11
　　一、童裝的起源11
　　二、童裝的分類11
　　三、童裝的特征13

14
　　一、中國童裝產業結構及產業鏈概況14
　　（一）產業結構14
　　1、按產品分類14
　　2、按產品層次16
　　（二）產業鏈概況16
　　二、中國童裝業開始步入產業升級軌道17
　　三、中國童裝產業的運行特點17

19
　　一、環保童裝的介紹19
　　二、綠色童裝產生背景19
　　三、綠色童裝的功能20
　　四、綠色童裝行業標準20
　　五、綠色童裝設計要點21
　　六、環保童裝消費現狀22

23
　　一、制約中國童裝產業發展的八大因素23
　　二、樣式無差異制約童裝行業發展24
　　三、童裝產業發展發展存在的問題25
　　四、童裝產業應實施ISO9000國際標準27
　　五、我國童裝行業應重視出口風險防范28

29
　　一、中國童裝市場供給情況29
　　二、童裝市場的發展變化29
　　三、中國童裝市場發展格局分析31
　　四、中國童裝市場發展特征31
　　五、運動品牌集體發力國內童裝市場32

32
　　一、童裝市場發展面臨的難題32
　　二、中國童裝市場發展需突破的瓶頸33
　　三、制約中國童裝市場發展的因素35

36
　　一、童裝成功開創藍海大市場的策略36
　　二、童裝企業的低成本傳播戰略37
　　三、童裝企業從批發向品牌轉型的建議38

43
　　一、中國童裝市場的需求規模43
　　二、女童裝市場需求比男童市場大43
　　三、童裝市場需求趨勢44
　　五、國內童裝需求逐漸向大尺寸演變46

46
　　一、童裝消費的特征46
　　二、影響童裝消費的因素49
　　三、中國童裝市場消費水平多層次50
　　四、童裝市場消費者調查分析51
　　五、童裝個性化消費來臨及應對策略52

54
　　一、兒童服裝定價機理分析54
　　二、中國童裝價格居高的原因分析55

57
　　一、中國童裝發展品牌市場的背景57
　　二、中國童裝品牌市場的整體格局58
　　三、我國自主童裝品牌發展狀況簡析59
　　四、洋品牌大肆搶灘中國童裝市場60

62
　　一、以年齡層細分市場62
　　二、以個性定位細分市場63
　　三、以功能定位細分市場64

65
　　一、童裝品牌發展的難點65
　　二、中國童裝品牌結構不合理設計老化66
　　三、中國童裝品牌做不大的原因67
　　四、中國童裝企業在品牌策劃中存在的誤區68

70
　　一、童裝打造自主品牌的建議70
　　二、中國童裝品牌文化應升級71
　　三、中國童裝企業品牌發展策略71

74

74

75
　　（一）品牌集中度75
　　（二）企業集中度75
　　（三）區域集中度75

76
　　一、北京童裝銷售市場發展回顧76
　　二、北京當代商城童裝品牌布局76
　　三、北京童裝行業批發市場簡況78

79
　　一、上海市童裝市場的定位分析79
　　二、上海童裝質量安全性指數有保障80
　　三、上海童裝市場發展綜述81
　　四、法國頂級童裝品牌進駐上海82

82
　　一、深圳童裝市場總體概述82
　　二、深圳童裝市場面臨洗牌83
　　三、深圳童裝著力打造領先品牌84
　　四、深圳“衣童俱樂部”品牌搶占全國市場84

85
　　一、杭州已成為童裝品牌必爭之地85
　　二、杭州童裝市場洋品牌占據半壁江山85
　　三、杭州街頭童裝受歡迎86
　　四、T100低調搶灘杭州童裝市場86

87
　　一、溫州童裝發展的軌跡87
　　二、限制溫州童裝發展的瓶頸89
　　三、溫州童裝業保持穩健發展90
　　四、溫州童裝積極搶占核心商圈90

91
　　一、江蘇省童裝市場商機大91
　　二、成都童裝品牌領先全國92
　　三、長春品牌童裝市場銷售形勢火熱92

94
　　一、中國童裝市場的主要競爭形式94
　　二、成人服裝品牌擠占童裝市場空間96
　　三、奢侈品牌介入加劇童裝行業競爭96

97
　　一、市場集中度分析97
　　二、區域集中度分析98
　　三、中國童裝企業提升競爭力策略分析99

100
　　一、企業發展基本情況100
　　二、企業童裝產品分析101
　　三、市場占有份額情況101
　　四、企業競爭優勢分析102

103
　　一、企業發展基本情況103
　　二、企業主要產品分析105
　　三、市場占有份額情況106
　　四、企業發展戰略分析106

IN PAW107
　　一、企業發展基本情況107
　　二、企業產品特點分析107
　　三、市場占有份額情況108
　　四、企業經營情況分析108

109
　　一、企業發展基本情況109
　　二、企業經營情況分析110
　　三、企業市場定位分析112
　　四、市場占有份額情況112
　　五、企業競爭優勢分析113
　　六、企業發展策略分析113

