13
一、童裝概述13
二、童裝面料13
三、童裝分類13
四、國內童裝主要品牌14

15
一、童裝行業發展歷程15
二、童裝行業競爭格局16
三、高端童裝競爭格局16
四、高端童裝盈利能力16

17
一、行業政治法律環境分析17
（一）新國家紡織品基本安全技術規范分析17
（二）工信部批準項紡織行業新標準分析18
（三）《服裝生產企業安全生產標準化評定標準》20
（四）《羊毛、毛條進口關稅配額管理實施細則》20
（五）《關于進一步強化監管、加強重點領域消費維權工作的通知》21
二、行業經濟環境分析21
（一）國內經濟增長21
（二）居民收入水平22
三、行業消費環境分析24
（一）社會消費情況24
（二）居民消費信心25
（三）居民消費結構26
四、行業信息技術環境分析26

27
一、上游議價能力27
二、下游議價能力28
三、新進入者壁壘28
四、替代威脅29
五、行業內競爭29

31
一、兒童消費品市場規模分析31
二、兒童消費品戶均年度開支31
三、兒童消費品市場結構分析32
（一）按產品分類32
（二）按產品層次33

34
一、童裝零售量分析34
二、童裝零售額分析34
三、童裝市場結構分析35
（一）按產品分類35
（二）按產品層次36
四、童裝零售渠道37
五、童裝零售價格37

38
一、高端童裝行業供給指標38
二、高端童裝行業需求指標40
（一）高端童裝需求規模40
（二）高端童裝需求分析40

41
一、品牌概述41
（一）品牌歷程41
（二）品牌介紹41
（三）品牌愿景41
二、品牌運作42
（一）商品系列42
（二）發展動態42
三、產品銷售43
（一）門店數量43
（二）在華門店43
（三）銷售規模45
（四）毛利水平45

45
一、品牌概述45
（一）品牌簡介45
（二）品牌價值46
（三）品牌歷程46
二、品牌運作47
（一）部門組織架構47
（二）設計研發模式48
（三）生產采購模式49
三、產品銷售49
（一）銷售模式49
（二）門店數量51
（三）不同門店銷售規模51
（四）細分產品銷售規模52
（五）產品銷售毛利水平53

54

55
一、服裝面料市場供給與發展趨勢分析55
（一）紡織業固定資產投資分析55
（二）紡織業主要產品產量分析55
（三）紡織業需求情況分析56
（四）紡織行業發展趨勢分析56
二、服裝輔料市場發展分析58
（一）拉鏈市場發展分析58
（二）襯布市場發展分析58
（三）紐扣市場發展分析59
三、縫紉機械市場產銷與經營60
（一）縫紉機械行業經營情況60
（二）縫紉機械市場發展前景61

62
一、網絡服飾銷售發展現狀62
（一）服裝網購市場交易規模62
（二）服裝網絡零售趨勢分析62
二、服裝行業電子商務渠道63
（一）服裝行業電商經營模式63
（二）服裝電子商務交易模式64
三、童裝網購市場交易規模66

66
一、天貓商城66
二、淘寶網68
三、京東商城69
四、妙樂樂70
五、紅孩子71

72
一、品牌線上經營概述72
二、品牌線上運營策略73
三、品牌運營經驗啟示73

75
一、產品線延伸75
（一）產品年齡段拓展75
（二）產品性別市場拓展75
二、產品設計趨勢76
（一）休閑裝崛起76
（二）顏色、款式成人化76
（三）尺寸明顯放大許多76
（四）圖案變小，流行裝飾增多76
（五）健康環保概念流行76

77
一、年齡層細分市場分析77
（一）細分市場發展概況77
（二）細分市場發展特點77
（三）市場需求狀況分析77
（四）細分市場策略分析79
二、個性定位細分市場分析79
（一）細分市場發展概況79
（二）細分市場發展策略80
三、功能定位細分市場分析80
（一）細分市場發展概況80
（二）細分市場發展策略81
四、設計定位細分市場分析81
（一）細分市場發展概況81
（二）細分市場發展策略81

82
一、延伸至鞋類市場82
二、延伸至嬰幼兒用品市場82

83
一、主要國家及地區高端童裝市場發展83
（一）美國83
（二）俄羅斯83
（三）日本84
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析85
（一）Mothercare85
（二）Cucci kids85
（三）Baby dior87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR88
（五）GAP89

