2016-2021年中國人參保健品市場調查與發展前景預測報告-中商產業研究院-中商情報網

2016-2021年中國人參保健品市場調查與發展前景預測報告
中商情報網 //www.askci.com 【日期：2016/3/28】【打印】

關鍵字：人參保健品研究報告
出版日期：2016年3月報告頁碼：154 圖表：63
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報告導讀 \ READING REPORT
《2016-2021年中國人參保健品市場調查與發展前景預測報告》報告主要分析了人參保健品的市場規模、人參保健品產品供需求狀況、人參保健品競爭狀況和人參保健品主要企業經營情況、人參保健品主要企業的市場占有率，同時對人參保健品的未來發展做出科學的預測。

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第一章人參保健品行業發展概況 10
第一節產品發展概況 10
一、產品概述 10
二、產品分類 10
三、產品功效 10
第二節人參保健品行業政策環境分析 11
一、人參保健品行業主管部門 11
二、中藥產業政策解讀 12
三、產業相關政策分析 13
四、《吉林省人參產業條例》 14
第二章 2011-2021年中國人參保健品市場運行分析 16
第一節中國人參保健品市場供給狀況 16
第二節中國人參飲料市場發展情況 16
一、中國人參飲料市場分析 16
二、中國人參飲料主要品牌 17
三、中國人參飲料市場機遇 17
四、中國人參飲料市場展望 19
五、中國人參飲料市場預測 20
第三節中國人參保健品市場規模狀況 21
一、2011-2015年中國人參保健品市場規模分析 21
二、2016-2021年中國人參保健品市場規模預測 21
第四節 2011-2015年人參保健品區域市場需求分析 22
一、華東地區市場需求分析 22
二、華北地區市場需求分析 23
三、東北地區市場需求分析 23
四、華南地區市場需求分析 25
五、華中地區市場需求分析 26
六、西部地區市場需求分析 26
第五節中國人參保健品市場價格狀況 27
第三章人參保健品行業相關產業鏈分析 28
第一節人參保健品行業產業鏈概述 28
第二節人參保健品上游產業發展狀況分析 28
一、人參市場供給規模分析 28
二、人參市場需求規模分析 29
三、人參市場價格走勢分析 29
四、中國人參行業發展趨勢分析 30
五、中國人參行業發展潛力分析 31
第三節人參保健品下游產業發展情況分析 32
一、商超行業發展情況 32
二、零售藥店發展情況 32
三、居民醫療保健支出 37
第四章中國人參保健品行業消費市場分析 39
第一節中國人參保健品消費者收入分析 39
一、中國人口構成分析 39
二、城鄉居民收入增長分析 40
第二節人參保健品行業目標客戶群體調查 41
一、人參保健品消費區域分析 41
二、人參保健品消費人群分析 41
三、消費者銷售渠道分析 41
第三節人參保健品市場消費需求分析 42
一、人參保健品需求分析 42
二、中藥類保健品需求強勁 42
第四節華東地區人參消費問卷調查 43
一、購買人參渠道情況 43
二、人參產品消費結構 44
三、選購人參重要因素 44
