2015-2020年中國新媒體市場分析及發展戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映新媒體產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國新媒體業現狀、新媒體市場供需狀況、新媒體產業鏈現狀、新媒體重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對新媒體市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為新媒體產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解新媒體業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章新媒體

第一節新媒體的基礎概述

一、新媒體的內涵
二、新媒體內容分類
三、新媒體的傳播特征
四、新媒體的經濟學特性

第二節新媒體發展模式分析

一、新媒體的傳播特征
二、新媒體發展條件
三、新媒體內容分析
四、運營與贏利模式
五、目標群體分析

第三節新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響

一、新媒體的傳播特點分析
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響

第二章 2013-2014年中國新媒體產業運行環境分析

第一節 2013-2014年中國宏觀經濟發展環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、全社會固定資產投資分析
四、社會消費品零售總額分析
五、城鄉居民收入與消費分析
六、對外貿易的發展形勢分析

第二節 2013-2014年中國新媒體產業發展的政策環境分析

一、《國家時期文化改革發展規劃綱要》
二、國務院加快推進三網融合
三、《-2020年國家信息化發展戰略》
四、互聯網視聽節目許可制度施行
五、數字電視產業促進政策
六、數字版權管理系統技術規范
七、文化產業振興規劃
八、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》
九、國家廣電總局加強互聯網視聽節目發展和管理
十、國家重點音像電子出版方向確定

第三節 2013-2014年中國新媒體產業技術環境分析

一、網絡技術
二、移動通信技術
三、計算機技術
四、數字技術

第四節 2013-2014年中國新媒體產業社會環境分析

一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、科技環境分析
五、生態環境分析
六、中國城鎮化率

第五節中國移動互聯網環境分析

一、網民規模分析
（一）總體網民規模
（二）手機網民規模
二、網民互聯網應用分析
（一）整體互聯網應用分析
（二）手機網民應用分析

第三章中國新媒體產業整體運行態勢分析

第一節新媒體行業運行綜述

一、國外新媒體傳播研究熱點述評
二、中國新媒體市場規模與結構
三、中國新媒體產業發展特點
四、中國新媒體產業鏈日漸成熟
五、中國新媒體運營與贏利模式創新

第二節中國新媒體產業受眾及需求分析

一、中國新媒體業目標群體分析
二、用戶的需求與使用特點分析
三、針對需求變化提供新媒體產品
四、需求演變帶來媒體角色的新變化

第三節中國新媒體營銷解析

一、新媒體營銷初露崢嶸
二、營銷行業迎接新媒體時代來臨
三、整合營銷下新媒體價值實現
四、中國新媒體營銷勢在必行
五、新媒體實效營銷傳播趨勢
六、新媒體營銷的制勝之道

