8
　　一、平板計算機的定義8
　　二、平板計算機的特點8
　　三、平板計算機的類型8
　　（一）商務平板電腦8
　　（二）閱讀平板電腦9
　　（三）娛樂平板電腦9
　　（四）類平板電腦10
　　四、平板計算機的優缺點10
　　五、平板計算機生命周期分析11
　　六、報告研究方法簡介11

11
　　一、平板計算機行業監管體制11
　　二、平板計算機行業相關政策及規劃12
　　（一）《關于加強移動智能終端進網管理的通知》治理惡意代碼12
　　（二）《技術移動存儲閃存盤通用規范》12
　　（三）電子閱讀設備相關標準13
　　（四）電子信息制造業“十二五”發展規劃14

16
　　一、國際宏觀環境分析16
　　（一）國際宏觀經濟運行情況16
　　（二）國際宏觀經濟走勢分析22
　　二、國內宏觀環境分析23
　　（一）國內宏觀經濟運行情況23
　　（二）國內宏觀經濟走勢分析24

25
　　一、移動通信技術發展分析25
　　（一）技術發展現狀25
　　（二）技術發展趨勢26
　　二、互聯網技術發展分析27
　　（一）技術發展現狀27
　　（二）技術發展趨勢29
　　三、多點觸控技術發展分析30
　　（一）技術發展現狀30
　　（二）技術發展趨勢31

32
　　一、全球平板計算機發展歷程32
　　（一）初期32
　　（二）早期32
　　（三）發展期33
　　（四）現階段34
　　二、全球平板計算機產業生態鏈分析35
　　（一）上游配件供貨商分析35
　　（二）品牌制造商分析35
　　（三）操作系統平臺商分析36
　　（四）應用軟件開發商分析37
　　（五）電信運營商分析38
　　（六）服務供貨商分析38
　　（七）渠道商分析40
　　（八）接口設備制造商分析40

41
　　一、美國41
　　（一）美國平板計算機市場規模分析41
　　（二）三星成為美國顧客最滿意平板電腦41
　　（三）美國平板計算機市場品牌格局分析42
　　二、歐洲42
　　（一）歐洲平板計算機市場規模分析42
　　（二）德國平板電腦市場發展分析42
　　（三）英國平板電腦市場發展分析43
　　三、日本43
　　（一）日本平板計算機市場規模分析43
　　（二）日本平板計算機用戶滿意度44
　　（三）日本平板計算機新產品分析45
　　四、韓國45
　　（一）韓國平板計算機市場規模分析45
　　（二）韓國平板計算機競爭格局分析46
　　（三）韓國平板計算機購買使用特點46

46
　　一、云端服務將成為價值度最高的部分46
　　二、上游芯片商仍是行業發展關鍵點47
　　三、品牌制造商或將成為平板計算機解決方案供貨商47

48
　　一、中國平板計算機發展概況48
　　（一）市場關注度分析48
　　（二）新品牌及新產品分析48
　　二、中國市場與國際市場差異49
　　（一）中國平板計算機硬件成本低，但制造商面臨挑戰49
　　（二）中國網絡環境復雜，三種3G標準同時執行50
　　（三）中國市場規模龐大，細分市場級別較多50

50
　　一、市場規模分析50
　　二、品牌結構分析51
　　三、產品結構分析53
　　（一）屏幕尺寸及分辨率53
　　（二）操作系統55
　　（三）芯片處理器57
　　（四）系統容量58
　　四、市場價格結構分析58

61
　　一、幸福的消費者61
　　二、中國平板電腦增長比預期快61
　　三、全球平板電腦增長比預期快62
　　四、蘋果地位被挑戰三星迎頭趕上62
　　五、小尺寸平板電腦受歡迎62

63

63
　　一、芯片類供貨商63
　　（一）平板計算機芯片組63
　　（二）核心處理器（CPU）64
　　（三）圖形處理器（GPU）64
　　二、液晶面板供貨商65
　　（一）液晶面板65
　　（二）觸摸IC芯片66
　　三、存儲供貨商66