第五章中國人參保健品行業競爭格局及戰略分析 46
第一節中國人參保健品行業競爭結構分析 46
一、行業現有企業間的競爭 46
二、行業新進入者威脅分析 51
三、替代產品或服務的威脅 51
四、上游供應商討價還價能力 52
五、下游用戶討價還價的能力 52
第二節中國人參保健品行業競爭力分析 53
一、品牌競爭分析 53
二、成本競爭分析 53
三、價格競爭分析 53
四、技術競爭分析 54
第三節人參行業投融資情況分析 55
一、人參行業融資情況 55
二、人參產業投資情況 55
三、人參市場從投機向投資轉型 56
第四節人參保健品企業投資兼并與重組分析 57
一、國內企業兼并重組發展態勢 57
二、國內人參保健品企業并購整合風險 58
三、人參保健品行業并購與重組對策建議 60
第五節人參保健品企業資本市場運作建議 62
一、人參保健品企業兼并及收購建議 62
二、人參保健品企業融資方式選擇建議 64
三、人參保健品企業海外市場運作建議 65
第六節人參保健品行業競爭策略分析 66
一、堅守核心主業 66
二、構建優質渠道 67
三、整合優質資源 67
四、提升經營能力 68
五、樹立品牌形象 69
六、調整市場策略 71
第六章人參保健品市場渠道及營銷策略分析 72
第一節人參保健品市場渠道分析 72
一、商超渠道分析 72
二、藥店渠道分析 72
三、電商渠道分析 73
四、團購渠道分析 74
五、直銷渠道分析 74
第二節人參保健品市場營銷策略分析 75
一、市場營銷主要模式 75
二、營銷步驟信息需求 76
三、市場細分與目標市場選擇 77
（一）市場細分 77
（二）市場的選擇 78
（三）市場定位 79
四、市場營銷策略分析 79
（一）產品策略分析 80
（二）價格策略分析 81
（三）渠道策略分析 82
（四）促銷策略分析 83
第三節人參保健品營銷創新策略分析 84
一、體驗營銷策略分析 84
二、關系營銷策略分析 84
三、合作營銷策略分析 86
四、服務營銷策略分析 87
五、網絡營銷策略分析 87
六、深度營銷策略分析 87
七、越位營銷策略分析 88
八、文化營銷策略分析 88
九、一對一營銷策略分析 89
十、差異化營銷策略分析 90
第七章人參保健品主要生產廠商競爭力分析 91
第一節吉林紫鑫藥業股份有限公司 91
一、企業發展基本情況 91
二、企業主要產品分析 91
三、企業經營狀況分析 92
四、企業銷售網絡分布 94
五、企業競爭優勢分析 94
六、企業發展戰略分析 95
第二節康美藥業股份有限公司 95
一、企業發展基本情況 95
二、企業主要產品分析 96
三、企業經營狀況分析 96
四、企業銷售網絡分布 98
第三節吉林省集安益盛藥業股份有限公司 98
一、企業發展基本情況 98
二、企業主要產品分析 99
三、企業經營狀況分析 100
四、企業銷售網絡分布 101
五、企業競爭優勢分析 102
第四節龍寶參茸股份有限公司 103
一、企業發展基本情況 103
二、企業主要產品分析 104
三、企業經營狀況分析 104
四、企業銷售網絡分析 105
五、企業競爭優勢分析 106
第五節吉林省宏久和善堂人參有限公司 107
一、企業發展基本情況 107
二、企業主要產品分析 107
三、企業經營狀況分析 108
