一、電子商務基本定義 14
二、電子商務發展階段 14
三、電子商務基本特征 15
四、電子商務支撐環境 16
五、電子商務基本模式 19
（一）電子商務分類 19
（二）電子商務功能 20
（三）電子商務運營模式 22

一、電子商務交易規模分析 25
二、電子商務市場結構分析 25
三、電子商務從業人員規模 26
四、電子商務相關融合產業 26

一、B2B電子商務發展分析 27
（一）B2B市場規模分析 27
（二）B2B企業規模分析 28
（三）B2B市場營收分析 29
（四）B2B市場份額分析 30
（五）B2B用戶規模分析 30
二、網絡零售市場發展分析 31
（一）網絡零售交易規模 31
（二）網絡零售市場份額 32
（三）網絡零售用戶規模 32
（四）移動電商市場規模 33
（五）跨境電商交易模式結構 33
（六）跨境電商市場規模 33

一、網民基本情況分析 35
（一）總體網民規模分析 35
（二）分省網民規模分析 36
（三）手機網民規模分析 37
（四）網民屬性結構分析 38
二、網民互聯網應用狀況 41
（一）信息獲取情況分析 41
（二）商務交易發展情況 44
（三）交流溝通現狀分析 48
（四）網絡娛樂應用分析 49

一、互聯網時代行業大環境的變化 52
二、互聯網助力企業開拓市場 53
三、電商成為傳統企業突破口 55

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 56
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 56
三、互聯網導致行業利益重新分配 57

一、電商政策變化趨勢分析 57
二、電子商務消費環境趨勢分析 58
三、互聯網技術對行業支撐作用 59
四、電商黃金發展期機遇分析 59

一、海鮮水產行業產業政策分析 60
二、海鮮水產市場供給分析 64
（一）中國海水養殖產量分析 64
（二）中國海水捕撈產量分析 64
（三）中國海產品加工產量分析 65
三、中國新鮮水產品價格分析 66
（一）新鮮海產品價格分析 66
（二）新鮮藻類價格分析 66
（三）頭足類海產品價格 67
四、海鮮水產行業市場規模分析 68
五、海鮮水產行業經營效益分析 69
六、海鮮水產主要批發市場分析 69
七、海鮮水產行業發展前景預測 70

一、海鮮水產電商總體開展情況 71
二、海鮮水產電商交易規模分析 71
三、海鮮水產電商渠道滲透率分析 72

一、海鮮水產電子商務發展有利因素 72
二、海鮮水產電子商務發展制約因素 73
三、海鮮水產電商行業經營成本分析 74
四、海鮮水產電商行業盈利模式分析 74
五、海鮮水產電商行業盈利水平分析 74

一、海鮮水產電商市場規模預測分析 75
二、海鮮水產電商發展趨勢預測分析 75

一、前期投入成本優勢 77
二、供應鏈體系建設優勢 77
三、渠道管控優勢分析 78
四、零售運營經驗優勢 78

一、網站運營流程管理 78
二、網絡銷售流程管理 79
三、產品發貨流程管理 80
四、采購管理流程管理 81
五、訂單銷售流程管理 83
六、庫房操作流程管理 86
七、訂單配送流程管理 87

一、海鮮水產電商成本構成分析 88
二、海鮮水產電商采購成本分析 89
三、海鮮水產電商運營成本分析 90
四、海鮮水產電商履約成本分析 90
五、海鮮水產電商交易成本分析 90

一、食品電子商務關鍵環節分析 91
（一）產品采購與銷售 91
（二）電商網站建設 91
（三）品牌建設及營銷 91
（四）網站服務意識 91
（五）網站增值服務 92
二、食品企業電子商務網站構建 92
（一）網站域名申請 92
（二）網站運行模式 93
（三）網站開發規劃 94
（四）網站需求規劃 95

一、電商B2B發展模式 96
二、電商B2C發展模式 96
三、電商C2C發展模式 97
四、電商O2O發展模式 98

一、食品企業電商建設模式 99
二、自建商城網店平臺 99
（一）自建商城概況分析 99
（二）自建商城優勢分析 99
三、借助第三方網購平臺 100
（一）電商平臺的優劣勢 100
（二）電商平臺盈利模式 103
四、電商服務外包模式分析 104
（一）電商服務外包的優勢 104
（二）電商服務外包可行性 104
（三）電商服務外包前景 105
五、海鮮水產企業電商平臺選擇策略 106
（一）行業資歷能增強競爭實力 106
（二）自營模式有利于食品安全 106
（三）專業管理能決定食品品質 107

