2016-2020 年中國直銷行業市場調查及投資咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

本研究咨詢報告由中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國直銷市場進行了分析研究。報告在總結中國直銷行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國直銷行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直銷企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章

第一節直銷基礎概述

一、直銷有獨特優勢

二、直銷相對傳統市場營銷的區別特性

第二節直銷與非法傳銷的相關聯系及區別分析

一、直銷與傳銷界定與區別

二、金字塔式銷售定義

三、合法直銷事業與非法金字塔式銷售區別

第三節直銷的商德守則

一、通則

二、對顧客之營業守則

三、對直銷商之經營守則

四、直銷公司之間的經營守則

第四節世界直銷聯盟的概況及職能

一、世界直銷聯盟的概況

二、世界直銷聯盟的職能

三、與中國直銷市場的關系

第二章世界直銷業運行態勢分析

第一節海外適宜從事直銷的國家和地區分布

一、東南亞市場簡約分析對比

二、俄羅斯全境均適宜直銷

三、非洲地區

四、歐洲地區

第二節國外直銷業運行環境分析

一、直銷法規的差異性

二、直銷市場的開放性

三、直銷在國際間的“流動”

第三節全球直銷業運行概況

一、世界直銷業市場發展概況

二、世界直銷業區域分布狀況

三、世界直銷業發展趨勢與前景分析

第四節歐美地區直銷業重點市場透析

一、美國直銷業發展分析

二、英國直銷業發展分析

三、俄羅斯直銷業發展分析

四、德國直銷業發展分析

第五節亞洲地區直銷業重點市場分析

一、日本直銷業發展分析

二、印度直銷業發展分析

三、韓國直銷業發展分析

四、香港地區直銷業發展分析

五、臺灣地區直銷業發展分析

第三章中國直銷立法解讀

第一節中國直銷立法概述

一、中國直銷立法的背景

二、中國直銷業立法歷程

三、中國直銷法規核心特征解析

第二節直銷業的相關法規

一、《直銷管理條例》

二、《禁止傳銷條例》

三、《直銷員業務培訓管理辦法》

四、《直銷企業保證金存繳、使用管理辦法》

五、《直銷企業信息報備、披露管理辦法》

第三節《直銷管理條例》實施成效分析

一、條例基本框架集法律體系

二、條例實施10周年成效分析

三、條例對直銷員的一些規定

四、管理條例修正情況分析

五、商務部對條例實施方面的管理工作

六、未來深入貫徹條例的措施

第四節《禁止傳銷條例》實施成效分析

一、條例實施10周年成效分析

二、未來深入貫徹條例的措施

第五節中國直銷立法的意義及影響

一、直銷立法折射中國政府智慧

二、直銷立法有利于促進行業自律

三、中國直銷行業進入法制時代

第四章中國直銷行業運行新形勢透析

第一節中國直銷行業發展現狀分析

一、中國直銷業發展歷程分析

二、中國直銷步入產品營銷時代

三、中國直銷企業踐行低碳經濟

四、中國直銷行業發展概述

五、中國直銷從業人員情況

第二節中國直銷牌照情況分析

一、中國直銷行業歷年牌照發牌情況

二、中國直銷行業獲牌企業概況

第三節中國直銷業市場分析

一、中國直銷零售規模分析

二、中國直銷市場業績分布

三、中國直銷市場業績分析

四、直銷市場的核心主體消費者分析

五、產品品牌在直銷品牌價值鏈中的作用

第四節新時期中國直銷業發展分析

一、新形勢下中國直銷業的機遇和挑戰

二、中國發揮直銷業優勢的可行性分析

三、開啟中國直銷業發展新旅程的對策

第五節中國直銷業的弊端及建議

一、直銷在中國的發展障礙

二、中國直銷業存在的弊端

三、中國直銷業的發展建議

第六節中國直銷經濟的發展規律

一、中國直銷是經濟博弈現象

