一、根據體育場館的使用性質分類 15
（一）體育比賽場館 15
（二）體育教學訓練場館 15
（三）體育健身娛樂場館 16
二、根據體育場館的用途分類 16
（一）專用性體育場館 16
（二）綜合性體育場館 16
三、根據體育中心占地面積分類 16
（一）小型體育中心 16
（二）中型體育中心 17
（三）大型體育中心 17
（四）特大型體育中心 17
四、根據承辦競賽的級別分類 18

一、體育場館的公益性服務 18
（一）公益性資源需求急速增長 18
（二）運營機制不斷完善 18
（三）項目設置始終以健身項目為主 20
二、服務產品屬性 21

一、國內外體育場館的重要性對比分析 22
（一）國外現狀綜述 22
（二）國內現狀綜述 22
二、我國體育場館在城市化發展中的作用分析 23
（一）積極作用 23
（二）潛在的消極作用 23
三、體育場館的多重作用 23

一、行業管理體制分析 25
（一）我國體育產業管理體制的沿革 25
（二）體育產業管理的機構設置及權限劃分 26
（三）體育產業管理體制發展中存在的問題 27
二、行業主要法律法規 29
三、體育產業相關政策解讀 30
（一）全民健身相關條例 30
（二）全民健身相關計劃 30
（三）中國奧運爭光計劃 35
（四）體育設施建設規劃 35
（五）體育人才發展規劃 35
四、行業相關發展規劃 45
五、政策環境對行業的影響 46

一、宏觀經濟形勢分析 50
（一）中國GDP分析 50
（二）消費價格指數分析 51
（三）城鄉居民收入分析 51
（四）社會消費品零售總額 52
（五）全社會固定資產投資分析 53
（六）進出口總額及增長率分析 54

一、產業社會環境 55
（一）人口環境狀況 55
（二）教育環境分析 56
（三）文化環境分析 57
（四）科技環境分析 57
（五）中國城鎮化率 59
二、產業發展對社會發展的影響 59
第二部分 行業深度分析 60

一、中國體育場館行業發展現狀分析 60
（一）中國體育產業增加值規模 60
（二）中國體育機構的數量規模 61
（三）中國體育場館數量及面積 62
（四）中國體育產業發展階段分析 62
二、中國體育場館行業經營情況分析 64
（一）體育場館營業范圍 64
（二）體育場館經費來源 64
（三）體育場館經營方式 65
三、中國體育場館行業現存問題分析 65
（一）體育產業人才缺乏 65
（二）場館功能單一 66
（三）權責明確的場館經營體制還未建立 66

一、場地數量前五類型情況 67
（一）籃球場數量及占比情況 67
（二）全民健身場地數量分析 67
（三）兵兵球場地數量及占比 67
（四）小型運動場數量及占比 67
（五）兵兵球房（館）數量及占比 68
二、場地面積前五類型情況 68
（一）小型運動場面積及占比 68
（二）籃球場面積及占比情況 68
（三）田徑場面積及占比情況 69
（四）體育場面積及占比情況 69
（五）城市健身步道面積情況 69

一、東部體育場館數量及面積 70
二、中部體育場館數量及面積 70
三、西部體育場館數量及面積 70
四、東北體育場館數量及面積 71

一、場館數量結構分析 72
二、人員規模狀況分析 72
三、行業投資規模分析 72
四、行業市場規模分析 73

一、行政機關場地數量及面積 73
二、事業單位場地數量及面積 73
三、企業單位場地數量及面積 74
四、其他單位場地數量及面積 74

一、行業盈利能力分析 75
二、行業償債能力分析 75
三、行業營運能力分析 75
四、行業成長能力分析 75
第三部分 市場全景調研 76

一、國民體質單項指標情況 76
（一）幼兒 76
（二）兒童青少年 77
（三）成年人 79
（四）老年人 81
二、國民體質達標率 82
（一）全國總體水平 82
（二）各省（區、市）水平 82
三、國民體質綜合指數 83

一、單項指標的變化 85
（一）幼兒 85
（二）兒童青少年 86
（三）成年人 86
（四）老年人 89
二、國民體質達標率的變化 90
三、國民體質綜合指數的變化 90

一、居民體育消費現狀分析 93
二、影響體育消費的因素分析 94
三、居民體育消費展望 98

一、參加體育鍛煉受訪者基本情況 99
（一）參加體育鍛煉調查者年齡分布 99
（二）參加體育鍛煉調查者學歷分布 99
（三）參加體育鍛煉調查者職業分布 100
（四）參加體育鍛煉調查者收入水平 100
二、居民參加體育鍛煉調查分析 101
（一）居民體育鍛煉活動形式 101
（二）居民日常體育活動項目 102
（三）居民體育鍛煉活動場所 102
（四）居民每周體育鍛煉次數 103
（五）居民體育鍛煉消費金額 103
三、居民體育鍛煉效果及影響因素 104
（一）居民參加體育活動意愿 104
（二）居民參加體育鍛煉效果 105
（三）居民體育鍛煉影響因素 105
（四）居民對體育活動的提議 106