一、海鮮水產電子商務B2B市場概況 108
二、海鮮水產電子商務B2B盈利模式 108
三、海鮮水產電子商務B2B運營模式 108
四、海鮮水產電子商務B2B的供應鏈 110

一、海鮮水產電子商務B2C市場概況 111
二、海鮮水產電子商務B2C市場規模 112
三、海鮮水產電子商務B2C盈利模式 112
四、海鮮水產電子商務B2C物流模式 114

一、海鮮水產電子商務C2C市場概況 115
二、海鮮水產電子商務C2C盈利模式 115
三、海鮮水產電子商務C2C信用體系 116
四、海鮮水產電子商務C2C物流特征 118

一、海鮮水產電子商務O2O市場概況 118
二、海鮮水產電子商務O2O優勢分析 118
三、海鮮水產電子商務O2O營銷模式 119
四、海鮮水產電子商務O2O潛在風險 120

一、搜索引擎營銷現狀分析 122
二、搜索引擎營銷推廣模式 122
三、搜索引擎營銷收益分析 123
四、搜索引擎營銷競爭分析 125

一、論壇營銷概述分析 125
二、論壇營銷優勢分析 125
三、論壇營銷策略分析 126

一、博客營銷概況分析 127
二、博客營銷優勢分析 128
三、博客營銷模式分析 129

一、微博營銷概況分析 130
二、微博營銷的優劣勢 130
三、微博營銷模式分析 131
四、微博營銷競爭分析 133

一、視頻營銷概述分析 134
二、視頻營銷優勢分析 135
三、視頻營銷策略分析 136
四、視頻營銷競爭分析 137

一、問答營銷概述分析 138
二、問答營銷運營模式 138
三、問答營銷競爭分析 139

一、權威百科營銷概況 139
二、權威百科營銷優勢 140
三、權威百科營銷形式 140

一、企業新聞營銷概況 142
二、企業新聞營銷方式 143
三、企業新聞營銷策略 144
四、新聞營銷競爭分析 145

一、企業發展基本情況 147
二、企業主要產品分析 148
三、企業經營狀況分析 149
四、企業銷售網絡布局 151
五、企業電商運營分析 151
六、企業電商戰略分析 151

一、企業發展基本情況 152
二、企業主要產品分析 152
三、企業經營狀況分析 152
四、企業銷售網絡布局 154
五、企業電商運營分析 154
六、企業電商戰略分析 154

一、企業發展基本情況 155
二、企業主要產品分析 155
三、企業經營狀況分析 155
四、企業電商運營分析 156
五、企業電商戰略分析 157

一、企業發展基本情況 157
二、企業主要產品分析 157
三、企業經營狀況分析 158
四、企業銷售網絡布局 159
五、企業電商運營分析 160

一、企業發展基本情況 160
二、企業主要產品分析 161
三、企業經營狀況分析 161
四、企業銷售網絡布局 162
五、企業電商運營分析 164
六、企業電商戰略分析 164

一、企業發展基本情況 165
二、企業主要產品分析 165
三、企業經營情況分析 166
四、企業電商運營分析 166
五、電商領域發展動態 167

一、網站發展的基本概述 168
二、網站主要海鮮產品分析 168
三、總覆蓋人數區域特征 170
四、總訪問次數區域特征 170
五、總頁面瀏覽量區域特征 171
六、總訪問時長區域特征 172

一、網站發展的基本概述 173
二、網站主要海鮮產品分析 174
三、總覆蓋人數區域特征 175
四、總訪問次數區域特征 176
五、總頁面瀏覽量區域特征 177
六、總訪問時長區域特征 178

一、網站發展的基本概述 179
二、網站主要海鮮產品分析 180
三、總覆蓋人數區域特征 181
四、總訪問次數區域特征 182
五、總頁面瀏覽量區域特征 183
六、總訪問時長區域特征 184

