一、行業定義 1
二、行業主要產品分類 1

一、統計部門和統計口徑 3
二、行業主要統計方法介紹 3
三、行業涵蓋數據種類介紹 4
1、財務數據 4
2、產銷數據 5

一、行業周期性 6
二、行業季節性 7
三、行業區域性 7

產業鏈分析 8
一、產業鏈結構分析 8
二、主要環節的增值空間 10
三、與上下游行業之間的關聯性 11
四、行業產業鏈上游相關行業分析 11
1、化妝品原材料市場分析 11
2、化妝品包裝市場分析 14
3、勞動力市場分析 21
五、行業下游產業鏈相關行業分析 40
1、零售行業發展現狀分析 40
2、網絡零售發展現狀分析 45

一、行業政策動向 49
1、國家引導防曬類護膚品消費 49
2、國家規范化妝品產品技術要求 49
3、國家完善化妝品安全風險評估 50
4、國家調控化妝品檢驗機構建設 54
5、國家規范化妝品相關產品的命名 55
6、國家規范非特殊用途化妝品的管理 57
7、國家規范特殊用途化妝品的管理 58
二、行業發展規劃 59
1、行業規模規劃 59
2、行業企業規劃 60
3、行業品牌規劃 61
4、行業產品規劃 62

一、國際宏觀經濟形勢分析 64
1、2014年世界經濟形勢分析 64
2、2015年世界經濟發展趨勢 68
3、對我國經濟的影響 71
二、國內宏觀經濟形勢分析 72
1、GDP運行情況 72
2、消費價格指數CPI、PPI 73
二、居民人均收入變化 75
1、全國居民收入情況 75
4、恩格爾系數 77
三、行業與宏觀經濟的關聯性分析 78

一、消費群體變化分析 79
二、化妝品行業消費行為特點分析 81
1、非理性消費 81
2、情緒化消費 82
3、不言悔消費 82
三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例 83
1、不同性別居民的化妝品購買分析 83
2、不同年齡居民的化妝品購買分析 83
3、不同學歷居民的化妝品購買分析 84
4、不同收入居民的化妝品購買分析 84
四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 85
1、不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 85
2、不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 85
3、不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 86
4、不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 86
5、不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 87

一、化妝品技術分析 87
二、化妝品技術發展水平 89
三、2012-2014年化妝品技術特點分析 91
1、天然植物原料的功效研究、提取和應用 91
2、高新技術在化妝品中的應用 93
3、化妝品包裝技術的升級換代 94
四、行業主要技術發展趨勢 95
五、技術環境對行業的影響 97

第二部分 產業深度透視

一、全球化妝品行業的發展特點 99
1、跨國巨頭唱主角 99
2、化妝品銷售渠道多元化 100
3、產業競爭全面升級 102
二、2012-2014年全球化妝品市場結構 103
三、2012-2014年全球化妝品行業發展分析 106
四、2012-2014年全球化妝品行業競爭格局 107
五、2012-2014年全球化妝品市場區域分布 111
六、2012-2014年國際重點化妝品企業運營分析 112

一、歐洲 114
1、歐洲化妝品行業發展概況 114
2、2012-2014年歐洲化妝品市場分析 115
3、2015-2020年歐洲化妝品行業發展前景預測 116
二、美國 118
1、美國化妝品行業發展概況 118
2、2012-2014年美國化妝品市場分析 119
3、2015-2020年美國化妝品行業發展前景預測 119
三、日本 121
1、日本化妝品行業發展概況 121
2、2012-2014年日本化妝品市場分析 122
3、2015-2020年日本化妝品行業發展前景預測 122
四、韓國 124
1、韓國化妝品行業發展概況 124
2、2012-2014年韓國化妝品市場分析 126
3、2015-2020年韓國化妝品行業發展前景預測 127
五、俄羅斯 129
六、西班牙 130
七、意大利 130
八、法國 131
八、其他國家地區 132

一、法國歐萊雅集團發展分析 133
1、集團發展概況 133
2、總體經營情況 134
3、中國運行軌跡 135
二、英國聯合利華集團發展分析 137
1、集團發展概況 137
2、總體經營情況 137
3、品牌經營狀況 139
4、銷售區域分布 139
三、美國寶潔集團發展分析 139
1、集團發展概況 139
2、企業經營戰略 140
3、企業在華競爭 140
4、中國市場布局 141
四、美國強生集團發展分析 143
1、集團發展概況 143
2、品牌經營狀況 143
3、企業在華競爭 143
五、其他化妝品企業發展分析 144
1、法國LVMH 144
2、法國香奈兒 144
3、雅詩蘭黛 145
4、日本資生堂 145
5、美國雅芳公司 147
6、美國玫琳凱公司 148
7、美國安利公司 151
8、韓國LG集團 153

一、我國化妝品行業發展階段 155
1、起步階段 155
2、競爭階段 155
3、發展階段 155
二、我國化妝品行業發展總體概況 156
三、我國化妝品行業發展特點分析 157
四、我國化妝品行業商業模式分析 158

