廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史范疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
　　2014年，我國廣告經營總額超過5600億元，廣告經營單位達54萬余戶，年增長率達到22%；廣告從業人員達到270多萬人，比上年增加近10萬人。中國廣告市場的規模目前已位居全球第二。中國廣告業在對外開放和國際化的環境中，不斷汲取國際廣告業的先進理念和實踐經驗，與國際廣告業在相互促進與融合中共同進步，已成為中國經濟文化與世界經濟文化互聯互通的橋梁和紐帶。
　　中國廣告市場的增長得益于宏觀政策的拉動作用和經濟的穩步發展。2012年黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，為貫徹落實加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的政策，同年6月國家工商行政管理總局響應國家號召，先后發布了《關于推進廣告戰略實施的意見》和《廣告產業發展十二五規劃》，并出臺了一系列具體措施和落實辦法，這些舉措彰顯了政府加大扶持廣告業的決心，有效地促進了廣告產業的升級和快速發展。
　　當前，網絡廣告行業正處于洗牌階段。目前，該行業中有數十家初創企業，但缺乏差異性，且規模有限，眼下他們不得不面臨生存空間愈加狹小的實現。另一方面，已經確立江湖地位的科技公司和媒體企業強勢收購小型初創企業，以提升他們在網絡廣告領域的競爭力。隨著程序化購買和移動應用推動廣告主和出版商的效率提高，網絡廣告正在發生變革，預計未來三年程序化廣告購買（由廣告技術公司提供協助）將實現60-80%的年增速。
　　今后，我國廣告業面臨難得的發展機遇，國民經濟繼續保持平穩較快的發展，人民收入水平和消費能力不斷地提高，將為廣告業的發展提供良好的經濟基礎和市場條件。國家一系列重要經濟社會發展戰略的實施，也將為廣告業加快發展提供強有力的政策支持和制度保障。且當前新媒體發展十分迅速，新媒介的廣告市場還具有很大的發展空間。鑒于此，廣告市場前景十分樂觀。
　　發布的《2016-2020年中國廣告業投資分析及前景預測報告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、分類及原則等，接著分析了國際國內廣告業的發展概況，然后詳細解析了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯網廣告等細分領域的發展。隨后，對廣告業區域發展情況以及世界五大廣告集團運營狀況、本土廣告公司發展和行業競爭狀況進行了深入系統的分析，最后重點分析了廣告業的投資潛力，并對其未來發展趨勢做出了科學的預測。
　　本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、財政部、產業研究中心、市場調查中心、中國廣告協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對廣告產業有個系統深入的了解、或者想投資廣告行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
                        
                    

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