四、企業銷售網絡分析 108
五、企業競爭優勢分析 108
第六節康美新開河（吉林）藥業有限公司 109
一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 110
三、企業經營狀況分析 111
四、企業銷售網絡分布 111
五、企業競爭優勢分析 112
第八章 2016-2021年中國人參保健品行業發展趨勢與前景分析 114
第一節 2016-2021年中國人參保健品行業投資環境分析 114
第二節 2016-2021年中國人參保健品行業投資前景分析 114
一、人參保健品行業發展前景 114
二、人參保健品發展趨勢分析 115
（一）人參產品研發情況 115
（二）中藥保健食品發展方向 115
三、人參保健品市場前景分析 115
四、人參飲料市場前景分析 116
第三節 2016-2021年中國人參保健品行業投資風險分析 117
一、產業政策風險 117
二、原材料風險分析 117
三、市場競爭風險 117
四、技術風險分析 118
第四節 2016-2021年人參保健品行業投資策略及建議 118
第九章人參保健品企業投融資戰略規劃分析 120
第一節人參保健品企業發展戰略規劃背景意義 120
一、企業轉型升級的需要 120
二、企業做強做大的需要 120
三、企業可持續發展的需要 120
第二節人參保健品企業發展戰略規劃的制定原則 120
一、科學性 120
二、實踐性 121
三、前瞻性 121
四、創新性 121
五、全面性 121
六、動態性 122
第三節人參保健品企業戰略規劃制定依據 122
一、國家產業政策 122
二、行業發展規律 122
三、企業資源與能力 122
四、可預期的戰略定位 123
第四節人參保健品企業戰略規劃策略分析 123
一、戰略綜合規劃 123
二、技術開發戰略 123
三、區域戰略規劃 124
四、產業戰略規劃 124
五、營銷品牌戰略 124
六、競爭戰略規劃 126
第十章人參保健品企業投融資及IPO上市策略指導 128
第一節人參保健品企業境內IPO上市目的及條件 128
一、企業境內上市主要目的 128
二、企業上市需滿足的條件 129
（一）企業境內主板IPO主要條件 129
（二）企業境內中小板IPO主要條件 130
（三）企業境內創業板IPO主要條件 131
三、企業改制上市中的關鍵問題 132
第二節人參保健品企業IPO上市的相關準備 133
一、企業該不該上市 133
二、企業應何時上市 133
三、企業應何地上市 134
四、企業上市前準備 134
（一）企業上市前綜合評估 134
（二）企業的內部規范重組 134
（三）選擇并配合中介機構 134
（四）應如何選擇中介機構 135
第三節人參保健品企業IPO上市的規劃實施 135
一、上市費用規劃和團隊組建 135
一、上市費用規劃和團隊組建 135
二、盡職調查及問題解決方案 139
三、改制重組需關注重點問題 142
四、企業上市輔導及注意事項 145
五、上市申報材料制作及要求 147
六、網上路演推介及詢價發行 149
第四節人參保健品企業IPO上市審核工作流程 150
一、企業IPO上市基本審核流程 150
二、企業IPO上市具體審核環節 151
三、與發行審核流程相關的事項 154