一、體育場館運營管理的基本內容 107
二、體育場館運營管理的基本方法 109
（一）建立現代企業制度 109
（二）樹立市場營銷觀念 109
三、體育場館績效管理目標 109
（一）財務績效指標 109
（二）體育場館的使用率 110
（三）大型體育場館成本的有效控制 110
（四）顧客滿意度 110
（五）顧客投訴率 111

一、體育場館設施的細分 111
二、體育場館設施管理概述 112
三、體育場館設施保養維護 114

一、體育場館收入來源 114
（一）財政撥款收入 114
（二）事業經營收入 114
二、體育場館的主要支出 114

第四部分 市場競爭格局 117

一、北京奧運會場館建設及分布情況 117
二、北京奧運會場館結構分析 118
三、現有的奧運場館賽后利用模式 118
四、奧運場館后繼使用特殊情況分析 118
五、北京奧運場館賽后利用建議 119
六、奧運后體育場館運營前景 120
（一）旅游 120
（二）競賽演出 121

一、廣州亞運會場館建設及分布情況 121
（一）場館建設情況 121
（二）場館分布情況 121
二、現有的亞運場館賽后利用模式 122
三、廣州亞運場館賽后利用制約因素 122
四、廣州亞運場館賽后利用建議 124

一、場館的發展簡介 127
二、場館的服務項目分析 127
三、場館的投資結構分析 129
四、場館的特色分析 129
五、場館演出賽事分析 131

一、場館的發展簡介 133
二、場館的硬件設施分析 133
三、場館的服務項目分析 133
四、場館的技術指標分析 136
五、場館的建筑特色分析 136
六、場館賽事分析 137