90
一、高端童裝行業集中度90
（一）品牌集中度90
（二）企業集中度90
（三）區域集中度90
二、高端童裝競爭格局91
（一）中外品牌競爭格局91
（二）國內品牌競爭力92
三、國內童裝品牌調研92
（一）派克蘭帝92
（二）小豬班納93
（三）巴布豆94
（四）安奈爾94
（五）米奇95

95
一、行業結構的演進和增長點95
二、國際高端童裝企業投資兼并與重組整合96
三、國內高端童裝企業投資兼并與重組整合97

98
一、華北地區98
二、東北地區98
三、華東地區99
四、華南地區100
五、華中地區100
六、西南地區101
七、西北地區102

102
一、華北地區高端童裝市場分析102
（一）北京市高端童裝市場分析102
（二）天津市高端童裝市場分析103
（三）河北省高端童裝市場分析104
（四）山西省高端童裝市場分析104
（五）內蒙古高端童裝市場分析105
二、華南地區高端童裝市場分析105
（一）廣東省高端童裝市場分析105
（二）廣西區高端童裝市場分析106
三、華東地區高端童裝市場分析106
（一）上海市高端童裝市場分析106
（二）江蘇省高端童裝市場分析107
（三）浙江省高端童裝市場分析108
（四）山東省高端童裝市場分析108
（五）福建省高端童裝市場分析108
（六）安徽省高端童裝市場分析109
（七）江西省高端童裝市場分析109
四、華中地區高端童裝市場分析110
（一）湖北省高端童裝市場分析110
（二）湖南省高端童裝市場分析111
（三）河南省高端童裝市場分析111
五、西南地區高端童裝市場分析112
（一）重慶市高端童裝市場分析112
（二）四川省高端童裝市場分析112
（三）貴州省高端童裝市場分析113
（四）云南省高端童裝市場分析114
六、東北地區高端童裝市場分析114
（一）遼寧省高端童裝市場分析114
（二）吉林省高端童裝市場分析115
（三）黑龍江高端童裝市場分析115
七、西北地區高端童裝市場分析116
（一）陜西省高端童裝市場分析116
（二）甘肅省高端童裝市場分析117

118
一、人口結構分析118
（一）0-14歲人口數量118
（二）0-14歲人口結構118
（三）新生嬰幼兒數量119
二、家庭服裝消費與消費特征分析119
（一）家庭服裝消費支出情況119
（二）不同家庭服裝消費特征120

120
一、童裝消費決策調研120
二、童裝購買時間調研121
三、童裝消費信息來源122
（一）購買信息來源122
（二）陳列信息來源122
（三）導購信息來源123

