一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 16
四、全社會消費品零售總額 17
五、城鄉居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 20
七、對外貿易發展形勢分析 20

一、普洱茶行業管理體制 21
二、普洱茶行業標準概況 22
（一）中國普洱茶行業主要標準 22
（二）中國農產品質量安全相關標準 22
（三）茶葉生產許可證的審查細則 24
（四）茶葉QS認證程序相關標準 29
三、中國對普洱茶產業政策支持情況 35

一、人口環境分析 36
二、教育環境分析 37
三、文化環境分析 38
四、科技環境分析 39
五、生態環境分析 40
六、中國城鎮化率 41

一、全球普洱茶市場分析 43
二、全球普洱茶市場需求分析 43

一、普洱茶在印度 43
二、普洱茶在泰國 45

一、普洱茶產區分布 46
（一）西雙版納傣族自治州 47
（二）普洱市（原思茅市） 47
（三）臨滄市 48
（四）保山市 49
二、普洱茶供需情況分析 50
（一）普洱茶產量情況 50
（二）普洱茶消費情況 51
（三）普洱茶發展趨勢 52
三、中國精制茶分地區生產統計 53
（一）中國精制茶產量總體情況 53
（二）中國主要省市精制茶產量情況 53

一、普洱茶企業發展動態分析 54
（一）玉溪建成中國最大普洱茶精深加工基地 54
（二）勐海強力助推普洱茶產業大發展 57
二、普洱茶企業戰略發展分析 60

一、普洱茶行業產值分析 62
二、普洱茶行業效益分析 62

一、普洱茶市場分析 62
二、普洱茶市場變化分析 64

一、普洱茶行業發展問題 64
二、普洱茶行業發展建議 65
（一）合理引導，杜絕盲目 65
（二）規范生產，提升效率 66
（三）扶持龍頭，培育品牌 66
（四）加大營銷，促進消費 66
（五）規范渠道，維護秩序 66
（六）重視研發，擴大需求 66

一、年齡結構分析 68
二、職業結構分析 68

一、消費者對普洱茶認知度的調查 69
二、消費者對普洱茶喜好性的調查 69
三、消費者對普洱茶購買檔次調查 70
四、消費者對普洱茶購買渠道調查 71

一、個人消費 72
二、旅游消費者 72
三、禮品消費者 72
四、團體消費者 73
五、專業場所消費者 73

一、勐海模式 74
二、龍生模式 74
三、普洱茶集團模式 74
四、天福模式 75

一、傳統銷售模式 75
（一）直銷模式 75
（二）批發模式 75
（三）經銷模式 76
二、連鎖店模式 76
（一）直營連鎖 76
（二）特許加盟專賣店 76
（三）聯營制模式 77
三、新興營銷模式 77
（一）超市銷售模式 77
（二）網絡直銷模式 77
（三）茶館銷售模式 77
四、未來主流營銷模式 78
（一）兩大主流終端模式 78
（二）茶企的兩種基本選擇 78

一、客戶價值 79
二、商業定位 79
三、業務系統 80
四、盈利模式 80
五、資源整合 81
六、商業評估 81

一、云南省普洱茶所屬行業發展概況 82
二、云南省普洱茶所屬行業發展概況 83
三、云南省普洱茶所屬行業發展概況 84

一、企業數量增長分析 86
二、資產規模增長分析 86
三、銷售規模增長分析 87
四、利潤規模增長分析 88

一、銷售成本統計 89
二、主要費用統計 90

一、償債能力分析 90
二、盈利能力分析 91
三、運營能力分析 93

一、普洱茶進口數量情況 95
二、普洱茶進口金額分析 95
三、普洱茶進口來源分析 95
四、普洱茶進口價格分析 96

一、普洱茶出口數量情況 97
二、普洱茶出口金額分析 97
三、普洱茶出口流向分析 97
四、普洱茶出口價格分析 99

一、普洱茶消費特點分析 101
二、普洱茶消費影響因素 101

一、普洱茶產品與市場 102
二、普洱茶文化與市場 103
三、普洱茶市場的分化 104

一、普洱茶企業競爭態勢嚴峻 105
（一）普洱茶行業內競爭 105
（二）潛在競爭者的能力 106
（三）普洱茶的品牌分析 106
二、普洱茶產業競爭力較低 107

一、新進入者的威脅 108
二、供應商的議價能力 108
三、購買者的議價能力 109
四、替代品的威脅 109
五、行業內的競爭對手 110

一、企業基本情況分析 111
二、企業主要產品分析 111
三、企業經營情況分析 112
四、企業產品經營情況 112
五、企業競爭優勢分析 113

一、企業發展基本情況 114
二、企業主要產品分析 115
三、企業主要經濟指標 120
四、企業競爭優勢分析 120

一、企業發展基本情況 121
二、企業主要產品分析 122
三、企業主要經濟指標 125
四、企業競爭優勢分析 126

一、企業發展基本情況 127
二、企業主要產品分析 127
三、企業主要經濟指標 128
四、企業競爭優勢分析 128

一、企業發展基本情況 129
二、企業主要產品分析 130
三、企業主要經濟指標 131
四、企業競爭優勢分析 131

一、普洱茶市場發展研判分析 133
二、普洱茶市場發展前景分析 134

一、普洱茶市場供給預測 135
二、茶業區域格局預測 136

一、普洱茶行業發展趨勢分析 137
（一）普洱精深加工發展方向 137
（二）普洱批發市場發展趨勢 138
（三）線上零售成為發展趨勢 139
（四）品牌化經營的發展趨勢 140
二、普洱茶行業發展規劃分析 140

一、自然災害風險 141
二、原料供應風險 141
三、茶葉質量安全 141
四、品牌投資風險 142
五、市場競爭風險 142
六、需求結構風險 142
七、產品技術風險 142

