15
一、坐月子由來 15
二、坐月子原因 15
三、坐月子主要原則 16
四、坐月子注意事項 16

 17
一、月子中心介紹 17
二、月子中心優缺點 17
三、月子中心服務項目 18
四、月子中心業務流程 18
五、月子中心的選擇 20
六、月子中心服務規范標準 20

 22
一、中國GDP增長情況分析 22
二、工業經濟發展形勢分析 23
三、社會固定資產投資分析 24
四、全社會消費品零售總額 25
五、城鄉居民收入增長分析 27
六、居民消費價格變化分析 28

 29
一、醫療保健相關政策分析 29
二、婦幼醫院行業監管體制 48
三、婦幼衛生相關政策分析 49

 78
一、中國人口環境分析 78
二、中國女性人口統計 80
三、中國人口出生率統計 80
四、中國嬰幼兒區域分布 80
五、居民健康理念轉變 81
六、婚前保健服務需求 82

 84
一、全球婦女保健事業回顧 84
二、國際婦女保健發展趨勢 85
三、婦女保健事業現存問題 86
四、全球新生兒死亡數占比 87

 89
一、婦女健康狀況分析 89
二、兒童健康狀況分析 91
三、婦女保健服務情況 93
（一）婦女保健服務綜述 93
（二）孕產婦保健服務需求 95
（三）孕產婦保健服務現狀 97
四、兒童保健服務情況 97
五、婦幼衛生事業發展目標 99

 99
一、婦幼衛生法律法規逐步完善 99
二、婦幼衛生服務體系不斷健全 100
三、婦幼衛生信息化建設得到加強 102
四、婦幼保健與社區衛生工作動態 102
五、婦幼衛生開展國際合作與交流 106

 108
一、月子中心市場發展概況 108
二、月子中心市場發展特點 108
三、月子中心市場興起原因 109

 110
一、月子中心市場規模統計 110
二、月子中心市場供求情況 110
三、月子中心經營模式分析 110
（一）美國月子中心經營模式 110
（二）我國月子中心經營模式 112
（三）月子中心經營模式創新 113
四、月子中心盈利模式分析 113

 114
一、月子中心現存問題分析 114
二、月子中心市場規范建議 115
三、月子中心市場營銷建議 116

 118
一、月子中心目標顧客特征 118
二、月子中心調研群體特征 118
三、月子中心項目喜好調研 120
四、選擇月子中心主要緣由 124
五、月子服務質量存隱憂 125
六、服務市場監管應加強 125

 126
一、赴港產子 126
（一）現象背景 126
（二）事件起因 126
（三）發展現狀 127
（四）事件影響 128
二、赴美生子 128
（一）目標人群 128
（二）機構規模 129
（三）產業鏈分析 129

 131
一、行業發展優勢分析 131
二、行業發展劣勢分析 131
三、行業發展機會分析 131
四、行業面臨威脅分析 132

 132
一、行業現有企業間的競爭 132
二、行業新進入者威脅分析 134
三、行業產品或服務的競爭 134

 135
一、堅守核心主業 135
二、構建優質渠道 136
三、整合優質資源 136
四、提升經營能力 137
五、樹立品牌形象 137
六、調整市場策略 139

 141
一、月子餐市場發展概況 141
二、月子餐市場興起原因 141
三、月子餐市場供求情況 141
四、月子餐市場投資分析 142
五、月子餐市場最新動向 142

 143
一、廣州月子餐市場分析 143
二、北京月子餐市場分析 143
三、上海月子餐市場分析 144
四、深圳月子餐市場分析 144

 145
一、月子餐目標顧客特征 145
二、月子餐服務質量調研 145

 146
一、孕產期保健品市場發展概況 146
二、孕產期保健品市場興起原因 146
三、孕產期保健品市場價格情況 146
四、孕產期保健品市場投資分析 147

 148
一、孕婦奶粉市場發展概況 148
二、孕婦奶粉市場規模統計 148
三、孕婦奶粉市場需求分析 148
四、孕婦奶粉品牌競爭分析 149
五、孕婦奶粉市場營銷分析 151