一、我國化妝品行業市場規模 158
二、我國化妝品行業發展分析 159
1、化妝品市場增長分析 159
2、化妝品新店增長分析 160
3、本土化妝品企業發展態勢 160
4、化妝品企業生產區域分布 161
5、化妝品人均消費分析 161
三、中國化妝品企業發展分析 162
1、傳統化妝品企業的發展趨勢與走向 162
2、高檔化妝品企業發展模式分析 162
3、化妝品企業發展電子商務分析 163
4、化妝品企業未來經營模式分析 164

一、中國化妝品市場總體概況 165
1、化妝品網購市場分析 165
2、化妝品市場增長點分析 166
二、中國化妝品產品市場發展分析 168
1、男士化妝類產品分析 168
2、口腔護理類產品分析 168
3、口服美容類產品分析 168
4、彩妝工具類產品分析 170

一、全部化妝品企業零售總額 173
二、限額以上化妝品企業零售總額 173
三、規模以上化妝品企業銷售規模 174

一、全國化妝品行業供給情況分析 175
二、各地區化妝品行業供給情況分析 176
三、全國化妝品行業需求情況分析 176
四、各地區化妝品行業需求情況分析 177
五、全國化妝品行業產銷率分析 177

一、中國化妝品關注度分析 178
1、化妝品行業關注指數 178
2、化妝品相關關注內容 178
3、化妝品網民關注的肌膚問題 178
4、化妝品網民關注的品牌等級 181
二、中國化妝品行業發展總體概況 182
三、中國化妝品行業發展主要特點 183
1、競爭激烈 183
2、高端市場 184
3、本土品牌 185
4、產品渠道 185
5、國貨企業品牌戰略 186
6、資本力量 186
四、行業主要經濟效益影響因素 186
五、行業經營情況分析 187
1、行業盈利能力分析 187
2、行業償債能力分析 188
3、行業營運能力分析 189
4、行業發展能力分析 190

一、化妝品行業進出口綜述 191
1、中國化妝品進出口的特點分析 191
2、中國化妝品進出口政策與國際化經營 193
3、中國化妝品進出口整體情況 194
二、化妝品行業出口市場分析 195
1、2012-2014年化妝品行業出口產品結構 195
2、2012-2014年化妝品行業出口地域格局 196
3、2012-2014年化妝品行業出口量與金額統計 196
三、化妝品行業進口市場分析 197
1、2012-2014年化妝品行業進口產品結構 197
2、2012-2014年化妝品行業進口地域格局 198
3、2012-2014年化妝品行業進口量與金額統計 198

第三部分 行業全景調研

一、化妝品市場搜索指數 200
二、化妝品市場關注度 200

一、不同等級化妝品關注度 201
二、不同檔次化妝品搜索指數 203

一、化妝品品類關注度 203
二、護膚類化妝品搜索指數 204
三、彩妝化妝品搜索指數 205
四、個人護理類化妝品搜索指數 206
五、香水類化妝品搜索指數 206

一、男士化妝品搜索指數 207
二、男士化妝品品牌關注度 207
三、男士潔面單品口碑關注度 208
四、男士化妝品具體品牌口碑關注度 208

一、性別屬性 209
二、年齡屬性 210
三、區域屬性 210

一、化妝品網購行業產業鏈分析 211
1、化妝品網購產業鏈 211
2、化妝品網購企業分類 211
3、互聯網化妝品品牌企業 212
5、互聯網渠道品牌 212
6、化妝品傳統企業 212
二、化妝品網購市場發展現狀 213
1、化妝品網購行業發展歷程 213
2、化妝品網購市場發展現狀 216
3、化妝品網購市場規模分析 217
4、化妝品網購重點企業分析 217

一、發用化妝品 222
1、洗發水市場分析預測 222
2、護發產品市場分析預測 222
3、染發劑市場分析預測 224
4、美發產品市場分析預測 225
二、臉部化妝品 226
1、洗面奶市場分析預測 226
2、美白產品市場分析預測 227
3、祛斑產品市場分析預測 228
三、護膚化妝品 230
1、護膚品行業概況 230
2、護膚品市場分析 232
3、護膚品競爭分析 234
4、護膚品營銷分析 235
5、護膚品前景分析 237
四、防曬化妝品 238
1、防曬品發展綜述 238
2、防曬品主要類別產品成分分析 240
3、防曬品市場分析 240
五、香水 242
1、香水產品關注度分析 242
2、香水市場發展現狀 243
3、香水的細分市場分析 244
4、中國香水市場的品牌格局 247
5、香水市場的發展前景 248
六、彩妝 250
1、彩妝產品關注度分析 250
2、眼部彩妝市場分析 251
3、唇彩市場分析 252
4、粉底市場分析 253

一、高端化妝品市場分析 254
1、高端化妝品品牌關注度分析 254
2、高端化妝品市場現狀分析 256
3、高端化妝品營銷策略與渠道 257
二、大眾化妝品市場分析 257
1、大眾化妝品品牌關注度分析 257
2、大眾化妝品市場現狀分析 260
3、大眾化妝品營銷策略與渠道 260

