2014-2019年中國超高清電視行業發展潛力分析及深度調查預測報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映超高清電視產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國超高清電視業現狀、超高清電視市場供需狀況、超高清電視產業鏈現狀、超高清電視重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對超高清電視市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為超高清電視產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解超高清電視業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章高清/超高清電視概述 14

第一節高清/超高清電視簡介 14

一、高清電視 14
二、超高清電視 14

第二節高清電視發展概述 15

一、高清電視發展背景 15
二、超高清電視發展概述 15
三、高清數字電視的特點 16
四、高清數字電視傳輸技術 17
（一）地面高清數字電視傳播技術 17
（二）有線高清數字電視傳播技術 17
（三）衛星高清數字電視傳播技術 17
（四）IP網絡高清數字電視傳播技術 17

第二章中國高清/超高清電視服務行業發展宏觀環境分析 19

第一節 2014年中國宏觀經濟環境分析 19

一、中國GDP增長情況分析 19
二、全社會消費品零售總額 20
三、城鄉居民收入增長分析 21
四、居民消費價格變化分析 22

第二節中國高清/超高清電視服務行業政策環境 23

一、廣電總局關于促進高清電視發展的通知 23
二、關于進一步促進和規范高清電視發展的通知 25
三、廣播電視廣告播出管理辦法的補充規定 27
四、有線廣播電視運營服務管理暫行規定 27
五、鼓勵和引導民間資本投資廣播影視產業的實施意見 28
六、廣播電視業“營改增”試點有關規定 28

第三章 2014年廣播電視行業發展狀況分析 29

第一節廣播電視產業發展模式特點 29

一、培育核心優勢 29
二、創新驅動，創優引導 29
三、可持續的盈利模式 29

第二節 2014年電視廣播行業發展分析 30

一、電視廣播播出機構 30
二、電視廣播節目數量 30
三、廣播電視行業市場規模 31
四、廣播電視行業市場結構 31
（一）廣播電視廣告市場規模 32
（二）有線網絡產業市場規模 33

第四章 2014年中國電視節目制作播出情況分析 34

第一節中國電視節目制作情況 34

一、電視節目制作時間 34
二、電視劇產量情況 34
三、電視劇題材分類 35
四、數字電視內容發展環境 37
五、不同類型電視節目制作情況 37
（一）新聞類節目制作時間分析 37
（二）專題類節目制作時間分析 38
（三）綜藝類節目制作時間分析 38
（四）影視劇節目制作時間分析 39
（五）廣告類節目制作時間分析 39

第二節中國電視節目播出情況 39

一、電視節目覆蓋情況 39
二、電視節目播出時間 40
三、電視節目播出套數 40
四、電視節目播出數量 41
五、不同類型電視節目播出情況 41
（一）新聞類節目播出時間分析 41
（二）專題類節目播出時間分析 42
（三）綜藝類節目播出時間分析 42
（四）影視劇節目播出時間分析 42
（五）廣告類節目播出時間分析 43

第五章中國高清/超高清電視服務行業產業鏈分析 44

第一節數字電視行業體制與政策 44

一、數字電視行業監管體制 44
二、數字電視產業政策分析 44

第二節高清電視產業鏈概述 47

一、高清電視產業鏈結構 47
二、高清電視產業鏈主體 48
（一）內容制作商 48
（二）付費內容商 48
（三）網絡運營商 48
（四）最終用戶群 48
（五）終端制造商 48

第六章中國高清電視節目制播情況分析 49

第一節電視節目行業政策環境 49

一、電視節目監管部門分析 49
二、電視節目行業法規政策 50
三、電視節目行業監管政策 52

第二節高清影視制作設備 53

一、高清前期制作設備 53
二、高清制作配套設備 53
三、高清后期制作設備 53

第三節 2014年中國高清電視頻道分析 53

一、高清頻道數量 53
二、高清頻道分布 54

第七章中國主要高清電視頻道分析 55

第一節中央電視臺高清頻道 55

一、CCTV-高清頻道發展回顧 55
（一）發展成就回顧 55
（二）頻道組織結構 55
（三）重大事件直播 55
（四）節目播出情況 55
（五）頻道管理制度 56
（六）頻道人力資源 57
（七）高清制作能力 57
（八）頻道收視情況 57
（九）高清頻道定位 58
二、CCTV-高清頻道 58
三、CCTV-5+高清體育頻道 59

第二節省市衛視高清頻道 60

一、北京衛視高清頻道 60
二、東方衛視高清頻道 61
三、深圳衛視高清頻道 61
四、江蘇衛視高清頻道 62
五、湖南衛視高清頻道 62
六、浙江衛視高清頻道 63
七、廣東衛視高清頻道 63
八、天津衛視高清頻道 64
九、湖北衛視高清頻道 64
十、山東衛視高清頻道 65
十一、廣西衛視高清頻道 65
十二、重慶衛視高清頻道 66