114
　　一、企業發展基本情況114
　　二、企業產品特點分析114
　　三、企業市場定位分析115
　　四、企業競爭優勢分析115

116
　　一、企業發展基本情況116
　　二、企業產品特點分析116
　　三、企業經營情況分析117
　　四、企業營銷網絡分析117

118
　　一、企業發展基本情況118
　　二、企業品牌定位分析120
　　三、市場主要產品分析120
　　三、市場占有份額情況121
　　四、企業經營情況分析121
　　五、企業營銷網絡分析122
　　六、企業競爭優勢分析122

123
　　一、企業發展基本情況123
　　二、企業品牌定位分析124
　　三、市場占有份額情況124
　　四、企業經營情況分析124
　　五、企業營銷網絡分析125

125
　　一、企業發展基本情況125
　　二、企業主要產品分析126
　　三、企業品牌定位情況126
　　四、企業經營情況分析127
　　五、企業發展策略分析127

127
　　一、企業發展基本情況127
　　二、企業主要產品分析127
　　三、企業品牌定位分析128
　　四、企業經營情況分析128
　　五、企業競爭優勢分析129
　　六、企業營銷網絡分析130

131
　　一、童裝市場的投資特性131
　　二、童裝連鎖投資成為未來主流趨勢134
　　三、消費市場巨大使童裝成為投資焦點134

135
　　一、全球童裝市場增長空間廣闊135
　　二、中國童裝行業的投資機會136
　　三、國內中端童裝市場面臨投資機遇138
　　四、中國嬰兒裝、童裝市場充滿商機138
　　五、童裝童鞋一體化帶來的新機遇139

140
　　一、童裝行業的政策風險140
　　二、童裝面料質量的風險140
　　三、童裝出口的相關風險141
　　四、童裝市場競爭加劇風險142

142
　　一、童裝品牌特許經營風險規避的對策142
　　二、童裝企業應合理安排內外銷比重144
　　三、童裝投資應注重渠道建設144
　　四、童裝投資的七大要素146

147
　　一、中國童裝行業預測分析147
　　二、中國童裝產業發展前景分析147
　　三、中國童裝產業的發展方向148
　　四、童裝市場發展潛力探析152

153
　　一、消費趨勢153
　　二、生產趨勢154
　　三、品牌趨勢154
　　四、營銷趨勢156

158

158

158
　　第二部分 童鞋行業發展分析160

160
　　一、童鞋行業市場發展現狀160
　　二、童鞋行業銷售狀況160
　　三、市場存在問題及策略分析161

162
　　一、設計研發相對滯后162
　　二、中國童鞋設計創新途徑162

165
　　一、消費人群特征分析165
　　二、目標人口結構統計165
　　（一）0-14歲人口數量165
　　（二）0-14歲人口結構166
　　（三）新生嬰幼兒數量166
　　三、中國童鞋十大品牌166
　　四、大型零售企業童鞋品牌占有率167

168
　　一、國內童鞋市場經營模式現狀168
　　二、未來童鞋營銷模式趨勢169

170
　　一、工藝趨勢170
　　二、用料趨勢171
　　三、童鞋市場開發趨勢171
　　四、消費趨勢171
　　五、色彩趨勢172
　　六、企業合作趨勢172

173
　　一、童鞋產量173
　　二、童鞋零售量173
　　三、童鞋零售額174

175

176
　　一、現有企業間競爭176
　　二、潛在進入者分析176
　　三、替代品威脅分析176
　　四、供應商議價能力177
　　五、客戶議價能力177

177
　　一、市場集中度分析177
　　二、企業集中度分析177
　　三、區域集中度分析178

178
　　一、國內外童鞋品牌競爭分析178
　　二、國內童鞋市場競爭分析179

180
　　一、童鞋零售量預測180
　　二、童鞋零售額預測180

181

182
　　一、中國童鞋市場潛力巨大182
　　二、中國童鞋投資前景分析182
　　三、童鞋領袖品牌發展機遇183
　　四、童鞋二三線市場投資機會183
　　五、青少年童鞋市場投資機會183

184
　　一、影響童鞋行業運行的有利因素分析184
　　（一）人口出生高峰的到來184
　　（二）城鎮化進程帶動消費增長184
　　（三）三四線城市需求和購買力的快速成長184
　　（四）“80后”年輕家長群體的不斷擴大185
　　（五）國產品牌的崛起推動市場需求185
　　三、影響童鞋行業運行的不利因素分析185
　　（一）國際經濟不確定因素加大185
　　（二）全球氣候異常現象頻發185
　　（三）工藝技術創新能力落后186
　　（四）惡性競爭加劇加劇行業內耗186
　　（五）自主品牌缺失186

186
　　一、宏觀經濟風險186
　　二、市場競爭風險187
　　三、未能準確把握市場需求變化的研發風險187
　　四、品牌被仿冒的風險187

188
　　一、戰略綜合規劃188
　　二、區域戰略規劃188
　　三、營銷品牌戰略189
　　四、競爭戰略規劃190
　　五、工藝設計創新戰略191
　　六、打造企業核心價值191
　　七、整合社會資源192