一、兒童化妝品市場分析預測 262
1、兒童化妝品主要產品種類 262
2、兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態勢 263
3、兒童化妝品市場消費者分析 264
4、兒童化妝品的營銷策略和渠道 264
5、兒童化妝品市場的發展前景 266
二、男性化妝品市場分析與前景預測 267
1、男性化妝品關注度分析 267
2、男性化妝品主要產品種類 268
3、男性化妝品市場現狀 268
4、男性化妝品市場競爭態勢 271
5、男性化妝品營銷策略 272
6、男性化妝品市場前景 274
三、中老年化妝品市場分析與前景預測 275
1、中老年化妝品主要產品種類 275
2、中老年化妝品市場現狀 276
3、中老年化妝品營銷策略 276
4、中老年化妝品市場發展前景 278

一、藥妝市場分析預測 283
1、藥妝的定義及主要分類 283
2、藥妝市場的政策規范 283
3、國外藥妝市場現狀 284
4、國內藥妝市場現狀 286
5、國內藥妝市場競爭格局 287
6、國內藥妝市場存在問題 288
7、國內藥妝市場前景預測 289
二、有機/天然化妝品市場分析預測 290
1、有機/天然化膚品的定義與認證 290
2、有機/天然化膚品的政策規范 291
3、國內有機/天然化妝品市場的發展現狀 292
4、國內有機/天然化膚品的品牌格局 293
5、有機/天然化妝品的前景預測 294
三、護體化妝品市場分析預測 295
1、美體產品作用 295
2、護體化妝品品牌格局 296
3、護體化妝品消費趨勢 296
四、納米化妝品市場分析預測 298
1、納米技術在化妝品上的應用概述 298
2、納米化妝品優勢分析 298
3、納米化妝品開發情況 300
4、納米化妝品發展前景 300

一、傳統銷售渠道概述 302
二、商場專柜渠道分析 302
1、渠道概況 302
2、品牌分析 303
3、進入壁壘 303
4、成本構成 303
5、收益分析 303
三、超市賣場渠道分析 303
1、渠道概況 303
2、品牌分析 303
3、進入壁壘 304
4、成本構成 304
5、收益分析 304
四、專營店渠道分析 304
1、渠道概況 304
2、品牌分析 304
3、進入壁壘 304
4、成本構成 305
5、收益分析 305
五、加盟專賣渠道分析 305
1、渠道概況 305
2、品牌分析 305
3、進入壁壘 305
4、成本構成 306
5、收益分析 306
六、藥店零售渠道分析 306
1、渠道概況 306
2、品牌分析 306
3、進入壁壘 306
4、成本構成 307
5、收益分析 307
七、美容院零渠道分析 307
1、渠道概況 307
2、品牌分析 307
3、進入壁壘 307
4、成本構成 307
5、收益分析 308
6、直銷渠道 308
八、電視購物渠道分析 308
1、渠道概況 308
2、品牌分析 309
3、進入壁壘 309
4、成本構成 310
5、收益分析 312

電子商務渠道分析 314
一、渠道銷售規模 314
二、渠道特性分析 314
1、化妝品網購的參與主體具有多樣性 314
2、傳統化妝品企業紛紛涉足“電商” 314
3、化妝品“淘品牌”發展良好并醞釀轉型 314
三、渠道優劣勢分析 315
1、三方平臺 315
2、自有平臺 316
四、與傳統渠道關聯 316
1、利好關聯 316
2、不利關聯 317
3、解決方案 318
五、渠道經營策略 319
1、規劃共同愿景 319
2、規范產品價格 319
3、產品差異化經營 320
4、完善售后服務 320
六、渠道廣告投放 321
1、2014年時尚網站行業數據 321
2、2014年熱門行業品牌網絡廣告投放 321
3、2014年化妝護膚品網絡廣告投放費用 322
4、2014年化妝護膚品網絡廣告投放媒體類別 322
5、化妝及衛生用品品牌網絡廣告投放規模 323

一、行業領先產品策略分析 323
1、品牌定位策略分析 323
2、產品組合策略分析 324
3、產品差異化策略分析 325
4、新產品開發策略分析 325
5、產品生命周期運用策略分析 327
二、行業典型產品案例分析 329

一、行業領先定價策略分析 330
1、競爭定價法 330
3、市場定價法 330
3、成本定價法 330
二、行業典型定價案例分析 330
1、先定位，再定價，而后定成本 331
2、用營銷應對成本動蕩 332
3、成本分布：價值宣傳接近三成 333

一、行業促銷策略概述 334
二、行業領先促銷策略分析 338
1、廣告促銷策略 338
2、活動促銷策略 339
三、行業典型促銷案例分析 339
1、市場背景分析 340
2、公司終端銷售支援 340
3、終端市場啟動流程 341

第四部分 行業競爭格局

一、行業市場分布情況 348
二、行業產值分布情況 348
三、行業利潤分布情況 348

一、廣東省化妝品市場發展概述 349
二、廣東省化妝品市場經營分析 350
三、廣東省化妝品市場發展形勢 357
四、廣東省化妝品市場發展前景 358

江蘇省化妝品市場分析 359
一、江蘇省化妝品市場發展概述 359
二、江蘇省化妝品市場經營分析 359
三、江蘇省化妝品市場發展形勢 361
四、江蘇省化妝品市場發展前景 361

