14
一、建筑裝飾行業發展歷程分析14
二、中國家裝行業技術現狀分析15
三、居民消費升級刺激家裝需求16
四、中國住宅裝飾市場需求分析17
五、中國家裝行業產值規模分析17
六、中國家裝行業競爭格局分析18
（一）競爭格局特點18
（二）競爭格局18
七、住宅裝飾家裝散裝市場特點19
八、中國一線城市精裝修比例分析20

20
一、中國家裝業發展有利因素分析20
二、中國家裝業發展不利因素分析21

22
一、中國家裝業未來發展趨勢22
二、家居裝飾四大流行的趨勢24
三、中國家裝業未來發展方向24

26
一、產業鏈困局26
（一）產業鏈冗長26
（二）運行效率低下26
二、需求困局27
（一）需求個性化程度高27
（二）廠商規模小且分散27
三、盈利困局27

28
一、裝修前的痛點28
（一）選擇難度大、成本高28
（二）中間環節多，價格虛高28
二、裝修中的痛點28
（一）現場監督消耗大28
（二）隨意增項超預算28
（三）工期長、易延期28
三、裝修后的痛點28
（一）維權難度大28
（二）維權成本高29

29
一、傳統家裝行業商業模式介紹29
二、傳統家裝行業商業模式問題30

31
一、政策環境31
（一）“互聯網+”行動計劃31
（二）國家政策支持住宅精裝修業務發展32
（三）房地產調控政策對住宅精裝修化的影響33
（四）房地產新政的出臺33
二、經濟環境34
（一）中國GDP增長情況分析34
（二）工業經濟發展形勢分析35
（三）社會固定資產投資分析36
（四）全社會消費品零售總額37
（五）城鄉居民收入增長分析38
（六）居民消費價格變化分析39
三、社會環境40
（一）人口環境分析40
（二）城鎮化步伐加快42
（三）整體家居環境要求提高42
（四）80、90后群體居家置業42
四、技術環境43
（一）智能終端的普及43
（二）移動互聯網發展43

43
一、電子商務迅猛發展43
二、互聯網行業發展態勢44
（一）網民基本情況分析44
1、手機網民規模分析44
2、網民屬性結構分析45
3、移動電話普及率分析48
（二）網民互聯網應用狀況49
1、信息獲取情況分析49
2、商務交易發展情況52
3、交流溝通現狀分析60
4、網絡娛樂應用分析62
（三）移動互聯網發展狀況65
1、移動互聯網市場規模65
2、移動互聯網流量情況66
3、移動互聯網產業結構66
4、移動互聯網主要特點67
三、房屋建筑行業68
（一）房屋建筑總量68
（二）人口-住宅-建筑邏輯鏈條沒有改變69
（三）地產去庫存周期開始70
四、建筑裝飾行業71
（一）建筑裝飾行業總產值71
（二）建筑裝飾行業子行業產值72
（三）建筑裝飾行業發展前景74

74
一、流量74
二、產品74
三、服務75

76
一、互聯網家裝行業定義76
二、中國家裝電商行業模式分類及特點76
三、中國家裝電商行業發展特點77
四、家裝電商行業發展現狀78
五、家裝O2O模式發展概述78
六、互聯網家裝行業發展現狀81
七、互聯網家裝相關產業鏈84

84
一、探索期84
二、市場啟動期85
三、高速發展期85
四、應用成熟期85

86
一、綜合電商平臺86
二、垂直電商平臺87
三、家裝信息平臺88
四、傳統家裝企業88
五、線下實體家居店89
六、家裝設計平臺90
七、極致互聯網家裝平臺91
八、網絡社區資訊裝修平臺92
九、去中介化平臺93
十、寄托O2O平臺94
十一、地產巨頭94
十二、傳統家居電器廠商95
十三、線上房產綜合平臺96

97
一、中國建材家居產業市場規模97
二、互聯網家裝市場規模分析97
三、互聯網家裝APP用戶規模98
四、互聯網家裝市場規模預測99

100
一、家裝電商品牌分析100
二、家裝用戶的主要興趣100
三、家裝電商用戶選擇裝修公司依據101
四、家裝電商用戶屬性分析103
五、家裝電商收入分析103

104
一、互聯網家裝市場融資金額分布104
二、互聯網家裝市場融資輪次分布105
三、互聯網家裝創業公司數量統計105

106
一、產業鏈優質資源的爭奪106
二、供應鏈管控和施工監理難題106
三、傳統裝修“半進化”的攪局106
四、硬裝入口后的盈利模式挑戰106

107
一、平臺定位108
二、產品和服務108
三、盈利來源108
四、典型廠商109
五、核心競爭力109
（一）流量資源109
（二）線下拓展能力109
（三）施工方的管理能力109