一、茶葉企業投資挑戰與機遇 143
（一）茶企投資面臨的挑戰 143
（二）茶企投資獲得的機遇 144
二、并購或重組品牌企業 145
三、茶葉行業投資策略 145
四、茶葉深加工投資策略 146

一、普洱茶價格策略分析 148
二、普洱茶渠道策略分析 148

一、渠道選擇策略分析 149
二、市場推廣策略分析 150

一、公司制建設 151
二、標準化建設 151
三、質量的認證 152
四、茶文化建設 153
五、知識產權建設 154
六、社會資源整合 154

圖表 1 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 14
圖表 2 國內生產總值構成及增長速度統計 15
圖表 3 中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 16
圖表 4 中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 16
圖表 5 中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 17
圖表 6 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 18
圖表 7 城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 19
圖表 8 中國居民消費價格月度變化趨勢圖 20
圖表 9 中國進出口總額增長趨勢圖 21
圖表 10 中國普洱茶行業的管理體制 22
圖表 11 中國普洱茶行業主要標準統計 22
圖表 12 茶葉產品質量檢驗項目表 27
圖表 13 國家產業政策對茶葉行業的支持情況 35
圖表 14 中國人口總量增長趨勢圖 37
圖表 15 中國人口數量及其構成情況統計 37
圖表 16 中國各級各類學校招生人數統計 38
圖表 17 中國城鎮化率變化趨勢圖 42
圖表 18 云南四大普洱產區 47
圖表 19 云南省普洱茶產量情況 51
圖表 20 中國精制茶產量情況表 53
圖表 21 中國主要省區精制茶產量情況 54
圖表 22 中國普洱茶行業產值統計 62
圖表 23 不同年齡消費者分布 68
圖表 24 不同行業的消費者 69
圖表 25 喜歡飲普洱茶的不同行業比例 70
圖表 26 喜歡喝普洱茶不同年齡市民比例圖 70
圖表 27 消費檔次比例圖 71
圖表 19 不同消費者茶葉購買渠道調查 71
圖表 28 云南省精制茶行業經濟指標統計 82
圖表 29 云南省精制茶行業經濟指標統計 83
圖表 30 云南省精制茶行業經濟指標統計 85
圖表 31 云南省精制茶企業數量變化趨勢圖 86
圖表 32 云南省精制茶行業資產總額統計 86
圖表 33 云南省精制茶行業資產變化趨勢圖 87
圖表 34 云南省精制茶行業銷售收入統計 87
圖表 35 云南省精制茶行業銷售收入變化趨勢圖 88
圖表 36 云南省精制茶行業利潤總額統計 88
圖表 37 云南省精制茶行業利潤變化趨勢圖 89
圖表 38 云南省精制茶行業銷售成本統計 89
圖表 39 云南省精制茶行業銷售成本趨勢圖 90
圖表 40 云南省精制茶行業費用統計 90
圖表 41 云南省精制茶行業資產負債率情況 91
圖表 42 云南省精制茶行業毛利率情況 91
圖表 43 云南省精制茶行業成本費用利潤率情況 92
圖表 44 云南省精制茶行業銷售利潤率情況 92
圖表 45 云南省精制茶行業資產利潤率情況 93
圖表 46 云南省精制茶行業應收賬款周轉率情況 93
圖表 47 云南省精制茶行業流動資產周轉率情況 94
圖表 48 云南省精制茶行業總資產周轉率情況 94
圖表 49 普洱茶進口數量統計 95
圖表 50 中國普洱茶進口金額 95
圖表 51 中國普洱茶內包裝每件凈重≤3kg進口來源地 96
圖表 52 中國普洱茶內包裝每件凈重＞3kg進口來源地 96
圖表 53 -中國普洱茶進口均價 96
圖表 54 中國普洱茶出口數量 97
圖表 55 中國普洱茶出口金額統計 97
圖表 56 中國普洱茶內包裝每件凈重≤3kg出口流向 98
圖表 57 中國普洱茶內包裝每件凈重≤3kg出口流向結構 98
圖表 58 中國普洱茶內包裝每件凈重＞3kg出口流向 99
圖表 59 中國普洱茶內包裝每件凈重＞3kg出口流向結構 99
圖表 60 中國普洱茶出口均價 100
圖表 61 -財年龍潤茶集團有限公司經營情況 112
圖表 62 -財年龍潤茶集團有限公司分產品情況 112
圖表 63 勐海茶業有限責任公司基本情況 115
圖表 64 勐海茶業有限責任公司產品情況 120
圖表 65 勐海茶業有限責任公司資產及負債統計 120
圖表 66 勐海茶業有限責任公司收入及利潤情況 120
圖表 67 云南省下關茶廠沱茶(集團)股份有限公司基本情況 121
圖表 68 云南省下關茶廠沱茶(集團)股份有限公司產品情況 125
圖表 69 云南省下關茶廠沱茶(集團)股份有限公司資產及負債統計 125
圖表 70 云南省下關茶廠沱茶(集團)股份有限公司收入及利潤情況 126
圖表 71 云南雙江勐庫茶葉有限責任公司基本情況 127
圖表 72 云南雙江勐庫茶葉有限責任公司主要產品情況 127
圖表 73 云南雙江勐庫茶葉有限責任公司資產及負債統計 128
圖表 74 云南雙江勐庫茶葉有限責任公司收入及利潤情況 128
圖表 75 云南普洱茶（集團）有限公司基本情況 130
圖表 76 云南普洱茶（集團）有限公司資產及負債統計 131
圖表 77 云南普洱茶（集團）有限公司收入及利潤情況 131
圖表 78 中國普洱茶市場產量預測 135