上海市化妝品市場分析 361
一、上海市化妝品市場發展概述 361
二、上海市化妝品市場經營分析 362
三、上海市化妝品市場發展形勢 366
四、上海市化妝品市場發展前景 366

安徽省化妝品市場分析 367
一、安徽省化妝品市場發展概述 367
二、安徽省化妝品市場經營分析 368
三、安徽省化妝品市場發展形勢 370
四、安徽省化妝品市場發展前景 372

浙江省化妝品市場分析 373
一、浙江省化妝品市場發展概述 373
二、浙江省化妝品市場經營分析 374
三、浙江省化妝品市場發展形勢 379
四、浙江省化妝品市場發展前景 379

北京市化妝品市場分析 381
一、北京市化妝品市場發展概述 381
二、北京市化妝品市場經營分析 381
三、北京市化妝品市場發展形勢 383
四、北京市化妝品市場發展前景 383

湖北省化妝品市場分析 383
一、湖北省化妝品市場發展概述 383
二、湖北省化妝品市場經營分析 384
三、湖北省化妝品市場發展形勢 388
四、湖北省化妝品市場發展前景 389

一、化妝品行業競爭結構分析 390
二、化妝品行業集中度分析 391
三、化妝品行業SWOT分析 391
1、現有企業間競爭 391
2、潛在進入者分析 393
3、替代品威脅分析 394
4、供應商議價能力 394
5、客戶議價能力 394

一、國內市場競爭格局 395
二、高檔化妝品市場競爭格局 395
三、中檔化妝品市場競爭格局 395
四、大眾化妝品市場競爭格局 396

一、國內品牌市場占有率低 398
二、新標準促使化妝品市場洗牌 398

一、“成本領先”競爭手段 399
二、“標岐立異”競爭戰略 400
三、“目標集群”競爭戰略 400

一、企業概況 401
二、企業經營分析 403
三、企業產品結構分析 406
四、企業銷售渠道與網絡 407
五、企業優劣勢分析 407
六、企業未來發展戰略 408

一、企業概況 408
二、企業經營分析 409
三、企業產品結構分析 411
四、企業銷售渠道與網絡 411
五、企業優劣勢分析 412
六、企業未來發展戰略 412

一、企業概況 413
二、企業經營分析 415
三、企業產品結構分析 416
四、企業銷售渠道與網絡 417
五、企業優劣勢分析 417
六、企業未來發展戰略 419

一、企業概況 420
二、企業經營分析 421
三、企業產品結構分析 421
四、企業銷售渠道與網絡 422
五、企業優劣勢分析 422
六、企業未來發展戰略 423

一、企業概況 425
二、企業經營分析 425
三、企業產品結構分析 427
四、企業銷售渠道與網絡 427
五、企業優劣勢分析 428
六、企業未來發展戰略 429

一、企業概況 430
二、企業經營分析 430
三、企業產品結構分析 431
四、企業銷售渠道與網絡 433
五、企業優劣勢分析 434
六、企業未來發展戰略 434

一、企業概況 435
二、企業經營分析 435
三、企業產品結構分析 446
四、企業銷售渠道與網絡 446
五、企業優劣勢分析 447
六、企業未來發展戰略 449

一、企業概況 450
二、企業經營分析 451
三、企業產品結構分析 451
四、企業銷售渠道與網絡 451
五、企業優劣勢分析 452
六、企業未來發展戰略 452

一、企業概況 452
二、企業經營分析 454
三、企業產品結構分析 455
四、企業銷售渠道與網絡 456
五、企業優劣勢分析 457
六、企業未來發展戰略 458

一、企業概況 458
二、企業經營分析 459
三、企業產品結構分析 459
四、企業銷售渠道與網絡 459
五、企業優劣勢分析 460
六、企業未來發展戰略 461

一、企業概況 466
二、企業經營分析 467
三、企業產品結構分析 468
四、企業銷售渠道與網絡 470
五、企業優劣勢分析 471
六、企業未來發展戰略 472

一、企業概況 473
二、企業經營分析 473
三、企業產品結構分析 476
四、企業銷售渠道與網絡 477
五、企業優劣勢分析 478
六、企業未來發展戰略 480

一、企業概況 481
二、企業經營分析 482
三、企業產品結構分析 484
四、企業銷售渠道與網絡 485
五、企業優劣勢分析 485
六、企業未來發展戰略 486

一、企業概況 487
二、企業經營分析 487
三、企業產品結構分析 488
四、企業銷售渠道與網絡 489
五、企業優劣勢分析 490
六、企業未來發展戰略 492

投資有限公司 492
一、企業概況 492
二、企業經營分析 493
三、企業產品結構分析 494
四、企業銷售渠道與網絡 495
五、企業優劣勢分析 496
六、企業未來發展戰略 497

