從字面來看,高端女裝就是指質量好且價格高的女性服裝。然而,從現代時尚的角度講,高端女裝是指那些強調時尚設計創意,運用高端面料,在經營上以設計師品牌為主的高端女性服裝。高端女裝在造型、選材和制作上均融入了相當可觀的創新意識和審美成分,注重文化品位和內涵,體現了文明社會社交禮儀的一種需要,強調著裝者的地位與身份。
國際經驗表明,當居民收入水平升至3000美元以后,會出現消費結構大的轉變,突出表現為食品等日常消費品占比將進一步下降,而可選消費品和耐用消費品占比將進一步上升。就衣著而言,衣著品的改善性消費需求將顯著減少,持續性消費需求增加,即在原有消費偏好的基礎上繼續提升消費品質,消費單價提升明顯。2014年中國城鎮居民人均可支配收入已達到2.9萬元(已經超過4500美元),扣除價格因素,比2013年上漲了8.0%。消費支出比例的增加,消費結構的變化,人們對衣著的消費需求也在不斷提升。
中國的高端女裝行業相比國際市場來看比較滯后,也存在市場集中度低的問題,但是從另一層面來看,這表示有足夠的發展空間。高端女裝在競爭中需要重視品牌的建設,在我國消費者購物決策過程中的作用日益重要,已成為影響我國消費者購物的最重要因素。中國的消費者普遍認為品牌就意味著質量、品牌背景和服務,我國消費者的品牌消費理念不斷增強,將對品牌服裝的發展將起到很大的推動作用。高端女裝的有明確的市場定位,我國的高端女裝有以瑪斯菲爾、雅瑩、歌力思、珂萊蒂爾等品牌為代表的已經發展到一定規模且市場占有率大的品牌;也有時尚界人士自創的高端定制品牌。中國設計師們和時尚界人士近年來開始自創品牌,憑借參與電視節目、參加時尚大賽、舉辦新品發布會、贊助明星和社會名流的一系列的整合營銷方式,利用互聯網的傳播效應,營銷自家品牌,例如國際超模呂燕自創的時尚品牌“Comme Moi”,在競爭激烈的高端女裝市場,占據了一席之地。
高端女裝市場也得到一系列政策的支持,結合我國服裝行業的具體情況,在行業經營過程中涉及的法律、法規及政策包括《公司法》、《商業特許經營管理條例》、《知識產權法》、《零售商促銷行為管理辦法》等,這些法律法規、政策均鼓勵服裝企業發展品牌,鼓勵連鎖經營模式;支持自主品牌服裝企業提高核心競爭力;為服裝自主品牌建設提供金融服務,建立新型銀企關系,引導金融機構創新商業運作模式;扶持自主品牌服裝企業拓展海外市場,加大服裝自主品牌保護力度等。這將促使高端女裝市場的優勝劣汰,規范行業內競爭態勢。
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