109
一、平臺定位110
二、產品和服務110
三、盈利來源110
四、典型廠商111
五、核心競爭力111
（一）產品研發能力111
（二）產業鏈管理能力111
（三）服務能力111

111
一、平臺定位112
二、產品和服務112
三、盈利來源112
四、典型廠商113
五、核心競爭力113
（一）流量資源113
（二）資源管理能力113
（三）品牌影響力113

113

115
一、在第三方平臺開店交易115
二、利用專業裝修平臺只做線上引流115
三、跨界深度合作，打通線上線下116

116
一、提升家裝工程質量和服務水平116
二、互聯網家裝攪局傳統家裝行業117
三、堅持標準化、去中間化重要突破口117
四、提高傳統家裝企業產品和服務質量118
五、線上線下滿足消費者的需求才是根本119

120
一、用互聯網思維做裝修產品120
（一）專注120
（二）品質120
（三）口碑121
（四）高效121
二、做用戶真正需要的產品121
（一）調查用戶需求121
（二）確認產品配置內容122
（三）聯系供應鏈選定產品122
（四）持續升級更新產品123
三、以喜聞樂見的方式與用戶做“互動”123
（一）網站在線咨詢123
（二）微信公眾號溝通124
（三）提高線上官網用戶體驗度124
四、用技術手段讓服務更高效124

126
一、齊家網126
（一）發展情況126
（二）業務結構126
（三）經營情況127
（四）發展模式127
（五）入駐情況128
（六）SWOT分析134
（七）融資分析135
二、美樂樂135
（一）發展情況135
（二）產品服務135
（三）線上品牌136
（四）線下體驗137
（五）入駐情況143
（六）品牌實力144
三、極客美家145
（一）發展情況145
（二）產品服務145
（三）發展模式146
（四）平臺優勢146
（五）融資分析147

147
一、土撥鼠147
（一）發展情況147
（二）產品服務148
（三）經營情況149
（四）發展模式149
（五）合作伙伴149
（六）融資分析150
二、土巴兔150
（一）發展情況150
（二）入駐流程150
（三）戰略布局151
（四）發展模式151
（五）融資分析151

152
一、酷家樂152
（一）發展情況152
（二）產品服務152
（三）發展模式153
（四）入駐商家153
（五）合作伙伴153
（六）平臺優勢154
二、愛福窩154
（一）發展情況154
（二）產品服務154
（三）發展模式156
（四）融資分析156

157
一、惠裝網157
（一）發展歷程157
（二）產品定位157
（三）服務保障157
（四）融資分析159
二、新浪搶工長159
（一）發展情況159
（二）產品定位159
（三）服務保障159
（四）發展模式160
（五）合作伙伴160
（六）平臺優勢161

162
一、美家幫162
（一）發展情況162
（二）產品服務162
（三）發展模式163
（四）融資情況163
二、愛空間164
（一）發展情況164
（二）產品服務164
（三）經營情況164
（四）服務理念165
（五）融資情況165
三、蘑菇裝修165
（一）發展情況165
（二）產品服務166
（三）經營情況166
（四）平臺優勢166

167
一、深圳廣田裝飾集團股份有限公司167
（一）互聯網家裝轉型的背景167
（二）互聯網家裝轉型的思路167
（三）公司互聯網家裝的優勢168
（四）互聯網家裝的業務進程168
二、浙江亞廈裝飾股份有限公司168
（一）互聯網家裝轉型的背景168
（二）互聯網家裝轉型的思路169
（三）互聯網家裝轉型的成效173
（四）公司互聯網家裝的優勢175
（五）互聯網家裝的業務進程175
三、蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司175
（一）互聯網家裝轉型的背景175
（二）互聯網家裝轉型的思路175
（三）公司互聯網家裝的優勢177
（四）互聯網家裝的業務進程177
四、美克國際家居用品股份有限公司178
（一）互聯網家裝轉型的背景178
（二）互聯網家裝轉型的思路178
（三）公司互聯網家裝的優勢178
（四）互聯網家裝轉型的舉措179
五、東易日盛家居裝飾集團股份有限公司180
（一）互聯網家裝轉型的背景180
（二）互聯網家裝轉型的思路180
（三）公司互聯網家裝的優勢181
（四）互聯網家裝的業務進程181
六、深圳市洪濤裝飾股份有限公司181
（一）互聯網家裝轉型的背景181
（二）互聯網家裝轉型的戰略181
（三）公司互聯網家裝的優勢181
（四）互聯網家裝業務的布局182
七、實創家居裝飾集團有限公司182
（一）互聯網家裝轉型的戰略182
（二）公司互聯網家裝的優勢183
（三）互聯網家裝業務的布局183
八、深圳市寶鷹建設控股集團股份有限公司184
（一）互聯網家裝轉型的背景184
（二）互聯網家裝轉型的戰略184
（三）公司互聯網家裝的優勢184
（四）互聯網家裝業務的布局185

