13
　　一、綠化苗木基本概述13
　　（一）綠化苗木概述13
　　（二）200種常用苗木13
　　（三）園林相關概述26
　　1、園林的定義與涵蓋26
　　2、世界三大園林體系26
　　3、中國三大園林體系27
　　二、綠化苗木分類介紹29
　　三、綠化苗林繁殖方式30
　　四、綠化苗林功能分析31

31
　　一、產品分類情況31
　　二、行業產品特性分析32
　　三、彩色樹木的應用方式32
　　四、一些常見的彩色樹木應用分析33

34
　　一、行業對經濟增長的影響34
　　二、行業對人民生活的影響35
　　三、行業關聯度情況35

35
　　一、綠化苗木經營模式35
　　（一）采購經營模式35
　　（二）外購苗木種植36
　　（三）一般銷售模式37
　　二、園林行業經營模式38
　　（一）業務承接模式38
　　（二）組織投標模式39
　　（三）組建項目團隊39
　　（四）竣工驗收結算40

41
　　一、國外彩色苗木行業發展現狀41
　　二、品種開發選擇41
　　三、栽培技術難易41
　　四、園林用苗需求41
　　五、市政/退耕還林/生態修復需求41
　　六、適應性廣泛度42

43
　　一、中國宏觀經濟運行概況43
　　二、中國宏觀經濟趨勢預測44

47
　　一、綠化苗木行業政策環境47
　　（一）行業監管體制研究47
　　（二）主要產業政策介紹47
　　（三）重點苗木產業政策48
　　二、園林行業政策環境分析50
　　（一）行業監管體制介紹50
　　（二）園林施工資質等級50
　　（三）園林設計資質等級52
　　（四）園林工程項目監管52
　　（五）園林相關法規政策53

54
　　一、國內生態環境發展分析54
　　二、國內城市綠化發展情況55
　　（一）城市綠化面積情況55
　　（二）城市人均綠地面積56
　　（三）城市綠化覆蓋情況56
　　三、中國城鎮化率情況介紹57
　　四、新農村建設（美麗新村）57
　　五、退耕還林發展情況58

58
　　一、國內技術水平現狀58
　　二、彩色苗木培育技術59
　　三、綠化苗木技術發展趨勢60

61
　　一、園林綠化行業發展階段61
　　二、園林綠化行業總體特征62
　　三、綠化苗木產業發展觀察63

64
　　一、綠化苗林市場供需特性64
　　（一）供給特性64
　　（二）需求特性64
　　（三）影響風險64
　　二、種子種苗供應格局分析65
　　三、綠化苗木市場變化態勢65
　　四、綠化苗木資源成競爭點66

66
　　一、苗木類市場形勢回顧66
　　二、苗木類市場形勢分析67
　　（一）大規格苗木發展形勢68
　　（二）彩葉樹種苗木發展形勢68
　　（三）容器類苗木發展形勢68
　　（四）花灌木類苗木發展形勢69
　　（五）灌木品種苗木發展形勢69
　　（六）水生植物類苗木發展形勢69
　　（七）地被類植物發展形勢70
　　（八）果樹類苗木發展形勢70
　　（九）其他品種苗木發展形勢70

70
　　一、中國苗木類行業市場價格影響因素分析70
　　二、中國苗木類行業市場價格走勢分析72
　　三、供求關系決定市場走向73
　　四、房地產用苗市場呈差異73
　　五、新建擴建步伐有所放緩74
　　六、綠化苗木價格行情走低74
　　七、苗木市場是“政策市”74

74
　　一、高端苗木發展背景分析74
　　二、高端苗木發展特點研究75
　　三、高端苗木市場發展態勢75
　　四、促進高端苗木發展建議76

76
　　一、中國苗木類行業進口市場分析76
　　二、中國苗木類行業出口市場分析77

78
　　一、綠化苗木產業發展思考78
　　二、行業標準化助產業升級79
　　三、綠化苗木區域發展研究80
　　四、綠化苗木行業發展態勢81

81

85
　　一、切花切葉種植生產情況85
　　二、盆栽植物種植生產情況85
　　三、觀賞苗木種植生產情況86
　　四、國內草坪種植生產情況86

86
　　一、彩色園林樹木的分類86
　　二、彩色苗木培育發展現狀87
　　三、彩色苗木培育分布現狀87

88
　　一、彩色苗木市場供給現狀88
　　二、彩色苗木市場需求分布89
　　三、彩色苗木市場需求規模90

90
　　一、開原市彩色苗木發展優勢91
　　二、開原市彩色苗木發展現狀93
　　三、開原市彩色苗木種植規模93
　　四、開原市彩色苗木規劃前景94

95

96

97

99

100

101

103

105

105

107

107
　　一、行業競爭能力107
　　二、原料供應商議價能力108
　　三、下游客戶議價能力108
　　四、行業替代品威脅力109
　　五、行業潛在進入威脅力109

