2016-2021年香港嬰幼兒奶粉市場前景咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

嬰幼兒奶粉是就根據嬰兒的成長需要特別添加各種配方的奶粉。嬰幼兒奶粉不同于普通的食品，它們在配方和生產工藝方面都有很高的要求。近年香港嬰幼兒配方奶粉市場需求增長速度較快，香港的奶粉市場，除了應付本地嬰幼兒的需求外，還有來自內地的龐大購買力。

“毒奶粉”事件以來，國產奶粉的口碑日漸降低，香港代購奶粉成為越來越多，普通家庭的選擇。全年訪港旅客數字共約4861萬人次。其中內地訪港旅客近3500萬人次，較上升24.2%。由于內地游客大量掃貨，導致香港本地居民買不到奶粉的情況，香港的連鎖超市及連鎖藥店開始實施嚴格的限購措施。

中商情報網推出《香港嬰幼兒奶粉市場前景咨詢報告》首先分析了香港嬰幼兒奶粉市場環境，香港嬰幼兒奶粉總體規模及銷售渠道，并對各年齡層嬰幼兒奶粉消費特征、市場規模、主要消費品牌進行深度調研，并對香港嬰幼兒奶粉重點企業進行分析，全景展示香港嬰幼兒奶粉市場現狀，最后分析了香港嬰幼兒奶粉消費前景及相關市場機會。

報告目錄

第一章嬰幼兒奶粉產業相關概述 5

第一節嬰幼兒配方奶粉概述 5

一、配方奶粉相關概述 5
二、嬰幼兒奶粉的定義 5
三、嬰幼兒奶粉主要特點 6
四、嬰幼兒配方奶粉作用 6

第二節嬰幼兒配方奶粉的分類 7

一、嬰幼兒配方奶粉的分類 7
（一）嬰兒配方奶粉的分類 7
（二）按奶粉適用對象分類 8
（三）西方配方奶粉的分類 9
二、嬰幼兒奶粉分段及好處 9
（一）嬰兒配方奶粉Ⅰ段 9
（二）嬰兒配方奶粉Ⅱ段 10
（三）嬰兒配方奶粉Ⅲ段 10

第三節嬰幼兒配方奶粉發展概述 10

一、嬰幼兒配方奶粉發展歷程 10
二、嬰幼兒配方奶粉重要指標 12
三、嬰幼兒配方奶粉選擇要求 15
四、嬰幼兒配方奶粉符合的條件 19

第二章香港嬰幼兒食品及配方奶粉市場分析 21

第一節香港嬰幼兒奶粉市場環境分析 21

一、香港GDP增長情況分析 21
二、香港消費物價指數分析 21
三、香港人口及結構情況分析 22
（一）香港人口總量結構分析 22
（二）香港人口粗出生率分析 23
（三）香港新生嬰兒數量分析 23

第二節香港嬰幼兒食品市場分析 23

一、香港嬰幼兒食品零售量分析 23
二、香港嬰幼兒食品零售額分析 24
三、香港嬰幼兒食品市場結構分析 24

第三節香港嬰幼兒奶粉市場規模分析 25

一、嬰幼兒配方奶粉零售量分析 25
二、嬰幼兒配方奶粉零售額分析 26
三、嬰幼兒配方奶粉市場結構分析 26
（一）Ⅰ段奶粉零售規模分析 26
（二）Ⅱ段奶粉零售規模分析 27
（三）Ⅲ段奶粉零售規模分析 27