圖表目錄
圖表 1 人參保健品行業主管部門監督管理情況概覽 11
圖表 2 中醫藥產業相關政策概覽情況表 12
圖表 3 中國主要人參飲料品牌統計 17
圖表 4 2011-2015年中國人參保健品市場規模變化趨勢圖 21
圖表 5 2016-2021年中國人參保健品市場規模預測趨勢圖 22
圖表 6 2011-2015年華東地區人參保健品市場規模變化趨勢圖 22
圖表 7 2011-2015年華北地區人參保健品市場規模變化趨勢圖 23
圖表 8 2011-2015年東北地區人參保健品市場規模變化趨勢圖 25
圖表 9 2011-2015年華南地區人參保健品市場規模變化趨勢圖 25
圖表 10 2011-2015年華中地區人參保健品市場規模變化趨勢圖 26
圖表 11 2011-2015年西部地區人參保健品市場規模變化趨勢圖 27
圖表 12 人參保健品產業鏈結構圖 28
圖表 13 2011-2015年中國人參市場產量統計 29
圖表 14 2011-2014年中國人參市場需求規模統計 29
圖表 15 2011-2014年中國人參市場均價走勢圖 30
圖表 16 2015-2016年中國生曬25支東北人參市場價格走勢圖 30
圖表 17 2014年中國限額以上各業態連鎖零售企業經營情況統計 32
圖表 18 2006-2015年中國零售藥店總數統計 33
圖表 19 2014-2015年度中國藥店百強榜排名情況 34
圖表 20 2010-2014年中國城鎮和農村居民家庭人均醫療保健消費支出增長情況 37
圖表 21 2015年中國居民人均消費支出及其占比圖 37
圖表 22 2010-2015年中國人口總量增長趨勢圖 39
圖表 23 2015年全國人口數及其構成 40
圖表 24 2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 41
圖表 25 人參購買渠道占比圖 43
圖表 26 人參產品消費結構圖 44
圖表 27 人參購買用途占比圖 45
圖表 28 人參購買時關注要素占比圖 45
圖表 29 中國部分人參保健品生產企業統計 46
圖表 30 各大藥企投資人參產業一覽表 56
圖表 31 市場典型營銷模式示意圖 75
圖表 32 營銷步驟與營銷信息重點 77
圖表 33 吉林加一土產有限公司人參產品細分結構圖 78
圖表 34 吉林加一土產有限公司人參產品銷售渠道示意圖 79
圖表 35 吉林紫鑫藥業股份有限公司人參制品分類情況 92
圖表 36 吉林紫鑫藥業股份有限公司主要產品價格表 92
圖表 37 2015年吉林紫鑫藥業股份有限公司分產品情況表 93
圖表 38 2015年吉林紫鑫藥業股份有限公司業務結構情況 93
圖表 39 2011-2015年吉林紫鑫藥業股份有限公司收入及利潤統計 93
圖表 40 2015年吉林紫鑫藥業股份有限公司分地區情況表 94
圖表 41 康美藥業股份有限公司主要產品價格表 96
圖表 42 2015年康美藥業股份有限公司分行業分產品情況表 97
圖表 43 2015年康美藥業股份有限公司業務結構情況 97
圖表 44 2011-2015年康美藥業股份有限公司收入及利潤統計 97
圖表 45 2015年康美藥業股份有限公司分地區情況表 98
圖表 46 吉林省集安益盛藥業股份有限公司人參產品情況表 99
圖表 47 2015年吉林省集安益盛藥業股份有限公司分行業分產品情況表 100
圖表 48 2015年吉林省集安益盛藥業股份有限公司業務結構情況 101
圖表 49 2011-2015年吉林省集安益盛藥業股份有限公司收入及利潤統計 101
圖表 50 2015年吉林省集安益盛藥業股份有限公司分地區情況表 102
圖表 51 龍寶參茸股份有限公司人參產銷統計 104
圖表 52 龍寶參茸股份有限公司主要經濟指標統計 104
圖表 53 龍寶參茸股份有限公司形象銷售專柜全國分布圖 105
圖表 54 吉林省宏久和善堂人參有限公司基本情況 107
圖表 55 2012-2014年吉林省宏久和善堂人參有限公司收入及利潤情況 108
圖表 56 2012-2014年吉林省宏久和善堂人參有限公司盈利能力指標 108
圖表 57 康美新開河（吉林）藥業有限公司基本情況 109
圖表 58 康美新開河（吉林）藥業有限公司新開河紅參片基本情況 110
圖表 59 2012-2014年康美新開河（吉林）藥業有限公司收入及利潤情況 111
圖表 60 2012-2014年康美新開河（吉林）藥業有限公司盈利能力指標 111
圖表 61 康美新開河（吉林）藥業有限公司銷售網絡分布圖 112
圖表 62 企業IPO上市網上路演的主要事項 149
圖表 63 企業IPO上市基本審核流程圖 151