一、場館的發展簡介 137
二、場館的發展歷程分析 138
三、場館的服務項目分析 139
四、場館發展前景分析 139

一、場館的發展簡介 140
二、場館的硬件設施分析 140
三、場館的服務項目分析 142

一、場館的發展簡介 143
二、場館的硬件設施分析 143
三、場館的服務項目分析 144
四、場館的演出分析 145
五、場館的特色分析 148

一、場館的發展簡介 148
二、場館的硬件設施分析 148
三、場館的服務項目分析 152
四、場館的特色分析 153
五、場館的商務開發分析 155

一、場館的發展簡介 157
二、場館的硬件設施分析 157
三、場館的服務項目分析 158
四、場館的建筑特色分析 158

一、場館的發展簡介 159
二、場館的硬件設施分析 159
三、場館的服務項目分析 160
四、場館大型賽事分析 161

一、場館的發展簡介 161
二、場館的硬件設施分析 162
三、場館的服務項目分析 162
四、場館優勢分析 162

一、場館的發展簡介 163
二、場館的硬件設施分析 163
三、場館的服務項目分析 164
四、場館的建設情況分析 165
五、場館的環保項目分析 165

一、場館的發展簡介 166
二、場館的硬件設施分析 166
三、場館的服務項目分析 166
四、場館的運營情況分析 167
五、場館的演唱會情況 167

一、場館的發展簡介 167
二、場館的硬件設施分析 168
三、場館的服務項目分析 170
四、場館社會影響分析 171

一、場館的發展簡介 172
二、場館的服務項目分析 172
三、場館的運營情況分析 172
四、場館賽事分析 173

一、場館的發展簡介 173
二、場館的硬件設施分析 174
三、場館的服務項目分析 175

一、場館的發展簡介 176
二、場館的硬件設施分析 176
三、場館的特色分析 177
四、場館賽事分析 178

一、場館的發展簡介 180
二、場館的硬件設施分析 180
三、場館的服務項目分析 181

一、場館的發展簡介 182
二、場館的硬件設施分析 182
三、場館的服務項目分析 182
四、場館賽事分析 182

一、場館的發展簡介 183
二、場館的硬件設施分析 183
三、場館的服務項目分析 184
四、場館的特色分析 184

一、場館的發展簡介 184
二、場館的硬件設施分析 185
三、場館的服務項目分析 185
四、場館的特色分析 185

一、場館的發展簡介 186
二、場館的硬件設施分析 186
三、場館的特色分析 187
四、場館的安全措施分析 187

一、場館的發展簡介 188
二、場館的硬件設施分析 188
三、場館的服務項目分析 189
四、場館的服務特色分析 189

一、場館的發展簡介 189
二、場館的硬件設施分析 189
三、場館的服務項目分析 190

一、場館的發展簡介 190
二、場館的硬件設施分析 191
三、場館的服務項目分析 192
四、場館的服務特色分析 192

一、場館的發展簡介 192
二、場館的硬件設施分析 193
三、場館的服務項目分析 193

一、場館的發展簡介 194
二、場館的硬件設施分析 194
三、場館的特色分析 196
四、場館的優勢分析 196

一、場館的發展簡介 197
二、場館的硬件設施分析 197
三、場館的服務項目分析 198
四、場館的特色分析 198

一、場館的發展簡介 198
二、場館的硬件設施分析 199
三、場館的服務項目分析 199
四、場館的特色分析 199

一、場館的發展簡介 200
二、場館的硬件設施分析 200
三、場館的特色分析 200

一、場館的發展簡介 201
二、場館的硬件設施分析 201
三、場館承辦賽事分析 202

一、場館的發展簡介 202
二、場館的硬件設施分析 202
三、場館的服務項目分析 203
四、場館的特色分析 203
第五部分 發展前景展望 205

一、體育場館行業“十三五”規劃指導思想 205
二、體育場館行業“十三五”規劃主要目標 205

一、“十三五”規劃的主要任務 206
二、“十三五”規劃對經濟發展的影響 208
三、“十三五”規劃的主要措施 208

一、產業增長方式轉型問題 211
二、行業產業鏈延伸問題 211

一、2016-2020年體育場館市場發展潛力 212
二、2016-2020年體育場館市場發展前景展望 212
三、2016-2020年體育場館細分行業發展前景分析 212

一、2016-2020年體育產業增加值預測 213
二、2016-2020年體育場館行業應用趨勢預測 213

一、體育場館設計復合化趨勢 214
二、體育場館設計生態化趨勢 215
三、體育場館的技術變化趨勢 216
四、體育場館的設計形象新穎 217

一、體育場館行業進入壁壘分析 219
二、體育場館行業盈利模式分析 219
三、我國體育消費水平會逐步提高 220

一、有利因素 221
二、不利因素 223

一、行業投資效益分析 224
二、產業發展的空白點分析 224

一、培育體育產業投融資主體 226
二、完善體育產業投融資機制 226
三、建立體育產業投融資運行機制 226

一、產業鏈投資機會 227
二、細分市場投資機會 227

一、場館選址的風險 229
二、投資方式風險 229
三、投資時機風險 230
四、投資可行性研究風險 230
第六部分 發展戰略研究 231

一、中國體育場館行業存在的問題 232
二、體育場館行業發展的建議對策 235

一、政府融資模式 239
二、公私聯合融資模式 239
（一）BOT模式 239
（二）TOT模式 239
（三）ABS模式 240
四、其他融資方式 240
（一）無形資產融資 240
（二）體育彩票融資 241

一、體育場館行業發展的驅動因素分析 241
二、中國體育場館行業發展趨勢分析 242

一、戰略綜合規劃 244
二、技術開發戰略 244
三、區域戰略規劃 245
四、產業戰略規劃 245
五、營銷品牌戰略 245
六、競爭戰略規劃 247

一、體育場館的品牌內涵分析 248
二、體育場館品牌定位的重要性 248
三、體育場館樹立品牌的必要性 248
四、體育場館樹立品牌的途徑 249
五、體育場館健身活動品牌塑造策略 251