 151
一、鈣鐵鋅補充劑市場分析 151
二、微量元素補充劑市場分析 152
三、產后瘦身產品市場分析 153

 155
一、惠氏 155
二、鈣爾奇 156
三、綠瘦 157
四、五羊媽咪 157

 158
一、孕產期保健品市場營銷策略 158
二、孕產期保健品市場突圍策略 158

 162
一、上海市月子中心發展環境 162
（一）上海市人口規模結構 162
（二）上海市居民收入水平 163
（三）上海市消費支出水平 163
（四）上海居民醫療保健支出 164
（五）上海婦幼醫院發展規模 165
二、上海市月子中心規模統計 166
三、上海市月子中心資質分析 166
四、上海市月子中心消費調查 167
五、上海市月子中心競爭現狀 167
六、上海市月子中心現存問題 167
七、上海市月子服務市場潛力 168

 168
一、北京市月子中心發展環境 168
（一）北京市人口規模結構 168
（二）北京市居民收入水平 169
（三）北京市消費支出水平 170
（四）北京居民醫療保健支出 171
（五）北京婦幼醫院發展規模 171
二、北京市月子中心規模統計 172
三、北京市月子中心資質分析 173
四、北京市月子中心報價分析 173
五、北京市月子中心技術水平 173
六、北京市月子中心現存問題 174

廣東省月子中心市場發展情況 175
一、廣東省月子中心發展環境 175
（一）廣東省人口規模結構 175
（二）廣東省居民收入水平 175
（三）廣東省消費支出水平 176
（四）廣東居民醫療保健支出 177
（五）廣東婦幼醫院發展規模 178
二、廣州市月子中心市場分析 179
（一）廣州市月子中心現狀調研 179
（二）廣州市月子中心收費標準 179
（三）廣州市月子中心最新動向 180
三、深圳市月子中心市場分析 180
（一）深圳市月子中心發展歷程 180
（二）深圳市月子中心規模統計 180
（三）深圳市月子中心市場需求 180
（四）深圳月子中心主要贏利點 181
（五）深圳市月子中心現存問題 181

 182
一、青島月子中心引發月子經濟 182
二、廈門市月子中心最新動向 182
三、南京市月子最新動向 183
四、武漢市月子中心市場潛力 184

 185
一、產品開發與定位策略 185
二、定價目標與價格策略 190
三、渠道建設與管理策略 196
四、企業品牌策略及運作 197
五、公共關系與推廣策略 203

 205
一、從營銷產品轉型到營銷服務 205
二、從商品營銷轉型到文化營銷 206
三、從競爭營銷轉型到共享營銷 206
四、從價格營銷轉型到價值營銷 207
五、從利益營銷轉型社會責任營銷 207

 207
一、戰略營銷 207
二、精確營銷 208
三、體驗營銷 208
四、服務營銷 208
五、網絡營銷 208
六、和諧營銷 209

 210
一、中國婦幼醫院發展歷程 210
二、中國婦幼醫院發展現狀 211
三、中國婦幼醫院發展規模 211
（一）婦幼醫院數量統計 211
（二）婦幼醫院分布情況 212
（三）婦幼醫院建筑面積統計 212
四、婦幼醫院門診服務分析 213
（一）婦幼醫院就診人次統計 213
（二）婦幼醫院門急診服務情況 214
五、婦幼醫院住院服務分析 214
（一）婦幼醫院入院人數統計 214
（二）婦幼醫院住院服務情況 215

 215
一、婦產（科）醫院規模分析 215
（一）婦產（科）醫院數量統計 215
（二）婦產（科）醫院床位數量 216
（三）婦產（科）醫院人員統計 216
（四）婦產（科）醫院設備統計 218
二、婦產（科）醫院服務供應 218
（一）門診治療人次 218
（二）入院人數 219
（三）開放病床數 219
（四）病床使用率 220
（五）醫師日均負擔 220

 221
一、婦幼保健院概況 221
（一）婦幼保健院概念 221
（二）婦幼保健院職能 221
二、中國婦幼保健院規模分析 222
（一）婦幼保健院數量統計 222
（二）婦幼保健院床位統計 224
（三）婦幼保健院人員統計 225
（四）婦幼保健院設備統計 226
三、中國婦幼保健院服務供應 227
（一）婦幼保健情況 227
（二）門診治療人次 227
（三）入院人數統計 228
（四）開放病床數統計 228
（五）病床使用率分析 229
（六）醫師日均負擔情況 229
四、婦幼保健院經營情況分析 230
（一）婦幼保健院資產情況 230
（二）婦幼保健院負債情況 230
（三）婦幼保健院收入情況 231
（四）婦幼保健院支出情況 231

