2015-2020年中國奢侈品行業現狀及發展前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映奢侈品產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關奢侈品雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國奢侈品業現狀、奢侈品市場供需狀況、奢侈品產業鏈現狀、奢侈品重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對奢侈品市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為奢侈品產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解奢侈品業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章

第一節奢侈品的概念

一、奢侈品定義
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分類

第二節奢侈品牌簡介

一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點

第二章國際奢侈品行業總體分析

第一節全球奢侈品市場發展概況

一、世界奢侈品市場規模分析
二、國際奢侈品發展重心東移
三、世界奢侈品零售渠道分析
四、2013年全球奢侈品增幅將放緩

第二節世界主要國家奢侈品市場發展分析

一、美國奢侈品市場將迎來繁榮期
二、日本奢侈品消費市場逐漸萎縮
三、日本女性奢侈品消費逐年減少
四、法國奢侈品消費市場增速穩健
五、瑞士奢侈品市場發展情況分析
六、意大利奢侈品市場發展情況
七、英國奢侈品市場預計將翻番

第三章中國奢侈品市場發展分析

第一節中國奢侈品市場的形成原因

一、奢侈品市場的形成機理及經濟學解釋
二、我國城鄉居民收入水平得到大幅提升
三、中國高凈值人群規模不斷發展壯大
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起

第二節中國奢侈品行業發展概況

一、我國奢侈品行業發展回顧
二、中國奢侈品市場容量簡析
三、中國奢侈品行業的發展特點
四、中國奢侈品市場呈現新特征

第三節中國奢侈品市場發展現狀

一、中國奢侈品消費市場持續擴張
二、中國成全球第二大奢侈品市場
三、中國奢侈品市場增幅居全球首位
四、境外旅游推高海外奢侈品消費
五、頂級高端品牌不斷深耕中國市場
六、中國崛起改變奢侈品市場格局
七、中國奢侈品市場品牌份額分析

第四節中國奢侈品

電子商務市場發展分析
一、奢侈品電子商務在國內興起
二、奢侈品網絡購物市場產業鏈
三、主要奢侈品電商網站經營情況
四、奢侈品網絡購物市場發展趨勢

第五節中國奢侈品行業存在的問題及不足

一、我國奢侈品市場面臨的主要問題
二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素
三、國內奢侈品運營中存在的不足
四、中國缺乏本土奢侈品品牌

第六節中國奢侈品市場發展對策及建議

一、促進中國奢侈品市場發展的策略
二、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略
三、中國企業開創本土奢侈品品牌的方向

第四章中國

第一節中國珠寶首飾業發展概況

一、中國珠寶首飾業相關政策
二、中國珠寶首飾業發展回顧
三、中國珠寶首飾業發展現狀
四、中國珠寶首飾零售額分析
五、中國珠寶首飾需求前景分析

第二節 209中國珠寶首飾進出口狀況

一、中國珠寶首飾進口市場分析
（一）珠寶首飾進口數量分析
（二）珠寶首飾進口金額分析
（三）珠寶首飾進口金額分析
（四）珠寶首飾進口價格分析
二、中國珠寶首飾出口市場分析
（一）珠寶首飾出口數量分析
（二）珠寶首飾出口金額分析
（三）珠寶首飾出口流向分析
（四）珠寶首飾出口價格分析

第三節珠寶首飾產業鏈分析

一、珠寶首飾產業鏈綜述
二、上游原料市場關聯分析
三、下游零售市場關聯分析
四、各類珠寶商競爭力分析
五、珠寶消費者需求趨勢分析

第四節

黃金首飾
一、中國黃金產量及消費量分析
二、中國黃金市場交易價格分析
三、中國黃金首飾的消費量分析
四、招遠黃金首飾產業集群分析
五、金價變動影響黃金首飾企業

第五節鉆石首飾

一、中國鉆石市場供需分析
二、中國鉆石交易市場分析
三、中國鉆石首飾需求分析
四、中國鉆石首飾投資潛力

第六節主要珠寶首飾品牌介紹

一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼（Tiffany）
三、戴比爾斯（De Beers）
四、歐克塞特（Oxette）
五、施華洛世奇（Swarovski）

第五章中國手表類奢侈品市場分析

第一節中國高檔手表行業發展概況

一、中國手表市場總體發展狀況
二、高端腕表品牌市場占有率分析
三、中國高端腕表市場分析
四、2013年中國高端腕表市場分析
五、瑞士高端手表關稅減免影響分析
六、中國高端手表消費行為調研

