電子商務發展分析 8
一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

 19
一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

 27
一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模分析 27
（二）分省網民規模分析 28
（三）手機網民規模分析 30
（四）網民屬性結構分析 30
二、網民互聯網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 45
（四）網絡娛樂應用分析 47
三、移動互聯網發展狀況 51
（一）移動互聯網市場規模 51
（二）移動互聯網流量情況 52
（三）移動互聯網產業結構 52
（四）移動互聯網主要特點 53

 54
一、互聯網時代行業大環境的變化 54
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 56
三、互聯網助力企業開拓市場 57
四、電商成為傳統企業突破口 59

 59
一、互聯網重構行業的供應鏈格局 59
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 60
三、互聯網導致行業利益重新分配 60

 61
一、電商政策變化趨勢分析 61
二、電子商務消費環境趨勢分析 61
三、互聯網技術對行業支撐作用 62
四、電商黃金發展期機遇分析 63

 64
一、后視鏡導航行業產業政策分析 64
二、后視鏡導航行業發展現狀分析 64
三、后視鏡導航行業經營模式分析 66
四、后視鏡導航行業主要企業分析 66
五、后視鏡導航行業市場規模分析 67

 67
一、后視鏡導航行業發展機遇分析 67
二、后視鏡導航行業消費趨勢分析 69
三、后視鏡導航行業市場前景分析 70

 72
一、后視鏡導航電商總體開展情況 72
二、后視鏡導航電商交易規模分析 73
三、后視鏡導航電商渠道滲透率分析 73

商行業盈利能力分析 73
一、后視鏡導航電子商務發展有利因素 73
二、后視鏡導航電子商務發展制約因素 74
三、后視鏡導航電商行業經營成本分析 75
四、后視鏡導航電商行業盈利模式分析 76
五、后視鏡導航電商行業盈利水平分析 76

 76
一、后視鏡導航電商市場規模預測分析 76
二、后視鏡導航電商發展趨勢預測分析 77

 78
一、后視鏡導航電子商務關鍵環節分析 78
（一）產品采購與組織 78
（二）電商網站建設 78
（三）網站品牌建設及營銷 78
（四）服務及物流配送體系 78
（五）網站增值服務 79
二、后視鏡導航企業電子商務網站構建 79
（一）網站域名申請 79
（二）網站運行模式 80
（三）網站開發規劃 81
（四）網站需求規劃 82

 83
一、電商B2B發展模式 83
二、電商B2C發展模式 83
三、電商C2C發展模式 85
四、電商O2O發展模式 86

 87
一、后視鏡導航企業電商建設模式 87
二、自建商城網店平臺 87
（一）自建商城概況分析 87
（二）自建商城優勢分析 87
三、借助第三方網購平臺 88
（一）電商平臺的優劣勢 88
（二）電商平臺盈利模式 91
四、電商服務外包模式分析 92
（一）電商服務外包的優勢 92
（二）電商服務外包可行性 92
（三）電商服務外包前景 93
五、后視鏡導航企業電商平臺選擇策略 94

 96
一、后視鏡導航電子商務B2B盈利模式 96
二、后視鏡導航電子商務B2B客戶分析 97
三、后視鏡導航電子商務B2B采購分析 97
四、后視鏡導航電子商務B2B物流分析 98

 98
一、后視鏡導航電子商務B2C盈利模式 98
二、后視鏡導航電子商務B2C物流模式 100
三、后視鏡導航電商B2C物流模式選擇 101

 102
一、后視鏡導航電子商務C2C盈利模式 102
二、后視鏡導航電子商務C2C信用體系 103
三、后視鏡導航電子商務C2C物流特征 105

 105
一、后視鏡導航電子商務O2O優勢分析 105
二、后視鏡導航電子商務O2O營銷模式 106
三、后視鏡導航電子商務O2O潛在風險 107

 109
一、天貓商城發展基本情況 109
二、天貓商城用戶特征分析 109
三、天貓商城網購優勢分析 110
四、天貓商城交易規模分析 110
五、后視鏡導航品牌入駐情況 110

 111
一、京東商城發展基本情況 111
二、京東商城用戶特征分析 112
三、京東商城網購優勢分析 112
四、京東商城交易規模分析 113
五、后視鏡導航品牌入駐情況 113

 113
一、蘇寧易購發展基本情況 113
二、蘇寧易購用戶特征分析 114
三、蘇寧易購網購優勢分析 114
四、蘇寧易購交易規模分析 115
五、后視鏡導航品牌入駐情況 115

 116
一、網站發展基本情況 116
二、總覆蓋人數區域特征 116
三、總訪問次數區域特征 117
四、總頁面瀏覽量區域特征 118
五、后視鏡導航品牌入駐情況 119

 119
一、網站發展基本情況 119
二、總覆蓋人數區域特征 119
三、總訪問次數區域特征 120
四、總頁面瀏覽量區域特征 121
五、后視鏡導航品牌入駐情況 122