67
　　一、品牌制造商67
　　二、操作系統平臺提供商68
　　（一）蘋果iOS68
　　（二）Android69
　　（三）Windows69
　　（四）WebOS70
　　（五）MeeGo70
　　三、應用軟件開發商71
　　（一）Android、iOS成為開發商主戰場71
　　（二）傳統軟件開發商加入72
　　（三）休閑游戲和基于移動互聯網的客戶端受寵72
　　（四）在線商店盈利模式成熟74
　　（五）軟件開發商營銷模式轉變74
　　（六）盜版問題不利于產業發展74

74
　　一、電信運營商74
　　（一）國際市場3G運營商74
　　（二）國內市場3G運營商76
　　二、服務供貨商78
　　（一）應用商店提供商78
　　（二）信息提供類服務商79
　　（三）應用開發類服務商79
　　（四）移動社交服務供貨商80
　　（五）云端應用類服務商80
　　（六）數字閱讀內容供貨商81
　　三、渠道商81
　　（一）品牌專賣店81
　　（二）差異化消費者需求新的渠道模式82
　　四、接口設備制造商82
　　（一）高利潤的iPad配件82
　　（二）“MFI”認證體系83
　　（三）配件產品及其分類83
　　（四）參與者與競爭格局83

84
　　一、平板計算機用戶特征84
　　（一）用戶基本屬性分析84
　　（二）用戶需求共性特征85
　　（三）調查結果分析87
　　二、平板計算機外觀需求87
　　（一）尺寸87
　　（二）顏色88
　　（三）外形88
　　（四）調查結果分析89
　　三、平板計算機價格需求89
　　（一）心理價位段89
　　（二）配件價格需求分布90
　　（三）軟件價格需求分布90
　　（四）調查結果分析91
　　四、平板計算機硬件應用需求91
　　（一）處理器91
　　（二）顯示屏92
　　（三）續航能力93
　　（四）存儲94
　　（五）外設94
　　（六）影音支持能力95
　　（七）游戲支持能力96
　　（八）網絡支持能力96
　　（九）調查結果分析97
　　五、平板計算機軟件應用需求98
　　（一）操作系統98
　　（二）生活應用軟件99
　　（三）辦公應用軟件99
　　（四）網絡輔助100
　　（五）調查結果分析100
　　六、平板計算機創新應用需求101
　　（一）平板計算機創新應用101
　　（二）調查結果分析101

102
　　一、用戶使用時間特點102
　　二、用戶跨屏融合特點103
　　三、用戶首選上網活動104
　　四、用戶廣告關注情況104
　　五、用戶廣告認知行為105

107
　　一、硬件建議107
　　（一）注意工業設計，貼近時尚潮流107
　　（二）配置豐富接口，滿足擴充需求107
　　（三）開發豐富外設，提升外設質量107
　　（四）緊抓上游供給，把握性價比優勢107
　　二、軟件建議108
　　（一）開發創新應用軟件，增加用戶使用黏性108
　　（二）開發支付功能軟件，加強與第三方支付合作108
　　三、服務建議108
　　（一）加強服務體系建設，提高服務質量108
　　（二）加強服務創新，提供增值服務109
　　四、渠道建議109
　　（一）多渠道齊推進，重點建設專營店109
　　（二）關注用戶細分，注重營銷策略109
　　五、應用創新建議109
　　（一）避免同質競爭，重視創新應用109
　　（二）加強跨界創新，提升品牌整體形象110

111
　　一、蘋果111
　　（一）企業基本情況概述111
　　（二）企業產品業務分析111
　　（三）平板電腦市場定位113
　　（四）平板電腦定價方式113
　　（五）平板電腦營銷策略113
　　（六）平板電腦分銷渠道113
　　（七）企業服務策略分析114
　　二、三星114
　　（一）企業基本情況概述114
　　（二）企業產品業務分析114
　　（三）平板電腦市場定位116
　　（四）平板電腦定價方式116
　　（五）平板電腦營銷策略116
　　（六）平板電腦分銷渠道116
　　（七）企業服務策略分析117

