8
一、鎖陽產品定義與性質    8
二、行業特征       10
1、鎖陽產品用途  10
2、鎖陽的生產工藝     13
3、鎖陽產業鏈分析     13

 14
一、全球經濟發展趨勢       14
二、全球發展主題       18
1、低通脹     18
2、貨幣政策分化  20
3、美元走強  21
4、人民幣震蕩     23
5、大宗商品走弱  24
6、波動率自身波動上升     25

一、國民經濟運行情況GDP      28
二、消費價格指數CPI、PPI      29
三、全國居民收入情況       30
四、恩格爾系數    32
五、工業發展形勢       33
六、固定資產投資情況       35
七、財政收支狀況       37
八、中國匯率調整       40
九、對外貿易&進出口 46

一、人口環境分析       48
二、教育環境分析       51
三、文化環境分析       58
四、生態環境分析       66
五、中國城鎮化率       67
六、居民的各種消費觀念和習慣       69

 73
一、行業法律法規運行情況       73
二、相關法律法規       76
1、《衛生部關于進一步規范保健食品原料管理的通知》       76
2、《保健食品注冊管理辦法》   77
3、《保健品監管條例》       78

    81
一、行業內競爭    81
二、買方侃價能力       82
三、賣方侃價能力       82
四、進入威脅       83
五、替代威脅       84

 85

 86

 87

第二部分 行業深度分析

 89
一、鎖陽行業上游介紹       89
1、化肥行業  89
2、農藥行業  89
二、鎖陽行業上游發展狀況分析       94
1、化肥企業運行現狀  94
2、農藥企業運行現狀  98

 106
一、鎖陽行業下游介紹       106
二、鎖陽行業下游發展狀況分析       112

 115

   117
一、行業區域結構總體特征       117
二、行業區域集中度分析    118
三、行業區域分布特點分析       118

預測     120
一、鎖陽產業總體產能規模       120
二、鎖陽生產區域分布       121
三、2012-2014年產量       122
四、2012-2014年消費情況       122

    123

 124
一、中國鎖陽2013-2014年價格趨勢      124
二、中國鎖陽當前市場價格及分析    125
三、影響鎖陽價格因素分析       125
四、2015-2020年中國鎖陽價格走勢預測       125

一、2012-2014年中國鎖陽行業進口分析       127
二、2012-2014年中國鎖陽行業出口分析       128

    129
一、2015-2020年中國鎖陽行業進口預測       129
二、2015-2020年中國鎖陽行業出口預測       130

第三部分 行業競爭格局

一、2013-2014年鎖陽行業總資產對比分析   131
二、2013-2014年鎖陽行業企業單位數對比分析   132
三、2013-2014年鎖陽行業從業人員平均人數對比分析       133

一、2013-2014年鎖陽行業地區結構分析       134
二、2013-2014年鎖陽行業所有制結構分析   135
三、2013-2014年鎖陽行業不同規模企業結構分析       136

一、2013-2014年鎖陽行業不同規模企業盈利能力分析       137
二、2013-2014年鎖陽行業不同規模企業營運能力分析       138
三、2013-2014年鎖陽行業不同規模企業償債能力分析       139

 140
一、企業發展基本情況       140
二、企業主要產品分析       140
三、企業經營狀況分析       140
四、企業市場競爭優劣勢分析    141
五、企業發展戰略分析       141

湖北金龍福藥業有限公司     141
一、企業發展基本情況       141
二、企業主要產品分析       142
三、企業經營狀況分析       142
四、企業銷售網絡布局       142
五、企業發展戰略分析       143

    143
一、企業發展基本情況       143
二、企業主要產品分析       143
三、企業經營狀況分析       144
四、企業銷售網絡布局       144
五、企業發展戰略分析       144

北京同仁堂股份有限公司     145
一、企業發展基本情況       145
二、企業主要產品分析       146
三、企業經營狀況分析       146
四、企業財務指標分析       149
五、企業發展戰略分析       151

生物醫藥有限公司     151
一、企業發展基本情況       151
二、企業主要產品分析       152
三、企業經營狀況分析       152
四、企業銷售網絡布局       153
五、企業發展戰略分析       153

 153
一、企業發展基本情況       153
二、企業主要產品分析       154
三、企業經營狀況分析       154

    156
一、“十二五”期間鎖陽行業運行情況     156
二、“十二五”期間鎖陽行業發展成果     157

一、2015-2020年鎖陽市場發展潛力       158
二、2015-2020年鎖陽市場發展前景展望       159

一、2015-2020年中國鎖陽行業供給預測       161
二、2015-2020年中國鎖陽行業產量預測       162
三、2015-2020年中國鎖陽市場銷量預測       163
四、2015-2020年中國鎖陽行業需求預測       164

    165
一、行業資金渠道分析       165
二、固定資產投資分析       166
三、兼并重組情況分析       167
四、鎖陽行業投資現狀分析       168

