第一章：化妝品電子商務行業商業環境分析

第一節 網絡購物市場發展分析
一、 中國網絡購物市場規模分析
（1）網絡購物交易金額分析
（2）網絡購物商品類別分析
（3）網絡購物消費頻次分析
（4）網絡購物地區差異分析
二、 中國網絡購物需求狀況分析
（1）網絡購物用戶規模分析
（2）網絡購物消費動機分析
（3）網絡購物消費水平分析
（4）網絡購物消費預期分析
三、 網絡購物市場供給狀況分析
（1）網絡購物網站數量分析
（2）網絡購物主要配套服務
四、 中國網絡購物市場競爭分析
（1）網絡購物競爭業態分析
（2）購物網站市場份額分析
（3）購物網站用戶滲透率分析
（4）購物網站品牌轉化率分析
五、 主要購物網站用戶流動分析
（1）主要購物網站用戶單一度
（2）購物網站用戶新增狀況分析
（3）購物網站用戶流失狀況分析
（4）購物網站用戶流失原因分析
（5）網絡購物用戶特征及行為分析
（6）網絡購物用戶主要特點
（7）網購購物商品瀏覽方式
（8）網購購物主要支付方式
六、 網絡購物用戶滿意度分析
（1）網絡購物整體滿意度分析
（2）購物網站滿意度具體分析
（3）用戶不滿意主要原因分析
第二節 化妝品網購市場現狀分析
一、 化妝品網購市場規模分析
二、 化妝品類目關注人數分析
三、 化妝品成交筆數及增長率
四、 化妝品的網購轉化率分析
第三節 化妝品行業發展規模分析
一、 化妝品行業市場規模分析
（1）全國化妝品企業零售總額分析
（2）限額以上化妝品企業零售總額
（3）限額以上化妝品企業銷售規模
二、 化妝品行業供需平衡分析
（1）化妝品行業供給規模分析
（2）化妝品行業需求規模分析
（3）化妝品行業供需平衡分析
三、 化妝品行業進出口分析
（1）化妝品進口規模及前景分析
（2）化妝品出口規模及前景分析
第四節 化妝品行業競爭現狀分析
一、 化妝品行業競爭現狀分析
二、 化妝品行業競爭熱點分析
三、 化妝品行業競爭趨勢分析
第五節 化妝品行業競爭格局分析
一、 不同區域競爭格局分析
（1）一二線城市市場格局分析
（2）三四線城市市場格局分析
二、 不同品牌定位競爭格局分析
（1）高端品牌市場競爭格局分析
（2）大眾品牌市場競爭格局分析
（3）國貨品牌市場競爭格局分析
第二章：化妝品電子商務行業投資前景分析

第一節 化妝品行業發展困境分析
一、 化妝品行業存在問題分析
二、 化妝品行業渠道困境分析
三、 化妝品行業的轉型必要性
第二節 化妝品行業發展新機遇分析
一、 化妝品行業新盈利增長點分析
二、 化妝品電商行業藍海市場分析
三、 化妝品電商帶來的沖擊與影響
四、 化妝品電商發展的SWOT分析
（1）化妝品電商發展的機遇分析
（2）化妝品電商發展的威脅分析
（3）化妝品電商發展的優勢分析
（4）化妝品電商發展的劣勢分析
五、 化妝品電子商務行業投資前景
（1）化妝品電商行業投資壁壘分析
（2）化妝品電商行業投資特點分析
（3）化妝品電商行業投資前景分析
第三節 化妝品電商行業細分產品投資機會
一、 護膚類產品投資機會分析
（1）護膚類產品市場需求規模
（2）護膚類產品熱銷品牌分析
（3）護膚類產品投資熱點分析
二、 彩妝類產品投資機會分析
（1）彩妝類產品市場需求規模
（2）彩妝類產品熱銷品牌分析
（3）彩妝類產品投資熱點分析
三、 香水類產品投資機會分析
（1）香水類產品市場需求規模
（2）香水類產品熱銷品牌分析
（3）香水類產品投資熱點分析
四、 全身護理類產品投資機會分析
（1）全身護理類產品市場需求規模
（2）全身護理類產品熱銷品牌分析
（3）全身護理類產品投資熱點分析
第三章：化妝品電子商務行業運行規律分析

