15
　　一、面膜簡介15
　　二、面膜原理15
　　三、面膜優點15
　　四、面膜材質15

16
　　一、泥膏型面膜16
　　二、撕剝型面膜16
　　三、凍膠型面膜16
　　四、乳霜型面膜16
　　五、綿布式保養面膜16

17
　　一、國際護膚品市場概述17
　　二、天然護膚品需求分析17
　　三、全球頂級品牌護膚品皮膚亮白策略18
　　四、國際十大護膚品集團旗下品牌盤點18
　　（一）歐萊雅集團18
　　（二）寶潔公司19
　　（三）雅詩蘭黛19
　　（四）資生堂集團20
　　（五）聯合利華21
　　（六）lvmh集團21
　　（七）chanel(香奈兒)集團22
　　（八）韓國愛茉莉太平洋集團22
　　（九）lg集團22
　　（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多23
　　五、全球護膚品市場驅動因素23
　　六、全球護膚品消費格局預測25
　　七、全球化妝品市場趨勢分析25

26
　　一、面膜發展歷史26
　　二、面膜發展階段27
　　三、面膜生產工藝分析28
　　四、全球面膜市場規模29

30
　　一、美國面膜市場情況分析30
　　二、歐盟面膜市場情況分析31
　　三、韓國面膜市場情況分析31
　　四、意大利面膜市場情況分析32
　　五、法國面膜市場情況分析33
　　六、日本面膜市場情況分析33

35
　　一、中國GDP增長情況分析35
　　二、工業經濟發展形勢分析36
　　三、社會固定資產投資分析37
　　四、全社會消費品零售總額38
　　五、城鄉居民收入增長分析40
　　六、居民消費價格變化分析41
　　七、對外貿易發展形勢分析42

43
　　一、中國人口及分布總體情況43
　　二、中國城鎮化發展進程分析45
　　三、女性化妝品消費觀念變革45
　　四、男性化妝品消費觀念分析49

51
　　一、化妝品行業管理體制分析51
　　二、化妝品的管理與監督的特點53
　　三、《化妝品標識管理規定》分析54
　　四、化妝品成分必須全部標識55
　　五、“十二五”化妝品行業戰略及目標56

59
　　一、化妝品市場銷售總額59
　　二、護膚品市場銷售總額60
　　三、面膜市場銷售總額60

61
　　一、面膜市場滲透率61
　　二、面膜市場現狀分析62
　　三、面膜市場發展態勢63
　　四、面膜市場格局分析64
　　五、面膜價格影響因素64

65
　　一、剪裁65
　　二、質地66
　　三、手法66
　　四、亮點66

67
　　一、保濕面膜67
　　二、美白面膜67
　　三、緊致/抗衰老面膜67
　　四、各類專效面膜68

69
　　一、國外面膜品牌69
　　二、中國面膜品牌70

71
　　一、面膜品牌排行71
　　二、眼膜品牌排行72
　　三、十大受歡迎護膚面膜73
　　四、面膜市場排名分析74

76
　　一、男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查76
　　二、女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查77

78
　　一、市場美白面膜主要品牌及價格78
　　二、市場保濕面膜主要產品及價格79
　　三、市場深層潔凈面膜品牌及價格80

82
　　一、面膜淘寶全網銷售排行榜82
　　二、冬季成面膜全年銷售高峰83
　　三、保濕補水美白仍是主要需求84
　　四、東部沿海為面膜重點銷售區域85

85
　　一、調研背景85
　　二、各名牌美白面膜市場簡介86
　　三、消費者行為研究調查統計87
　　四、美白面膜市場競爭策略分析89
　　五、研究結論90

90
　　一、最迷人香氣90
　　二、最高精華含量90
　　三、最優抗氧化效果90
　　四、最貼合面型91
　　五、最多礦物元素91
　　六、最新鮮保養原液91
　　七、最佳分區保養91
　　八、最周到呵護91

92
　　一、當今化妝品市場新特點92
　　二、中國化妝品行業市場特點92
　　三、化妝品市場特征及渠道盤點94

97
　　一、中國化妝品行業增長率97
　　二、中國化妝品細分產品結構98
　　三、中國化妝品網絡銷售額情況99

99
　　一、化妝品行業品牌發展現狀99
　　二、化妝品行業消費市場現狀101
　　三、化妝品市場消費層次分析104
　　四、中國化妝品市場走向分析104

105
　　一、化妝品行業增速分析105
　　二、農村化妝品市場的潛力分析105
　　三、國產化妝品牌高端化壓力大105
　　四、面膜行業擁有較大增長潛力106
　　五、化妝品行業結構化調整形勢106