一、企業概況 498
二、企業經營分析 499
三、企業產品結構分析 499
四、企業銷售渠道與網絡 499
五、企業優劣勢分析 500
六、企業未來發展戰略 500

一、企業概況 503
二、企業經營分析 503
三、企業產品結構分析 503
四、企業銷售渠道與網絡 504
五、企業優劣勢分析 504
六、企業未來發展戰略 504

健康產業（集團）有限公司 505
一、企業概況 505
二、企業經營分析 506
三、企業產品結構分析 506
四、企業銷售渠道與網絡 507
五、企業優劣勢分析 508
六、企業未來發展戰略 509

一、企業概況 509
二、企業經營分析 510
三、企業產品結構分析 510
四、企業銷售渠道與網絡 510
五、企業優劣勢分析 510
六、企業未來發展戰略 511

一、企業概況 511
二、企業經營分析 512
三、企業產品結構分析 512
四、企業銷售渠道與網絡 513
五、企業優劣勢分析 513
六、企業未來發展戰略 514

一、企業概況 515
二、企業經營分析 515
三、企業產品結構分析 517
四、企業銷售渠道與網絡 518
五、企業優劣勢分析 519
六、企業未來發展戰略 523

一、企業概況 523
二、企業經營分析 524
三、企業產品結構分析 524
四、企業銷售渠道與網絡 525
五、企業優劣勢分析 525
六、企業未來發展戰略 525

一、企業概況 526
二、企業經營分析 526
三、企業產品結構分析 527
四、企業銷售渠道與網絡 527
五、企業優劣勢分析 527
六、企業未來發展戰略 527

天津郁美凈集團有限公司 528
一、企業概況 528
二、企業經營分析 528
三、企業產品結構分析 528
四、企業銷售渠道與網絡 529
五、企業優劣勢分析 529
六、企業未來發展戰略 529

一、企業概況 530
二、企業經營分析 530
三、企業產品結構分析 531
四、企業銷售渠道與網絡 531
五、企業優劣勢分析 531
六、企業未來發展戰略 532

一、企業概況 532
二、企業經營分析 532
三、企業產品結構分析 532
四、企業銷售渠道與網絡 533
五、企業優劣勢分析 533
六、企業未來發展戰略 534

保健品有限公司 534
一、企業概況 534
二、企業經營分析 535
三、企業產品結構分析 536
四、企業銷售渠道與網絡 536
五、企業優劣勢分析 536
六、企業未來發展戰略 538

一、企業概況 539
二、企業經營分析 539
三、企業產品結構分析 540
四、企業銷售渠道與網絡 540
五、企業優劣勢分析 541
六、企業未來發展戰略 542

海洋生物科技有限公司 543
一、企業概況 543
二、企業經營分析 544
三、企業產品結構分析 544
四、企業銷售渠道與網絡 544
五、企業優劣勢分析 545
六、企業未來發展戰略 545

一、企業概況 546
二、企業經營分析 546
三、企業產品結構分析 546
四、企業銷售渠道與網絡 548
五、企業優劣勢分析 549
六、企業未來發展戰略 549

第五部分 發展前景分析

一、2015-2020年化妝品市場發展潛力分析 550
二、2015-2020年化妝品市場發展前景展望 551
三、2015-2020年化妝品細分行業發展前景 551

一、2015-2020年化妝品行業發展趨勢 552
二、2015-2020年化妝品市場規模預測 553
三、2015-2020年化妝品行業消費趨勢預測 553
1、嬰幼兒護膚品 553
2、電商之戰 554
3、綠色環保 554
四、2015-2020年化妝品細分市場發展趨勢 555

一、2015-2020年中國化妝品行業供給預測 556
二、2015-2020年中國化妝品行業需求預測 557
三、2015-2020年中國化妝品行業供需平衡預測 557

一、化妝品行業進入壁壘分析 558
1、制度壁壘 558
2、資本需求壁壘和資本規模壁壘 558
3、轉換成本壁壘 559
4、產品差異化壁壘 559
5、銷售渠道壁壘 559
二、化妝品行業盈利因素分析 559
三、化妝品行業盈利模式分析 560

一、有利因素 561
1、國內市場容量和消費增長潛力巨大 561
2、監管不斷規范化 561
3、稅收支持政策出臺 561
4、下游行業的支撐 562
二、不利因素 562
1、行業競爭不規范 562
2、技術創新能力與核心競爭力不高 562

一、小米手機首次投資化妝品行業 562
二、青島金王布局化妝品行業 564
三、其他投融資 565

一、80后將帶動行業消費增長 566
二、渠道下沉擴大市場容量 567
三、中國的高消費時代到來 568
四、產業升級成本將會壓縮 569
五、網絡市場加快市場開拓 570
1、價格 570
2、中間商 571
3、渠道商 571
4、網站流量 572