第三節地方電視高清頻道 66

一、深圳娛樂高清頻道 66
二、北京紀實高清頻道 66
三、濟南新聞高清頻道 67

第八章中國電視節目制作企業分析 69

第一節光線傳媒 69

一、電視節目制作能力 69
二、電視節目播送能力 69
三、電視節目制作模式 69
四、電視節目發行網絡 69
五、電視節目制作情況 70

第二節世熙傳媒 72

一、企業基本情況介紹 72
二、公司主要業務分析 72
三、電視節目創作情況 72
四、電視節目模式引進 73
五、電視節目模式營銷 73

第三節唯眾影視 73

一、企業基本情況介紹 73
二、公司主要業務分析 74
三、公司制作節目分析 74
四、公司合作伙伴分析 75

第四節正大綜藝 75

一、企業基本情況介紹 75
二、公司主要業務分析 75
三、公司制作節目分析 76

第九章中國高清/超高清電視運營發展分析 77

第一節 2014年中國廣電行業發展狀況分析 77

一、三網融合試點工作收官 77
二、有線網絡整合步伐加快 78
三、NGB取得實質性進展 79
四、高清與3D電視增長迅速 79
五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系 80
（一）地面數字電視發展迅速 80
（二）“戶戶通”工程和西新工程 81
（三）CMMB開展新業務新服務 82
六、新媒體行業發展良好 83
（一）互聯網電視飛速發展 83
（二）IPTV發展趨勢良好 86
（三）OTT+DVB發展迅速 89
（四）一云多屏成為大趨勢 90

第二節中國高清/超高清電視網絡運營商分析 91

一、網絡運營商基本概述 91
二、網絡運營商運營態勢分析 91
三、網絡運營商高清電視落地情況 93

第三節中國有線電視運營商經營狀況分析 93

一、北京歌華有線電視網絡股份有限公司 93
（一）企業基本情況 93
（二）企業經營情況 94
（三）高清用戶規模 95
（四）高清交互發展 95
（五）高清發展戰略 95
二、深圳市天威視訊股份有限公司 96
（一）企業基本情況 96
（二）企業經營情況 96
（三）高清用戶規模 97
（四）高清發展狀況 97
三、陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 97
（一）企業基本情況 97
（二）企業經營情況 98
（三）高清用戶規模 100
（四）企業運營態勢 100
四、東方有線網絡有限公司 100
（一）企業基本情況 100
（二）高清互動業務 101
（三）高清頻道數量 102

第十章中國高清/超高清電視設備發展現狀 104

第一節攝錄設備 104

一、高清攝像機 104
（一）高清攝像機概述 104
（二）SONY高清攝像機 104
（三）松下高清攝像機 105
二、高清轉播車 106
（一）高清轉播車概述 106
（二）SONY高清轉播車 107
（三）北京電視臺高清電視轉播車 107
（四）中國傳媒大學高清電視轉播車 107
（五）上海廣播電視臺高清電視轉播車 108

第二節高清機頂盒 108

一、機頂盒市場需求或超千億 108
二、有線標清機頂盒仍是主流 109
三、終端互聯網化促使機頂盒產品類型多元化發展 110
四、機頂盒市場競爭激烈 111
五、機頂盒細分市場分析 113
（一）有線機頂盒市場分析 113
（二）衛星機頂盒市場分析 115
（三）地面機頂盒市場分析 117
（四）IPTV機頂盒市場分析 119
（五）OTT機頂盒市場分析 120
六、未來中國機頂盒市場前景分析 122

第三節高清電視機 123

一、高清電視機概述 123
二、高清電視獲獎情況 123
三、液晶電視 124
（一）液晶電視銷售規模 124
（二）區域品牌關注格局 125
（三）具體品牌關注格局 125
（四）液晶產品關注格局 126
（五）液晶產品類型結構 128
（六）智能液晶電視結構 129
（七）高清液晶電視結構 130
（八）產品背光類型結構 130
（九）液晶產品價格結構 131
四、智能電視 132
（一）智能電視概述 132
（二）智能電視銷售規模 133
（三）智能電視市場概述 133
（四）具體品牌關注格局 133
（五）智能產品關注格局 134
（六）智能電視價格結構 136
五、3D電視 137
（一）3D電視概述 137
（二）3D電視市場概述 137
（三）3D品牌關注格局 137
（四）3D產品關注格局 139
（五）3D產品分辨率結構 140
（六）3D電視價格段結構 141

第四節超高清電視機（4K） 142

一、超高清電視機概述 142
二、超高清電視市場現狀 143
三、超高清電視認證規范 143
四、超高清電視選購標準 144
五、超高清電視品牌狀況 146
（一）超高清電視外資品牌 146
（二）超高清電視國產品牌 146
六、超高清電視企業競爭狀況 147
七、超高清電視企業產品布局 148
八、超高清電視產業鏈的發展 148
九、超高清電視產業發展前景 148
十、超高清電視主要品牌分析 148
（一）TCL 148
（二）索尼 150
（三）三星 150
（四）LG 151
（五）夏普 151

