2014-2019年中國眼影行業發展分析及投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映眼影產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國眼影業現狀、眼影市場供需狀況、眼影產業鏈現狀、眼影重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對眼影市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為眼影產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解眼影業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章　2014年中國化妝品市場發展狀況剖析 22

第一節 2014年中國化妝品市場總體概況 22

一、中國化妝品行業發展特征 22
二、國內化妝品市場結構分析 22
三、化妝品市場發展的總體概述 24
四、化妝品市場渠道呈現新特征 26
五、化妝品網購市場 27
第二節2014年中國化妝品市場消費分析 38
一、化妝品市場消費者的構成 38
二、化妝品市場消費的特點 39
三、化妝品市場居民消費的構成 40
四、美容化妝品市場的消費狀況調查 40
五、女性購買化妝品的心理因素研究 41
第三節2014年中國化妝品包裝行業運行情況分析 45
一、化妝品包裝的特性 45
二、國內美容化妝品包裝分析 47
三、化妝品包裝需標注所有成分 48
四、中草藥成為化妝品包裝禁用語惹爭端 49
五、美容化妝品包裝的發展走向 51
第四節2014年中國化妝品市場存在的問題分析 52
一、中國化妝品市場面臨的難題 52
二、國內美容化妝品市場的薄弱方面 54
三、中國化妝品市場產品質量堪憂 57
四、國內化妝品市場亟待整合 57
第五節2014年中國化妝品市場發展的對策分析 58
一、中國化妝品市場發展的建議 58
二、國內化妝品市場的發展對策 59
三、化妝品企業發展要集體補標識規范課 60
四、化妝品行業地位提升的對策探討 63
第二章2014年中國眼影產業運行環境分析 67

第一節　2014年中國經濟環境分析 67

一、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 67
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新） 71
三、全國居民收入情況（季度更新） 83
四、恩格爾系數（年度更新） 85
五、工業發展形勢（季度更新） 88

第二節 2014年中國眼影所屬產業政策環境分析 96

一、《化妝品生產企業衛生規范》 96
二、《化妝品衛生監督條例》 107
三、《化妝品衛生監督條例實施細則》 112
四、《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》 127

第三節 2014年中國眼影產業社會環境分析 131

一、人口環境分析 131
二、教育環境分析 132
三、文化環境分析 134
四、生態環境分析 134
五、中國城鎮化率 135
六、居民的各種消費觀念和習慣 136

第三章 2014年中國眼影市場運行態勢分析 137

第一節 2014年中國眼影行業發展綜述 137

一、眼影市場發展特點分析 137
二、眼影市場品牌分析 137
三、眼影市場價格分析 138
第二節2014年中國眼影行業市場動態分析 139
一、眼影排行榜 139
二、網絡最熱賣日系眼影大評比 141
三、2012秋季美妝必備:3D豹紋眼影 143
第三節2014年中國眼影產業發展存在問題分析 145
第四章2014年中國眼影產業市場供需態勢分析 146
第一節2014年中國眼影市場供給狀況分析 146
一、中國眼影產品供給態勢分析 146
二、眼影促銷現狀分析 146
三、眼影渠道分析 146

第二節 2014年中國眼影市場需求態勢分析 147

一、中國眼影產品需求態勢分析 147
二、眼影價格需求分析 148
三、眼影購買需求現狀分析 148

第三節 2014年中國眼影市場特征分析 148

第五章 2014年中國眼影市場深度調查分析 150

第一節 2014年中國眼影消費者調查分析 150

一、眼影產品主要消費群體分析 150
二、消費者使用眼影的場合分析 150
三、消費者購買眼影的渠道分析 151
四、消費者對彩妝產品價格偏好 151
第二節2014年中國眼影市場產品包裝分析 152
一、時尚潮流 152
二、功用和風尚 153
三、發展中的市場和營銷渠道 153
四、配方和產品要求 154

第三節 2014年中國眼影品牌市場表現分析 155

一、品牌知曉率調查分析 155
二、各年齡段眼影的使用率分析 156
三、不同類別眼影產品市場中的品牌表現分析 156
四、各主要眼影產品市場表現分析 157
五、各主要眼影品牌使用率分析 159

第四節 2014年中國眼影市場營銷策略分析 159

一、目標營銷策略 159
二、不同渠道營銷 161
三、服務營銷策略 163
四、包裝營銷策略 164
五、保健式營銷策略 165
六、俱樂部營銷策略 166
第六章2011-2014年中國化妝品制造行業數據監測分析 169

第一節　2011-2014年中國化妝品制造行業規模分析 169

一、企業數量增長分析 169
二、從業人數增長分析 169
三、資產規模增長分析 170
第二節2014年中國化妝品制造行業結構分析 171
一、企業數量結構分析 171
二、銷售收入結構分析 172
第三節2011-2014年中國化妝品制造行業產值分析 173
一、產成品增長分析 173
二、工業銷售產值分析 174
三、出口交貨值分析 175
第四節2011-2014年中國化妝品制造行業成本費用分析 175
一、銷售成本統計 175
二、費用統計 176
第五節2011-2014年中國化妝品制造行業盈利能力分析 177
一、主要盈利指標分析 177
二、主要盈利能力指標分析 177