第二節部分區域市場分析

一、上海是高端腕表最強需求地
二、深圳新增國字號鐘表品牌
三、成都高端腕表市場強勁
四、重慶高端腕表品牌布局

第三節國外主要高檔名表品牌介紹

一、勞力士（ROLEX）
二、百達翡麗（Patek Philippe）
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin）
四、愛彼（Audemars Piguet）
五、歐米茄（Omega）

第六章中國

第一節中國高級時裝市場發展概況

一、中國高級時裝市場潛力巨大
二、中國服裝奢侈品消費特點分析
三、中國服飾奢侈品區域滲透情況
四、男裝高級定制將成重要細分市場
五、高端服裝品牌加快拓展二三線城市
六、中國服裝奢侈品市場的機遇與挑戰

第二節高級女裝

一、高級女裝已成為一種奢侈消費品
二、女性服裝消費高端化趨勢明顯
三、高級女裝行業市場規模分析
四、高級女裝行業發展特點分析
五、高級女裝品牌的市場集中度
六、高級女裝品牌經營管理準則
七、中國高級女裝市場前景可觀

第三節主要高級時裝品牌介紹

一、唐納卡蘭（Donna Karan）
二、范思哲（Versace）
三、瓦倫蒂諾（Valentino）
四、普拉達（Prada）
五、喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）

第七章中國酒類奢侈品市場分析

第一節國內高檔

白酒市場分析
一、中國高檔白酒消費快速增長
二、高檔白酒增長平穩且漲價頻頻
三、中國高端白酒市場的品牌格局
四、2013年高端白酒銷售渠道下沉
五、影響高端白酒未來發展的因素
六、2013年高端白酒行業走勢判斷

第二節國內高檔葡萄酒市場分析

一、中國高端葡萄酒市場容量巨大
二、中國高端白酒市場運行情況
三、進口高檔葡萄酒需求持續增長
四、中外葡萄酒對決高端葡萄酒市場
五、本土葡萄酒廠商積極拓展高端市場
六、未來高檔葡萄酒的前景相當可觀
七、中國高端葡萄酒市場的發展措施

第三節主要高檔名酒品牌介紹

一、人頭馬（REMY MARTIN）
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩（Hennessy）
四、絕對伏特加（Absolut Vodka）
五、芝華士（Chivas）

第八章中國游艇類奢侈品市場分析

第一節中國游艇行業面臨的政策環境

一、《游艇安全管理規定》
二、游艇納入增值稅抵扣
三、海南省進出境游艇暫行辦法

第二節中國豪華游艇行業發展概況

一、中國游艇行業機遇與挑戰并存
二、中國豪華游艇市場容量分析
三、國際船艇展豪華游艇成交情況
四、中國大型游艇“虎鯊號”首航
五、中國游艇會俱樂部運營模式
六、中國豪華游艇消費行為調研

第三節部分區域游艇市場分析

一、上海成中國最大的游艇城市
二、大連是游艇會發展最佳城市
三、廈門是中國游艇品牌聚集地
四、三亞游艇產業發展最為迅速
五、珠海全力推進游艇產業發展
六、天津建機制促游艇業發展
七、海南積極推動游艇業發展
八、游艇制造項目落戶海南澄邁

第四節主要豪華游艇品牌介紹

一、麗娃（Riva）
二、圣汐（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
四、拜泰姆（Bertram）
五、公主（Princess）

第九章其他奢侈品細分市場發展分析

第一節高端

化妝品
一、中國高端化妝品市場分析
二、中國高端化妝品市場格局分析
三、中國高檔化妝品市場消費特點
四、高端化妝品提價令渠道生變
五、國際化妝品巨頭深入三線城市
六、中國高端化妝品品牌生存策略

第二節高檔

家具
一、中國高端家具市場發展現狀
二、中國高端家具市場潛力巨大
三、國外高端家具高調發力中國市場
四、中國高端家具重點品牌分析
五、國內外高端家具品牌競爭分析
六、高端紅木家具消費趨向年輕化

第三節豪華

汽車
一、中國豪華汽車消費人群分類
二、奧迪銷量領先豪華車市場
三、豪華汽車在中國市場的銷售分析
四、豪華車品牌集中發力二手車市場
五、豪華汽車征“奢侈稅”影響分析
六、中國豪華汽車市場規模將翻番
七、中國超豪華汽車市場前景看好

第四節私人飛機

一、中國私人飛機市場概況
二、私人飛機的消費價格分析
三、全球私人飛機重點品牌分析
四、河南首家私人飛機5S店開張
五、世界飛機制造商爭相掘金中國
六、私人飛機航空空域有待放寬
七、中國私人飛機潛在需求巨大

