“互聯網+”概念被寫入《政府工作報告》,上升為國家經濟社會發展的重要戰略。自從李克強總理在不同場合反復強調“互聯網+”以后,“互聯網+”迅速成為了最熱門的話語,產生了爆炸性的效應;習總書記在講話中也談到,互聯網、大數據等高新技術的發展在深刻地改變著文藝的生態和承載方式,我們必須深入研究,適應變化,有效應對。所謂“互聯網+”,就是利用互聯網的平臺和信息通信技術(包括移動互聯網、云計算、大數據技術等),把互聯網和傳統行業結合起來,其本質是傳統產業的在線化、數據化,它對傳統產業不是顛覆,而是升級換代。媒介即人的延伸,“互聯網+”不僅是一個工具性的轉變,也極大地改變了我們認知、思考方式。
隨著中國社會城鎮化的進程、居民收入的增長和文化藝術消費能力的增加,中國文化藝術正處于高速發展期,且市場空間將不斷拓展。但目前,中國文化藝術對于國民經濟的貢獻仍處于初級階段,需要夯實產業基礎,轉變粗放型增長方式。毫無疑問,中國文化藝術產業要實現經濟轉型、有效實現升級換代,不僅需要新的思路,更需要新的技術手段——“互聯網+”,便是其最佳的工具。在文化藝術領域,由互聯網和大數據等帶來的“網生代”文化藝術,對傳統的文化藝術業態、文化藝術整體發展模式的沖擊比想象得還要來得快、來得猛。整體說來,“互聯網+”和中國文化藝術行業的融合與碰撞,有助于其實現橫向整合和縱向重塑 ,推動文化藝術產業的全面升級換代。
來自文化部文化市場司發布的數據也顯示出了藝術品在線交易市場的巨大前景。數據顯示,年我國藝術品網上交易額為12億元,年,我國藝術品網上交易額飆升至18億元,較年增長了50%。年,網上交易額達30億元,同比增長67%。年,網上交易額達47億元。
藝術品移動電商市場掀起了在線拍賣的熱潮。中國移動藝術電商發端于微信、淘寶等平臺。微拍在移動互聯網拍賣中嶄露頭角,得到了各界的關注,嘗到了移動互聯網的甜頭。藝術品移動在線拍賣是大勢所趨,是藝術品市場與互聯網融合的產物,也是傳統拍賣市場向互聯網轉型的表現形式,網民藏家越來越多,藝術品在線拍賣快捷、不受地域限制等優勢或將成為藝術品的交易形式的主流之一。移動互聯網的發展速度勝過PC互聯網,這一點每個人大概都能體會的到。隨著藝術電商滲透率的不斷提高,預計到2020年,我國藝術品網上交易規模將達到270億元。
第一章 電子商務與“互聯網+” 8
第一節 電子商務發展分析 8
一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
(一)電子商務分類 13
(二)電子商務功能 14
(三)電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19
第二節 “互聯網+”的相關概述 19
一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26
第二章 互聯網環境下文化藝術行業的機會與挑戰 27
第一節 年中國互聯網環境分析 27
一、網民基本情況分析 27
(一)總體網民規模分析 27
(二)分省網民規模分析 28
(三)手機網民規模分析 30
(四)網民屬性結構分析 30
(五)移動電話普及率分析 34
二、網民互聯網應用狀況 35
(一)信息獲取情況分析 35
(二)商務交易發展情況 38
(三)交流溝通現狀分析 46
(四)網絡娛樂應用分析 48
三、移動互聯網發展狀況 51
(一)移動互聯網市場規模 51
(二)移動互聯網流量情況 52
(三)移動互聯網產業結構 52
(四)移動互聯網主要特點 53
第二節 互聯網環境下文化藝術行業的機會與挑戰 54
一、互聯網時代行業大環境的變化 54
二、移動互聯網助力文化藝術發展 55
三、互聯網助力文藝企業開拓市場 56
四、文化藝術電商發展利弊分析 57
第三節 互聯網文化藝術行業的改造與重構 58
一、移動互聯網藝術電商營銷模式 58
二、文化藝術電商線上模式分析 60
第四節 文化藝術與互聯網融合創新機會孕育 60
一、電商消費環境發展策略 60
二、互聯網技術對行業支撐作用 62
第三章 文化藝術行業發展現狀分析 64
第一節 文化藝術行業發展現狀分析 64
一、文化藝術行業產業政策分析 64
(一)文化領域產業政策 66
1、《關于大力支持小微文化企業發展的實施意見》 66
2、《關于深入推進文化金融合作的意見》 67
3、《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》 68
4、《關于加快發展對外文化貿易的意見》 68