 122
一、網站發展基本情況 122
二、網站發展歷程分析 123
三、網站主營產品分析 123
四、網站發展戰略分析 123

 125
一、企業自身發展階段的認知分析 125
二、企業開展電子商務目標的確定 126
三、企業電子商務發展的認知確定 127
四、企業轉型電子商務的困境分析 129

電商物流投資分析 130
一、后視鏡導航企業電商自建物流分析 130
（一）電商自建物流的優勢分析 130
（二）電商自建物流的負面影響 132
二、后視鏡導航企業電商外包物流分析 133
（一）快遞業務量完成情況 133
（二）快遞業務的收入情況 133

 134
一、電商化總策略 134
二、O2O電商模式 135
三、專業B2B網站 135
 

圖表 1  2010-2015年中國電子商務市場交易規模統計 19
圖表 2  2005-2014年中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3  2014年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 29
圖表 4  2007-2014年中國手機網民規模及其占網民比例 30
圖表 5  2013-2014年中國網民性別結構 31
圖表 6  2013-2014年中國網民年齡結構 31
圖表 7  2013-2014年中國網民學歷結構 32
圖表 8  2013-2014年中國網民職業結構 33
圖表 9  2013-2014年中國網民個人月收入結構 34
圖表 10  2013-2014年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 35
圖表 11  2014年中國綜合搜索引擎品牌滲透率 36
圖表 12  2013-2014年中國博客用戶規模及使用率 37
圖表 13  2013-2014年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 14  2014年中國網絡購物市場品牌滲透率 39
圖表 15  2013-2014年中國團購/手機團購用戶規模及使用率 39
圖表 16  2014年中國團購市場品牌滲透率 40
圖表 17  2013-2014年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 41
圖表 18  2014年中國網絡支付市場品牌滲透率 42
圖表 19  2014年中國互聯網理財用戶規模及使用率 43
圖表 20  2013-2014年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 44
圖表 21  2013-2014年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 45
圖表 22  2014年中國在線旅游預訂市場品牌滲透率 45
圖表 23  2013-2014年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 46
圖表 24  2013-2014年中國微博客/手機微博客用戶規模及使用率 47
圖表 25  2013-2014年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 48
圖表 26  2013-2014年中國網絡文學用戶規模及使用率 49
圖表 27  2013-2014年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 50
圖表 28  2014年中國主要視頻網站品牌滲透率 51
圖表 29  2010-2014年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 52
圖表 30  2009-2014年中國移動互聯網接入流量增長趨勢圖 52
圖表 31  2013-2014中國市場移動智能手機品牌結構 53
圖表 32  2014年中國移動設備聯網方式占比情況 54
圖表 33  后視鏡導航行業相關政策 64
圖表 34  后視鏡導航生產企業和品牌 66
圖表 35  2014-2015年中國后視鏡導航市場規模 67
圖表 36  2010-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 68
圖表 37  B2C電商平臺后視鏡導航品牌與產品 72
圖表 38  B2B電商平臺后視鏡導航供應商情況 72
圖表 39  2014-2015年中國后視鏡導航電商交易規模 73
圖表 40  2016-2020年中國后視鏡導航電商交易規模預測趨勢圖 77
圖表 41  電子商務B2C產業鏈示意圖 83
圖表 42  B2C模式下企業相關的流程管理環節. 85
圖表 43  電子商務C2C產業鏈示意圖 85
圖表 44  2014年下半年天貓用戶總量指標統計 109
圖表 45  2015年天貓商城后視鏡導航主要品牌名稱 111
圖表 46  2014年下半年京東商城用戶總量指標統計 112
圖表 47  2012-2014年京東商城商品交易額統計 113
圖表 48  2015年京東商城后視鏡導航主要品牌名稱 113
圖表 49  2014年下半年蘇寧易購用戶總量指標統計 114
圖表 50  蘇寧易購商品交易額統計 115
圖表 51  2015年蘇寧易購后視鏡導航主要品牌名稱 115
圖表 52  阿里巴巴網站用戶總覆蓋人數區域情況 116
圖表 53  阿里巴巴網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 117
圖表 54  阿里巴巴網站用戶總訪問次數區域情況 117
圖表 55  阿里巴巴網站總訪問次數區域結構圖 118
圖表 56  阿里巴巴網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 118
圖表 57  阿里巴巴網站總頁面瀏覽量區域結構圖 119
圖表 58  2015年阿里巴巴后視鏡導航主要品牌名稱 119
圖表 59  慧聰網網站用戶總覆蓋人數區域情況 120
圖表 60  慧聰網網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 120
圖表 61  慧聰網網站用戶總訪問次數區域情況 121
圖表 62  慧聰網網站總訪問次數區域結構圖 121
圖表 63  慧聰網網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 121
圖表 64  慧聰網網站總頁面瀏覽量區域結構圖 122
圖表 65  2015年慧聰網后視鏡導航主要品牌名稱 122
圖表 66  易邁商城發展歷程 123
圖表 67  易邁商城產品類別 123
圖表 68  2010-2014年中國快遞業務量規模統計 133
圖表 69  2010-2014年中國快遞服務企業收入變化趨勢圖 134