一、行業政策波動風險 573
1、國內政策 573
2、歐盟新規將推動GMP認證 574
二、行業技術落后風險 575
三、行業供求變動風險 575
四、行業企業內部風險 576
1、規劃風險 576
2、管理風險 576
五、行業宏觀經濟波動風險 577
六、行業業內競爭風險 578
1、直接爭奪顧客 578
2、價格戰 578
3、品牌戰 578
4、零供關系、議價能力 579
5、自有品牌導致毛利率差異 579
6、物業戰 579
七、人力資源流失風險 581
八、展店風險 581

一、行業存在問題分析 582
1、準入門檻偏低，源頭把關不嚴 582
2、缺乏統一標準質量管理滯后 582
3、法規體制滯后與行業發展不相適應 582
二、行業投資建議 583
1、強化本土品牌的本土特色 583
2、注重跟蹤研發和合作研發策略 583
3、從趨勢性技術尋找市場機會 584
4、積極申請專利技術學會自我保護 584

一、行業法規存在漏洞 585
二、市場監管不成熟 585
三、科技質量低制約化妝品發展 585
四、資金不足限制化妝品市場發展 586
五、品牌意識弱，市場份額少 586
六、國內企業資本運作能力低，競爭力弱 587

一、重點化妝品企業面臨的困境及對策 587
二、中小化妝品企業發展困境及策略分析 588
三、國內化妝品企業的出路分析 589
1、革新經營模式 589
2、會員制管理 590
3、增加與國際化大品牌的合作 590
4、化妝品店的品類時代 590

一、中國化妝品行業存在的問題 591
1、后期市場監管滯后 591
2、外資企業對市場控制程度不斷加深 592
二、化妝品行業發展的建議對策 592
1、發展具有中國特色的化妝品產品路線 592
2、通過整合資源進行自主研發 593
3、跟蹤行業高新技術 593
4、反向控制上游資源 594
5、積極申請專利技術 594

一、中國化妝品市場發展面臨的挑戰 595
1、本土企業規模小 595
2、人才缺乏與科研落后 595
二、中國化妝品市場發展的對策分析 596
1、產品細分 596
2、產品定位 596
3、戰略性結盟 596
4、結構調整 597
5、渠道創新 597

第六部分 投資發展建議

一、化妝品品牌的重要性 598
二、化妝品實施品牌戰略的意義 601
1、品牌及品牌戰略 601
2、品牌戰略的發展 601
3、品牌戰略的意義 602
三、化妝品企業品牌的現狀分析 604
1、我國民族化妝品牌的現狀 604
2、我國民族化妝品牌的存在問題 605
四、我國化妝品企業的品牌戰略 606
五、化妝品品牌戰略管理的策略 608
1、投資建廠 609
2、代理商進口銷售 609
3、進口自銷 609
4、走私 609

一、我國中小型化妝品企業的現狀 610
二、化妝品企業的營銷策略 611

一、品牌定位策略分析 613
1、分析行業環境 613
2、尋找區隔概念 613
二、產品組合策略分析 614
三、產品差異化策略分析 614
四、新產品開發策略分析 615
五、產品生命周期運用策略分析 617

一、精品定價法 619
二、尾數定價法 619
三、整數定價法。 619
三、基于生命周期的定價策略 620
1、投進期的價格策略 620
2、成長期的價格策略 622
3、成熟期的價格策略 622
4、相關產品價格策略 623

一、行業促銷策略概述 623
二、廣告促銷策略 625
1、針對目標受眾 625
2、抓住受眾眼球 626
3、突出品牌訴求 627
4、巧妙設計廣告語 627
5、善用色彩引發聯想 628
6、恰當組合廣告媒體 629
三、活動促銷策略 630
1、給商品定位 630
2、促銷手段 631
3、注意事項 632

一、消費者的購買行為方式 633
二、化妝品包裝策略 634
1、包裝設計要時尚 634
2、注重新鮮和健康 634

一、2015-2020年化妝品行業投資戰略 634
二、2015-2020年細分行業投資戰略 635
1、高端化妝品行業運行的有利因素分析 635
2、高端化妝品行業運行的穩定因素分析 636
3、高端化妝品行業運行的不利因素分析 636
4、高端化妝品行業發展面臨的挑戰分析 636
5、高端化妝品行業發展面臨的機遇分析 637

一、化妝品市場將重新進行組合 639
二、化妝品零售環節日新月異 640
三、化妝品的開發趨勢有新動向 640
四、細分市場投資機會 641
1、茶化妝品 641
2、男士高端市場潛力巨大 641
3、老年化妝品的市場潛力 642
4、嬰幼兒市場方興未艾 642

中商產業研究院化妝品行業發展建議 643
一、行業發展策略建議 643
1、經營理念升級 643
2、戰略目標升級 644
3、營銷策略升級 645
4、品牌戰略升級 646
5、治理體制升級 646
6、科學定價專業定位 647
7、市場戰略升級 648
8、客戶戰略升級 649
二、行業投資方向建議 650
1、產業鏈投資機會 650
2、細分市場投資機會 651
3、重點區域投資機會 652
三、行業投資方式建議 654
1、二三線市場 654
2、風投 655
3、連鎖經營 656