 233
一、孕嬰行業發展歷程回顧 233
二、孕嬰產業發展現狀分析 234
三、孕嬰產業發展情況分析 235

 236
一、孕嬰產業消費者特點 236
二、孕嬰產業銷售終端分析 238
三、孕嬰產業制造廠商分析 238
四、孕嬰產業消費需求分析 238
五、孕嬰產業營銷模式創新 239

 239
一、孕嬰行業市場容量預測 239
二、孕嬰行業競爭趨勢預測 240
三、孕嬰行業投資前景預測 240

 242
一、企業主要概況 242
二、企業發展歷程 242
三、企業團隊建設 243
四、企業服務特色 243
五、企業發展規模 245
六、企業經營模式 246
七、企業戰略規劃 246

 246
一、企業主要概況 246
二、企業發展歷程 247
三、企業團隊建設 247
四、企業市場定位 248
五、企業服務體系 248
六、企業收費模式 250

 251
一、企業主要概況 251
二、企業發展歷程 251
三、企業服務范圍 252
四、企業團隊建設 252
五、企業市場定位 253
六、企業發展規模 253

 254
一、企業主要概況 254
二、企業發展規模 254
三、企業團隊建設 254
四、企業業務范圍 255
五、企業所備資質 256
六、企業戰略合作 256
七、企業品牌效應 257
八、企業戰略規劃 257
九、企業最新動向 257

 258
一、企業主要概況 258
二、企業地理優勢 258
三、企業專業優勢 259
四、企業服務范圍 259
五、企業服務特色 259
六、企業最新動向 260

 261
一、企業主要概況 261
二、醫療模式分析 261
三、企業市場定位 261
四、企業發展規模 262
五、企業服務特色 262
六、企業收費模式 262
七、企業戰略規劃 262

 262
一、企業主要概況 262
二、企業發展歷程 263
三、企業經營理念 263
四、企業服務體系 263
五、企業競爭優勢 264
六、企業發展規模 265
七、企業收費模式 265

 266
一、企業主要概況 266
二、企業業務范圍 267
三、品牌優勢分析 268
四、投資優勢分析 268
五、企業最新動向 269

 269
一、企業主要概況 269
二、企業服務項目 269
三、企業團隊建設 271
四、企業組織架構 271
五、企業競爭優勢 272
六、企業收費模式 273
七、企業戰略規劃 273

 274
一、企業主要概況 274
二、企業服務特色 274
三、企業服務優勢 275
四、企業團隊建設 275

 276
一、企業主要概況 276
二、企業業務范圍 277
三、企業服務團隊 277
四、企業智能化服務 277
五、企業競爭實力 278

 278
一、企業主要概況 278
二、企業品牌文化 279
三、企業所備資質 280
四、企業服務范圍 281
五、企業盈利分析 284
六、企業加盟政策 285

 286
一、企業主要概況 286
二、企業團隊建設 287
三、企業服務范圍 287
四、企業發展規模 287

 288
一、企業主要概況 288
二、企業服務范圍 288
三、企業團隊建設 289
四、企業市場定位 291
五、企業相關配套 291

 292
一、企業主要概況 292
二、企業服務項目 292
三、企業收費模式 294
四、企業競爭優勢 294
五、企業市場定位 295

 295
一、企業主要概況 295
二、企業品牌歷程 295
三、企業團隊建設 296
四、企業服務范圍 296

 296
一、企業主要概況 296
二、企業服務范圍 297
三、企業特色服務 298
四、居住環境優勢 298
五、企業相關配套 299

 300
一、企業主要概況 300
二、企業發展歷程 300
三、企業服務特色 300
四、企業市場定位 301
五、企業業務分布 302

 302
一、企業主要概況 302
二、企業發展歷程 303
三、企業環境優勢 306
四、企業服務體系 307
五、企業配套設施 309

 310
一、上海站主要概況 310
二、常州站主要概況 310
三、南寧站主要概況 311
四、張家港站主要概況 311
五、連云港站主要概況 311

 312
一、孕產婦醫療需求前景 312
二、月子中心市場前景分析 312
三、月子中心市場發展空間 313
四、月子中心市場容量預測 313
五、月子中心投資收益預測 313