一、網站發展的基本概述 185
二、網站主要海鮮產品分析 185
三、總覆蓋人數區域特征 187
四、總訪問次數區域特征 188
五、總頁面瀏覽量區域特征 189
六、總訪問時長區域特征 190

一、網站發展基本概述 191
二、網站主要海鮮產品 192
三、網站網購優勢分析 193
四、網站物流配送建設 194
五、網站售后服務體系 195

一、網站發展基本概述 197
二、網站主要海鮮產品 197
三、總覆蓋人數區域特征 199
四、總訪問次數區域特征 199
五、總頁面瀏覽量區域特征 200
六、總訪問時長區域特征 201

一、網站發展基本概述 202
二、網站主要海鮮產品 203
三、網站網購優勢分析 204
四、網站物流配送建設 205
五、網站售后服務體系 206

一、網站發展基本概述 208
二、網站主要海鮮產品 208
三、網站網購優勢分析 209
四、網站物流配送建設 210
五、網站售后服務體系 210

一、網站發展基本概述 211
二、網站主要海鮮介紹 211
三、網站網購優勢分析 213
四、網站物流配送建設 213
五、網站售后服務體系 213

一、企業自身發展階段的認知分析 214
二、企業開展電子商務目標的確定 215
三、企業電子商務發展的認知確定 216
四、企業轉型電子商務的困境分析 218

一、海鮮水產企業電商自建物流分析 219
（一）電商自建物流的優勢分析 219
（二）電商自建物流的負面影響 221
二、海鮮水產企業電商外包物流分析 222
（一）快遞業務量完成情況 222
（二）快遞業務的收入情況 224
（三）快遞業競爭格局分析 227
三、海鮮水產電商物流構建策略分析 230
（一）入庫質量檢查 230
（二）在庫存儲管理 231
（三）出庫配貨管理 231
（四）發貨和派送 232
（五）退貨處理分析 232

一、自營型電商平臺市場分析 232
二、垂直型電商平臺市場分析 233
三、運用農產品冷鏈物流體系 234
四、提升海鮮水產的被信任度 235
五、電商企業優化的主要策略 235