第四節中國新媒體行業的問題及對策分析

一、新媒體產業鏈問題及對策分析
二、新媒體業以差異化與精準化突圍

第四章中國移動媒體行業運行分析

第一節中國移動媒體業簡況

一、移動新媒體的主要特性
二、媒體移動化是行業發展的趨勢
三、移動媒體創造傳媒產業新天地

第二節中國移動媒體市場分析

一、移動新媒體的商業模式創新
二、移動媒體的受眾之爭分析
三、移動新媒體發展趨勢分析

第三節中國移動互聯網發展概況

一、中國互聯網發展情況綜述
二、中國移動互聯網發展綜述
三、中國移動互聯網發展特點
四、中國移動互聯網強勢崛起
五、中國移動互聯網發展趨勢

第四節中國三大通信

運營商的移動媒體戰略研討
一、三大通信運營商的運營情況比較
二、三大運營商移動媒體戰略的具體情況
三、三大通訊運營商移動媒體戰略比較

第五節中國移動媒體行業面臨的挑戰及對策

一、移動傳媒產業盈利模式存在的問題
二、移動新媒體發展存在的誤區
三、移動媒體發展面臨的問題分析
四、移動媒體產業發展已迫在眉睫

第六節中國移動媒體行業投資

前景分析
一、中國移動媒體產業發展趨勢
二、中國移動媒體市場規模預測
三、移動多媒體的投資機遇分析
四、中國下一代移動多媒體藍圖

第五章 2013-2014年中國移動電視媒體業運行新形勢分析

第一節 2013-2014年中國移動電視行業現狀綜述

一、中國移動電視覆蓋情況分析
二、中國移動電視媒體優勢分析
三、移動電視市場競爭格局分析
四、移動電視廣告主的特點分析
五、中國移動電視廣告市場規模

第二節 2013-2014年中國移動電視營運分析

一、數字移動電視運營模式分析
二、移動電視的盈利來源分析
三、中國移動電視運營推廣分析
四、數字移動電視運營戰略分析

第三節 2013-2014年中國車載電視發展分析

一、車載移動電視市場現狀分析
二、車載移動電視傳播功能分析
三、車載移動電視市場競爭分析
四、中國車載電視市場規模分析
五、車載移動電視發展趨勢分析

第四節 2013-2014年中國移動電視行業存在的問題分析

一、傳播方式有待改進
二、收視環境不好分析
三、電視的節目待突破
四、廣告泛濫經營需加強
五、移動電視的應對策略

第五節 2013-2014年中國移動電視行業發展對策分析

一、制定產業政策支持
二、產業鏈平衡發展
三、商業模式多元籌資
四、培育品牌贏得市場

第六節未來移動電視發展前景預測分析

一、中國移動電視市場發展趨勢分析
二、新媒體分化與移動電視發展趨勢
三、全國移動電視市場規模預測分析

第六章 2013-2014年中國手機媒體及其業務運行分析

第一節 2013-2014年中國手機媒體市場發展分析

一、手機媒體發展階段分析
二、手機媒體贏利模式探討分析
三、3G時代的手機媒體發展分析
四、移動寬帶助推手機媒體崛起
五、手機媒體價值鏈主導權競爭激烈
六、手機媒體市場的發展趨勢分析

第二節 2013-2014年中國手機電視發展分析

一、手機電視基本情況概述
二、手機電視發展階段分析
三、手機電視的產業鏈分析
四、中國手機電視運營模式分析
五、手機電視用戶特征及行為分析
六、手機電視內容生產及監管分析
七、亞洲手機電視滲透率全球領先
八、手機電視市場蘊含巨大潛力
九、手機電視產業的問題及解決
十、手機電視產業市場規模分析
十一、手機電視產業發展趨勢分析

第三節 2013-2014年中國手機游戲運行分析

一、手機游戲產業鏈及收費模式
二、全球手機游戲市場規模
三、手機游戲用戶行為分析
四、手機游戲的挑戰與機遇
五、智能手機推動手機游戲
六、手機游戲市場規模分析

第四節 2013-2014年中國手機短信發展分析

一、短信業務發展現狀分析
二、短信業務在企業中的應用
三、短信在新聞產業中發展探討
四、中國短信業務發送規模分析
五、手機短信業務開發發展趨勢

第五節手機報

一、手機報傳播方式分析
二、手機報產業鏈及運營模式分析
三、手機報市場的優勢與瓶頸分析
四、手機報的用戶特性情況分析
五、手機報用戶消費行為現狀分析
六、行業手機報的特點及現狀分析
七、手機報發展思路及建議分析

第六節手機視頻

一、手機視頻概述
二、手機視頻用戶行為情況分析
三、手機視頻業務仍處于市場培育期
四、手機視頻產業鏈發展情況分析
五、網絡視頻進軍手機視頻的挑戰
六、三大動力促進手機視頻市場推廣
七、中國手機視頻業務市場規模分析

第七節手機音頻廣播

一、手機廣播的媒介特性
二、手機廣播產業鏈及業務模式
三、手機音頻廣播用戶特征分析
四、手機音頻廣播用戶行為分析
五、手機音頻廣播面臨難題分析
六、手機音頻廣播前景展望分析

第八節手機小說

一、手機小說的媒介特性分析
二、手機小說產業鏈及業務模式
三、手機小說用戶特征情況分析
四、手機小說用戶行為狀況分析
五、手機小說市場存在隱患分析
六、手機小說的發展策略及趨勢
七、中國手機閱讀市場規模分析