117
　　一、聯想117
　　（一）企業基本情況概述117
　　（二）企業產品業務分析118
　　（三）平板電腦市場定位118
　　（四）平板電腦定價方式118
　　（五）平板電腦營銷策略118
　　（六）平板電腦分銷渠道119
　　（七）企業服務策略分析119
　　二、華碩119
　　（一）企業基本情況概述119
　　（二）平板電腦產品分析120
　　（三）平板電腦市場定位120
　　（四）平板電腦定價方式120
　　（五）平板電腦營銷策略121
　　（六）平板電腦分銷渠道121
　　（七）企業服務策略分析121
　　三、E人E本121
　　（一）企業基本情況概述121
　　（二）企業產品業務分析122
　　（三）平板電腦市場定位122
　　（四）平板電腦定價方式122
　　（五）平板電腦營銷策略123
　　（六）平板電腦分銷渠道123
　　（七）企業服務策略分析123

124
　　一、平板計算機行業投資特性分析124
　　（一）行業進入壁壘分析124
　　（二）行業盈利模式分析125
　　（三）行業盈利影響因素126
　　二、平板計算機行業投資風險分析126
　　（一）政策風險分析126
　　（二）技術風險分析126
　　（三）市場競爭風險127
　　（四）宏觀經濟風險127
　　（五）產品價格風險128
　　三、平板計算機行業投資機會分析128

129
　　一、平板計算機的重要競爭市場129
　　（一）MID市場129
　　（二）電子書市場130
　　（三）智能手機市場130
　　（四）筆記本計算機市場133
　　（五）上網本市場135
　　二、平板計算機行業競爭結構波特五力模型分析135
　　（一）現有競爭者之間的競爭135
　　（二）供貨商議價能力分析136
　　（三）消費者議價能力分析136
　　（四）行業潛在進入者分析137
　　（五）替代品風險分析137

138
　　一、行業發展趨勢預測138
　　（一）市場競爭格局趨勢分析138
　　（二）主要部件需求與技術趨勢139
　　（三）與智能手機融合趨勢分析141
　　（四）市場拓展區域及渠道發展趨勢分析142
　　（五）平板電腦云端應用趨勢143
　　二、行業發展前景預測143