(二)《藝術品市場管理條例》 69
(三)藝術品行政法規 69
(四)藝術品拍賣行業監管體制 69
(五)拍賣行業相關稅收政策 70
(六)藝術品拍賣相關法律法規 72
1、《中華人民共和國拍賣法》 72
2、《文物拍賣管理暫行規定》 81
3、《文物藝術品拍賣規程》 84
4、《拍賣管理辦法》 92
5、《外商投資拍賣企業的規定》 103
6、《中國文物藝術品拍賣企業自律公約》 105
二、文化藝術行業發展現狀分析 108
三、文化藝術行業市場規模分析 109
第二節 文化藝術行業市場前景分析 110
一、文化藝術行業市場規模預測 110
二、文化藝術行業發展趨勢分析 111
三、文化藝術行業發展前景分析 111
第四章 文化藝術行業市場規模與電商未來空間預測 114
第一節 文化藝術電商市場規模與滲透率 114
一、文化藝術電商總體開展情況 114
二、文化藝術電商平臺戰略分析 115
三、文化藝術電商滲透率分析 116
四、文化藝術電商交易規模分析 116
第二節 文化藝術電商行業盈利能力分析 118
一、文化藝術電子商務發展有利因素 118
二、文化藝術電子商務發展制約因素 118
三、文化藝術電商行業主要企業分析 120
四、文化藝術電商行業主要發展壁壘 121
第三節 電商行業未來前景及趨勢預測 123
一、文化藝術電商市場滲透率預測 123
二、文化藝術電商市場規模預測分析 123
三、文化藝術電商發展趨勢預測分析 124
第五章 文化藝術企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 126
第一節 文化藝術企業轉型電商構建分析 126
一、文化藝術電子商務關鍵環節分析 126
(一)電商網站建設 126
(二)網站品牌建設及營銷 126
(三)網站增值服務 126
二、文化藝術企業電子商務網站構建 126
(一)網站域名申請 126
(二)網站運行模式 127
(三)網站開發規劃 128
(四)網站需求規劃 129
第二節 文化藝術企業轉型電商發展途徑 130
一、藝術電商模式綜述 130
二、網上畫廊發展模式 130
三、網上拍賣發展模式 130
四、網上拍賣運營模式 131
五、藝術電商O2O模式 132
第三節 文化藝術企業轉型電商平臺選擇分析 133
一、文化藝術企業電商建設模式 133
二、自建商城網店平臺 133
(一)自建商城概況分析 133
(二)自建商城優勢分析 133
三、電商平臺的優劣勢 134
四、電商服務外包模式分析 135
(一)電商服務外包的優勢 135
(二)電商服務外包可行性 135
(三)電商服務外包前景 136
第六章 文化藝術行業電子商務運營模式分析 138
第一節 文化藝術電子商務B2B模式分析 138
一、文化藝術電子商務B2B市場概況 138
二、文化藝術電子商務B2B盈利模式 139
三、文化藝術電子商務B2B物流分析 139
四、文化藝術電子商務B2B倉儲分析 139
第二節 文化藝術電子商務B2C模式分析 140
一、文化藝術電子商務B2C盈利模式 140
二、文化藝術電子商務B2C貨源分析 142
三、文化藝術電子商務B2C傭金分析 142
四、文化藝術電子商務B2C產品定價 142
第三節 文化藝術電子商務O2O模式分析 143
一、文化藝術電子商務O2O市場概況 143
二、文化藝術電子商務O2O實現途徑 144
三、文化藝術電子商務O2O技術支持 145
四、文化藝術電子商務O2O發展趨勢 145
第七章 文化藝術主流網站平臺比較及企業入駐選擇 147
第一節 雅昌藝術網 147
一、網站簡介 147
二、網站主要模塊分析 147
三、網站交易規模分析 148
四、網站發展模式分析 149
第二節 HIHEY.COM 149
一、網站簡介 149
二、網站主要模塊分析 149
三、網站發展模式分析 150
四、網站動態介紹 150
第三節 藝典中國 150
一、網站簡介 150
二、網站主要模塊分析 151
三、網站發展模式分析 151
四、網站動態介紹 151
第四節 藝點兒藝術 152
一、網站簡介 152
二、網站主要模塊分析 152
三、網站發展模式分析 152
第五節 ARTAND 153
一、網站簡介 153
二、網站主要模塊分析 153
三、網站發展模式分析 153
第六節 藝客 153
一、網站簡介 153
二、網站主要模塊分析 154
三、網站發展模式分析 154
四、網站動態介紹 154
第八章 文化藝術企業進入互聯網領域投資策略分析 155