前言

人參保健品是指以人參或人參提取物為主要原料，具有滋補或特定保健功能的產品，歸屬于中草藥、傳統滋補類保健品大類。

國內目前涉及人參保健品行業的公司普遍規模不大，目前，獲得國家食品藥品監督管理局批準文號的人參類保健品共計160多種，涉及人參飲料、人參可樂、人參口服液、人參酒、人參茶等多個品種。

由于參類保健品既能直接服用，也能用來泡酒或者煲湯，所以比較受消費者歡迎。近兩年，隨著消費者對參類產品的認可度越來越高，國內相關企業加大宣傳力度和銷售力度，我國吉林等主要人參產地如能仿效國外大力開發能量飲料生產，試圖擴大鮮參的市場需求。此外，國外相關品牌也大舉向中國市場進軍。

近幾年，我國人參保健品市場需求呈上升的增長態勢，2015年，我國人參保健品零售額達41億元。

人參是我國中藥材的傳統大宗出口商品。亞洲是主要市場，歐洲市場潛力巨大。由于人參加工技術和醫療保健作用研究的不斷發展，特別是步入老齡化社會，使國內外保持迅猛的人參高端制品市場態勢。

近幾年，無論是國際市場還是國內市場，人參需求量都非常的大，并且仍舊在持續增大。單純看我國的人參市場，人參的藥用價值已經被大部分制藥企業開發，通常這些產品都具有故園生津的功效，此外，還有助于補充元氣、鎮定安神等等功效。隨著生活水平的日漸提升，人們越來越注重自身的健康以及保養，這種現象使得人參的應用范圍更加廣泛。近幾年，我國生產加工的人參產品用于出口的品種越來越多，數量也日漸增長。我國人參不僅由大陸銷往港澳臺等地，還銷往海外市場。現如今，人參方面的產品在銷售過程中價格穩步提高，人參產業的繁榮得益于國內、國際市場對人參均具有很大的需求量。人參食品、保健品和藥品的市場前景十分廣闊。

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人參保健品行業研究報告價值

本研究報告由中商顧問咨詢服務集團制作出品，是您全面深入了解人參保健品行業發展狀況及投資機會的最佳參考工具。中商顧問咨詢服務集團是國內領先的研究與咨詢服務機構，經歷十余年發展積累，中商顧問咨詢服務集團已經構建了包括自有調查網絡、專業調查公司、政府部門、行業協會等在內的多渠道、多層面的數據來源；建立了包括國際國內上百個行業的千萬級數據庫；形成了數十種專業分析模型和研究方法；擁有三百多名專業的行業分析師和咨詢顧問。這些都是中商顧問咨詢服務集團產品和服務專業性的有效保證。目前中商顧問咨詢服務集團業務范圍主要覆蓋了細分產業市場研究、項目可行性研究、市場調研、企業IPO上市整體解決方案、專項市場解決方案、產業規劃咨詢、產業園區規劃咨詢、產業園區運營管理咨詢、政府招商促進、企業發展戰略規劃、營銷咨詢、管理咨詢等，以及為滿足企業學習和提升經營能力的世界級經營管理智慧，我們已經成為一家多層次、多維度的綜合性咨詢服務機構。十余年來，中商已經為數萬家包括政府機構、銀行、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業咨詢、市場調研及研究報告服務，并得到客戶的廣泛認可。

人參保健品行業研究要點

人參保健品行業有多大市場規模？競爭狀況如何？投資價值在哪里？
市場細分和企業定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷模式有哪些？
您與競爭對手企業的差距在哪里？競爭對手的戰略布署在哪里？
保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些？會有哪些優劣勢和挑戰？
人參保健品行業的最新變化趨勢有哪些？市場有哪些新的發展機遇與投資機會？
人參保健品行業發展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤？
人參保健品行業內的成功關鍵要素、盈利模式、進入門檻、退出機制、成功案例……

數據支持

權威數據：國家統計局、工信部、發改委、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。

中商自主研發數據庫：CI情報通、中商細分行業數據庫、中商上市公司數據庫、中商非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。中商是業內真正有自建數據庫的研究咨詢機構，歡迎實地考查見證。

國際知名研究機構或商用數據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。

一手數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協地等。在中國，中商顧問咨詢服務集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。

研發流程

步驟1:設立研究小組，確定研究內容

針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。

步驟2：市場調查，獲取第一手資料

訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；

實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。

步驟3：中商產業研究院充分收集利用以下信息資源

報紙、雜志與期刊(中商產業研究院的期刊收集量達1800多種)；

國內、國際行業協會出版物；

各種會議資料；

中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；

專業數據庫(中商產業研究院建立了5000多個細分行業的數據庫，規模最全)；

企業內部刊物與宣傳資料。

步驟4：核實來自各種信息源的信息

各種信息源之間相互核實；

同相關產業專家與銷售人員核實；

同有關政府主管部門核實。

步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告

步驟6：核實檢查初步研究報告

與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。

步驟7：撰寫完成最終研究報告

該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。

步驟8：提供完善的售后服務

對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。

中商影響力

中商顧問咨詢集團是中國擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中商始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時，中商的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。