185
一、阿里巴巴集團185
（一）互聯網家裝布局的背景185
（二）布局互聯網家裝的戰略186
（三）互聯網家裝業務的進展187
二、騰訊控股有限公司188
（一）布局互聯網家裝的優勢188
（二）互聯網家裝領域投資分析188
三、北京京東科技有限公司188
（一）互聯網家裝布局的背景188
（二）布局互聯網家裝的優勢189
（三）布局互聯網家裝的難點190
（四）互聯網家裝業務的進展190
四、北京小米科技有限責任公司190
（一）布局互聯網家裝的優勢190
（二）互聯網家裝領域投資分析190
五、北京五八信息技術有限公司191
（一）布局互聯網家裝的戰略191
（二）布局互聯網家裝的優勢191
（三）互聯網家裝領域投資分析191

191
一、萬科企業股份有限公司191
（一）互聯網家裝布局的背景191
（二）進軍互聯網家裝的優勢192
（三）進軍互聯網家裝的不足192
（四）互聯網家裝業務的布局192
二、恒大地產集團有限公司192
（一）互聯網家裝布局的背景192
（二）進軍互聯網家裝的優勢193
（三）進軍互聯網家裝的不足193
（四）進軍互聯網家裝的戰略193
三、北京搜房科技發展有限公司194
（一）進軍互聯網家裝的優勢194
（二）進軍互聯網家裝的難點194
（三）互聯網家裝業務的布局194
四、青島海爾股份有限公司194
（一）互聯網家裝布局的背景194
（二）進軍互聯網家裝的優勢195
（三）進軍互聯網家裝的難點195
（四）互聯網家裝業務的布局195
五、蘇寧云商集團股份有限公司196
（一）互聯網家裝布局的背景196
（二）進軍互聯網家裝的優勢201
（三）互聯網家裝業務的布局203
六、好萊客和索菲亞等軟裝公司203

204
一、產品趨勢204
二、研發趨勢204
三、細分趨勢204
四、個性化趨勢205
五、設計成本趨勢205
六、設計一體化趨勢205
七、合作趨勢206
八、工人趨勢206
九、智能家居趨勢206
十、效率趨勢207

207
一、O2O模式探索不斷深化，線上線下銜接更順暢207
二、服務體系更為完善和健全，服務水平不斷提升208

電子商務市場投資要素209
一、企業自身發展階段的認知分析209
二、企業開展電子商務目標的確定210
三、企業電子商務發展的認知確定211
四、企業轉型電子商務的困境分析213

214
一、互聯網家裝行業的投資方向建議214
二、互聯網家裝行業的投資重點建議215
三、互聯網家裝行業的發展重點建議216
四、互聯網家裝行業的營銷模式建議217