第十章中國奢侈品市場區域發展分析

第一節上海

一、上海奢侈品消費市場概況
二、外灘奢侈品北移
三、虹橋奢侈品大道介紹
四、路易威登上海“社區店”
五、外灘商圈將形成兩個中心

第二節

北京
一、北京奢侈品消費市場概況
二、北京沃德蘭游樂園改建奢侈品超市
三、北京將建全球奢侈品中心
四、國貿展廳將改為經營奢侈品商城

第三節廣州

一、廣州奢侈品消費市場概況
二、廣州奢侈品消費群體特征
三、廣州奢侈品市場崛起
四、廣州奢侈品消費新地標——太古匯

第四節深圳

一、深圳奢侈品消費市場概況
二、深圳奢侈品牌加速擴張
三、深圳打造奢侈品消費市場

第五節杭州

一、杭州奢侈品消費市場概況
二、杭州超市引入奢侈品
三、杭州商圈“巨無霸”
四、杭州多家奢侈品品牌增速放緩

第十一章中國奢侈品行業消費分析

第一節中國奢侈品消費綜述

一、中國奢侈品消費市場分析
二、奢侈品消費快速增長的原因
三、中國奢侈品消費的特點
四、中國奢侈品消費正走向理性
五、中國奢侈品的主要消費者
六、中國奢侈品消費的發展趨勢

第二節中國奢侈品消費的主要特征

一、炫耀性消費
二、盲目性消費
三、個性消費

第三節中國奢侈品消費群體特征

一、人口特征
二、消費心理特征
三、消費行為特征

第四節奢侈品主要消費渠道介紹

一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網購
五、出境游購物

第五節新奢侈品消費淺析

一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費動機
三、新奢侈品的消費模式

第十二章奢侈品行業營銷分析

第一節奢侈品營銷策略

一、奢侈品的營銷路徑分析
二、基于消費者的奢侈品營銷策略
三、奢侈品大牌的營銷策略分析
四、奢侈品消費營銷手段分析
五、奢侈品的市場定位策略分析
六、現階段奢侈品市場營銷策略

第二節國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示

一、國際奢侈品牌在中國的目標市場
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示

第三節奢侈品市場營銷案例借鑒

一、路易威登的品牌價值
二、卡地亞順利開拓中國市場
三、“上海灘”打造本土奢侈品牌

第十三章世界主要奢侈品企業運營狀況分析

第一節路易威登集團（LVMH）

一、路易威登簡介
二、集團主要業務
三、 LV集團收購歐時力
四、路易威登集團經營狀況分析
五、2013年路易威登集團經營狀況分析
六、LVMH集團投資潮牌

第二節歷峰集團（Richemont）

一、公司簡介
二、集團主要業務
三、2013財年歷峰集團經營狀況分析
四、歷峰集團與周大福達成跨界合作
五、歷峰集團的收購策略

第三節巴黎春天集團（PPR）

一、公司簡介
二、集團主要業務
三、 PPR集團經營狀況分析
四、卡塔爾將全資擁有巴黎春天百貨

第四節斯沃琪集團（Swatch）

一、公司簡介
二、Swatch——產品金字塔模式
三、 SWATCH集團經營狀況分析
四、并購沒落貴族Harry Winston

第五節香奈爾集團（Chanel）

一、公司簡介
二、香奈兒STP營銷策略
三、香奈兒2014早春系列新加坡全球首發

第十四章 2015-2020年中國奢侈品行業發展趨勢及前景

第一節 2015-2020年中國奢侈品行業發展趨勢

一、新富群體將成中國奢侈品消費主力
二、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線”
三、中國奢侈品市場呈現五大趨勢
四、網絡購物成奢侈品市場新走向

第二節 2015-2020年中國奢侈品行業前景展望

一、2015-2020年中國奢侈品市場規模預測
二、2015-2020年中國奢侈品市場前景樂觀
三、中國將成世界最大奢侈品消費市場
四、未來三年中國奢侈品消費市場預計
第章 2015-2020年中國奢侈品行業投資分析

第一節 2015-2020年行業投資機遇

一、中國奢侈品投資經濟環境分析
二、中國奢侈品消費還有上升空間
三、中國奢侈品行業投資前景分析
四、中國奢侈品市場投資機會分析

第二節 2015-2020年行業投資熱點

一、高端珠寶成為投資新熱點
二、奢侈品護理成為投資新藍海
三、奢侈品LVMH集團投資潮牌
四、奢侈品二手市場迎來投資機會
五、武商投資華中最大奢侈品購物中心

第三節 2015-2020年行業投資風險及策略

一、奢侈品投資策略
二、政策因素影響
三、關稅因素影響

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