第九節手機郵箱

一、中國手機郵箱市場發展現狀
二、手機郵箱成網絡營銷新方式
三、中國手機郵箱用戶規模分析
四、中國手機郵箱市場發展趨勢
五、中國手機郵箱市場發展建議

第十節手機搜索

一、手機搜索成移動互聯網新熱點
二、手機搜索廣告發展現狀及特征
三、中國手機搜索用戶規模分析
四、中國手機搜索市場規模分析
五、中國手機搜索市場發展前景

第十一節 2013-2014年中國手機媒體市場問題對策分析

一、手機媒體的缺陷與消費困境分析
二、中國手機媒體發展的制約因素
三、手機媒體發展問題的解決途徑
四、手機媒體的良性發展途徑探析

第十二節手機媒體行業前景分析

一、手機媒體社會影響日益增強
二、手機媒體與微博客融合發展
三、手機媒體化發展前景廣闊
四、手機媒體業務的發展趨勢

第七章 2013-2014年中國網絡電視產業運行綜述

第一節 2013-2014年中國IPTV市場運行綜述

一、全球IPTV發展情況分析
二、中國IPTV市場運行特點
三、中國IPTV用戶規模分析
四、中國IPTV市場規模分析
五、IPTV市場上演激烈競爭

第二節 2013-2014年中國IPTV產業鏈分析

一、設備供應商及設備供應市場
二、平臺提供商及平臺市場分析
三、電信運營商及運營市場分析
四、頻道內容運營商及內容市場
五、芯片及其他技術供應商市場
六、終端廠商及終端市場分析
七、IPTV用戶及用戶市場分析

第三節 2013-2014年中國網絡電視市場存在問題及對策

一、中國IPTV存在的問題分析
二、IPTV應突破傳統定價模式
三、促進中國IPTV發展政策建議

第四節 2015-2020年中國IPTV發展趨勢分析

一、中國IPTV發展前景分析
二、IPTV技術發展趨勢分析
三、IPTV業務高端市場前景

第八章 2013-2014年網絡媒體及其業務運行分析

第一節網絡視頻

一、網絡視頻發展概況
二、網絡視頻盈利模式全面透析
三、網絡視頻產業鏈發展情況分析
四、中國網絡視頻市場規模分析
五、網絡視頻營銷的發展與趨勢
六、網絡視頻業發展面臨的問題
七、網絡視頻呈現主流化發展趨向

第二節網絡博客

一、中國博客的價值鏈分析
二、微型博客的起源及發展
三、微型博客價值與商業模式
四、中國微博的市場規模分析
五、微型博客發展前景探析

第三節網絡游戲

一、網絡游戲收費模式分析
二、網絡游戲支付模式分析
三、網絡游戲競爭現狀分析
四、網絡游戲市場規模分析
五、網絡游戲用戶規模分析
六、網絡游戲發展趨勢分析

第四節新聞網站

一、中國新聞網站發展歷程
二、網絡新聞手段發展分析
三、國內重點新聞網站簡介
四、新聞網站上市優劣勢及機遇
五、新華網轉企改制案例研究
六、地方新聞網站轉企改制案例

第五節搜索引擎

一、搜索引擎產業鏈概述
二、搜索引擎商業模式分析
三、搜索引擎傳媒功能日益凸顯
四、中國搜索引擎市場規模分析
五、搜索引擎市場競爭格局分析
六、中國搜索引擎行業發展趨勢

第六節社交網站

一、中國社交網站發展概況
二、社交網站的核心元素分析
三、社交網站用戶的消費分析
四、社交網站潛藏的問題分析
五、社交網站的營銷情況分析
六、社交網站商業價值的挖掘

第九章其他新媒體

第一節多媒體數字報

一、數字報紙行業概述分析
二、國內數字報基本特征分析
三、中國數字報紙優點分析
四、中國數字報市場規模分析
五、數字報價值提升策略分析

第二節多媒體數字雜志

一、數字雜志新銳力量崛起
二、數字雜志消費者需求心理
三、數字雜志盈利機會與策略

第三節電子書

一、政策加速產業規范化
二、電子書產業盈利模式
三、電子書產業規模分析
四、電子書產業發展方向
五、電子書產業發展目標
六、電子書產業發展措施
七、電子書制約瓶頸與對策

第四節樓宇電視

一、樓宇電視傳播特點概述
二、樓宇電視聯播優勢分析
三、樓宇電視行業遭遇的難題
四、樓宇電視行業的發展策略

第十章 2013-2014年中國新媒體競爭新格局透析

第一節中國傳統媒體與新媒體的競爭分析

一、新媒體環境下的傳媒創新特征
二、新媒體對傳統媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率超越傳統媒體
四、新媒體與傳統媒體競爭分析
五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局
六、危機促進傳統媒體向新媒體轉變
七、新媒體與傳統媒體的融合分析
八、新媒體廣告增長遠超傳統媒體