110
　　一、苗木類行業集中度分析110
　　二、綠化苗林行業區域格局110

110

112
　　一、盆栽植物銷售形式介紹112
　　（一）拍賣市場112
　　（二）交易市場112
　　（三）苗木花店112
　　（四）超市賣場113
　　（五）園藝超市113
　　（六）網上交易113
　　二、綠化工程用苗銷售模式113
　　（一）交易市場114
　　（二）經紀人114
　　（三）配送公司114
　　（四）自產自銷114

115
　　一、苗木產品營銷渠道概念115
　　二、苗木市場營銷渠道現狀115
　　三、改變苗木市場營銷渠道116
　　四、營銷渠道發展策略分析118
　　五、苗木市場營銷渠道趨勢120

123
　　一、營造苗木消費的新觀念123
　　二、彩色苗木產品策略分析123
　　三、彩色苗木營銷渠道策略124
　　四、彩色苗木價格策略分析124
　　五、彩色苗木業的人員策略125
　　六、苗木銷售促銷策略分析125

127
　　一、北京市GDP與城鎮化127
　　二、行業相關發展政策128
　　三、城市綠化統計情況130
　　四、北京苗林行業發展概況131
　　五、北京綠化工程建設情況132
　　六、北京彩色苗木發展前景136

138
　　一、上海GDP與城鎮化138
　　二、行業相關發展政策138
　　三、城市綠化統計情況139
　　四、上海綠化工程建設情況140
　　五、上海彩色苗木發展前景143

145
　　一、廣東GDP與城鎮化145
　　二、行業相關發展政策147
　　三、城市綠化統計情況148
　　四、廣東苗林行業發展概況149
　　五、廣東綠化工程建設情況150
　　六、廣東彩色苗木發展前景154

154
　　一、浙江GDP與城鎮化154
　　二、行業相關發展政策155
　　三、城市綠化統計情況156
　　四、浙江苗林行業發展概況156
　　五、浙江綠化工程建設情況157
　　六、浙江彩色苗木發展前景163

164
　　一、江蘇GDP與城鎮化水平164
　　二、行業相關發展政策165
　　三、城市綠化統計情況166
　　四、江蘇苗林行業發展概況167
　　五、江蘇綠化工程建設情況167
　　六、江蘇彩色苗木發展前景171

173
　　一、山東GDP與城鎮化173
　　二、行業相關發展政策174
　　三、城市綠化統計情況174
　　四、山東苗林行業發展概況175
　　五、山東綠化工程建設情況176
　　六、山東彩色苗木發展前景184

185
　　一、山西省彩色苗木發展前景185
　　二、新疆區彩色苗木發展前景185
　　三、天津市彩色苗木發展前景186
　　四、河北省彩色苗木發展前景186
　　五、福建彩色苗木發展前景187
　　六、河南彩色苗木發展前景188
　　七、云南彩色苗木發展前景189
　　八、四川彩色苗木發展前景189

190
　　一、企業基本概況介紹190
　　二、企業組織架構分析190
　　三、企業主營業務及產品191
　　四、企業經營情況分析191
　　五、企業技術及人才情況193
　　六、企業競爭優勢分析193
　　七、企業發展動態194
　　八、企業發展規劃及戰略194

194
　　一、企業基本概況介紹194
　　二、企業組織架構195
　　三、企業主營業務及產品195
　　四、企業經營情況分析196
　　五、企業技術及人才情況197
　　六、企業競爭優勢分析197
　　七、企業發展規劃及戰略198

198
　　一、企業基本概況介紹198
　　二、企業主營業務及產品198
　　三、企業經營情況分析199
　　四、企業技術及人才情況199
　　六、企業競爭優勢分析199
　　七、企業發展規劃及戰略200

