2016-2021年中國高端女裝行業分析及市場前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

從字面來看，高端女裝就是指質量好且價格高的女性服裝。然而，從現代時尚的角度講，高端女裝是指那些強調時尚設計創意，運用高端面料，在經營上以設計師品牌為主的高端女性服裝。高端女裝在造型、選材和制作上均融入了相當可觀的創新意識和審美成分，注重文化品位和內涵，體現了文明社會社交禮儀的一種需要，強調著裝者的地位與身份。

國際經驗表明，當居民收入水平升至3000美元以后，會出現消費結構大的轉變，突出表現為食品等日常消費品占比將進一步下降，而可選消費品和耐用消費品占比將進一步上升。就衣著而言，衣著品的改善性消費需求將顯著減少，持續性消費需求增加，即在原有消費偏好的基礎上繼續提升消費品質，消費單價提升明顯。2014年中國城鎮居民人均可支配收入已達到2.9萬元（已經超過4500美元），扣除價格因素，比2013年上漲了8.0%。消費支出比例的增加，消費結構的變化，人們對衣著的消費需求也在不斷提升。

中國的高端女裝行業相比國際市場來看比較滯后，也存在市場集中度低的問題，但是從另一層面來看，這表示有足夠的發展空間。高端女裝在競爭中需要重視品牌的建設，在我國消費者購物決策過程中的作用日益重要，已成為影響我國消費者購物的最重要因素。中國的消費者普遍認為品牌就意味著質量、品牌背景和服務，我國消費者的品牌消費理念不斷增強，將對品牌服裝的發展將起到很大的推動作用。高端女裝的有明確的市場定位，我國的高端女裝有以瑪斯菲爾、雅瑩、歌力思、珂萊蒂爾等品牌為代表的已經發展到一定規模且市場占有率大的品牌；也有時尚界人士自創的高端定制品牌。中國設計師們和時尚界人士近年來開始自創品牌，憑借參與電視節目、參加時尚大賽、舉辦新品發布會、贊助明星和社會名流的一系列的整合營銷方式，利用互聯網的傳播效應，營銷自家品牌，例如國際超模呂燕自創的時尚品牌“Comme Moi”，在競爭激烈的高端女裝市場，占據了一席之地。

高端女裝市場也得到一系列政策的支持，結合我國服裝行業的具體情況，在行業經營過程中涉及的法律、法規及政策包括《公司法》、《商業特許經營管理條例》、《知識產權法》、《零售商促銷行為管理辦法》等，這些法律法規、政策均鼓勵服裝企業發展品牌，鼓勵連鎖經營模式；支持自主品牌服裝企業提高核心競爭力；為服裝自主品牌建設提供金融服務，建立新型銀企關系，引導金融機構創新商業運作模式；扶持自主品牌服裝企業拓展海外市場，加大服裝自主品牌保護力度等。這將促使高端女裝市場的優勝劣汰，規范行業內競爭態勢。

報告目錄

第一章高端女裝行業概述

第一節高端女裝的基本概念

一、女裝市場的分類
二、高端女裝的內涵
三、高端女裝技術特點
四、高端女裝產品分類
（一）連衣裙
（二）職業女裝
（三）時尚女裝
（四）女褲
五、國際高端女裝品牌介紹

第二節高端女裝行業進入壁壘

一、品牌壁壘
二、渠道壁壘
三、設計研發能力壁壘

第三節高端女裝消費群體特征分析

一、高端女裝消費群體概述
（一）女性消費需求特點分析
（二）高端女裝消費人群界定
二、高端女裝消費群體特點
（一）更注重外在美
（二）更注重服裝細節
（三）感性消費傾向更加明顯
三、高端女裝消費行為影響因素
四、高端女裝消費群體行為特點
（一）完美型
（二）優柔寡斷型
（三）專家型
（四）好勝心強型
（五）愛心型
五、高端女裝消費行為研究啟示

第二章中國高端女裝行業運行環境分析

第一節中國宏觀經濟發展環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入支出分析
六、對外貿易發展形勢分析