圖表 1 2011-2015年中國電子商務市場交易規模統計 25
圖表 2 2015年中國電子商務細分行業構成情況 25
圖表 3 2011-2015年中國電子商務服務企業直接從業人員規模統計 26
圖表 4 電子商務與國民經濟深度融合產業圖 27
圖表 5 2011-2015年中國B2B電子商務市場交易規模變化趨勢圖 28
圖表 6 2011-2015年中國B2B電子商務服務企業規模變化趨勢圖 29
圖表 7 2011-2015年中國B2B電子商務服務商營收規模變化趨勢圖 29
圖表 8 2015年中國B2B電子商務服務商市場份額占比圖 30
圖表 9 2011-2015年使用第三方電子商務平臺中小企業用戶規模變化趨勢圖 31
圖表 10 2011-2015年中國網絡零售市場交易規模統計 31
圖表 11 2015年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 32
圖表 12 2011-2015年中國網購用戶規模變化趨勢圖 32
圖表 13 2011-2015年中國移動網購交易規模變化趨勢圖 33
圖表 14 2011-2015年中國跨境電商交易規模變化趨勢圖 34
圖表 15 2011-2015年中國網民規模和互聯網普及率 35
圖表 16 2015年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 36
圖表 17 2011-2015年中國手機網民規模及其占網民比例 37
圖表 18 2014-2015年中國網民性別結構 38
圖表 19 2014-2015年中國網民年齡結構 39
圖表 20 2014-2015年中國網民學歷結構 39
圖表 21 2014-2015年中國網民職業結構 40
圖表 22 2014-2015年中國網民個人月收入結構 41
圖表 23 典型社交應用使用率 44
圖表 24 中國漁業和海產品加工行業相關政策 60
圖表 25 2011-2015年中國海水養殖產量增長趨勢圖 64
圖表 26 2011-2015年中國海水捕撈產量變化趨勢圖 65
圖表 27 2011-2015年中國海產品加工總量增長趨勢圖 65
圖表 28 2011-2015年中國新鮮海產品價格指數趨勢圖 66
圖表 29 2011-2015年中國新鮮紫菜及海帶價格指數趨勢圖 67
圖表 30 2011-2015年中國頭足類海產品價格指數趨勢圖 68
圖表 31 2011-2015年中國海鮮水產市場規模 68
圖表 32 2015年中國主要海鮮水產上市公司產品毛利率情況 69
圖表 33 中國主要水產品市場統計 69
圖表 34 2016-2021年中國海鮮水產市場規模預測 71
圖表 35 電子商務公司投巨資自建倉儲物流網絡 78
圖表 36 電子商務網站運營流程 79
圖表 37 電子商務網站銷售流程 80
圖表 38 電子商務網站產品發貨流程圖 81
圖表 39 電子商務網站進貨采購流程圖 82
圖表 40 電子商務網站退貨采購流程圖 83
圖表 41 電子商務網站銷售訂單出貨流程圖 84
圖表 42 電子商務網站銷售訂單退貨流程圖 85
圖表 43 電子商務網站訂單退換貨流程圖 86
圖表 44 庫房操作流程圖 87
圖表 45 電子商務公司訂單配送操作流程 88
圖表 46 海鮮水產電子商務成本構成 89
圖表 47 影響電商采購成本的因素 89
圖表 48 電子商務B2C產業鏈示意圖 97
圖表 49 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 97
圖表 50 電子商務C2C產業鏈示意圖 97
圖表 51 電子商務B2B物流供應鏈示意圖 110
圖表 52 2009-2015年中國搜索引擎市場規模統計 124
圖表 53 中國搜索引擎網站競爭力排行榜 125
圖表 54 中國微博網站競爭力排行榜 134
圖表 55 中國視頻網站競爭力排行榜 137
圖表 56 中國問答網站競爭力排行榜 139
圖表 57 中國新聞網站競爭力排行榜 145
圖表 58 大連獐子島漁業集團股份有限公司主要產品情況表 148
圖表 59 2015年大連獐子島漁業集團股份有限公司分行業分產品情況表 150
圖表 60 2015年大連獐子島漁業集團股份有限公司業務結構情況 150
圖表 61 2012-2016年大連獐子島漁業集團股份有限公司收入及利潤統計 151
圖表 62 2015年湛江國聯水產開發股份有限公司分產品情況表 153
圖表 63 2015年湛江國聯水產開發股份有限公司業務結構情況 153
圖表 64 2012-2016年湛江國聯水產開發股份有限公司收入及利潤統計 153
圖表 65 2015年山東好當家海洋發展股份有限公司分行業分產品情況表 156
圖表 66 2012-2016年山東好當家海洋發展股份有限公司收入及利潤統計 156
圖表 67 大連壹橋海參股份有限公司主要產品情況表 158
圖表 68 2015年大連壹橋海參股份有限公司分行業分產品情況表 158
圖表 69 2015年大連壹橋海參股份有限公司業務結構情況 159
圖表 70 2012-2016年大連壹橋海參股份有限公司收入及利潤統計 159
圖表 71 大連壹橋海參股份有限公司營銷網絡分布情況表 159
圖表 72 2014-2015年大連東霖食品股份有限公司分產品情況表 161
圖表 73 2015年大連東霖食品股份有限公司業務結構情況 162
圖表 74 2013-2015年大連東霖食品股份有限公司收入及利潤統計 162
圖表 75 大連東霖食品股份有限公司國內營銷網絡分布圖 163
圖表 76 大連東霖食品股份有限公司國際營銷網絡分布圖 163
圖表 77 大連東霖食品股份有限公司電商運營平臺及方式 164