200
　　一、企業基本概況介紹200
　　二、企業組織架構分析201
　　三、企業主營業務及產品201
　　四、企業經營情況分析202
　　五、企業競爭優勢分析203
　　六、企業未來展望分析204
　　七、企業發展規劃及戰略204

204
　　一、企業基本概況介紹204
　　二、企業組織架構205
　　三、企業主營業務及產品205
　　四、企業經營情況分析205
　　五、企業技術及人才情況207
　　六、企業競爭優勢分析207
　　七、企業發展動態208
　　八、企業發展規劃及戰略208

208
　　一、企業基本概況介紹208
　　二、企業主營業務及產品209
　　三、企業經營情況分析209
　　四、企業技術及人才情況209
　　五、企業競爭優勢分析210
　　六、企業發展規劃及戰略210

211
　　一、企業基本概況介紹211
　　二、企業主營業務及產品211
　　三、企業技術及人才情況211
　　四、企業競爭優勢分析212
　　五、企業發展規劃及戰略212

212
　　一、企業基本概況介紹212
　　二、企業主營業務及產品213
　　三、企業競爭優勢分析213
　　四、企業發展規劃及戰略213

214
　　一、企業基本概況介紹214
　　二、企業主營業務及產品214
　　三、企業競爭優勢分析214

215
　　一、企業基本概況介紹215
　　二、企業主營業務及產品215
　　三、企業發展動態215

216
　　一、企業基本概況介紹216
　　二、企業主營業務及產品216
　　三、企業發展動態217
　　四、企業發展規劃及戰略217

218
　　一、綠化苗木行業發展趨勢218
　　二、綠化苗木產業發展走向219
　　三、綠化苗木市場發展趨勢219

220
　　一、彩葉苗木市場前景分析220
　　二、彩色苗木產業化發展趨勢221

221

222

223

223

224
　　一、產品開發與定位策略224
　　二、定價目標與價格策略229
　　三、渠道建設與管理策略235
　　四、企業品牌策略及運作236
　　五、企業營銷服務策略分析242

245
　　一、宏觀政策風險245
　　二、自然災害風險246
　　三、苗木供應風險246
　　四、技術風險分析246

247

249
　　一、企業轉型升級的需要249
　　二、企業強做大做的需要249
　　三、企業可持續發展需要249

250
　　一、國家產業政策250
　　二、行業發展規律250
　　三、企業資源與能力250
　　四、可預期的戰略定位250

251
　　一、戰略綜合規劃251
　　二、技術開發戰略251
　　三、區域戰略規劃252
　　四、產業戰略規劃252
　　五、營銷品牌戰略252
　　六、競爭戰略規劃254

255
　　一、實施重點客戶戰略的必要性255
　　二、企業重點客戶的鑒別與確定257
　　三、企業重點客戶的開發與培育258
　　四、實施重點客戶戰略要需解決的問題262
　　五、企業重點客戶的市場營銷策略分析268