第四節香港奶粉出口及限購令影響分析 28

一、香港嬰幼兒奶粉出口內地分析 28
二、香港奶粉限購令出臺的背景 28
三、香港奶粉限購令帶來的影響 29
四、香港奶粉限購令事件的反思 31

第三章香港嬰幼兒奶粉市場銷售渠道分析 33

第一節超市渠道 33

第二節獨立雜貨店 33

第三節非食品零售商 33

第四節互聯網銷售 34

第四章香港嬰幼兒奶粉市場品牌格局分析 35

第一節美贊臣Enfagrow 35

第二節美贊臣Enfapro 35

第三節美贊臣Enfakid 35

第四節惠氏Promil 36

第五節惠氏Progress 36

第六節美贊臣Enfamil 37

第七節惠氏Promise 37

第八節惠氏S-26 37

第九節雪印Smart 38

第十節雅培

Gain 38

第十一節雅培Similac 38

第十二節亨氏 39

第五章香港嬰幼兒奶粉主要企業分析 40

第一節美贊臣營養品(香港)有限公司 40

第二節輝瑞香港有限公司 40

第三節雅培（香港）有限公司 40

第四節雀巢香港有限公司 41

第五節雪印香港有限公司 41

第六節亨氏香港有限公司 42

第六章 2016-2021年香港嬰幼兒奶粉市場前景分析 43

第一節香港嬰幼兒奶粉市場前景分析 43

一、香港嬰幼兒食品市場前景 43
二、香港嬰幼兒奶粉市場前景 43
三、香港嬰幼兒奶粉代購前景 44

第二節香港嬰幼兒奶粉市場預測分析 44

一、香港嬰幼兒奶粉市場規模分析 44
二、香港嬰幼兒奶粉細分產品預測 44
（一）Ⅰ段奶粉零售規模預測分析 44
（二）Ⅱ段奶粉零售規模預測分析 45
（三）Ⅲ段奶粉零售規模預測分析 45

第三節香港嬰幼兒奶粉市場策略分析 46

一、提高嬰幼兒奶粉的產品質量 46
二、加強品牌推廣提升品牌形象 47
三、知識營銷與產品營銷相結合 47
四、開發嬰幼兒奶粉營銷新渠道 47

圖表目錄

圖表 1 嬰幼兒配方奶粉分類(按照適用對象不同分) 8
圖表 2 常用西方配方奶粉分類 9
圖表 3 嬰幼兒奶粉分段及使用年齡 10
圖表 4 嬰幼兒配方奶粉的幾個重要指標 14
圖表 5 香港GDP情況（以當時市價計算） 21
圖表 6 香港GDP情況（以環比物量計算） 21
圖表 7 香港消費物價指數（以/10年為基期） 22
圖表 8 香港人口總量結構情況 22
圖表 9 香港人口粗出生率情況 23
圖表 10 香港活產嬰兒數量情況 23
圖表 11 香港嬰兒食品零售量情況 23
圖表 12 香港嬰兒食品零售額情況 24
圖表 13 香港嬰兒食品零售額占比情況 25
圖表 14 香港嬰幼兒配方奶粉零售量統計 26
圖表 15 香港嬰幼兒配方奶粉零售額統計 26
圖表 16 香港嬰幼兒I段奶粉零售額統計 27
圖表 17 香港嬰幼兒Ⅱ段奶粉零售額統計 27
圖表 18 香港嬰幼兒Ⅲ段奶粉零售額統計 27
圖表 19 進口配額”模型 30
圖表 20 超市渠道銷售份額統計 33
圖表 21 獨立雜貨店渠道銷售份額統計 33
圖表 22 非食品零售商渠道銷售份額統計 34
圖表 23 互聯網渠道銷售份額統計 34
圖表 24 美贊臣Enfagrow市場占有率統計 35
圖表 25 美贊臣Enfapro市場占有率統計 35
圖表 26 美贊臣Enfakid市場占有率統計 36
圖表 27 惠氏Promil市場占有率統計 36
圖表 28 惠氏Progress市場占有率統計 36
圖表 29 美贊臣Enfamil市場占有率統計 37
圖表 30 惠氏Promise市場占有率統計 37
圖表 31 惠氏S-26市場占有率統計 37
圖表 32 雪印Smart市場占有率統計 38
圖表 33 雅培 Gain市場占有率統計 38
圖表 34 雅培Similac市場占有率統計 39
圖表 35 亨氏市場占有率統計 39
圖表 36 美贊成營養品（香港）有限公司市場份額統計 40
圖表 37 輝瑞香港有限公司市場份額統計 40
圖表 38 雅培（香港）有限公司市場份額統計 41
圖表 39 雀巢香港有限公司市場份額統計 41
圖表 40 雪印香港有限公司市場份額統計 41
圖表 41 亨氏香港有限公司市場份額統計 42
圖表 42 中國嬰幼兒食品零售額預測 43
圖表 43 香港嬰幼兒奶粉零售額預測 44
圖表 44 香港Ⅰ段奶粉零售規模預測 45
圖表 45 香港Ⅱ段奶粉零售規模預測 45
圖表 46 香港Ⅲ段奶粉零售規模預測 46

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