第二節高端女裝行業政策環境分析

一、行業監管部門與管理體制
二、行業主要法律法規及政策
三、女裝零售業相關法規政策

第三節高端女裝行業社會環境分析

一、女性人口數量分析
二、女性受教育水平分析
三、中國城鎮化水平分析
四、城鄉居民衣著消費情況
五、中產階級規模增長分析

第三章中國女裝行業市場發展分析

第一節中國服務行業市場發展概況

一、中國服裝行業發展概述
二、服裝行業經營效益分析
三、服裝行業生產情況分析
四、服裝行業市場競爭狀況
五、服裝行業發展趨勢分析
六、服裝零售行業發展態勢

第二節中國女裝行業市場發展情況

一、女裝行業發展歷程分析
二、中國女裝行業市場概況
三、中國女裝品牌發展現狀
四、女裝行業市場結構分析
五、女裝行業市場規模分析
（一）女士上衣市場分析
（二）女士襯衫市場分析
（三）女士夾克外套分析
（四）女士連衣裙市場分析
六、女士休閑裝市場規模分析

第三節女裝行業市場發展態勢

一、女裝行業技術水平情況
二、女裝行業品牌發展態勢
三、女裝品牌的市場集中度
四、女裝市場競爭態勢分析
五、女裝行業發展趨勢分析

第四節女裝行業市場發展問題分析

一、中國女裝市場發展的問題
二、影響行業發展的有利因素
三、影響行業發展的不利因素

第四章中國高端女裝行業市場發展分析

第一節中國高端女裝行業發展情況

一、高端女裝行業發展階段分析
二、中國高端女裝行業發展現狀
三、高端女裝行業市場發展特征
四、高端女裝行業市場規模分析
五、高端女裝業發展存在的問題

第二節中國高端女裝市場發展態勢

一、女性服裝消費高端化趨勢明顯
二、國際買家看好中國制造高端女裝
三、中國企業進軍高級定制女裝市場
四、高端女裝銷售向二三線城市擴張

第三節高端女裝企業經營模式分析

一、采購模式分析
二、生產模式分析
三、銷售模式分析

第五章中國高端女裝市場競爭狀況及策略分析

第一節中國高端女裝市場競爭現狀分析

一、高端女裝市場競爭格局
二、高端女裝市場競爭程度
三、高端女裝品牌集中度低
四、高端領先品牌格局穩固
五、國內品牌競爭情況分析

第二節國內外高端女裝企業競爭力對比

一、國外高端女裝品牌競爭優勢
二、自主高端女裝品牌競爭優勢
（一）高性價比優勢
（二）產品款式多樣
（三）板型更適合中國人
（四）渠道空間優勢明顯

第三節高端女裝行業競爭趨勢分析

一、行業集中度逐漸提升
二、市場競爭將日趨激烈
三、競爭向內生增長轉型

第六章中國高端女裝行業市場營銷分析

第一節高端女裝品牌銷售渠道分析

一、國內高端女裝銷售渠道
二、高端女裝渠道建設特點
三、高端女裝營銷方式分析
四、行業銷售受網購沖擊小

第二節高端女裝市場營銷策略分析

一、多品牌發展突破渠道稀缺瓶頸
二、高端女裝多品牌延伸策略分析
三、新形銷模式突破高端女裝瓶頸
四、高端女裝品牌店視覺營銷策略
五、品牌運作及精細化管理提升店效

第三節中年女性高端女裝市場營銷策略

一、中年高端女裝需求分析
二、商場產品展示營銷策略
三、中年女裝文化營銷策略
四、中年女裝服務營銷策略

第四節知名高端女裝品牌營銷實例

一、朗姿溢價零售模式
二、寶姿品牌運作樣本
三、哥弟細分市場策略

第七章中國高端女裝行業重點企業競爭力分析

第一節朗姿股份有限公司

一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析
八、企業發展戰略及未來展望
九、朗姿股份將推出更高端女裝