108
　　一、中國護膚品市場狀況分析108
　　二、護膚品市場結構特點分析109
　　三、高檔護膚品市場發展情況109
　　四、護膚品市場發展熱點分析111

113
　　一、中國十大護膚品品牌情況113
　　二、護膚品品牌競爭狀況分析114
　　三、護膚品品牌市場發展態勢115
　　四、護膚品市場品牌突圍分析117

118
　　一、女性護膚品118
　　二、男士護膚品120
　　三、老年護膚品120
　　四、兒童用護膚品121
　　五、嬰幼兒護膚品123

125
　　一、護膚品企業發展策略125
　　二、中高端品牌戰略部署128
　　三、國內外護膚品牌競爭128

130
　　一、中國化妝品制造行業發展概況130
　　二、中國化妝品制造行業發展概況131
　　三、中國化妝品制造行業發展概況133

134
　　一、企業數量增長分析134
　　二、資產規模增長分析134
　　三、銷售規模增長分析135
　　四、利潤規模增長分析136

137
　　一、企業數量結構分析137
　　二、資產規模結構分析139
　　三、銷售規模結構分析140
　　四、利潤規模結構分析142

143
　　一、產成品增長分析143
　　二、工業銷售產值分析144
　　三、出口交貨值分析145

145
　　一、銷售成本統計145
　　二、主要費用統計146

147
　　一、償債能力分析147
　　二、盈利能力分析147
　　三、運營能力分析149

151
　　一、美容品或化妝品及護膚品進口數量情況151
　　二、美容品或化妝品及護膚品進口金額情況151
　　三、美容品或化妝品及護膚品進口來源分析152
　　四、美容品或化妝品及護膚品進口均價分析153

154
　　一、美容品或化妝品及護膚品出口數量情況154
　　二、美容品或化妝品及護膚品出口金額情況154
　　三、美容品或化妝品及護膚品出口流向分析155
　　四、美容品或化妝品及護膚品出口均價分析157

158
　　一、行業內現有企業的競爭158
　　二、新進入者的威脅158
　　三、替代品的威脅159
　　四、供應商的討價還價能力159
　　五、購買者的討價還價能力159

160
　　一、產品價格競爭160
　　二、品牌競爭分析160
　　三、生產工藝競爭161
　　四、藥企進軍面膜市場161

162
　　一、進行準確的市場定位162
　　二、提高產品質量及加強品牌塑造162
　　三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略162
　　四、加強終端服務建設163
　　五、開發男性護膚品市場163

165
　　一、公司概況165
　　二、聯合利華在華發展策略分析165
　　三、聯合利華多品牌營銷戰略分析171

&G（寶潔）172
　　一、公司簡介172
　　二、寶潔旗下面膜品牌分析174
　　三、寶潔在中國迅速發展的成功經驗175
　　四、寶潔公司多品牌策略的分析176
　　五、寶潔品牌廣告的四大絕招178
　　六、寶潔公司“4C”營銷策略分析180

182
　　一、企業簡介182
　　二、雅芳營銷模式轉型分析183
　　三、雅芳在上海建最大海外研發中心184
　　四、雅芳在華經營情況及其前景分析184

188
　　一、企業簡介188
　　二、歐萊雅在華發展情況188
　　三、歐萊雅在華經營策略分析190
　　四、歐萊雅收購美即面膜情況191
　　五、歐萊雅收購美即面膜前景分析192

195
　　一、企業發展基本情況195
　　二、企業主要產品分析195
　　三、企業經營情況分析196
　　四、企業銷售網絡分布198
　　五、企業競爭優勢分析199
　　六、企業發展策略分析199

200
　　一、企業發展基本情況200
　　二、企業主要產品分析200
　　三、企業經營情況分析200
　　四、企業銷售網絡分布201
　　五、企業發展策略分析202

202
　　一、企業發展基本情況202
　　二、企業主要產品分析203
　　三、企業經濟指標分析205
　　四、企業競爭優勢分析205
　　五、企業戰略規劃分析207

211
　　一、企業基本情況211
　　二、企業主要產品分析212
　　三、企業經營情況分析213
　　四、企業競爭優勢分析214

214
　　一、企業基本情況214
　　二、企業主要產品分析215
　　三、企業經營情況分析215
　　四、企業競爭優勢分析216

216
　　一、企業基本情況216
　　二、企業主要產品分析217
　　三、企業經營情況分析217
　　四、企業競爭優勢分析218

218
　　一、企業基本情況218
　　二、企業主要產品分析219
　　三、企業經營情況分析219
　　四、企業競爭優勢分析220

220
　　一、企業基本情況220
　　二、企業主要產品分析222
　　三、企業經營情況分析223
　　四、企業競爭優勢分析223
　　五、企業發展策略分析223