二、中國直銷是人本經濟現象

三、中國直銷是辯證運動的經濟現象

第五章中國直銷企業運行新格局透析

第一節直銷企業發展概況

一、直銷企業的特性分析

二、直銷企業發展的基點和立足點

三、直銷企業發展的保障分析

四、直銷企業的長遠銷售方向分析

第二節直銷企業中國市場的出路分析

一、直銷出路分析

二、內資民族直銷企業轉型分析

三、外資的民族直銷企業的轉型分析

四、民族品牌在內資民族直銷企業中的作用

五、內資民族直銷企業跨國經營的戰略依托

六、內資民族直銷企業跨國經營中的戰略路線

七、香港在內資民族直銷企業中的地位

八、內資民族直銷企業跨國經營的"雁陣"結構

九、內資民族直銷企業跨國經營的核心競爭力

第三節后奧運時代國內外直銷企業的變革分析

一、會銷企業兩極分化

二、會銷企業的核心定位分析

三、知名公司及中小型會銷企業分析

四、產品和市場推廣的個性化

五、會銷企業的規范復制

第六章中國

第一節直銷業與美容業的相關性分析

一、直銷業與美容業的相同點淺析

二、直銷業與美容業嫁接的可能性分析

三、日化品牌渠道戰從商超轉向直銷

第二節中國美容化妝品業發展分析

一、中國化妝品行業發展概況

二、中國化妝品市場規模分析

第三節中國美容化妝品直銷發展狀況分析

一、中國化妝品直銷現狀概述

二、中國化妝品直銷規模分析

三、美容業營銷向直銷渠道模式轉變

四、直銷解禁后化妝品市場發展透析

五、美容業推行直銷欲破競爭困局

第四節中國美容化妝品直銷盛行的原因及消費者分析

一、中國美容直銷盛行的原因解析

二、美容直銷的體系先進性分析

三、消費心理的成熟與理性選擇是前提

四、直銷能夠給消費者帶來諸多好處

第五節中國美容化妝品直銷的問題對策分析

一、美容業直銷模式運營存在相關問題

二、直銷對中國美容業的沖擊分析

三、美容化妝品業應完善與直銷的模式嫁接

四、直銷環境下中國美容業的發展對策分析

第七章中國

第一節中國

保健品直銷市場綜合分析

一、中國保健品市場發展分析

二、直銷業發牌刺激保健品發展

三、直銷模式在保健品營銷中的應用

四、中國保健品直銷未來發展展望

第二節中國

醫藥保健品直銷分析

一、中國保健品直銷零售規模分析

二、中國醫藥保健品業的機遇與發展解析

三、大型醫藥保健品企業加入直銷大軍

四、醫藥保健品直銷路途坎坷

五、藥店面對保健品直銷挑戰的對策

第三節中國保健品直銷行業發展問題對策分析

一、中國保健品市場發展面臨瓶頸問題

二、保健品行業向直銷轉型面臨的問題

三、保健品直銷需要肅清隊伍

四、保健品直銷的關鍵還在于服務理念

第八章中國直銷渠道管理分析

第一節建立和控制直銷渠道

一、吸納直銷商進入直銷渠道

二、對直銷渠道的控制方法和策略

三、合理設計和改進直銷渠道

第二節直銷渠道管理的最佳狀態分析

一、三種產權分析

二、道德關系的產權分析

三、三種產權的統一

第三節渠道管理重點分析

一、直銷員分析

二、直銷員的增長對直銷企業的管理

三、渠道管理的重點

第九章中國

第一節互聯網+直銷發展環境

一、網民基本情況分析

（一）總體網民規模分析

（二）手機網民規模分析

（三）農村網民規模分析

二、網民互聯網應用狀況

（一）信息獲取情況分析

（二）商務交易發展情況

（三）交流溝通現狀分析

（四）網絡娛樂應用分析

三、移動互聯網發展狀況

（一）移動互聯網市場規模

（二）移動互聯網流量情況

（三）移動互聯網產業結構

（四）移動互聯網主要特點

第二節互聯網+直銷發展狀況

一、互聯網+直銷模式優勢

二、互聯網+直銷發展現狀

三、互聯網+直銷發展機遇

四、互聯網+直銷面臨挑戰

第三節互聯網+直銷服務平臺

一、直信通

二、直銷同城網

三、指銷云平臺

四、新科奇電子商務平臺

第四節直銷企業互聯網+布局

一、安利

二、如新

三、三生

三、綠之韻

四、隆力奇

五、康美時代

六、天獅集團

七、無限極

八、玫琳凱