一、加強宣傳和推廣 252
二、政府放權和資金來源的多元化 252
三、人才引進和功能轉變 252

廣告策略研究 253
一、體育場館的廣告受眾分析 253
二、廣告產品的選擇策略 254
三、廣告設計策略 255
四、廣告發布策略 257
 

圖表 1  國內體育場館三類運營模式具體解析 19
圖表 2  中國歷年體育政策匯總及對行業的影響 47
圖表 3  2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 50
圖表 4  2014-2015年國內生產總值構成統計 51
圖表 5  2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 52
圖表 6  2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 53
圖表 7  2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 54
圖表 8  2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 54
圖表 9  2010-2015年中國人口總量增長趨勢圖 55
圖表 10  2015年全國人口數及其構成 56
圖表 11  2008-2014年中國各級各類學校招生人數統計 57
圖表 12  2010-2014年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出增長趨勢圖 58
圖表 13  2014年中國專利申請受理、授權和有效專利情況 58
圖表 14  2010-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 59
圖表 15  2010-2015年中國體育產業增加值增長趨勢圖 61
圖表 16  2014年中國體育系統機構數量情況 61
圖表 17  全國體育場地總數量及增長率 62
圖表 18  全國體育場地總場地面積 62
圖表 19  中國籃球場數量及占比情況 67
圖表 20  中國全民健身場地數量及占比情況 67
圖表 21  中國乒乓球場地數量及占比情況 67
圖表 22  中國小型運動場數量及占比情況 68
圖表 23  中國乒乓球房（館）數量及占比情況 68
圖表 24  中國小型運動場面積及占比情況 68
圖表 25  中國籃球場面積及占比情況 69
圖表 26  中國田徑場面積及占比情況 69
圖表 27  中國體育場面積及占比情況 69
圖表 28  中國城市健身步道面積及占比情況 69
圖表 29  中國東部體育場館數量及面積統計 70
圖表 30  中國中部體育場館數量及面積統計 70
圖表 31  中國西部體育場館數量及面積統計 71
圖表 32  中國東北體育場館數量及面積統計 71
圖表 33  2013-2014年中國體育場館從業人員數量統計 72
圖表 34  2013-2014年中國體育場館累計投資額統計 73
圖表 35  2013-2014年中國體育場館市場規模統計 73
圖表 36  中國行政機關場地數量及面積統計 73
圖表 37  中國事業單位場地數量及面積統計 74
圖表 38  中國企業單位場地數量及面積統計 74
圖表 39  中國其他單位場地數量及面積統計 74
圖表 40  2013-2014年中國體育場館行業盈利能力情況 75
圖表 41  2013-2014年中國體育場館行業償債能力統計 75
圖表 42  2013-2014年中國體育場館行業營運能力情況 75
圖表 43  2013-2014年中國體育場館成長能力 75
圖表 44  2014年全國3-6歲幼兒各項體質指標平均數 76
圖表 45  2014年全國3-6歲幼兒各項體質指標平均數 77
圖表 46  2014年全國7～19歲兒童青少年各項體質指標平均數 77
圖表 47  2014年全國7～19歲兒童青少年各項體質指標平均數 78
圖表 48  2014年全國20～59歲成年人各項體質指標平均數 79
圖表 49  2014年全國20～59歲成年人各項體質指標平均數 80
圖表 50  2014年全國20～59歲成年人各項體質指標平均數 81
圖表 51  2014年全國60～69歲老年人各項體質指標平均數 81
圖表 52  2014年全國60～69歲老年人各項體質指標平均數 82
圖表 53  各省市達到《國民體質測定標準》“合格”等級以上的人數百分比 82
圖表 54  各省（區、市）“國民體質綜合指數” 84
圖表 55  2014年與2010年3-6歲男性幼兒各項體質指標相比變化百分比 85
圖表 56  2014年與2010年3-6歲女性幼兒各項體質指標相比變化百分比 86
圖表 57  2014年與2010年20-39歲男性成年人各項體質指標相比變化百分比 87
圖表 58  2014年與2010年20-39歲女性成年人各項體質指標相比變化百分比 87
圖表 59  2014年與2010年40-59歲男性成年人各項體質指標相比變化百分比 88
圖表 60  2014年與2010年40-59歲女性成年人各項體質指標相比變化百分比 88
圖表 61  2014年與2010年60-69歲男性老年人各項體質指標相比變化百分比 89
圖表 62  2014年與2010年60-69歲女性老年人各項體質指標相比變化百分比 90
圖表 45  參加體育鍛煉調查者年齡分布情況 99
圖表 46  參加體育鍛煉調查者學歷分布情況 100
圖表 47  參加體育鍛煉調查者職業分布情況 100
圖表 48  參加體育鍛煉調查者收入水平分布情況 101
圖表 49  居民參加體育鍛煉活動形式分析 101
圖表 50  居民日常體育活動項目分析 102
圖表 51  居民體育鍛煉活動場所分析 103
圖表 52  居民每周體育鍛煉次數分析 103
圖表 53  居民體育鍛煉消費金額分析 104
圖表 54  居民參加體育活動意愿分析 104
圖表 55  居民參加體育鍛煉效果分析 105
圖表 56  居民體育鍛煉影響因素分析 106
圖表 57  居民對體育活動建議分析 106
圖表 75  國家體育場演出賽事情況表 131
圖表 76  上海八萬人體育場演唱會概覽 145
圖表 77  南京奧林匹克體育中心商務開發情況表 155
圖表 78  濟南奧體中心體育場基本信息 157
圖表 79  山東體育中心大型賽事概覽 161
圖表 80  深圳大運中心體育場廣告租賃情況表 164
圖表 81  2014-2015年廣州天河體育場演唱會舉辦情況表 167
圖表 82  沈陽奧林匹克體育中心體育場賽事情況表 178
圖表 83  2016-2020年中國體育產業增加值預測 213