224
　　一、企業基本情況224
　　二、企業主要產品分析224
　　三、企業經營情況分析225
　　四、企業競爭優勢分析225

225
　　一、企業基本情況225
　　二、企業主要產品分析226
　　三、企業經營情況分析226
　　四、企業競爭優勢分析226

228
　　一、中國化妝品行業發展前景228
　　二、本土化妝品發展機會分析228
　　三、中低端化妝品發展機遇分析229
　　四、化妝品市場投資存在的商機230

231
　　一、化妝品市場發展空間231
　　二、化妝品技術革新趨勢232
　　三、化妝品行業發展影響因素234
　　四、藥妝市場的發展潛力巨大235

236

239
　　一、面膜產品種類齊全239
　　二、面膜產品不斷創新240
　　三、薄是未來面膜發展趨勢240
　　四、貼膜價格走低成新趨勢241
　　五、免洗及中藥型漸成面膜新寵241

242
　　一、真功效型242
　　二、科學的配方243
　　三、品類競爭加劇243

244
　　一、網絡營銷244
　　二、品牌營銷245
　　三、連鎖營銷245

247

247
　　一、面膜投資潛力及規模預測247
　　二、面膜行業投資吸引力分析248

248
　　一、技術風險248
　　二、政策風險249
　　三、競爭風險249
　　四、其他風險249

251
　　一、護膚品的產品定位及市場定位251
　　二、中小型化妝品公司護膚品戰略分析252

253
　　一、上海家化化妝品品牌的振興之路253
　　二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃254

256
　　一、護膚品廣告心理策略256
　　二、護膚品廣告市場分析256
　　三、護膚品包裝色彩營銷259

259
　　一、把面膜當保健品259
　　二、為產品找好嫁衣260
　　三、避實就虛取市場260
　　四、廣告軟文炒概念260
　　五、超市商場創佳績260

261
　　一、堅守核心主業261
　　二、構建優質渠道261
　　三、整合優質資源262
　　四、提升經營能力262
　　五、明確品牌形象263
　　六、調整市場策略265