123
一、高凈值人群規模不斷發展壯大123
二、高端童裝需求空間分析126
三、高端童裝需求心理分析126
四、高端童裝需求前景分析126

127
一、童裝消費層次127
二、童裝消費價格承受能力127
三、童裝消費質量要求128
四、童裝消費場所選擇128
五、童裝消費對品牌的選擇129

130
一、高端童裝銷售渠道發展130
二、國外高端童裝進入渠道130
三、國內高端童裝銷售渠道131
四、高端童裝銷售渠道發展趨勢131

131
一、品牌營銷策略131
二、產品營銷策略132
三、價格營銷策略133
四、概念營銷策略133
五、體驗營銷策略133
六、情感營銷策略134

135
一、公司基本情況135
二、企業童裝品牌介紹135
三、企業經營情況分析136
四、企業競爭優勢分析136

136
一、公司基本情況136
二、企業童裝品牌介紹137
三、企業經營情況分析137
四、企業競爭優勢分析138
五、品牌發展特點分析138

139
一、公司基本情況139
二、企業童裝品牌介紹139
三、企業營銷情況分析140
四、品牌競爭優勢分析140

141
一、公司基本情況141
二、企業童裝品牌介紹141
三、品牌銷售模式分析142
四、企業競爭優勢分析142

143
一、公司基本情況143
二、企業童裝品牌介紹144
三、企業業務模式分析144
四、品牌經營渠道分析145

145
一、公司基本情況145
二、企業童裝品牌介紹146
三、企業經營情況分析146
四、企業發展戰略分析146

147
一、公司基本情況147
二、企業童裝品牌介紹147
三、企業發展戰略分析147

148
一、公司基本情況148
二、企業童裝品牌介紹148
三、企業經營情況分析149
四、品牌經營渠道分析151
五、品牌發展前景分析151

152
一、高端童裝市場發展趨勢152
二、高端童裝市場前景預測152

153

153
一、進入壁壘153
二、投資吸引力154

155
一、宏觀經濟風險155
二、市場競爭風險155
三、質量安全風險155

156

圖表 1 中國主要童裝企業及品牌15
圖表 2 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖22
圖表 3 國內生產總值構成及增長速度統計22
圖表 4 城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖23
圖表 5 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖23
圖表 6 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖24
圖表 7 中國主要消費品零售額及增長速度統計25
圖表 8 中國消費者信心指數變化趨勢圖26
圖表 9 中國城鎮居民家庭平均每人全年現金消費支出構成26
圖表 10 中國兒童消費品市場規模變化趨勢31
圖表 11 中國兒童消費品戶均年度開支變化趨勢32
圖表 12 兒童消費品開支占家庭可支配收入比例變化趨勢圖32
圖表 13 中國兒童消費品市場按產品類別構成情況33
圖表 14 中國兒童消費品市場按級別分類構成情況33
圖表 15 中國童裝市場零售量變化34
圖表 16 中國童裝市場零售額變化34
圖表 17 中國童裝市場按產品分類零售量統計35
圖表 18 中國童裝市場不同產品大類零售量占比情況35
圖表 19 中國童裝市場按產品分類零售額統計36
圖表 20 中國童裝市場不同產品大類零售額占比情況36
圖表 21 我國童裝產品層次分析36
圖表 22 中國童裝市場按產品層次構成情況37
圖表 23 中國童裝行業零售渠道構成情況37
圖表 24 中國童裝平均價格統計38
圖表 25 國外高端童裝品牌一覽39
圖表 26 中國高端童裝零售規模變化趨勢圖40
圖表 27 Gymboree商品系列42
圖表 28 Gymboree門店數量統計43
圖表 29 Gymboree在華門店統計44
圖表 30 Gymboree童裝零售規模統計45
圖表 31 Gymboree童裝銷售毛利率統計45
圖表 32 巴拉巴拉品牌童裝主要情況一覽46
圖表 33 巴拉巴拉品牌發展歷程47
圖表 34 巴拉巴拉事業部組織結構48
圖表 35 巴拉巴拉童裝銷售模式示意圖49
圖表 36 巴拉巴拉童裝銷售模式詳解50
圖表 37 巴拉巴拉童裝門店數量統計51
圖表 38 巴拉巴拉童裝銷售規模統計52
圖表 39 巴拉巴拉童裝不同類型門店銷售占比情況52
圖表 40 巴拉巴拉童裝細分產品銷售收入53
圖表 41 巴拉巴拉童裝分產品毛利率統計53
圖表 42 高端童裝行業產業鏈54
圖表 43 中國紡織業固定資產投資額統計55
圖表 44 中國紡織業主要產品產量統計56
圖表 45 中國限額以上批發零售企業服裝銷售變化趨勢圖56
圖表 46 中國縫紉機產量情況61
圖表 47 中國服裝網絡購物市場交易規模62