第一節 化妝品電子商務行業運營經營分析
一、 供應鏈系統建設與管理分析
（1）化妝品電商供應鏈管理特點
（2）化妝品電商柔性化生產分析
（3）化妝品電商敏捷供應鏈分析
（4）化妝品電商專業倉儲物流分析
二、 信息化系統建設與管理分析
（1）信息系統對供應鏈的價值分析
（2）信息系統對營銷的價值分析
（3）化妝品電商信息系統建設要點
（4）化妝品電商信息系統管理核心
三、 核心團隊建設與管理分析
（1）化妝品電商高層經營理念
（2）化妝品電商業務驅動模式-木桶原理
（3）化妝品電商業務驅動模式-阿米巴模式
（4）化妝品電商團隊組建激勵-組織架構
（5）化妝品電商團隊組建激勵-人才培養
（6）化妝品電商團隊組建激勵-人才成長
（7）化妝品電商優勢資源整合
第二節 化妝品電子商務行業品牌經營分析
一、 品牌經營三個層面分析
（1）品牌經營之差異創造分析
（2）品牌經營之精準定位分析
（3）品牌經營之賦予故事性
（4）整合傳播打造品牌價值
二、 品牌產品價值塑造分析
（1）洞察先機搶占藍海
（2）自主創新自建品牌
（3）模仿創新代理品牌
（4）生產供應堅持品質
三、 品牌服務價值塑造分析
（1）提升用戶忠誠度分析
（2）創造品牌的溢價分析
第三節 化妝品電子商務行業渠道經營分析
一、 化妝品電商渠道部署策略
二、 線上線下的發展策略分析
第四節 化妝品電子商務行業營銷推廣分析
一、 化妝品電商的營銷關鍵點
二、 化妝品電商營銷策略分析
三、 不同形式的廣告特性分析
四、 化妝品電商創新營銷分析
五、 化妝品電商營銷推廣趨勢
第四章：化妝品電子商務行業市場開拓策略

第一節 化妝品電商用戶獲取策略分析
一、 化妝品電商市場定位分析
二、 化妝電商的選品策略分析
三、 不同化妝品消費者特點分析
四、 化妝品電商新用戶獲取策略
五、 提升用戶信任度的策略分析
第二節 化妝品電商采購途徑分析
一、 化妝品電商采購渠道分析
二、 化妝品新品引進流程分析
第三節 化妝品電商價格體系分析
一、 化妝品電商定價模式分析
二、 化妝品電商價格優勢分析
三、 化妝品電商經營成本分析
（1）采購成本分析
（2）運營成本分析
（3）履約成本分析
（4）市場推廣成本分析
四、 正品低價的有限性分析
第四節 化妝品電商物流管理分析
一、 入庫質量檢查分析
二、 在庫存儲管理分析
三、 出庫配貨管理分析
四、 發貨和配送分析
五、 退貨處理分析
第五節 化妝品電商銷售模式分析
一、 團購模式分析
二、 整體解決方案銷售模式分析
三、 積分商城模式分析
四、 買贈銷售模式分析
五、 返券類促銷銷售模式分析
六、 滿額減促銷銷售模式分析
七、 "0元搶"或秒殺模式分析
八、 策略性虧損銷售分析
九、 禮包或套組優惠銷售分析
第五章：化妝品品牌網絡社交媒體營銷分析