144
　　一、平板計算機行業投資價值144
　　二、平板計算機行業投資建議146

　　圖表 1 平板電腦與手機、筆記本電腦的優缺點對比13
　　圖表 2 七國集團GDP增長率統計20
　　圖表 3 七國集團GDP各季度增長率統計20
　　圖表 4 金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率統計20
　　圖表 5 金磚國家及部分亞洲經濟體各季度GDP同比增長率統計21
　　圖表 6 全球及主要經濟體制造業PMI23
　　圖表 7 全球及主要經濟體服務業PMI23
　　圖表 8 全球及主要經濟體制造業PMI新訂單指數24
　　圖表 9 全球及主要經濟體制造業PMI出口新訂單指數24
　　圖表 10 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖27
　　圖表 11 國內生產總值構成及增長速度統計27
　　圖表 12 中國宏觀經濟關鍵指標預測表28
　　圖表 13 各種觸控面板技術比較34
　　圖表 14 平板電腦品牌制造商涉及行業類型分布39
　　圖表 15 用戶獲取平板電腦應用軟件的渠道分布40
　　圖表 16 日本用戶平板電腦滿意度綜合排名47
　　圖表 17 韓國平板計算機主要品牌市場份額49
　　圖表 18 三大平板電腦廠商品牌關注比例走勢51
　　圖表 19 谷歌Nexus 7二代和亞馬遜HDX 7產品參數對比52
　　圖表 20 中國平板電腦出貨量變化趨勢圖54
　　圖表 21 中國平板電腦市場品牌關注比例分布54
　　圖表 22 中國平板電腦市場品牌關注排名對比55
　　圖表 23 各季度中國平板電腦市場品牌關注排名對比56
　　圖表 24 中國平板電腦產品屏幕尺寸關注比例分布57
　　圖表 25 各季度中國平板電腦產品屏幕尺寸關注比例走勢57
　　圖表 26 主流平板屏幕參數對比58
　　圖表 27 中國平板電腦市場不同系統產品分布59
　　圖表 28 中國平板電腦產品操作系統關注比例分布59
　　圖表 29 各季度中國平板電腦產品操作系統關注比例走勢60
　　圖表 30 中國平板電腦產品系統內存容量關注比例分布61
　　圖表 31 中國平板電腦產品價格區間關注比例對比62
　　圖表 32 各季度中國平板電腦產品價格區間關注比例走勢63
　　圖表 33 中國主流平板電腦品牌產品平均價格對比64
　　圖表 34 移動圖形芯片公司及主流圖形產品列表68
　　圖表 35 三大平板電腦廠商市售產品數量對比71
　　圖表 36 部分配備了Windows 8系統的平板電腦產品情況72
　　圖表 37 中國平板電腦市場不同系統產品分布75
　　圖表 38 中國平板電腦用戶使用平板電腦的用途76
　　圖表 39 中國平板電腦用戶經常使用的應用類型76
　　圖表 40 中國2G移動電話用戶占比發展情況80
　　圖表 41 中國3G用戶和TD用戶發展情況80
　　圖表 42 中國電信移動用戶增長情況81
　　圖表 43 中國移動移動用戶增長情況81
　　圖表 44 中國平板電腦用戶產品購買渠道分布85
　　圖表 45 中國平板電腦用戶年齡分布87
　　圖表 46 中國平板電腦24歲以下用戶TGI指數87
　　圖表 47 不同性別用戶的年齡層次分布情況88
　　圖表 48 用戶購買平板電腦時的主要考慮因素89
　　圖表 49 用戶購買平板電腦時的主要驅動因素90
　　圖表 50 最受用戶歡迎的平板電腦尺寸91
　　圖表 51 最受用戶歡迎的平板電腦顏色91
　　圖表 52 最受用戶重視的平板電腦外形因素92
　　圖表 53 最受用戶歡迎的平板電腦價位93
　　圖表 54 平板電腦配件價格占單機價位比例分布93
　　圖表 55 平板電腦用戶購買付費軟件和內容的意愿情況94
　　圖表 56 用戶選擇平板電腦時主要關注的處理器因素95
　　圖表 57 最受用戶歡迎的平板電腦屏幕比例95
　　圖表 58 用戶最關注的平板電腦屏幕性能96
　　圖表 59 用戶期望的平板電腦續航時間96
　　圖表 60 用戶期望的平板電腦存儲容量97
　　圖表 61 用戶愿意購買的平板電腦外接設備98
　　圖表 62 用戶希望平板電腦所支持的語音功能98
　　圖表 63 用戶希望平板電腦所支持的游戲功能99
　　圖表 64 用戶希望平板電腦所具備的網絡支持功能100
　　圖表 65 用戶目前經常使用的網絡接入方式100
　　圖表 66 最受歡迎的平板電腦操作系統101
　　圖表 67 用戶最常在平板電腦上運行的生活休閑應用軟件102
　　圖表 68 用戶最常在平板電腦上運行的辦公應用軟件103
　　圖表 69 用戶最常使用的平板電腦網絡輔助軟件103
　　圖表 70 用戶最關注的平板電腦創新應用104
　　圖表 71 中國平板用戶使用平板時間分布105
　　圖表 72 中國平板電腦用戶筆記本電腦使用時間與頻次變化106
　　圖表 73 中國平板電腦用戶使用平板同時進行的活動106
　　圖表 74 中國平板電腦用戶最常進行的上網活動分布107
　　圖表 75 中國平板用戶在平板電腦上看到的廣告108
　　圖表 76 中國平板電腦用戶觀看廣告時長分布108
　　圖表 77 中國平板電腦用戶觀看廣告后的行為109
　　圖表 78 中國平板電腦用戶點擊廣告的主要原因109
　　圖表 79 蘋果公司產品系列114
　　圖表 80 韓國三星電子產品系列117
　　圖表 81 聯想集團主要產品情況統計121
　　圖表 82 華碩電腦股份有限公司產品系列情況123
　　圖表 83 電子書知名品牌前十產品情況133
　　圖表 84 中國智能手機市場品牌關注比例分布134
　　圖表 85 中國智能手機市場品牌關注比例對比134
　　圖表 86 中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數135
　　圖表 87 中國筆記本電腦市場品牌關注比例分布136
　　圖表 88 中國筆記本電腦市場品牌關注比例對比137
　　圖表 89 國筆記本電腦市場產品關注排名及主要參數137
　　圖表 90 部分熱銷上網本產品情況統計138
　　圖表 91 中國平板電腦出貨量預測趨勢圖147
　　圖表 92 主要平板電腦BOM成本分析148