7
　　一、保健品市場規模分析7
　　二、保健品市場規模分析7
　　三、保健品市場規模分析8
　　四、保健品市場規模分析8

9
　　一、保健品市場價格影響因素9
　　二、保健品市場價格情況10

10
　　一、農村保健品市場分析10
　　二、農村保健品市場需求特點12
　　三、農村保健品市場前景分析13

14
　　一、中國營養保健食品行業發展概況14
　　二、中國營養保健食品行業發展概況15
　　三、中國保健食品行業發展概況16
　　四、中國保健食品行業發展概況17

19
　　一、資產規模增長分析19
　　二、銷售規模增長分析19
　　三、利潤規模增長分析20

21
　　一、銷售成本統計21
　　二、主要費用統計22

22
　　一、償債能力分析22
　　二、盈利能力分析23
　　三、運營能力分析24

25
　　一、現代達人保健觀念25
　　二、保健品消費特點分析26
　　三、保健品消費群體分析27
　　四、保健品中產階級消費者分析28

29
　　一、中老年保健品市場發展分析29
　　二、女性保健品市場發展狀況分析32
　　三、兒童保健品市場發展狀況分析33

35
　　一、減肥類產品市場發展分析35
　　二、補腎壯陽類保健品市場分析36
　　三、我國女性補血養顏市場分析37
　　四、我國維生素行業發展現狀及趨勢39
　　五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析41
　　第二部分 保健品行業競爭格局44

44
　　一、保健品行業區域集中度分析44
　　二、養生保健品企業競爭概況44

45
　　一、行業的省份分布概況45
　　二、行業銷售集中度分析46
　　三、行業利潤集中度分析46

47
　　一、我國養生保健品行業產品競爭現狀47
　　二、我國保健品企業的競爭力分析47
　　三、中國養生保健品行業并購重組意義47

48
　　一、國內外保健品競爭分析48
　　二、我國保健品市場現狀分析48
　　三、我國保健品品牌集中度分析49
　　四、國內主要保健品企業動向49

51
　　一、保健品市場增長潛力分析51
　　二、保健品主要潛力品種分析51
　　三、潛力保健品品種競爭策略53
　　四、典型企業產品競爭策略分析54

56
　　一、我國保健品市場競爭趨勢56
　　二、養生保健品行業競爭格局展望56
　　三、養生保健品行業競爭策略分析57
　　四、保健品企業競爭策略分析57
　　第三部分 保健品行業發展預測59

59
　　一、保健品大眾化趨勢分析59
　　二、我國保健食品市場發展趨勢59
　　三、未來醫療養生保健品行業發展趨向分析60
　　四、中國傳統保健品發展趨勢60

61
　　一、保健品產業發展前景分析61
　　二、保健品產業發展走向分析62
　　三、保健品產業未來發展策略63

64
　　一、保健品產品功能趨向64
　　二、保健品宣傳手段趨勢64
　　三、保健品價格走勢分析65

65
　　一、國內保健品行業銷售收入預測65
　　二、國內保健品市場價格預測66
　　三、國內養生保健品行業集中度預測66
　　第四部 分保健品行業投資戰略研究67

67
　　一、政策環境分析67
　　（一）行業主管部門67
　　（二）行業法律法規68
　　（三）行業政策規劃69
　　二、技術環境分析69
　　三、市場環境分析70

70
　　一、我國宏觀經濟運行情況分析70
　　二、我國宏觀經濟發展情況分析70
　　三、“十二五”我國宏觀經濟形勢分析71

72
　　一、醫療保障制度改革與發展分析72
　　二、醫療衛生體制改革進程與特點74
　　三、新醫藥衛生體制改革政策解讀81
　　四、醫藥衛生體制改革取得成效84
　　五、醫療衛生事業面臨體制問題87
　　六、醫療衛生體制改革思路和建議88

90
　　一、藥企出口歐盟將獲政府“質保”90
　　二、我國保健品出口面臨的挑戰分析91
　　三、醫藥技術出口管制調整情況92

96
　　一、養生保健品行業投資效益分析96
　　二、養生保健品行業投資前景分析96
　　三、中國保健品市場零售規模預測97
　　四、養生保健品行業投資建議分析97

98
　　一、影響養生保健品行業運行的有利因素分析98
　　二、影響養生保健品行業運行的不利因素分析98
　　三、我國養生保健品行業發展面臨的挑戰分析99
　　四、我國養生保健品行業發展面臨的機遇分析100