一、產業鏈投資機會    168
二、重點區域投資機會       169
三、鎖陽行業投資機遇       173

    174
一、政策和體制風險    174
二、宏觀經濟波動風險       175
三、市場風險       175
四、技術風險       177
五、市場競爭風險       178
六、供求風險及防范    178
七、資金短缺風險       178
八、經營風險分析       180
九、管理風險分析       182

第四部分 行業發展戰略

 187
一、戰略綜合規劃       187
二、技術開發戰略       188
三、業務組合戰略       190
四、區域戰略規劃       192
五、產業戰略規劃       193
六、競爭戰略規劃       193
七、企業信息化戰略規劃    194

 196
一、鎖陽企業品牌的重要性       196
二、鎖陽企業實施品牌戰略的意義    197
三、我國鎖陽企業的品牌戰略    198
四、鎖陽品牌戰略管理的策略    200

 204
一、鎖陽市場細分策略       204
二、鎖陽市場創新策略       206
三、品牌定位       208
1、市場定位  208
2、品牌定位  208
3、定位方法  209
4、產品定位的基本原則     213
5、影響因素  214
四、品類管理       215
1、品類的概念     215
2、品類管理的意義     216
3、制約因素  216
4、解決思路  217
5、發展方向  218
五、鎖陽新產品差異化戰略       220

 223

 225
一、把握國家投資的契機    225
二、競爭性戰略聯盟的實施       228
三、企業自身應對策略       229
1、在危機下如何提升企業競爭力     229
2、提高企業在市場競爭中生存能力  230
3、影響企業核心競爭力的因素  232
4、提升企業核心競爭力的有效途徑  234
四、提高鎖陽企業競爭力的策略       237

    239
一、實施重點客戶戰略的必要性       239
二、合理確立重點客戶       240
三、對重點客戶的營銷策略       241
四、強化重點客戶的管理    242
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題       244

 245
一、技術應用注意事項       245
二、項目投資注意事項       245

圖表：2015年宏觀發展邏輯     17
圖表：主要國家通貨膨脹    22
圖表：2013年-2014Q3國內生產總值及增長速度 31
圖表：2014年1-9月消費價格指數  31
圖表：2014年1-9月工業品出產價格指數（PPI）       32
圖表：2013-2014Q3中國居民人均收入實際增長速度  34
圖表：2002-2013年中國居民恩格爾系數       35
圖表：2013-2014Q3全國規模以上工業增加值及增長速度  36
圖表：2013-2014Q3全社會固定資產投資增速     37
圖表：2013-2014Q3房地產開發投資累計同比增速     39
圖表：2013-2014Q3中國對外貿易進出口總額     49
圖表：2013年末人口數及其構成     51
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數   51
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率       52
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數   53
圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出      67
圖表：2009-2013年中國城鎮化水平       70
圖表：2011-2014年全球鎖陽行業原材料市場分布情況       87
圖表：2011-2014年全球鎖陽行業市場供給規模及增長率   88
圖表：2015-2020年全球鎖陽行業原材料市場分布情況預測       89
圖表：2015-2020年全球鎖陽行業市場供給規模及增長率預測   90
圖表：2001-2014年營養保健品行業銷售收入增長率變化趨勢圖       114
圖表：2011-2014年中國保健品行業市場規模及增長率       115
圖表：2015-2020年中國保健品行業市場規模及增長率預測       116
圖表：中國鎖陽行業區域競爭優勢對比    120
圖表：2011-2014年中國鎖陽市場供給結構   122
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業各區域產量占比情況       123
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業市場供給規模及增長率   124
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業市場供給規模及增長率   125
圖表：2011-2014年中國鎖陽市場需求結構   125
圖表：2010-2014年中國鎖陽行業市場批發價格及增長率   127
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業市場批發價格及增長率預測   128
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業進口量       129
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業出口量       130
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業進口量預測       131
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業出口量預測       132
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業總資產規模       133
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業企業數量   134
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業從業人數   135
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業各區域產量占比情況       136
圖表：2014年中國鎖陽行業不同所有制企業分布情況  137
圖表：我國鎖陽產品行業企業投資規模分布情況    138
圖表：2009-2014年中國鎖陽行業盈利能力走勢情況   139
圖表：2009-2014年中國鎖陽行業營運能力分析   140
圖表：2009-2014年中國鎖陽行業償債能力走勢情況   141
圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司主要經濟指標       151
圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司盈利能力指標       151
圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司償債能力指標       152
圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司營運能力指標       152
圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司成長能力指標       153
圖表：武漢貝爾卡生物醫藥有限公司組織結構圖    154
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業各區域產量占比情況預測       162
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業市場供給規模及增長率   163
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業產量預測   164
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業銷售量預測       165
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業市場需求規模及增長率預測   166
圖表：2014年中國鎖陽行業資金來源分布情況     167
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業固定資產投資規模   168
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業兼并重組案例數       169
圖表：2011-2014年中國鎖陽行業資產投資規模   170
圖表：四種基本的品牌戰略       205
略……