　　圖表 1 中國200種常用苗木統計12
　　圖表 2 綠化苗木種植企業的采購、生產及銷售模式36
　　圖表 3 園林綠化企業施工項目的組織結構40
　　圖表 4 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖44
　　圖表 5 國內生產總值構成及增長速度統計44
　　圖表 6 “十二五”時期中國經濟社會發展主要指標46
　　圖表 7 中國主要花卉產業政策48
　　圖表 8 園林施工資質等級說明51
　　圖表 9 園林設計資質等級說明52
　　圖表 10 園林綠化行業相關政策53
　　圖表 11 中國城市建成區綠化覆蓋面積增長趨勢圖55
　　圖表 12 中國城市綠地率增長趨勢圖55
　　圖表 13 中國城市人均公園綠地面積規模56
　　圖表 14 中國城市綠化覆蓋率增長趨勢圖56
　　圖表 15 中國城鎮化率變化趨勢圖57
　　圖表 16 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖58
　　圖表 17 中國其他苗木類進口情況77
　　圖表 18 中國其他苗木類出口情況78
　　圖表 19 中國切花切葉種植生產統計85
　　圖表 20 中國盆栽植物種植生產統計85
　　圖表 21 中國觀賞苗木種植生產統計86
　　圖表 22 中國草坪種植生產統計86
　　圖表 23 中國城市綠化和園林數量100
　　圖表 24 中國森林公園數量統計100
　　圖表 25 中國森林公園環境建設情況100
　　圖表 26 中國各地區生態建設與保護投資完成情況102
　　圖表 27 中國房地產開發投資累計完成情況103
　　圖表 28 中國月度房地產景氣指數統計104
　　圖表 29 中國盆栽類植物種植面積統計106
　　圖表 30 中國盆栽類植物銷售情況106
　　圖表 31 北京市GDP增長情況127
　　圖表 32 北京市城鎮化率統計128
　　圖表 33 北京市城市綠化資源統計情況130
　　圖表 34 北京市分地區苗林行業生產情況131
　　圖表 35 上海市生產總值及其增長速度情況138
　　圖表 36 上海市綠化苗林行業相關政策情況139
　　圖表 37 上海市城市綠化統計情況140
　　圖表 38 廣東省地區生產總值增長情況146
　　圖表 39 廣東人口數及其構成146
　　圖表 40 廣東省城鎮化率統計147
　　圖表 41 廣東省綠化苗林部分相關法規情況148
　　圖表 42 廣東省城市綠化統計情況149
　　圖表 43 廣東省花卉產業發展情況149
　　圖表 44 廣東省苗林行業生產情況150
　　圖表 45 浙江省GDP增長情況155
　　圖表 46 浙江省城鎮化率統計155
　　圖表 47 浙江省城市綠化統計情況156
　　圖表 48 浙江省主要園林工程情況統計160
　　圖表 49 江蘇省地區生產總值增長情況165
　　圖表 50 江蘇省城市綠化統計情況167
　　圖表 51 山東省地區生產總值增長情況173
　　圖表 52 山東省綠化苗林行業相關政策174
　　圖表 53 山東省城市綠化情況統計174
　　圖表 54 山東省部分城市育苗面積統計情況175
　　圖表 55 北京東方園林股份有限公司組織架構示意圖190
　　圖表 56 北京東方園林股份有限公司分行業、分產品情況表192
　　圖表 57 北京東方園林股份有限公司業務結構情況192
　　圖表 58 北京東方園林股份有限公司分地區情況表193
　　圖表 59 棕櫚園林股份有限公司組織架構示意圖195
　　圖表 60 棕櫚園林股份有限公司分行業、分產品情況表196
　　圖表 61 棕櫚園林股份有限公司業務結構情況197
　　圖表 62 棕櫚園林股份有限公司分地區情況表197
　　圖表 63 浙江滕頭園林股份有限公司苗木產品示意圖199
　　圖表 64 浙江滕頭園林股份有限公司資產及收入統計199
　　圖表 65 云南綠大地生物科技股份有限公司組織架構示意圖201
　　圖表 66 云南綠大地生物科技股份有限公司分行業、分產品情況表202
　　圖表 67 云南綠大地生物科技股份有限公司業務結構情況203
　　圖表 68 云南綠大地生物科技股份有限公司分地區情況表203
　　圖表 69 深圳市鐵漢生態環境股份有限公司組織架構示意圖205
　　圖表 70 深圳市鐵漢生態環境股份有限公司分行業、分產品情況表206
　　圖表 71 深圳市鐵漢生態環境股份有限公司業務結構情況207
　　圖表 72 深圳市鐵漢生態環境股份有限公司分地區情況表207
　　圖表 73 杭州蕭山凌飛環境綠化有限公司苗木產品示意圖209
　　圖表 74 杭州蕭山凌飛環境綠化有限公司資產及收入統計210
　　圖表 75 盛世綠源生態科技發展有限公司苗木產品圖212
　　圖表 76 大連西郊生物園股份有限公司主要彩苗產品表214
　　圖表 77 上海楓彩集團彩苗產品示意圖215
　　圖表 78 開原市云清苗木花卉有限公司彩苗示意圖216
　　圖表 79 江蘇楓澤美國紅楓價目表217
　　圖表 80 中國綠化苗木市場銷售規模變化趨勢圖223
　　圖表 81 產品的五個層次226
　　圖表 82 園林苗木行業價格策略231
　　圖表 83 綠化苗木行業的定價目標232
　　圖表 84 品牌的內涵238
　　圖表 85 企業品牌化過程239
　　圖表 86 重點客戶管理與企業戰略規劃256