　　圖表 1 歐萊雅集團旗下品牌一覽18
　　圖表 2 寶潔公司旗下品牌一覽19
　　圖表 3 雅詩蘭黛集團旗下品牌一覽20
　　圖表 4 資生堂集團旗下品牌一覽20
　　圖表 5 聯合利華集團旗下品牌一覽21
　　圖表 6 lvmh集團旗下品牌一覽21
　　圖表 7 韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌一覽22
　　圖表 8 lg集團旗下品牌一覽22
　　圖表 9 撕除式面膜生產工藝流程圖28
　　圖表 10 水洗式面膜生產工藝流程圖29
　　圖表 11 全球面膜市場規模增長趨勢圖30
　　圖表 12 美國面膜市場規模增長趨勢圖30
　　圖表 13 英國十大面膜品牌一覽31
　　圖表 14 韓國面膜市場規模變化趨勢圖32
　　圖表 15 韓國面膜滲透率統計32
　　圖表 16 意大利十大面膜品牌一覽32
　　圖表 17 法國十大面膜品牌一覽33
　　圖表 18 日本面膜市場規模增長趨勢圖34
　　圖表 19 日本面膜滲透率統計34
　　圖表 20 日本面膜類化妝品排行榜34
　　圖表 21 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖36
　　圖表 22 國內生產總值構成及增長速度統計36
　　圖表 23 規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖37
　　圖表 24 中國全社會固定資產投資增長趨勢圖38
　　圖表 25 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖39
　　圖表 26 中國主要消費品零售額及增長速度統計40
　　圖表 27 城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖41
　　圖表 28 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖41
　　圖表 29 中國居民消費價格月度變化趨勢圖42
　　圖表 30 中國進出口總額增長趨勢圖43
　　圖表 31 中國人口總量增長趨勢圖43
　　圖表 32 中國人口數量及其構成情況統計44
　　圖表 33 末中國各年齡段人口比重44
　　圖表 34 中國城鎮化率變化趨勢圖45
　　圖表 35 不同學歷男性使用化妝品的狀況49
　　圖表 36 不同收入男性使用化妝品的狀況50
　　圖表 37 男性不使用化妝品的原因分析51
　　圖表 38 中國化妝品市場零售額增長趨勢圖59
　　圖表 39 中國護膚品市場零售額增長趨勢圖60
　　圖表 40 中國面膜市場零售額增長趨勢圖60
　　圖表 41 中國面膜類產品占護膚品市場份額的比例增長情況61
　　圖表 42 中國面膜滲透率變化趨勢圖61
　　圖表 43 不同使用類型面膜市場占比情況62
　　圖表 44 面膜市場格局按價格細分64
　　圖表 45 國外面膜著名品牌名單69
　　圖表 46 國外面膜中小品牌名單70
　　圖表 47 中國面膜主要品牌名單70
　　圖表 48 中國面膜銷售前十位品牌市場占有率統計71
　　圖表 49 中國面膜品牌市場占有率分布結構圖71
　　圖表 50 中國眼膜十大品牌排行榜72
　　圖表 51 度面膜淘寶全網銷售排行榜83
　　圖表 52 淘寶全網不同類型面膜成交筆數84
　　圖表 53 淘寶全網面膜熱銷屬性84
　　圖表 54 淘寶全網面膜成交金額TOP10區域85
　　圖表 55 面膜市場消費者性別調查87
　　圖表 56 面膜市場消費者年齡調查88
　　圖表 57 面膜市場消費者職業調查88
　　圖表 58 面膜市場消費者使用原因調查89
　　圖表 59 化妝品主流銷售渠道95
　　圖表 60 中國化妝品行業銷售額增長率變化趨勢圖97
　　圖表 61 中國化妝品各品類零售額統計98
　　圖表 62 中國化妝品消費結構圖98
　　圖表 63 中國化妝品網購市場交易規模及其增長趨勢圖99
　　圖表 64 中國化妝品品牌市場占有率統計100
　　圖表 65 消費者選購化妝品時的關注因素102
　　圖表 66 中國化妝品品牌等級關注度占比情況104
　　圖表 67 中國護膚品細分市場規模統計109
　　圖表 68 中國護膚品細分市場結構圖109
　　圖表 69 中國高檔護膚品零售額增長趨勢圖110
　　圖表 70 中國不同等級護膚品市場比例結構110
　　圖表 71 高檔護膚品和大眾護膚品市場份額圖110
　　圖表 72 中國重點大型零售企業護膚品銷售前十位品牌市場綜合占有率113
　　圖表 73 中國護膚品市場綜合占有率分布圖114
　　圖表 74 中國護膚品市場品牌占有率114
　　圖表 75 中國護膚品市場份額排名前十位的品牌115
　　圖表 76 中國0-14歲人口數量及占比情況122
　　圖表 77 中國歷年嬰幼兒人數統計125
　　圖表 78 中國化妝品制造行業經濟指標統計130
　　圖表 79 中國化妝品制造行業經濟指標統計132
　　圖表 80 中國化妝品制造行業經濟指標統計133
　　圖表 81 中國化妝品制造企業數量變化趨勢圖134
　　圖表 82 中國化妝品制造行業資產總額統計135
　　圖表 83 中國化妝品制造行業資產變化趨勢圖135
　　圖表 84 中國化妝品制造行業銷售收入統計135
　　圖表 85 中國化妝品制造行業銷售收入變化趨勢圖136
　　圖表 86 中國化妝品制造行業利潤總額統計136