圖表：行業的生命周期 6
圖表：化妝品產業鏈 8
圖表：原料廠商環節企業分布情況 8
圖表：分銷商環節企業分布情況 9
圖表：OEM廠商環節企業分布情況 10
圖表：2010-2014年城鎮新增就業人數 22
圖表：2009-2014年國內生產總值與全部就業人員比率 23
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 24
圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出 38
圖表：2009-2013年中國城鎮化水平 39
圖表：2010-2017年中國化妝品零售市場規模 42
圖表：2010年中國化妝品零售渠道占比 43
圖表：美國化妝品各類銷售渠道占比 44
圖表：俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 44
圖表：2010-2014年美國工業生產同比增速 64
圖表：全球經濟與貿易增速 68
圖表：2013年-2014年國內生產總值增長速度 73
圖表：2013-2014年社會零售總額增長率 74
圖表：2013-2014年居民消費價格月增長速度 74
圖表：2013-2014Q3中國居民人均收入實際增長速度 77
圖表：2002-2013年中國居民恩格爾系數 78
圖表：2010-2014年消費群體年齡變化情況 80
圖表：2010-2014年消費群體性別變化情況 80
圖表：不同性別居民的化妝品購買占比情況 83
圖表：不同年齡居民的化妝品購買占比情況 83
圖表：不同學歷居民的化妝品購買占比情況 84
圖表：不同收入居民的化妝品購買占比情況 84
圖表：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 85
圖表：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 85
圖表：不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 86
圖表：不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 86
圖表：不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 87
圖表：2002-2014年全球化妝品行業市場增速 99
圖表：2011-2013年國際化妝品企業銷售額分析 100
圖表：2011年美國化妝品各類銷售渠道占比 101
圖表：2014年美國化妝品各類銷售渠道占比 101
圖表：2011年俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 102
圖表：2014年俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 102
圖表：2011年全球化妝品市場占比 103
圖表：2014年全球化妝品各地區占比 104
圖表：2011年全球化妝品細分產品占比 104
圖表：2014年全球化妝品細分產品占比 105
圖表：世界化妝品產品結構 105
圖表：2014年全球化妝品各類產品占比 106
圖表：2009-2014年中國化妝品市場規模 159
圖表：2012-2018年中國化妝品市場人均化妝品消費及增長 161
圖表：2009-2014年中國網購化妝品市場規模 166
圖表：2009-2014年中國化妝品行業工業總產值分析 175
圖表：2014年中國化妝品行業區域市場供給分布分析 176
圖表：2009-2014年中國化妝品行業銷售產值分析 176
圖表：2014年中國化妝品行業區域市場需求分布分析 177
圖表：2009-2014年中國化妝品行業產銷率分析 177
圖表：2012-2014年中國化妝品行業關注度分析 178
圖表：2014年中國化妝品行業關注度分析 178
圖表：2009-2014年中國化妝品行業總資產利潤率分析 187
圖表：2009-2014年中國化妝品行業營業利潤率分析 188
圖表：2009-2014年中國化妝品行業資產負債率分析 188
圖表：2009-2014年中國化妝品行業營業流動比率分析 189
圖表：2009-2014年中國化妝品行業總資產周轉率分析 189
圖表：2009-2014年中國化妝品行業流動資產周轉率分析 190
圖表：2009-2014年中國化妝品行業總資產增長率分析 190
圖表：2009-2014年中國化妝品行業凈利潤增長率分析 191
圖表：中國出口化妝品結構比例分析 195
圖表：2014年中國化妝品出口產品結構分析 195
圖表：2010-2014年中國化妝品行業出口量分析 196
圖表：2010-2014年中國化妝品行業出口金額分析 197
圖表：中國進口化妝品結構比例分析 197
圖表：2010-2014年中國化妝品行業進口量分析 198
圖表：2010-2014年中國化妝品行業進口金額分析 199
圖表：2014年中國化妝品行業關注度分析 200
圖表：2014年中國化妝品行業關注度分析 200
圖表：2014年中國化妝品行業不同檔次關注度分析 202
圖表：2014年中國化妝品行業關注度分析 203
圖表：2014年中國化妝品行業不同檔次關注度分析 203
圖表：2014年中國化妝品行業個人護理類化妝品搜索指數 206
圖表：2014年中國化妝品行業男士化妝品搜索指數 207
圖表：2014年中國化妝品行業男士化妝品品牌關注度 207
圖表：2014年中國化妝品行業男士化妝品男士潔面單品口碑關注度 208
圖表：2014年中國化妝品行業男士化妝品具體品牌口碑關注度 209
圖表：2014年中國化妝品行業需求人群性別結構 209
圖表：2014年中國化妝品行業需求人群年齡結構 210
圖表：2014年中國化妝品行業需求人群區域結構 210
