略分析 191

一、企業發展基本情況 192
二、企業主要產品分析 192
三、企業經營狀況分析 194
四、企業銷售網絡分析 195
五、企業競爭優勢分析 195
六、企業發展戰略分析 197

一、企業概況 198
二、企業經營情況分析 199
三、企業經濟指標分析 200
四、企業盈利能力分析 201
五、企業償債能力分析 201
六、企業運營能力分析 202
七、企業成本費用分析 202

一、企業發展基本情況 203
二、企業主要產品分析 203
三、企業經營狀況分析 204
四、企業銷售網絡分析 205
五、企業競爭優勢分析 206
六、企業發展戰略分析 207

一、企業發展基本情況 207
二、企業主要產品分析 208
三、企業經營情況分析 216
四、企業銷售網絡分析 217
五、企業競爭優勢分析 218

一、企業發展基本情況 219
二、企業主要產品分析 220
三、企業經營情況分析 221
四、企業銷售網絡分析 222
五、企業競爭優勢分析 223
六、企業發展戰略分析 223

一、企業發展基本情況 224
二、企業主要產品分析 225
三、企業經營情況分析 229
四、企業銷售網絡分析 230
五、企業競爭優勢分析 232

一、企業發展基本情況 233
二、企業主要產品分析 234
三、企業經營情況分析 236
四、企業銷售網絡分析 236
五、企業競爭優勢分析 237

一、企業發展基本情況 238
二、企業主要產品分析 238
三、企業經營情況分析 242
四、企業銷售網絡分析 243
五、企業競爭優勢分析 243

一、企業發展基本情況 244
二、企業主要產品分析 244
三、企業經營情況分析 260
四、企業銷售網絡分析 261
五、企業競爭優勢分析 262
六、企業最新發展動態 263

一、企業發展基本情況 264
二、企業主要產品分析 265
三、企業經營情況分析 272
四、企業銷售網絡分析 273
五、企業競爭優勢分析 274

一、企業發展基本情況 275
二、企業主要產品分析 275
三、企業經營情況分析 276
四、企業銷售網絡分析 278
五、企業競爭優勢分析 280

一、企業發展基本情況 281
二、企業主要產品分析 282
三、企業經營情況分析 284
四、企業銷售網絡分析 285
五、企業競爭優勢分析 285

一、市場規模擴展主要靠三四級市場 287
二、一二級市場整合將繼續加劇 287
三、細分市場出現細分優勢品牌 288
四、行業競爭進入資本、管理及營銷創新的綜合競爭力時代 288
五、大數據整合為中心的精準多元營銷時代來臨 289
六、地板的跨界營銷與業務多元整合 290

一、環保成全球地板業的主要方向 290
二、環保地板是一種永遠不變的潮流 291
三、環保無污染地板材料將主導市場 292

一、結構發展趨勢 293
二、功能發展趨勢 293
三、外觀發展趨勢 293
四、市場份額變化趨勢 294

一、中國房地產行業發展趨勢 297
二、中國木地板出口預測趨勢 299
（一）竹木地板占領出口市場 299
（二）微晶木地板適合出口東南亞 299
（三）實木復合地板出口趨勢 299
（四）強化木地板出口趨勢 300
三、中國木地板人均使用趨勢 301
四、中國城市住宅木地板使用率趨勢 301

一、實木地板行業的產量預測 302
二、復合木地板行業的產量預測 302
三、強化木地板行業的產量預測 303
四、木地板行業的銷售收入預測 303
五、實木地板行業銷售規模預測 304
六、復合木地板行業銷售規模預測 305
七、強化木地板行業銷售規模預測 306