 314
一、行業政策風險 314
二、服務質量風險 314
三、人力資源風險 315
四、單位信譽風險 315

 315
一、月子中心市場投資環境 315
二、月子中心市場進入門檻 317
三、月子中心市場投資機會分析 318
四、月子中心細分市場投資分析 318

 319
一、月子中心市場投資戰略 319
二、月子中心市場競爭戰略 319

 320

 

 

圖表 1  月子中心業務流程圖 19
圖表 2  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 22
圖表 3  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 23
圖表 4  2013年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 24
圖表 5  2008-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 25
圖表 6  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 26
圖表 7  2013年中國主要消費品零售額及增長速度統計 26
圖表 8  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 27
圖表 9  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 28
圖表 10  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 29
圖表 11  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 79
圖表 12  2013年中國人口數量及其構成情況統計 79
圖表 13  2008-2013年中國女性人口數量及比重統計 80
圖表 14  2008-2013年中國出生人口及人口出生率統計 80
圖表 15  2008-2013年中國嬰幼兒總人數統計 81
圖表 16  中國嬰幼兒人口區域分布結構圖 81
圖表 17  中國城鎮居民人均年消費支出情況 82
圖表 18  中國農村居民人均年消費支出情況 82
圖表 19  中國婚前保健情況統計 83
圖表 20  監測地區孕產婦死亡率情況統計 89
圖表 21  近年來婦女疾病查治情況 90
圖表 22  嬰兒及5歲以下兒童死亡率情況統計 91
圖表 23  孕產期婦女存在的問題 96
圖表 24  孕產期婦女的需求 96
圖表 25  中國孕產婦保健服務情況 97
圖表 26  中國婦幼保健機構數量統計 101
圖表 27  中國婦幼保健機構數細分類型統計 101
圖表 28  中國婦幼保健院(所.站)人員數統計 102
圖表 29  目標人群特征 118
圖表 30  調研人群懷孕情況 119
圖表 31  調研家庭收入特征 119
圖表 32  調研人群對產后護理的態度 119
圖表 33  調研人群對月子服務的意愿 120
圖表 34  調研人群認為月嫂公司的不足之處 120
圖表 35  調研人群對月子護理對象的選擇 121
圖表 36  調研人群對月子護理專業程度的影響判斷 122
圖表 37  調研人群對月子護理具體項目的選擇 122
圖表 38  調研人群對月子護理所需時間的選擇 122
圖表 39  調研人群對月子中運動的意愿 123
圖表 40  調研人群月子護理對寶寶護理的意愿 123
圖表 41  調研人群對產后體型恢復的關注度 123
圖表 42  調研人群對月子護理的消費意愿 124
圖表 43  關于月子護理的優勢 124
圖表 44  上海部分高級月子會所名錄 133
圖表 45  北京部分高級月子會所名錄 133
圖表 46  孕產期保健品市場價格情況表 146
圖表 47  鈣鐵鋅補充劑主要品牌及產品情況表 152
圖表 48  2012-2013年上海市人口規模統計 162
圖表 49  2006-2013年上海市城鎮居民家庭人均可支配收入趨勢圖 163
圖表 50  2006-2013年上海市農村居民家庭人均純收入趨勢圖 163
圖表 51  2011-2013年上海市居民人均消費支出情況統計 164
圖表 52  上海市城市居民家庭人均醫療保健支出統計 164
圖表 53  上海市農村居民家庭人均醫療保健支出統計 165
圖表 54  上海市醫療機構及婦幼保健院數量 165
圖表 55  上海市婦幼保健院（所、站）人員數量情況 166
圖表 56  2013年末北京市常住人口及其構成 169
圖表 57  2007-2013年北京市城鎮居民人均可支配收入及實際增速 169