圖表 48 中國服裝網絡購物市場結構份額63
圖表 49 B2C服裝網購市場主要企業份額63
圖表 50 中國孕嬰童裝網購市場交易規模66
圖表 51 天貓商城主要店鋪類型一覽67
圖表 52 天貓商城用戶訪問情況統計67
圖表 53 天貓商城部分入駐童裝品牌67
圖表 54 淘寶網B2C平臺服裝網購市場交易規模統計68
圖表 55 淘寶網部分入駐童裝品牌68
圖表 56 京東商城用戶訪問情況統計69
圖表 57 京東商城部分入駐童裝品牌70
圖表 58 妙樂樂部分入駐童裝品牌71
圖表 59 紅孩子網站部分入駐童裝品牌72
圖表 60 綠盒子銷售額統計73
圖表 61 童裝按年齡層細分情況77
圖表 62 GUCCI中國大陸直營店一覽86
圖表 63 BURBERRY CHILDRENSWEAR中國城市門店一覽88
圖表 64 BURBERRY CHILDRENSWEAR銷售收入統計89
圖表 65 GAP童裝產品系列一覽89
圖表 66 中國童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率90
圖表 67 中國服裝產量區域分布結構圖91
圖表 68 派克蘭帝品牌童裝主要情況一覽93
圖表 69 小豬班納品牌童裝主要情況一覽93
圖表 70 巴布豆品牌童裝主要情況一覽94
圖表 71 安奈爾品牌童裝主要情況一覽94
圖表 72 米奇品牌童裝主要情況一覽95
圖表 73 童裝產業進入品牌競爭時期96
圖表 74 華北地區童裝零售額增長趨勢圖98
圖表 75 東北地區童裝零售額增長趨勢圖99
圖表 76 華東地區童裝零售額增長趨勢圖99
圖表 77 華南地區童裝零售額增長趨勢圖100
圖表 78 華中地區童裝零售額增長趨勢圖101
圖表 79 西南地區童裝零售額增長趨勢圖101
圖表 80 西北地區童裝零售額增長趨勢圖102
圖表 81 北京市0-14歲兒童人口統計103
圖表 82 已在北京市開設高端童裝直營店的部分品牌一覽103
圖表 83 天津市0-14歲兒童人口統計104
圖表 84 已在天津市開設高端童裝直營店的部分品牌一覽104
圖表 85 河北省0-14歲兒童人口統計104
圖表 86 山西省0-14歲兒童人口統計105
圖表 87 內蒙古0-14歲兒童人口統計105
圖表 88 廣東省0-14歲兒童人口統計106
圖表 89 廣西區0-14歲兒童人口統計106
圖表 90 上海市0-14歲兒童人口統計107
圖表 91 江蘇省0-14歲兒童人口統計107
圖表 92 浙江省0-14歲兒童人口統計108
圖表 93 山東省0-14歲兒童人口統計108
圖表 94 福建省0-14歲兒童人口統計109
圖表 95 安徽省0-14歲兒童人口統計109
圖表 96 江西省0-14歲兒童人口統計109
圖表 97 湖北省0-14歲兒童人口統計110
圖表 98 湖南省0-14歲兒童人口統計111
圖表 99 河南省0-14歲兒童人口統計112
圖表 100 重慶市0-14歲兒童人口統計112
圖表 101 四川省0-14歲兒童人口統計113
圖表 102 貴州省0-14歲兒童人口統計114
圖表 103 云南省0-14歲兒童人口統計114
圖表 104 遼寧省0-14歲兒童人口統計115
圖表 105 吉林省0-14歲兒童人口統計115
圖表 106 黑龍江省0-14歲兒童人口統計116
圖表 107 陜西省0-14歲兒童人口統計116
圖表 108 西安市上海博越服飾有限公司高端童裝專營店一覽117
圖表 109 甘肅省0-14歲兒童人口統計117
圖表 110 中國0-14歲人口數量統計118
圖表 111 中國0-14歲兒童分年齡階段人口數量統計119
圖表 112 中國新生嬰幼兒人口數量統計119
圖表 113 中國城鎮居民家庭平均每人全年服裝現金消費支出統計120
圖表 114 中國城鎮不同收入層次居民家庭服裝消費情況統計120
圖表 115 家長對童裝產品各因素關注度統計121
圖表 116 童裝購買時間調研統計121
圖表 117 家長購買童裝信息來源情況調研統計122
圖表 118 家長購買童裝陳列信息獲取情況123
圖表 119 家長購買童裝時希望導購提供的信息123
圖表 120 中國高凈值人群的規模及構成124
圖表 121 中國高凈值人群地域分布圖125
圖表 122 國內品牌童裝價格區間統計128
圖表 123 童裝購買地點調研統計129
圖表 124 中國童裝品牌占有率統計129
圖表 125 博士蛙國際控股有限公司品牌介紹144
圖表 126 博士蛙國際控股有限公司服裝產品業務模式145
圖表 127 浙江森馬服飾股份有限公司主營業務分產品情況表149
圖表 128 浙江森馬服飾股份有限公司主營業務結構情況150
圖表 129 浙江森馬服飾股份有限公司主營業務分地區情況表150
圖表 130 浙江森馬服飾股份有限公司收入統計150
圖表 131 中國高端童裝零售規模預測趨勢圖153