九、中脈

十、權健

第十章中國直銷業市場營銷策略分析

第一節中國直銷企業營銷存在的問題

一、企業市場定位不明確

二、選擇的營銷模式不恰當

三、直銷企業產品價格過高

四、企業的產品質量不過硬

五、企業的售后服務不到位

第二節中國直銷運營策略分析

一、產品和服務至上策略

二、文化致勝策略

三、品牌運作策略

四、直銷管理的專業化和職業化策略

五、直銷復合化經營策略

六、內資企業的國際化和外資企業中國化策略

七、規范經營策略

八、有邊界的經營創新策略

第三節直銷業轉型發展戰略分析

一、直銷與電子商務的結合分析

二、直銷企業轉型的商業模型初探

三、網絡直銷發展策略

第四節直銷企業的家族制與股份制分析

一、家族制應向現代化管理過渡

二、股份制是企業發展的世界性潮流

三、管理模式的博弈重點是體現人性

第五節直銷企業發展戰略分析

一、重視品牌形象建設

二、選擇適當的營銷模式

三、要嚴把產品質量關

四、充分加強售后服務

第十一章中國直銷產業市場競爭格局分析

第一節中國直銷產業市場競爭格局分析

第二節中國直銷行業競爭概況

一、營銷方式與直銷的比較分析

二、內資與外資直銷企業特點分析

三、海外和國內直銷制度設計的區別

第三節中國直銷行業競爭現狀分析

一、人才競爭分析

二、牌照爭奪分析

三、品牌競爭分析

第四節中國直銷行業競爭主流分析

一、卓越的行業影響力

二、有力的自我約束機制

三、深厚的社會責任感

四、持續的生命力

五、良好的公眾形象

六、出色的市場業績

七、直銷牌照的取得

第五節中國直銷企業競爭焦點

一、團隊

健康科技有限公司

一、企業基本情況

二、主營業務分析

三、直銷模式分析

四、直銷業績情況

五、直銷企業份額

第八節新時代

健康產業（集團）股份有限公司

醫學集團

一、企業基本情況

二、主營業務分析

三、直銷模式分析

四、直銷業績情況

五、直銷企業份額

第十七節中脈科技集團

一、企業基本情況

二、主營業務分析

三、直銷模式分析

四、直銷業績情況

五、直銷企業份額

第十三章 2015-2020年中國直銷行業

第一節 2015-2020年中國直銷行業發展趨勢與前景分析

一、電子商務成直銷行業發展新趨勢

二、中國直銷行業監管典型趨勢分析

三、中國直銷行業整體發展趨勢分析

四、中國直銷行業內企業的競爭趨勢

五、直銷模式在中國的發展前景分析

第二節 2015-2020年中國直銷變化趨勢分析

一、公司方面的變化

二、產品方面的變化

三、制度方面的變化

四、系統方面的變化

第三節 2015-2020年中國直銷行業發展預測

一、2015-2020年中國直銷市場規模預測

二、2015-2020年中國保健品直銷規模預測

三、2015-2020年中國化妝品直銷規模預測

第十四章 2015-2020年中國直銷行業投資戰略研究

第一節中國直銷行業投資概況

一、大型醫藥企業進軍直銷業分析

二、直銷行業店鋪投資困擾分析

三、直銷行業開店投資風險分析

第二節 2015-2020年資本并購下中國直銷市場分析

一、中國直銷市場的并購模式透析

二、中國直銷業應大力提倡并購整合

三、直銷立法對中國直銷市場并購的影響

第三節 2015-2020年中國直銷行業投資機會分析

一、內資直銷企業崛起的機會

二、中國直銷企業的上市之路分析

三、國內直銷企業走向國際市場分析

第四節 2015-2020年中國直銷業進入農村市場分析

一、直銷業的農村市場的機遇及挑戰

二、直銷（商品）進入農村市場策略

第五節 2015-2020年中國直銷市場風險分析

一、中國直銷風險來源和分類

二、中國直銷風險偏好的解析

三、不同風險承受能力直銷投資者分類

四、中國直銷風險的防范和規避措施

第六節 2015-2020年中國直銷行業投資建議

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