100
　　一、養生保健品行業政策風險及控制策略100
　　二、養生保健品行業經營風險及控制策略101
　　三、養生保健品行業食品安全風險及控制策略101
　　四、保健品市場競爭風險及控制策略102
　　五、養生保健品行業技術風險及控制策略102

103
　　一、戰略綜合規劃103
　　二、技術開發戰略103
　　三、區域戰略規劃104
　　四、產業戰略規劃104
　　五、營銷品牌戰略104
　　六、競爭戰略規劃106

107
　　一、企業品牌的重要性107
　　二、保健品實施品牌戰略的意義107
　　三、保健品企業品牌的現狀分析108
　　四、我國保健品企業的品牌戰略109
　　五、保健品品牌戰略管理的策略119

120
　　一、醫藥保健品企業經營模式120
　　二、新形勢下醫藥保品健OTC營銷策劃122

124
　　一、產品定位124
　　二、營銷創新124
　　三、消費群體細分125
　　四、產品宣傳125

125
　　一、養生保健品行業投資戰略125
　　二、細分行業投資戰略126

　　圖表 1 中國保健品零售額分類別統計7
　　圖表 2 中國保健品零售額分類別統計7
　　圖表 3 中國保健品零售額分類別統計8
　　圖表 4 我國保健品零售額變化趨勢圖8
　　圖表 5 中國保健品零售額分類別統計9
　　圖表 6 淘寶熱銷保健品價格情況10
　　圖表 7 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖11
　　圖表 8 農村居民家庭平均每人消費支出構成11
　　圖表 9 中國營養保健食品制造業經濟指標統計14
　　圖表 10 中國營養保健食品制造業經濟指標統計15
　　圖表 11 中國保健食品制造業經濟指標統計16
　　圖表 12 中國保健食品制造業經濟指標統計18
　　圖表 13 中國保健食品制造業資產總額統計19
　　圖表 14 中國保健食品制造業資產變化趨勢圖19
　　圖表 15 中國保健食品制造業銷售收入統計19
　　圖表 16 中國保健食品制造業銷售收入變化趨勢圖20
　　圖表 17 中國保健食品制造業利潤總額統計20
　　圖表 18 中國保健食品制造業利潤變化趨勢圖21
　　圖表 19 中國保健食品制造業銷售成本統計21
　　圖表 20 中國保健食品制造業銷售成本趨勢圖22
　　圖表 21 中國保健食品制造業費用統計22
　　圖表 22 中國保健食品制造業資產負債率情況23
　　圖表 23 中國保健食品制造業毛利率情況23
　　圖表 24 中國保健食品制造業成本費用利潤率情況24
　　圖表 25 中國保健食品制造業資產利潤率情況24
　　圖表 26 中國保健食品制造業運營能力情況24
　　圖表 27 老年人服用保健品的頻率30
　　圖表 28 老年人消費保健品的來源30
　　圖表 29 老年人選擇服用保健品的主要原因31
　　圖表 30 兒童保健品品牌結構34
　　圖表 31 中國減肥類保健品品牌占有率36
　　圖表 32 中國補腎型保健品經常服用品牌36
　　圖表 33 養顏滋補保健品經常服用品牌37
　　圖表 34 補血型保健品主要品牌滲透率38
　　圖表 35 中國維生素零售額統計39
　　圖表 36 中國補鈣類產品零售額統計42
　　圖表 37 中國保健食品制造業市場規模區域結構圖44
　　圖表 38 中國保健食品制造業省份分布情況45
　　圖表 39 中國保健食品制造業省份銷售集中度結構圖46
　　圖表 40 中國保健食品制造業省份利潤集中度結構圖46
　　圖表 41 中國主要營養保健品企業市場占有率統計47
　　圖表 42 全球保健品市場規模統計48
　　圖表 43 中國保健食品主要品牌與中小品牌市場份額占比49
　　圖表 44 我國保健食品行業銷售收入預測65
　　圖表 45 中國營養保健食品主管部門列表67
　　圖表 46 中國營養保健品相關法規及標準列表68
　　圖表 47 國內生產總值構成統計70
　　圖表 48 國內生產總值構成及增長速度統計71
　　圖表 49 中國保健食品制造業銷售利潤率情況96
　　圖表 50 保健品市場規模預測97
　　圖表 51 企業品牌化過程108
　　圖表 52 中國主要保健品品牌市場占有率統計109
　　圖表 53 企業品牌定位戰略通道110