圖表：互聯網化妝品品牌企業 212
圖表：互聯網渠道品牌 212
圖表：化妝品傳統企業 212
圖表：2012女士香水排名 244
圖表：中國香水市場-高級香水與大眾香水的占有率 249
圖表：不同收入水平消費者高端化妝品購買意愿 254
圖表：不同收入水平消費者高端化妝品購買意愿 255
圖表：不同地區的消費者高端化妝品購買意愿 255
圖表：不同性別的消費者高端化妝品購買意愿 256
圖表：2014年大眾化妝品品牌關注度 259
圖表：2014年大眾化妝品分類關注度 259
圖表：2012-2014年男士護膚搜索指數分析 267
圖表：2014年男士護膚關注度分析 267
圖表：2010-2014年男士化妝品市場規模分析 269
圖表：我國農村和城市60歲以上老齡人口數預測 279
圖表：我國60歲以上老齡人群醫療總費用預測（低方案） 280
圖表：我國農村60歲以上老齡人群醫療總費用預測（低方案） 280
圖表：我國城市60歲以上老齡人群醫療總費用預測（低方案） 281
圖表：我國60歲以上老齡人群醫療總費用預測（高方案） 281
圖表：我國農村60歲以上老齡人群醫療總費用預測（高方案） 282
圖表：我國城市60歲以上老齡人群醫療總費用預測（高方案） 282
圖表：2014年化妝及衛生用品品牌網絡廣告投放規模 323
圖表：2014年中國化妝品行業利潤分布 348
圖表：分銷商環節企業分布情況 351
圖表：2012-2014年廣東日用化學產品制造出口交貨值分析 355
圖表：2012-2014年廣東日用化學產品制造行業資產規模分析 356
圖表：2012-2014年廣東日用化學產品制造行業主營業務收入分析 356
圖表：2012-2014年廣東日用化學產品制造利潤總額 357
圖表：2012-2014年江蘇日用化學產品制造出口交貨值及增速 359
圖表：2012-2014年江蘇日用化學產品制造行業資產合計及同比增長 360
圖表：2012-2014年江蘇日用化學產品制造行業主營業務收入及同比增長 360
圖表：2012-2014年江蘇日用化學產品制造利潤總額及同比增長 361
圖表：2012-2014年上海日用化學產品制造出口交貨值及增速 364
圖表：2012-2014年上海日用化學產品制造行業資產合計及同比增長 364
圖表：2012-2014年上海日用化學產品制造行業主營業務收入及同比增長 365
圖表：2012-2014年上海日用化學產品制造利潤總額及同比增長 365
圖表：2012-2014年安徽日用化學產品制造出口交貨值及增速 368
圖表：2012-2014年安徽日用化學產品制造行業資產合計及同比增長 369
圖表：2012-2014年安徽日用化學產品制造行業主營業務收入及同比增長 369
圖表：2012-2014年安徽日用化學產品制造利潤總額及同比增長 370
圖表：OEM廠商環節企業分布情況 374
圖表：2012-2014年浙江日用化學產品制造出口交貨值及增速 377
圖表：2012-2014年浙江日用化學產品制造行業資產合計及同比增長 377
圖表：2012-2014年浙江日用化學產品制造行業主營業務收入及同比增長 378
圖表：2012-2014年浙江日用化學產品制造利潤總額及同比增長 378
圖表：化妝品廠商環節企業分布情況 380
圖表：2012-2014年北京日用化學產品制造出口交貨值及增速 381
圖表：2012-2014年北京日用化學產品制造行業資產合計及同比增長 382
圖表：2012-2014年北京日用化學產品制造行業主營業務收入及同比增長 382
圖表：2012-2014年北京日用化學產品制造利潤總額及同比增長 383
圖表：2012-2014年湖北日用化學產品制造出口交貨值及增速 386
圖表：2012-2014年湖北日用化學產品制造行業資產合計及同比增長 387
圖表：2012-2014年湖北日用化學產品制造行業主營業務收入及同比增長 387
圖表：2012-2014年湖北日用化學產品制造利潤總額及同比增長 388
圖表：2014年上半年上海家化聯合股份有限公司主營構成分析 404
圖表：2013年上海家化聯合股份有限公司主營構成分析 405
圖表：2012年上海家化聯合股份有限公司主營構成分析 405
圖表：2012-2014年上海家化聯合股份有限公司成長能力指標 405
圖表：2012-2014年上海家化聯合股份有限公司盈利能力指標 406
圖表：2012-2014年上海家化聯合股份有限公司償債能力指標 406
圖表：2012-2014年上海家化聯合股份有限公司運營能力指標 406
圖表：2014年上半年索芙特股份有限公司主營構成分析 409
圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司每股指標 409
圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司資產負債表 410
圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司利潤表 410
圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司現金流量表 411
圖表：花王(中國)投資有限公司創造優質產品結構 497
圖表：伽藍（集團）股份有限公司育龍計劃平臺 501
圖表：廣東美雅化妝品有限公司國內市場銷售網絡 548
圖表：廣東美雅化妝品有限公司國際市場銷售網絡 548
圖表：2010-2014年中國化妝品行業零售額分析 550
圖表：2015-2020年中國化妝品行業零售總額預測 551
圖表：2015-2020年中國化妝品市場規模預測 553
圖表：2015-2020年中國化妝品行業工業總產值預測 556
圖表：2015-2020年中國化妝品銷售產值預測 557
圖表：2015-2020年中國化妝品產銷率預測 557
略……