圖表 78 浙江大洋世家股份有限公司主要產品 166
圖表 79 2011-2015年浙江大洋世家股份有限公司經營情況 166
圖表 80 天貓商城網站主營海鮮品牌 168
圖表 81 天貓商城網站主營海鮮圖示 169
圖表 82 2016年天貓商城網站用戶總覆蓋人數區域情況 170
圖表 83 2016年天貓商城網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 170
圖表 84 2016年天貓商城網站用戶總訪問次數區域情況 171
圖表 85 2016年天貓商城網站總訪問次數區域結構圖 171
圖表 86 2016年天貓商城網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 172
圖表 87 2016年天貓商城網站總頁面瀏覽量區域結構圖 172
圖表 88 2016年天貓商城網站用戶總訪問時長區域情況 173
圖表 89 2016年天貓商城網站總訪問時長區域結構圖 173
圖表 90 京東商城網站主營海鮮品牌 174
圖表 91 京東商城網站主營海鮮圖示 175
圖表 92 2016年京東商城網站用戶總覆蓋人數區域情況 176
圖表 93 2016年京東商城網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 176
圖表 94 2016年京東商城網站用戶總訪問次數區域情況 177
圖表 95 2016年京東商城網站總訪問次數區域結構圖 177
圖表 96 2016年京東商城網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 178
圖表 97 2016年京東商城網站總頁面瀏覽量區域結構圖 178
圖表 98 2016年京東商城網站用戶總訪問時長區域情況 179
圖表 99 2016年京東商城網站總訪問時長區域結構圖 179
圖表 100 1號店網站主營海鮮品牌 180
圖表 101 1號店網站主營海鮮圖示 181
圖表 102 2016年1號店網站用戶總覆蓋人數區域情況 181
圖表 103 2016年1號店網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 182
圖表 104 2016年1號店網站用戶總訪問次數區域情況 182
圖表 105 2016年1號店網站總訪問次數區域結構圖 183
圖表 106 2016年1號店網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 183
圖表 107 2016年1號店網站總頁面瀏覽量區域結構圖 184
圖表 108 2016年1號店網站用戶總訪問時長區域情況 184
圖表 109 2016年1號店網站總訪問時長區域結構圖 185
圖表 110 蘇寧易購網站主營海鮮品牌 186
圖表 111 蘇寧易購網站主營海鮮圖示 187
圖表 112 2016年蘇寧易購網站用戶總覆蓋人數區域情況 188
圖表 113 2016年蘇寧易購網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 188
圖表 114 2016年蘇寧易購網站用戶總訪問次數區域情況 189
圖表 115 2016年蘇寧易購網站總訪問次數區域結構圖 189
圖表 116 2016年蘇寧易購網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 190
圖表 117 2016年蘇寧易購網站總頁面瀏覽量區域結構圖 190
圖表 118 2016年蘇寧易購網站用戶總訪問時長區域情況 191
圖表 119 2016年蘇寧易購網站總訪問時長區域結構圖 191
圖表 120 順豐優選網站主營海鮮品牌 192
圖表 121 順豐優選網站主營海鮮圖示 193
圖表 122 中糧我買網主營海鮮品牌 197
圖表 123 中糧我買網主營海鮮圖示 198
圖表 124 2016年中糧我買網網站用戶總覆蓋人數區域情況 199
圖表 125 2016年中糧我買網網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 199
圖表 126 2016年中糧我買網網站用戶總訪問次數區域情況 200
圖表 127 2016年中糧我買網網站總訪問次數區域結構圖 200
圖表 128 2016年中糧我買網網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 201
圖表 129 2016年中糧我買網網站總頁面瀏覽量區域結構圖 201
圖表 130 2016年中糧我買網網站用戶總訪問時長區域情況 202
圖表 131 2016中糧我買網網站總訪問時長區域結構圖 202
圖表 132 e萬家主營海鮮品牌 203
圖表 133 e萬家主營海鮮圖示 204
圖表 134 e萬家配送運費說明 205
圖表 135 e萬家跨境頻道資費標準說明 205
圖表 136 華威菜多多電子商務平臺主要海鮮介紹 208
圖表 137 華威菜多多電子商務平臺主營海鮮圖示 209
圖表 138 跨鮮主要海鮮介紹 212
圖表 139 跨鮮主營海鮮圖示 212
圖表 140 2010-2016年中國快遞業務量規模統計表 222
圖表 141 2016年中國各省區快遞服務業務量情況表 223
圖表 142 2016年中國快遞業務量前50位城市情況表 224
圖表 143 2010-2016年中國快遞業務收入規模統計表 225
圖表 144 2016年中國各省區快遞服務企業業務收入情況表 226
圖表 145 2016年中國快遞業務收入前50位城市情況表 227
圖表 146 海鮮水產電商規范操作流程圖 231