第七章 2014年國際知名眼影品牌在華運行態勢分析 179

第一節 Kate眼影

——嘉娜寶Kane Bo旗下品牌 179
一、公司基本概況 179
二、在華情況 179
三、競爭優劣勢分析 180
四、公司國際化戰略發展分析 180

第二節 M.A.C眼影

——雅詩蘭黛旗下品牌 181

第三節 VOV眼影

——韓國品牌 185

第四節 ZA真皙眼影

——資生堂控股 186

第五節歐萊雅L

’OREAL 187

第六節迪奧Dior眼影

——Christian Dior 188

第七節美寶蓮眼影

——法國歐萊雅集團旗下品牌 188

第八節露華濃Revlon 189

第九節雅芳AVOU 190

第十節卡姿蘭Carslan 190

第八章 2014年中國眼影生產企業競爭性財務指標分析 192

第一節玫琳凱（中國）化妝品有限公司 192

一、企業基本概況 192
二、公司主要財務指標分析 192
三、企業成本費用指標 195

第二節雅芳(中國)制造有限公司 198

一、企業基本概況 198
二、公司主要財務指標分析 199
三、企業成本費用指標 202

第三節資生堂麗源化妝品有限公司 205

一、企業基本概況 205
二、公司主要財務指標分析 206
三、企業成本費用指標 209

第四節妮維雅(

上海)有限公司 212
一、企業基本概況 212
二、公司主要財務指標分析 214
三、企業成本費用指標 217

第五節仙妮蕾德（中國）有限公司 220

一、企業基本概況 220
二、公司主要財務指標分析 221
三、企業成本費用指標 224

第六節漳浦彩露華化妝品有限公司 227

一、企業基本概況 227
二、公司主要財務指標分析 227
三、企業成本費用指標 230

第七節揚州市中匯化妝品有限公司 233

一、企業基本概況 233
二、公司主要財務指標分析 234
三、企業成本費用指標 237

第八節嘉興市華盛化妝品有限公司 240

一、企業基本概況 240
二、公司主要財務指標分析 241
三、企業成本費用指標 244

第九節金華市佳隆日化有限公司 247

一、企業基本概況 247
二、公司主要財務指標分析 248
三、企業成本費用指標 251

第十節金華市東方秀日化有限公司 254

一、企業基本概況 254
二、公司主要財務指標分析 254
三、企業成本費用指標 257

第九章 2014年中國眼影產業市場競爭格局及策略分析 261

第三節 2014年中國眼影市場競爭策略分析 264

一、發展觸手可及的銷售渠道 264
二、明星：品牌形象助推器 265
三、整體提升品牌價值 266

第四節 2014年中國眼影行業企業競爭策略分析 267

一、增加研發投入和推出新品 267
二、市場細分 267
三、產品差異化 268

第十章　2014年中國彩妝市場走勢分析 269

第一節 2014年國際彩妝市場發展分析 269

一、世界彩妝市場發展回顧 269
二、國際彩妝新興市場表現更勝一籌 274
三、世界彩妝細分產品發展狀況 276

第二節 2014年中國彩妝市場發展概況 277

一、中國彩妝市場的格局 277
二、中國彩妝市場駛入快車道 278
三、國內彩妝市場的可喜變化 279
四、高檔彩妝品漸走俏市場 280

第三節 2014年中國彩妝細分市場發展狀況分析 286

一、頰部彩妝 286
二、唇部彩妝 287
三、眼部彩妝 288
四、美甲用品 289

第三節 2014年中國彩妝消費市場分析 290

一、彩妝產品主要消費群體 290
二、消費者使用彩妝的場合 291
三、消費者購買彩妝的渠道 292
四、消費者對彩妝產品價格偏好 292
五、影響消費者購買彩妝產品的因素 293
六、中國彩妝消費市場的重要特點 294

第五節　2014年中國國產彩妝存在的問題分析 295

一、國產彩妝發展中的問題 295
二、國內彩妝品牌發展的困局 295
三、國內彩妝產品包裝單純模仿國際品牌 296

第六節　2014年中國彩妝企業發展策略分析 297

一、彩妝產品的包裝策略 297
二、國產彩妝市場突圍策略 300
三、中國彩妝企業的發展策略 303

第十一章 2014-2019年中國眼影行業市場發展趨勢分析 305

第一節 2014-2019年中國眼影市場發展前景分析 305

一、中國眼影市場潛力凸顯 305
二、外資品牌加快步伐 305
三、本土廠商不甘落后 306
第二節2014-2019年中國眼影市場趨勢預測分析 307
一、眼影市場供給預測分析 307
二、眼影市場需求預測分析 307
三、眼影市場競爭格局預測分析 308

第三節 2014-2019年中國眼影行業發展對策分析 308

一、堅定走專賣店渠道為主，兼做小型商超 308
二、依靠活動做促銷 310
三、利用培訓提高銷售人員的凝聚力和戰斗力 311
四、其它渠道 312

第十二章 2014-2019年中國眼影行業

第一節 2014-2019年中國眼影行業投資特性分析 316

一、產品市場多變性 316
二、人才、技術、資金密集型行業 316
三、高市場集中度的行業 317

第二節 2014-2019年中國眼影行業投資機會分析 318

第三節 2014-2019年中國眼影行業投資風險分析 318

一、政策風險 318
二、市場風險 319
三、金融風險 319
四、技術風險 319
五、其他風險 323

第四節 2014-2019年中國眼影行業投資策略分析 324

一、產品定位策略 324
二、產品開發策略 325
三、渠道銷售策略 325
四、品牌經營策略 326
五、服務策略 326

第五節 2014-2019年中國眼影市場競爭突破的關鍵分析 327

一、意識轉型是首務 327
二、系統化規劃是前提 327
三、差異化是核心 328
四、終端執行是重心 328

第六節專家建議 329

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