一、加快產業結構整合競爭 311
二、營銷理念調整 312

一、中小地板企業發展策略 314
二、打造長遠策略營銷戰術 317

一、加強品牌宣傳 318
二、加強品牌招商 318
三、加強活動促銷 318
四、加強售后管理 318

圖表 1 幾種主要地板的性能指標的比較 15
圖表 2 中國木地板行業相關標準 26
圖表 3 木地板四項物資管理標準 27
圖表 4 年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 30
圖表 5 年國內生產總值構成及增長速度統計 30
圖表 6 年中國規模以上工業增加值月度增長速度 31
圖表 7 年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 32
圖表 8 年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 33
圖表 9 年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 34
圖表 10 年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 35
圖表 11 年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 36
圖表 12 年中國人口總量增長趨勢圖 37
圖表 13 年全國人口數及其構成 37
圖表 14 年中國各級各類學校招生人數統計 38
圖表 15 年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出增長趨勢圖 40
圖表 16 年中國專利申請受理、授權和有效專利情況 40
圖表 17 年中國城鎮化率變化趨勢圖 42
圖表 18 木地板行業產業鏈結構圖 42
圖表 19 年中國人造板及其細分產品產量統計 44
圖表 20 年中國房地產開發投資累計完成情況 45
圖表 21 年中國不同地區房地產投資額完成情況 45
圖表 22 年中國房地產開發企業房屋施工及竣工面積統計 46
圖表 23 年中國房地產商品房銷售情況 47
圖表 24 年中國木地板銷售規模 55
圖表 25 年中國各類木地板銷量占比情況 55
圖表 26 中國地板十佳品牌(強化類) 75
圖表 27 中國地板十佳品牌(實木類) 75
圖表 28 中國地板十佳品牌(實木多層類) 76
圖表 29 年中國木地板制造行業經濟指標統計 82
圖表 30 年中國木地板制造行業經濟指標統計 83
圖表 31 年中國木地板制造行業經濟指標統計 85
圖表 32 年中國木地板制造企業數量變化趨勢圖 86
圖表 33 年中國木地板制造行業資產總額統計 86
圖表 34 年中國木地板制造行業資產變化趨勢圖 87
圖表 35 年中國木地板制造行業銷售收入統計 87
圖表 36 年中國木地板制造行業銷售收入變化趨勢圖 88
圖表 37 年中國木地板制造行業利潤總額統計 88
圖表 38 年中國木地板制造行業利潤變化趨勢圖 89
圖表 39 年中國木地板制造行業銷售成本統計 89
圖表 40 年中國木地板制造行業銷售成本趨勢圖 90
圖表 41 年中國木地板制造行業費用統計 90
圖表 42 年中國木地板制造行業資產負債率情況 91
圖表 43 年中國木地板制造行業毛利率情況 91
圖表 44 年中國木地板制造行業成本費用利潤率情況 92
圖表 45 年中國木地板制造行業銷售利潤率情況 92
圖表 46 年中國木地板制造行業資產利潤率情況 93
圖表 47 年中國木地板制造行業應收賬款周轉率情況 93
圖表 48 年中國木地板制造行業流動資產周轉率情況 94
圖表 49 年中國木地板制造行業總資產周轉率情況 94
圖表 50 年實木地板產量統計 95
圖表 51 年中國各省區實木地板產量統計 95
圖表 52 年中國實木地板銷售規模 96
圖表 53 年中國強化木地板銷售規模 108
圖表 54 年復合木地板產量統計 115
圖表 55 年中國各省區復合地板產量統計 115
圖表 56 年中國復合實木地板銷售規模 116
圖表 57 年中國竹木地板銷售規模統計 128
圖表 58 年地板消費人群年齡層次分析 134
圖表 59 年地板消費人群家庭裝修面積指數 135
圖表 60 年地板消費人群區域分布 135
圖表 61 年度互聯網木地板產品購買情況 136
圖表 62 年度互聯網地板產品購買價格統計 136
圖表 63 年度互聯網地板產品消費者性能需求指數 137
圖表 64 年度互聯網地板產品消費者購買渠道指數 138
圖表 65 年度互聯網消費者獲取地板產品的信息來源指數 138
圖表 66 年度互聯網地板消費者接受度指數 139
圖表 67 年度互聯網地板產品消費者電商購買渠道年齡層對比 139
圖表 68 年度互聯網地板網絡消費問題指數 140
圖表 69 年地板行業互聯網投訴類別指數分析 141
圖表 70 波特五力競爭模型與一般戰略的關系 157
圖表 71 德爾國際家居股份有限公司木質地板產品簡介 174
圖表 72 年德爾國際家居股份有限公司分產品情況表 180
圖表 73 年德爾國際家居股份有限公司收入及利潤統計 180
圖表 74 年德爾國際家居股份有限公司分地區情況表 181
圖表 75 年四川升達林業產業股份有限公司分產品情況表 183
圖表 76 年四川升達林業產業股份有限公司業務結構情況 184
圖表 77 年四川升達林業產業股份有限公司收入及利潤統計 184
圖表 78 年四川升達林業產業股份有限公司網點分布 185
圖表 79 年大亞科技股份有限公司分產品情況表 188