第二節新媒體競爭現狀分析

一、國內新媒體競爭進入#0時代
二、新媒體同質化競爭加速行業洗牌
三、出版傳媒集團加速進入新媒體
四、外資角逐我國新媒體市場分析

第三節新媒體競爭策略分析

一、三網融合下視聽新媒體創新策略
二、提高新媒體核心競爭力策略分析

第十一章新媒體營銷

第一節新媒體營銷綜述

一、市場環境變化凸顯新媒體營銷價值
二、新媒體推動營銷方式和思維變革
三、新媒體廣告市場規模增長迅速
四、新媒體時代營銷應采取的策略

第二節網絡媒體營銷

一、網絡媒體催生軟化營銷方式
二、中國網絡視頻營銷狀況分析
三、搜索引擎營銷現狀及發展趨勢
四、社交網站營銷價值及模式分析
五、門戶網站博客營銷全面解析
六、微博迅速發展為新興營銷工具

第三節網絡廣告

一、多媒體廣告的網絡營銷應用
二、中國互聯網廣告市場回顧
三、網絡廣告市場核心媒體分析
四、中國網絡廣告市場運行分析
五、長尾網絡廣告市場潛力巨大
六、中國網絡廣告市場規模預測

第四節手機媒體營銷

一、手機成第五媒體營銷前景廣闊
二、手機報顛覆傳統廣告營銷方式
三、手機雜志成廣告營銷重要平臺
四、手機微博營銷優勢日益顯現
五、手機媒體廣告營銷策略分析

第五節手機廣告

一、手機媒體廣告的模式
二、手機媒體廣告的特性與優勢
三、手機媒體廣告形式及效果評估
四、中國手機廣告市場發展分析
五、手機媒體廣告的SWOT分析
六、手機廣告發展制約因素及對策
七、3G手機廣告業務市場推廣策略

第十二章 2013-2014年中國新媒體行業相關上市企業運營狀況分析

第一節

上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析

第二節中視傳媒股份有限公司

一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析

第三節成都博瑞傳播股份有限公司

第四節

湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析

第五節

北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析

第六節

陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析

第七節中文天地出版傳媒股份有限公司

第八節上海新華傳媒股份有限公司

第九節華誼兄弟傳媒股份有限公司

第十三章 2015-2020年新媒體行業發展趨勢

第一節 2015-2020年中國新媒體行業前景分析

一、未來新媒體的發展趨勢展望
二、中國新媒體發展前景廣闊
三、中國新媒體產業發展趨勢
四、中國新媒體市場規模預測

第二節中國電視與網絡新媒體融合發展

一、電視與新媒體的融合分析
二、電視劇產業與新媒體的融合
三、市場競爭及優勢互補融合

第三節中國報業必將轉型為新媒體機構

一、傳媒環境的變化分析
二、傳媒的發展格局分析
三、新媒體環境下報業分析
四、傳統報業轉型發展策略

第十四章 2015-2020年新媒體產業發展戰略研究

第一節中國新媒體產業發展瓶頸及對策

一、新媒體產業發展的瓶頸
二、新媒體產業發展的對策
三、產業基礎設施的重要性
四、國家新媒體產業基地案例

第二節新媒體發展模式及策略分析

一、新媒體動漫營銷模式策略
二、戶外新媒體的創新價值分析
三、戶外新媒體的發展策略分析
四、廣播電視新媒體的發展策略
五、數字新媒體需適度營銷分析

第三節傳統電視的新媒體發展策略

一、新媒體對傳統電視的影響
二、傳統電視的新媒體發展策略

第四節移動媒體的運營與發展策略—

湖北移動頻道為例
一、湖北移動頻道的發展現狀分析
二、湖北移動頻道發展存在的問題
三、湖北移動頻道的發展策略分析

第五節英國第四頻道新媒體品牌運營策略案例

一、全方位多渠道拓展品牌內涵分析
二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象
三、實現傳統電視節目內容的傳播增值
四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力
五、第四頻道在互動中提升品牌影響力

第六節法新社新媒體發展戰略案例

一、大力發展新媒體產品
二、以渠道合作擴張市場
第章 2015-2020年中國新媒體行業投資戰略規劃研究

第一節 2013-2014年中國新媒體

產業投資概況
一、中國投資形勢
二、中國新媒體發展趨勢分析
三、中國新媒體產業投資環境
四、中國新媒體投資價值分析

第二節 2015-2020年中國新媒體產業投資機會分析

一、新媒體行業投資形勢分析
二、新媒體風險投資情況分析
三、新媒體市場投資潛力分析
四、中國新媒體投資機會分析
第三節2015-2020年中國新媒體行業投資戰略分析
一、新媒體風險投資策略分析
二、傳統媒體實施新媒體戰略
三、數字新媒體行業投資策略

版權聲明

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