　　圖表 87 中國化妝品制造行業利潤變化趨勢圖137
　　圖表 88 中國不同規模化妝品制造企業數量統計137
　　圖表 89 中國不同規模化妝品制造企業數量所占份額138
　　圖表 90 中國不同所有制化妝品制造企業數量統計138
　　圖表 91 中國不同所有制化妝品制造企業數量所占份額138
　　圖表 92 中國不同規模化妝品制造企業資產總額統計139
　　圖表 93 中國不同規模的化妝品制造企業資產總額所占份額139
　　圖表 94 不同所有制化妝品制造企業資產總額統計140
　　圖表 95 不同性質的化妝品制造企業資產總額所占份額140
　　圖表 96 不同規模化妝品制造企業銷售收入統計140
　　圖表 97 中國不同規模的化妝品制造企業銷售收入份額141
　　圖表 98 不同所有制化妝品制造企業銷售收入統計141
　　圖表 99 不同性質的化妝品制造企業銷售收入所占份額141
　　圖表 100 不同規模化妝品制造企業利潤總額比較142
　　圖表 101 不同規模的化妝品制造企業利潤總額所占份額142
　　圖表 102 不同所有制化妝品制造企業利潤總額統計143
　　圖表 103 不同性質的化妝品制造企業利潤總額所占份額143
　　圖表 104 中國化妝品制造行業產成品統計143
　　圖表 105 中國化妝品制造行業產成品增長趨勢圖144
　　圖表 106 中國化妝品制造行業銷售產值統計144
　　圖表 107 中國化妝品制造行業銷售產值增長趨勢圖144
　　圖表 108 中國化妝品制造行業出口交貨值統計145
　　圖表 109 中國化妝品制造行業出口交貨值走勢145
　　圖表 110 中國化妝品制造行業銷售成本統計146
　　圖表 111 中國化妝品制造行業銷售成本趨勢圖146
　　圖表 112 中國化妝品制造行業費用統計146
　　圖表 113 中國化妝品制造行業資產負債率情況147
　　圖表 114 中國化妝品制造行業毛利率情況147
　　圖表 115 中國化妝品制造行業成本費用利潤率情況148
　　圖表 116 中國化妝品制造行業銷售利潤率情況148
　　圖表 117 中國化妝品制造行業總資產利潤率情況149
　　圖表 118 中國化妝品制造行業應收賬款周轉率情況149
　　圖表 119 中國化妝品制造行業流動資產周轉率情況150
　　圖表 120 中國化妝品制造行業總資產周轉率情況150
　　圖表 121 美容品或化妝品及護膚品進口數量統計151
　　圖表 122 美容品或化妝品及護膚品進口金額統計151
　　圖表 123 中國美容品或化妝品及護膚品進口來源地情況152
　　圖表 124 美容品或化妝品及護膚品進口來源地情況152
　　圖表 125 美容品或化妝品及護膚品進口來源地結構分布圖153
　　圖表 126 美容品或化妝品及護膚品進口均價情況154
　　圖表 127 美容品或化妝品及護膚品出口數量統計154
　　圖表 128 美容品或化妝品及護膚品出口金額統計155
　　圖表 129 中國美容品或化妝品及護膚品出口流向情況155
　　圖表 130 美容品或化妝品及護膚品出口流向情況156
　　圖表 131 美容品或化妝品及護膚品出口流向結構分布圖156
　　圖表 132 美容品或化妝品及護膚品出口均價情況157
　　圖表 133 寶潔中國品牌列表173
　　圖表 134 寶潔旗下玉蘭油面膜產品情況174
　　圖表 135 上海家化聯合股份有限公司佰草集品牌主要面膜產品196
　　圖表 136 上海家化聯合股份有限公司分行業情況表197
　　圖表 137 上海家化聯合股份有限公司業務結構情況197
　　圖表 138 上海家化聯合股份有限公司資產與負債統計198
　　圖表 139 上海家化聯合股份有限公司收入與利潤統計198
　　圖表 140 上海家化聯合股份有限公司分地區情況表198
　　圖表 141 美即控股國際有限公司主要面膜產品系列200
　　圖表 142 美即控股國際有限公司收入與利潤統計201
　　圖表 143 美即控股國際有限公司資產與負債統計201
　　圖表 144 美即控股國際有限公司營銷網絡圖202
　　圖表 145 上海相宜本草化妝品股份有限公司主要面膜產品情況204
　　圖表 146 上海相宜本草化妝品股份有限公司收入與利潤統計205
　　圖表 147 上海相宜本草化妝品股份有限公司資產與負債統計205
　　圖表 148 雅芳（中國）面膜產品情況213
　　圖表 149 雅芳（中國）制造有限公司資產及收入統計213
　　圖表 150 玫琳凱（中國）化妝品有限公司主要面膜產品215
　　圖表 151 玫琳凱（中國）化妝品有限公司資產及收入統計215
　　圖表 152 資生堂麗源化妝品有限公司主要面膜產品情況217
　　圖表 153 資生堂麗源化妝品有限公司資產及收入統計217
　　圖表 154 妮維雅（上海）有限公司主要面膜產品表219
　　圖表 155 妮維雅（上海）有限公司資產及收入統計220
　　圖表 156 聯合利華旗下旁氏面膜產品情況222
　　圖表 157 聯合利華（中國）有限公司資產及收入統計223
　　圖表 158 江蘇東洋之花化妝品有限公司面膜產品224
　　圖表 159 江蘇東洋之花化妝品有限公司資產及收入統計225
　　圖表 160 中山市嘉丹婷日用品有限公司資產及收入統計226
　　圖表 161 中國化妝品市場規模預測趨勢圖228
　　圖表 162 世界主要國家化妝品人均消費額232
　　圖表 163 面膜品類市場定位一覽251
　　圖表 164 上海家化旗下品牌及品牌定位253