第十一章高清/超高清電視用戶市場分析 153

第一節高清電視用戶規模 153

一、有線電視用戶規模 153
二、數字電視用戶規模 154
三、網絡電視用戶數量 156
四、高清電視用戶規模 157

第二節 4K超高清電視消費者調研 158

一、消費者認知情況 158
二、消費者購買意愿 159
三、消費者購買偏好 160
四、消費者購買價格 160
五、消費者品牌認知 161
六、消費者品牌關注 162
七、消費者產品關注 162

第十二章中國高清互動電視服務發展分析 164

第一節中國基于雙向網絡增值業務的基本構成分析 164

一、多媒體數據廣播類業務 164
二、視頻點播類業務 164
三、遠程教育 165
四、電視購物 166
五、股票交易 166
六、電視繳費 167
七、游戲類業務 167
八、電視郵箱 168

第二節互動增值業務開通情況 168

一、開通總體情況 168
二、VOD業務 169
三、寬帶業務 169

第三節高清互動電視概述 170

一、互動電視 170
二、高清互動電視 170

第四節高清互動電視運營模式 171

一、分賬型 171
二、包干型 171

第五節高清互動電視發展現狀分析 171

一、中國有線網絡高清交互發展歷程 171
二、運營商發展高清交互業務必然性 172
三、運營商發展高清交互業務模式分析 172
（一）北京模式 173
（二）金華模式 173
四、高清交互電視用戶規模 173

第十三章 2014年中國電視廣告投放與競爭格局分析 174

第一節 2014年中國電視廣告投放基本情況 174

一、2014年電視廣告投放額 174
二、電視廣告投放行業排名 174
三、電視廣告投放企業排名 175
四、各級電視臺廣告投放額 176
五、央視廣告投放情況分析 177
（一）央視廣告投放行業排名 177
（二）央視廣告投放品牌排名 177
六、省級衛視廣告投放情況分析 178
（一）省級衛視廣告投放行業排名 178
（二）省級衛視廣告投放品牌排名 178

第二節 2014年中國電視廣告市場競爭格局 179

一、頻道間競爭 179
（一）各類電視頻道廣告投放額 179
（二）省級衛視廣告投放額排名 180
（三）省會城市電視臺廣告投放 180
二、行業間競爭 181

第十四章 2014年電視節目收視調研分析 182

第一節多元媒介下的電視受眾分析 182

一、新媒體傳播環境下受眾分化 182
二、電視觀眾與網民的身份融合 182
三、融合性媒介使用與媒介分工 183
四、媒介使用習慣的流動與互補 185

第二節觀眾收看電視節目基本情況 187

一、觀眾收看電視節目時長分析 187
（一）觀眾人均每天收看電視時長 187
（二）各年齡段觀眾人均收視時長 188
（三）所有頻道全天收視率的走勢 189
二、各級電視頻道總體競爭情況 189
（一）各級電視頻道市場份額分析 189
（二）各級頻道不同年齡觀眾份額 190
（三）各級頻道不同時段收視情況 191
三、各級電視頻道內部競爭情況 192
（一）中央臺頻道 192
（二）省級衛視臺 193
（三）市級臺頻道 194

第三節主要電視節目收視情況分析 195

一、各類電視節目收視總體情況 195
（一）各類電視節目收視比重分析 195
（二）各級頻道各類節目收視比重 196
二、電視劇節目的收視市場分析 197
（一）電視劇題材播出收視情況 197
（二）不同觀眾人均日收看時長 198
（三）不同時段電視劇收視情況 199
（四）各級頻道電視劇收視份額 200
（五）主要電視劇收視情況分析 201
三、新聞節目觀眾收視情況調查 203
（一）各類新聞節目觀眾構成 203
（二）新聞節目人均收視時長 204
（三）新聞節目收播比重分析 205
（四）各級頻道新聞節目份額 206
四、綜藝節目觀眾收視情況調查 206
（一）綜藝節目人均收視時長 206
（1）年均收視量 206
（2）月均收視量 207
（3）周均收視量 207
（4）分時段收視量 208
（二）各級頻道綜藝節目收視份額 209
（1）各級頻道綜藝節目收視份額 209
（2）各級頻道綜藝節目收播比重 210
（3）綜藝節目收視份額頻道排名 210
（三）主要綜藝節目收視情況分析 211
（1）央視綜藝節目 211
（2）聲音選秀節目 212
（3）婚戀交友節目 213
（4）職場類節目 214
（5）真人秀節目 214

第十五章 2014-2019年中國高清/超高清電視服務行業發展前景與建議 216

第一節 2014-2019年電視發展新方向 216

一、清晰 216
二、立體 216
三、交互 216
四、智能 217
五、物聯 217

第二節 2014-2019年中國高清電視行業前景預測分析 217

一、高清電視頻道數量預測 217
二、高清電視用戶規模預測 218
三、4K超高清電視市場前景 218

第三節 2014-2019年中國高清/超高清電視交互業務發展建議 219

一、建立高清交互數字電視內容中心 219
二、建立網絡和業務同步發展的規劃 219
三、建立高清交互業務可研標準規范 220
四、對終端用戶進行跟蹤和研究分析 220

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