第一節 化妝品品牌社交影響力分析
一、 媒體研究范圍界定
二、 主要評估指標確定
（1）粉絲規模類指標
（2）內容規模類指標
（3）評論互動類指標
（4）瀏覽關注類指標
三、 品牌社交影響力評估
四、 品牌社交媒體影響力排名
五、 品牌社會化媒體表現監測
（1）各規模總量分析
（2）各規模指標對比
（3）平臺使用趨勢
第二節 化妝品品牌營銷趨勢與案例分析
一、 不同屬性品牌指標表現傾向
二、 奢侈品牌營銷趨勢與案例分析
（1）奢侈品牌各規模指標增長趨勢
（2）案例-雅詩蘭黛營銷策略分析
三、 大眾品牌營銷趨勢與案例分析
（1）大眾品牌各規模指標增長趨勢
（2）案例-歐萊雅營銷策略分析
四、 高檔品牌營銷趨勢與案例分析
（1）高檔品牌各規模指標增長趨勢
（2）案例-蘭蔻營銷策略分析
五、 彩妝品牌營銷趨勢與案例分析
（1）彩妝品牌各規模指標增長趨勢
（2）案例-高檔彩妝貝玲妃營銷策略分析
（3）案例-大眾彩妝美寶蓮營銷策略分析
六、 草本品牌營銷趨勢與案例分析
（1）草本品牌各規模指標增長趨勢
（2）案例-科顏氏營銷策略分析
七、 藥妝品牌營銷趨勢與案例分析
（1）草本品牌各規模指標增長趨勢
（2）案例-雅漾營銷策略分析
八、 網絡品牌營銷趨勢與案例分析
（1）網絡品牌各規模指標增長趨勢
（2）案例-瑪麗黛佳營銷策略分析
第六章：化妝品電子商務企業商業模式分析

第一節 聚美優品商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第二節 樂峰網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第三節 知我藥妝商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第四節 天天網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第五節 NO.5時尚工場商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第六節 NALA商城商業模式分析
一、 網店發展歷程分析
二、 網店市場定位分析
三、 網店經營數據分析
（1）網店銷售額分析
（2）網店訪客數分析
（3）網店轉化率分析
（4）網店客單價分析
（5）網店復購率分析
四、 網店關鍵業務分析
五、 網店核心競爭力分析
六、 網店經營產品分析
七、 網店營銷模式分析
八、 網店用戶體驗分析
九、 網店合作伙伴分析
十、 網店發展戰略分析
第七節 草莓網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第八節 校妝網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第九節 唯伊網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十節 優歌網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十一節 漂亮100商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十二節 致美網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十三節 奢妍王商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十四節 絲芙蘭商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十五節 草莓網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十六節 莎莎網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十七節 玫麗網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第十八節 米粒兒網商業模式分析
一、 網站發展歷程分析
二、 網站市場定位分析
三、 網站經營數據分析
（1）網站銷售額分析
（2）網站訪客數分析
（3）網站轉化率分析
（4）網站客單價分析
（5）網站復購率分析
四、 網站關鍵業務分析
五、 網站核心競爭力分析
六、 網站經營產品分析
七、 網站營銷模式分析
八、 網站用戶體驗分析
九、 網站合作伙伴分析
十、 網站發展戰略分析
第七章：化妝品電子商務行業發展趨勢分析

第一節 化妝品電商發展前景預測
一、 化妝品電商發展紅利分析
二、 化妝品電商市場規模預測
三、 化妝品電商發展速度預測
四、 化妝品電商發展前景預測
第二節 化妝品電商發展趨勢預測
一、 化妝品電商產品趨勢預測
二、 化妝品電商營銷趨勢預測
三、 化妝品電商推廣新趨勢預測
第八章：傳統化妝品企業轉型電商路徑分析

第一節 化妝品企業借助第三方平臺模式分析
一、 第三方平臺模式介紹
二、 第三方平臺模式運營操作
三、 第三方平臺模式經營優勢
四、 第三方平臺模式經營缺陷
五、 第三方平臺模式代表案例
第二節 化妝品企業垂直電子商務模式分析
一、 垂直電子商務模式介紹
二、 垂直電子商務模式運營操作
三、 垂直電子商務模式經營優勢
四、 垂直電子商務模式經營缺陷
五、 垂直電子商務模式代表案例
第三節 化妝品企業自建網站直營模式分析
一、 自建網站直營模式介紹
二、 自建網站直營模式運營操作
三、 自建網站直營模式經營優勢
四、 自建網站直營模式經營缺陷
五、 自建網站直營模式代表案例
第四節 種電子商務模式優劣比較
一、 化妝品品牌企業電商化難點
二、 種電商模式轉型優劣勢比較
三、 不同化妝品品牌企業適用模式