圖表 58  2007-2013年北京市農村居民人均純收入及實際增速 170
圖表 59  北京市城鎮居民家庭平均每人生活消費支出情況 170
圖表 60  北京市農村居民家庭平均每人生活消費支出情況 171
圖表 61  北京市城鎮居民家庭人均醫療保健支出統計 171
圖表 62  北京市農村居民人均家庭醫療保健支出統計 171
圖表 63  北京市醫療機構及婦幼保健院數量 172
圖表 64  北京市婦幼保健院（所、站）人員數量情況 172
圖表 65  北京部分月子中心價格 173
圖表 66  2013年廣東省人口數量及其構成情況 175
圖表 67  2009-2013年廣東省婦女兒童人口所占比例 175
圖表 68  2006-2013年廣東省城鎮居民人均可支配收入趨勢圖 176
圖表 69  2006-2013年廣東農村居民人均純收入趨勢圖 176
圖表 70  廣東省城鎮居民家庭消費性支出統計 177
圖表 71  廣東農村居民家庭平均每人生活消費支出 177
圖表 72  廣東省城鎮居民家庭醫療保健支出統計 178
圖表 73  廣東省農村居民家庭醫療保健支出統計 178
圖表 74  廣東省醫療機構及婦幼保健院數量 178
圖表 75  廣東省婦幼保健院（所、站）人員數量情況 178
圖表 76  產品的五個層次 185
圖表 77  月子中心行業價格策略 191
圖表 78  月子中心行業的定價目標 191
圖表 79  品牌的內涵 198
圖表 80  企業品牌化過程 198
圖表 81  2007-2013年中國婦幼醫院數量統計 211
圖表 82  2007-2013年中國婦幼醫院數量發展趨勢圖 212
圖表 83  中國不同經濟類型婦幼醫院情況表 212
圖表 84  婦幼醫院建筑面積統計 213
圖表 85  中國婦幼醫院建筑面積統計 213
圖表 86  2008-2013年中國婦幼醫院就診人次統計 213
圖表 87  2008-2013年中國婦幼醫院就診人次增長趨勢 214
圖表 88  中國婦幼醫院門診服務情況表 214
圖表 89  中國婦幼醫院入院人數統計 215
圖表 90  中國婦幼醫院住院服務情況 215
圖表 91  中國婦產（科）醫院數量統計 216
圖表 92  中國婦產（科）醫院按床位數分組的醫院數量 216
圖表 93  中國婦產（科）醫院人員統計 217
圖表 94  中國婦產（科）醫院人員構成情況表 217
圖表 95  中國婦產（科）醫院衛生技術人員構成情況表 217
圖表 96  中國婦產（科）衛生技術人員結構圖 218
圖表 97  中國婦產（科）醫院萬元以上設備臺數統計 218
圖表 98  中國婦產（科）醫院就診人次統計 219
圖表 99  中國婦產（科）醫院入院人數統計 219
圖表 100  中國婦產（科）醫院開放病床數量統計 220
圖表 101  中國婦產（科）醫院病床使用率統計 220
圖表 102  中國婦產（科）醫院醫師日均負擔統計 221
圖表 103  婦幼保健院（所、站）數量變化趨勢圖 222
圖表 104  中國幼保健院（所、站）機構數量統計 223
圖表 105  中國不同地區婦幼保健院情況表 223
圖表 106  中國婦幼保健院（所、站）床位數分布情況表 224
圖表 107  中國婦幼保健院（所、站）人員數增長趨勢圖 225
圖表 108  各地區婦幼保健院（所、站）人員數 225
圖表 109  中國婦幼保健院（所、站）萬元以上設備臺數統計 226
圖表 110  中國婦幼保健院（所、站）萬元以上設備價值情況 227
圖表 111  中國婦幼保健情況統計 227
圖表 112  中國婦幼保健院（所、站）診療人數情況 228
圖表 113  中國婦幼保健院（所、站）入院人數情況 228
圖表 114  中國婦幼保健院（所、站）平均開放病床數情況 229
圖表 115  中國婦幼保健院（所、站）病床使用率情況 229
圖表 116  中國婦幼保健院（所、站）醫師日均負擔情況 230
圖表 117  中國婦產（科）醫院資產情況統計 230
圖表 118  中國婦產（科）醫院負債情況統計 231
圖表 119  中國婦產（科）醫院收入情況 231
圖表 120  中國婦產（科）醫院支出情況 232
圖表 121  月子喜喜各分店分布及房間數統計 246
圖表 122  香水灣月子會所赴美生產詳細流程圖 264
圖表 123  香水灣月亮會所套餐價格 266
圖表 124  薇妮之家服務項目 270
圖表 125  公司組織結構圖 272
圖表 126  月兒灣母嬰產后護理連鎖機構利潤來源分析 285
圖表 127  月兒灣加盟及支持政策 286
圖表 128 “十二五”時期中國經濟社會發展主要指標 317