圖表 1 2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖16
圖表 2 2011-2015年中國商品住宅銷售面積統計17
圖表 3 2010-2014年中國住宅裝飾產值變化趨勢圖17
圖表 4 中國住宅裝飾行業梯隊競爭格局示意圖19
圖表 5 中國住宅裝飾一體化服務模式優勢分析23
圖表 6 中國傳統家裝市場產業鏈結構圖26
圖表 7 傳統家裝企業的業務系統結構圖30
圖表 8 傳統家裝模式的問題分析31
圖表 9 中國住宅精裝修推廣相關政策統計32
圖表 10 2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖34
圖表 11 2014-2015年國內生產總值構成及增長速度統計35
圖表 12 2014-2015年中國規模以上工業增加值月度增長速度36
圖表 13 2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖37
圖表 14 2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖38
圖表 15 2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖39
圖表 16 2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖40
圖表 17 2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖41
圖表 18 2014年全國人口數及其構成41
圖表 19 2010-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖42
圖表 20 2010-2014年中國電子商務交易規模統計44
圖表 21 2007-2014年中國手機網民規模及其占網民比例44
圖表 22 2013-2014年中國網民性別結構45
圖表 23 2013-2014年中國網民年齡結構46
圖表 24 2013-2014年中國網民職業結構46
圖表 25 2013-2014年中國網民學歷結構47
圖表 26 2013-2014年中國網民個人月收入結構48
圖表 27 2010-2014年中國移動電話普及率變化趨勢圖49
圖表 28 2013-2014年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率50
圖表 29 2014年中國綜合搜索引擎品牌滲透率51
圖表 30 2013-2014年中國博客用戶規模及使用率52
圖表 31 2013-2014年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率52
圖表 32 2014年中國網絡購物市場品牌滲透率53
圖表 33 2013-2014年中國團購/手機團購用戶規模及使用率54
圖表 34 2014年中國團購市場品牌滲透率55
圖表 35 2013-2014年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率56
圖表 36 2014年中國網絡支付市場品牌滲透率57
圖表 37 2014年中國互聯網理財用戶規模及使用率58
圖表 38 2013-2014年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率58
圖表 39 2013-2014年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率59
圖表 40 2014年中國在線旅游預訂市場品牌滲透率60
圖表 41 2013-2014年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率60
圖表 42 2013-2014年中國微博客/手機微博客用戶規模及使用率61
圖表 43 2013-2014年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率62
圖表 44 2013-2014年中國網絡文學用戶規模及使用率63
圖表 45 2013-2014年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率64
圖表 46 2014年中國主要視頻網站品牌滲透率65
圖表 47 2010-2014年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖66
圖表 48 2009-2014年中國移動互聯網流量增長趨勢圖66
圖表 49 2013-2014中國市場移動智能手機品牌結構67
圖表 50 2014年中國移動設備聯網方式占比情況68
圖表 51 2011-2015年中國建筑業企業房屋建筑施工面積統計68
圖表 52 2011-2015年中國建筑業企業房屋建筑竣工面積統計69
圖表 53 2011-2014年中國建筑業住宅竣工面積及人均增加住宅面積統計70
圖表 54 2011-2015年中國房地產企業房屋新開工面積統計70
圖表 55 2011-2015年中國房地產企業房屋施工面積統計71
圖表 56 2011-2015年中國房地產企業房屋竣工面積統計71
圖表 57 2010-2015年中國建筑裝飾行業總產值統計72
圖表 58 2010-2015年中國公共建筑裝飾工程總產值統計72
圖表 59 2010-2015年中國建筑幕墻工程總產值統計73
圖表 60 2010-2015年中國住宅裝飾裝修工程總產值統計74
圖表 61 家裝電商模式優劣分析77
圖表 62 中國網民網絡購物用戶常購商品種類分析78
圖表 63 中國互聯網家裝產業鏈結構圖84
圖表 64 2011-2015年中國互聯網家裝行業市場規模增長趨勢圖98
圖表 65 2014年中國家裝電商行業發展規模及線上滲透率98
圖表 66 2015年中國互聯網家裝市場APP活躍用戶規模變化趨勢圖99
圖表 67 2016-2020年中國互聯網家裝行業市場規模預測趨勢圖99
圖表 68 2014年中國家裝電商網站品牌健康度綜合得分100
圖表 69 2014年中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務101
圖表 70 2014年中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務101
圖表 71 2014年中國家裝電商用戶選擇裝修公司依據102
圖表 72 2014年中國家裝電商用戶選擇裝修公司依據不同人群分布102
圖表 73 2014年家裝電商用戶年齡及學歷統計103
圖表 74 2014年中國家裝電商用戶家庭月收入統計104
圖表 75 2011-2015年中國互聯網家裝市場融資金額分布圖104
圖表 76 2011-2015年中國互聯網家裝市場融資輪次分布圖105
圖表 77 2007-2015年中國互聯網家裝新創業公司數量統計105
圖表 78 中國互聯網家裝商業模式結構圖107
圖表 79 中國平臺式家裝企業商業模式結構圖108
圖表 80 中國自營式家裝企業商業模式結構圖110
圖表 81 中國家裝門戶網站商業模式結構圖112
圖表 82 齊家網業務結構圖127
圖表 83 齊家網線下入駐流程128
圖表 84 齊家網已落地的建材家居館情況表131
圖表 85 齊家商城商家入駐資質要求132
圖表 86 齊家網戰略合作商家示意圖134
圖表 87 齊家網SWOT分析圖134
圖表 88 美樂樂線上品牌情況表136
圖表 89 美樂樂全國體驗館分布情況137
圖表 90 美樂樂入駐流程圖143
圖表 91 美樂樂已入駐商戶統計144
圖表 92 美樂樂品牌優勢情況表144
圖表 93 極客美家產品與服務內容情況表146
圖表 94 極客美家平臺優勢匯總147
圖表 95 土撥鼠產品服務情況表148
圖表 96 土撥鼠部分戰略合作伙伴149
圖表 97 土巴兔入駐申請流程圖151
圖表 98 酷家樂產品服務情況表152
圖表 99 酷家樂部分入駐商家統計153
圖表 100 酷家樂部分合作伙伴153
圖表 101 愛福窩主要產品與服務情況155
圖表 102 惠裝網發展歷程情況表157
圖表 103 新浪搶工長免費服務提醒情況159
圖表 104 新浪搶工長裝修保障提醒內容160
圖表 105 新浪搶工長部分合作伙伴情況161
圖表 106 新浪搶工長平臺優勢情況161
圖表 107 中國裝飾裝修公司轉型示意圖215