圖表 80 年大亞科技股份有限公司業務結構情況 189
圖表 81 年大亞科技股份有限公司收入及利潤統計 189
圖表 82 年大亞科技股份有限公司分地區情況表 190
圖表 83 廣東省宜華木業股份有限公司木質地板產品 193
圖表 84 年廣東省宜華木業股份有限公司分產品情況表 194
圖表 85 年廣東省宜華木業股份有限公司業務結構情況 194
圖表 86 年廣東省宜華木業股份有限公司收入及利潤統計 195
圖表 87 年廣東省宜華木業股份有限公司分地區情況表 195
圖表 88 年大自然家居控股有限公司分行業情況表 200
圖表 89 年大自然家居控股有限公司業務結構情況 200
圖表 90 年大自然家居控股有限公司收入與利潤統計 201
圖表 91 年大自然家居控股有限公司資產與負債統計 201
圖表 92 年大自然家居控股有限公司盈利能力情況 201
圖表 93 年大自然家居控股有限公司償債能力情況 201
圖表 94 年大自然家居控股有限公司運營能力情況 202
圖表 95 年大自然家居控股有限公司成本費用統計 202
圖表 96 年大自然家居控股有限公司成本費用結構圖 202
圖表 97 湖州富得利木業股份有限公司木質地板產品 204
圖表 98 年湖州富得利木業股份有限公司收入及利潤情況統計 205
圖表 99 年湖州富得利木業股份有限公司資產及負債情況統計 205
圖表 100 年湖州富得利木業股份有限公司分地區情況表 206
圖表 101 江蘇肯帝亞木業有限公司基本情況 208
圖表 102 江蘇肯帝亞木業有限公司木質地板產品簡介 209
圖表 103 江蘇肯帝亞木業有限公司收入及利潤情況 217
圖表 104 江蘇肯帝亞木業有限公司銷售利潤率及毛利率情況 217
圖表 105 江蘇肯帝亞木業有限公司各地區銷售點情況 217
圖表 106 久盛地板有限公司基本情況 220
圖表 107 久盛地板有限公司木質地板產品系列特點 221
圖表 108 久盛地板有限公司收入及利潤情況 222
圖表 109 久盛地板有限公司銷售利潤率及毛利率情況 222
圖表 110 久盛地板有限公司營銷網絡布局圖 222
圖表 111 浙江世友木業有限公司基本情況 224
圖表 112 浙江世友木業有限公司木質地板產品 225
圖表 113 浙江世友木業有限公司收入及利潤情況 230
圖表 114 浙江世友木業有限公司銷售利潤率及毛利率情況 230
圖表 115 浙江世友木業有限公司各地區銷售點情況 230
圖表 116 浙江世友木業有限公司5A級地板配送情況 232
圖表 117 浙江大東吳綠家木業有限公司基本情況 234
圖表 118 浙江大東吳綠家木業有限公司木質地板產品 235
圖表 119 浙江大東吳綠家木業有限公司收入及利潤情況 236
圖表 120 浙江大東吳綠家木業有限公司銷售利潤率及毛利率情況 236
圖表 121 浙江大東吳綠家木業有限公司銷售網絡圖 237
圖表 122 白山華楓木業有限公司基本情況 238
圖表 123 白山華楓木業有限公司木質地板產品 239
圖表 124 白山華楓木業有限公司收入及利潤情況 242
圖表 125 白山華楓木業有限公司銷售利潤率及毛利率情況 242
圖表 126 白山華楓木業有限公司全球銷售網絡分布圖 243
圖表 127 安信偉光（上海）木材有限公司基本情況 244
圖表 128 安信偉光（上海）木材有限公司木質地板產品簡介 245
圖表 129 安信偉光（上海）木材有限公司收入及利潤情況 260
圖表 130 安信偉光（上海）木材有限公司銷售利潤率及毛利率情況 260
圖表 131 安信偉光（上海）木材有限公司各地區銷售點情況 261
圖表 132 安信偉光（上海）木材有限公司中國銷售網絡分布圖 262
圖表 133 安信偉光（上海）木材有限公司全球銷售網絡布局圖 262
圖表 134 上海菲林格爾木業股份有限公司基本情況 265
圖表 135 上海菲林格爾木業股份有限公司木質地板產品 266
圖表 136 上海菲林格爾木業股份有限公司收入及利潤情況 272
圖表 137 上海菲林格爾木業股份有限公司銷售利潤率及毛利率情況 272
圖表 138 上海菲林格爾木業股份有限公司各地區銷售點情況 273
圖表 139 三林生活家集團有限公司木質地板產品 276
圖表 140 巴洛克木業（中山）有限公司收入及利潤情況 276
圖表 141 巴洛克木業（中山）有限公司銷售利潤率及毛利率情況 277
圖表 142 巴洛克木業（天津）有限公司收入及利潤情況 277
圖表 143 巴洛克木業（天津）有限公司銷售利潤率及毛利率情況 277
圖表 144 巴洛克木業（成都）有限公司收入及利潤情況 278
圖表 145 巴洛克木業（成都）有限公司銷售利潤率及毛利率情況 278
圖表 146 三林生活家集團有限公司各地區銷售點情況 278
圖表 147 三林生活家集團有限公司全球銷售網絡布局圖 279
圖表 148 浙江永吉木業有限公司基本情況 282
圖表 149 浙江永吉木業有限公司木質地板產品 283
圖表 150 浙江永吉木業有限公司收入及利潤情況 285
圖表 151 浙江永吉木業有限公司銷售利潤率及毛利率情況 285
圖表 152 年中國實木地板產量預測趨勢圖 302
圖表 153 年中國復合木地板產量預測趨勢圖 302
圖表 154 年中國強化木地板行業產量預測趨勢圖 303
圖表 155 年中國木地板行業銷售收入預測趨勢圖 304
圖表 156 年中國實木地板行業銷售規模預測趨勢圖 305
圖表 157 年中國復合木地板行業銷售規模預測趨勢圖 305
圖表 158 年中國強化木地板銷售規模預測趨勢圖 306