192
　　一、企業品牌的重要性192
　　二、實施品牌戰略的意義192
　　三、童鞋企業品牌發展現狀193
　　四、童鞋品牌戰略呼聲高漲194
　　五、童鞋企業品牌發展策略195
　　（一）產品升級195
　　（二）營銷升級195
　　（三）渠道升級196
　　六、童鞋品牌渠道營銷策略196

198

　　圖表 1 中國童裝市場按產品分類零售量統計14
　　圖表 2 中國童裝市場不同產品大類零售量占比情況15
　　圖表 3 中國童裝市場按產品分類零售額統計15
　　圖表 4 中國童裝市場不同產品大類銷售額占比情況15
　　圖表 5 中國童裝產品層次分析16
　　圖表 6 中國童裝市場按產品層次構成情況16
　　圖表 7 童裝行業產業鏈結構示意圖17
　　圖表 8 中國童裝產量統計29
　　圖表 9 中國童裝零售量及零售額統計43
　　圖表 10 中國71個城市服裝消費的考慮因素49
　　圖表 11 上海消費者對博士蛙童裝開發要求49
　　圖表 12 日本童裝消費考慮因素50
　　圖表 13 國內品牌童裝價格區間統計52
　　圖表 14 中國嬰兒服裝及衣著附件產量統計74
　　圖表 15 中國主要省份嬰兒服裝及衣著附件產量統計74
　　圖表 16 中國兒童服裝產量區域分布結構圖75
　　圖表 17 上海童裝銷售情況82
　　圖表 18 全國重點大型零售企業童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率97
　　圖表 19 全國重點大型零售企業童裝銷售品牌市場綜合占有率結構圖98
　　圖表 20 NIKE主要童裝產品系列101
　　圖表 21 NIKE兒童品牌市場占有份額情況102
　　圖表 22 ADIDAS部分童裝產品情況105
　　圖表 23 ADIDAS兒童品牌市場占有份額情況106
　　圖表 24 PAW IN PAW部分產品圖108
　　圖表 25 PAW IN PAW兒童品牌市場占有份額情況108
　　圖表 26 宇旭時裝（上海）有限公司資產及收入統計108
　　圖表 27 浙江森馬服飾股份有限公司收入與利潤統計110
　　圖表 28 浙江森馬服飾股份有限公司資產與負債統計110
　　圖表 29 浙江森馬服飾股份有限公司分行業、分產品情況表110
　　圖表 30 浙江森馬服飾股份有限公司業務結構情況111
　　圖表 31 浙江森馬服飾股份有限公司分地區情況表111
　　圖表 32 巴拉巴拉童裝產品圖112
　　圖表 33 巴拉巴拉兒童品牌市場占有份額情況112
　　圖表 34 安奈兒童裝產品圖115
　　圖表 35 衣戀童裝產品圖117
　　圖表 36 衣戀時裝（上海）有限公司資產及收入統計117
　　圖表 37 衣戀集團擁有賣場數量118
　　圖表 38 派克蘭帝童裝產品圖121
　　圖表 39 派克蘭帝兒童品牌市場占有份額情況121
　　圖表 40 北京派克蘭帝有限責任公司資產及收入統計121
　　圖表 41 派克蘭帝營銷網絡圖122
　　圖表 42 麗嬰房童裝產品圖124
　　圖表 43 上海麗嬰房嬰童用品有限公司兒童品牌市場占有份額情況124
　　圖表 44 上海麗嬰房嬰童用品有限公司資產及收入統計125
　　圖表 45 史努比部分童裝產品126
　　圖表 46 上海儀華服飾有限公司資產及收入統計127
　　圖表 47 東莞市小豬班納服飾有限公司童裝產品圖128
　　圖表 48 東莞市小豬班納服飾有限公司資產及收入統計129
　　圖表 49 東莞市小豬班納服飾有限公司兒童品牌市場占有份額情況129
　　圖表 50 各個主要歷史時期嬰兒潮人口137
　　圖表 51 中國童裝行業產量預測158
　　圖表 52 中國童裝行業零售量預測158
　　圖表 53 中國童裝行業零售預測159
　　圖表 54 中國0-14歲人口數量統計165
　　圖表 55 中國0-14歲兒童分年齡階段人口數量統計166
　　圖表 56 中國新生嬰幼兒人口數量統計166
　　圖表 57 中國童鞋十大品牌排行榜167
　　圖表 58 全國重點大型零售企業童鞋銷售前十品牌市場綜合占有率168
　　圖表 59 中國童鞋產量情況173
　　圖表 60 中國童鞋零售額情況174
　　圖表 61 中國童鞋零售額情況174
　　圖表 62 中國童鞋零售額預測180
　　圖表 63 中國童鞋零售額預測181
　　圖表 64 中國童鞋產量預測趨勢圖181