第一節 文化藝術企業電子商務市場投資要素 155
一、企業自身發展階段的認知分析 155
二、企業開展電子商務目標的確定 156
第二節 文化藝術企業轉型電商物流投資分析 158
一、文化藝術企業電商自建物流分析 158
(一)電商自建物流的優勢分析 158
(二)電商自建物流的負面影響 159
二、文化藝術企業電商外包物流分析 160
(一)快遞業務量完成情況 160
(二)快遞業務的收入情況 161
(三)藝術電商三方物流動態 161
第三節 文化藝術企業電商市場策略分析 163
一、文化藝術企業電商品牌策略 163
二、文化藝術企業電商團隊策略 164
三、文化藝術企業電商保障策略 164
四、文化藝術企業電商融資策略 165
五、文化藝術企業電商運營策略 165
圖表目錄
圖表 1 年中國電子商務交易規模統計 20
圖表 2 年中國網民數量增長趨勢圖 29
圖表 3 年中國內地各省(市、自治區)網民規模和互聯網普及率 30
圖表 4 年中國手機網民規模及其占網民比例 31
圖表 5 年中國網民性別結構 31
圖表 6 年中國網民年齡結構 32
圖表 7 年中國網民職業結構 33
圖表 8 年中國網民學歷結構 34
圖表 9 年中國網民個人月收入結構 35
圖表 10 年中國移動電話普及率變化趨勢圖 36
圖表 11 年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 37
圖表 12 年中國綜合搜索引擎品牌滲透率 38
圖表 13 年中國博客用戶規模及使用率 39
圖表 14 年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 39
圖表 15 年中國網絡購物市場品牌滲透率 40
圖表 16 年中國團購/手機團購用戶規模及使用率 41
圖表 17 年中國團購市場品牌滲透率 42
圖表 18 年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 43
圖表 19 年中國網絡支付市場品牌滲透率 44
圖表 20 年中國互聯網理財用戶規模及使用率 45
圖表 21 年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 45
圖表 22 年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 46
圖表 23 年中國在線旅游預訂市場品牌滲透率 47
圖表 24 年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 47
圖表 25 年中國微博客/手機微博客用戶規模及使用率 48
圖表 26 年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 49
圖表 27 年中國網絡文學用戶規模及使用率 50
圖表 28 年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 51
圖表 29 年中國主要視頻網站品牌滲透率 52
圖表 30 年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 53
圖表 31 年中國移動互聯網流量增長趨勢圖 53
圖表 32 中國市場移動智能手機品牌結構 54
圖表 33 年中國移動設備聯網方式占比情況 55
圖表 34 年中國藝術品市場交易總額變化趨勢圖 110
圖表 35 年中國藝術品拍賣市場交易總額變化趨勢圖 111
圖表 36 年中國藝術品市場交易總額預測圖 111
圖表 37 年中國藝術品市場電商滲透率變化趨勢圖 117
圖表 38 年中國藝術品網上交易規模變化趨勢圖 118
圖表 39 年中國藝術品市場電商滲透率預測 124
圖表 40 年中國藝術品網上交易規模預測圖 125
圖表 41 雅昌藝術網網站主要模塊設置 148
圖表 42 雅昌藝術網優勢頻道信息 149
圖表 43 雅昌藝術網市場數據統計 149
圖表 44 HIHEY.COM藝術網主要模塊設置 150
圖表 45 藝典中國網站主要模塊設置 152
圖表 46 藝點兒藝術網主要模塊設置 153
圖表 47 年中國快遞業務量規模統計表 161
圖表 48 年中國快遞服務企業收入變化趨勢圖 162
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