家庭裝修與建材家居的購買伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國在經歷了改革開放后的經濟快速增長,人均可支配收入得到迅速提升。經濟的提升、消費的升級、商品房的普及,一同帶來了市場對于家庭裝修服務與建材家居消費的提升過程。根據中國裝飾業協會的統計,2012年我國家裝行業產值1.22萬億,同增10.9%。
作為國家政策鼓勵的住宅精裝修,在經濟發達地區普及程度得到了一定程度提升,但是由于受到開發商利益格局穩定、房地產限價限購等影響,全國范圍的住宅精裝修率仍然偏低,大量的開發商仍然是以毛坯房為產品推進,這也使得家庭裝修服務需求仍然以二次裝修為主。
近年來,由于受到上游房地產調控政策的影響,新房、二手房交易量顯著下降,并迅速傳導至下游家裝市場,伴隨商品房交易量的下降,保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場的重要力量。盡管保障性住房針對的消費群體是中低收入者,他們不大可能支付較高的裝修費用,但從總量上看,依然很誘人。
中商情報網產業研究院發布的《2014-2018年海口市家裝行業市場調查與投資前景評估報告》通過對海口市房地產市場跟蹤搜集的一手市場數據,采用與國際同步的科學分析模型,全面而準確的為您從行業的整體高度來架構分析。本研究報告從家裝行業現狀出發,以家裝行業需求為依托,詳盡地對海口市家裝行業現狀及規模、海口市家裝施工現狀、海口市家裝工程監理現狀、海口市家裝行業競爭、海口市家裝行業消費者調研及營銷策略做了分析報道。同時,佐之以家裝行業全面詳實的一手市場數據,讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。報告根據家裝行業的發展軌跡及多年的實踐經驗,對家裝行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是海口市建筑裝修裝飾經營企業、科研單位、服務企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態,把握市場機會,做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。
第一章 家裝行業發展綜述
第一節 家裝行業定義及分類
一、家裝行業定義
二、家裝行業功能
三、家裝行業風格分類
第二節 家裝行業特征分析
一、行業周期性特征
二、行業生命周期分析
三、家裝行業產業鏈概述
第三節 家裝行業在國民經濟中的地位
第二章 中國家裝市場發展現狀分析
第一節 中國住宅裝飾業主要政策影響分析
一、國家政策支持住宅精裝修業務發展
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響
第二節 中國家裝市場發展狀況分析
一、居民消費升級刺激家裝需求
二、中國住宅裝飾市場容量分析
三、中國家裝行業產值規模分析
四、中國家裝行業競爭格局分析
五、中國一線城市精裝修比例分析
六、二三線城市精裝飾比例分析
七、中國住宅精裝標準分析
第三節 中國家裝市場發展機遇和問題分析
一、中國家裝業面臨發展機遇
二、中國家裝行業面臨的挑戰
三、中國家裝市場面臨問題
第三章 中國家裝行業
第一節 家裝企業盈利能力研究框架
一、家裝企業盈利能力研究
二、家裝企業銷售收入研究
(一)影響客戶流量的因素
(二)影響轉化率的因素
(三)影響平均客單價的因素
三、家裝企業凈利潤研究
(一)指標分解
(二)影響毛利率的因素
(三)影響費用率的因素
第二節 家裝行業的商業模式
一、傳統家裝行業商業模式
(一)傳統家裝行業商業模式介紹
(二)傳統家裝行業商業模式問題
二、家裝行業新型商業模式
(一)家裝行業新型商業模式介紹
(二)家裝行業新型商業模式案例
三、家裝行業新舊商業模式比較
第三節 新型商業模式對企業盈利能力的影響
一、作用于銷售收入
(一)影響客戶流量的因素
(二)影響轉化率的因素
(三)影響平均客單價的因素
(四)對比結果總結
二、作用于凈利率
(一)影響毛利率的因素
(二)影響銷售費用率的因素
(三)影響管理費用率的因素
第四節 家裝垂直電商商業模式分析
一、家裝垂直電商交易價值
二、家裝垂直電商定位及優勢
三、家裝垂直電商商業模式綜述
四、家裝垂直電商業務系統機構
五、家裝垂直電商盈利模式
六、家裝垂直電商交易風險
七、家裝垂直電商資源能力
八、家裝垂直電商案例研究
(一)土巴兔
(二)齊家網
(三)美樂樂
(四)我愛我家
(五)紅星美凱龍
(六)家裝e站
第四章 海口市家裝市場發展環境分析
第一節 2013年海口市宏觀經濟發展環境分析
一、海口市GDP增長情況分析
二、海口市工業經濟發展形勢
三、海口市社會固定資產投資
四、海口市社會消費品零售總額
五、海口市城鄉居民收入增長分析
第二節 海口市家裝市場發展政策環境分析
一、建筑裝修行業的行政管理體系
二、建筑裝修行業資質管理標準
三、建筑裝修行業主要法律法規
四、中國推進住房全裝修相關政策
五、室內裝修機材料相關標準分析
第三節 海口市家裝市場發展社會環境分析
一、海口市人口結構環境分析
二、海口市居民居住條件改善
三、居民家庭裝飾要求提高
第五章 海口市家裝市場發展現狀分析
第一節 海口市家裝市場發展分析
一、海口市家裝市場發展現狀
二、海口市家裝市場發展規模
三、海口市家裝市場需求分析
(一)商品房裝修需求
(二)舊房翻新裝修需求
(三)精裝房改造裝修需求
四、海口市家裝市場現存問題
五、海口市家裝市場發展對策
第二節 海口市家裝施工行業發展分析
一、家裝施工流程及工藝
二、海口市家裝施工市場現狀
三、海口市家裝施工市場現存問題
四、海口市家裝施工市場發展對策
第三節 海口市家裝監理行業發展分析
一、家裝監理概念
二、家裝監理全過程
三、海口市家裝監理市場需求分析
四、海口市家裝監理市場發展潛力
第六章 海口市家裝市場競爭格局及競爭策略研究
第一節 海口市家裝市場競爭分析
一、建筑裝飾行業競爭現狀
二、海口市家裝市場競爭格局
三、海口市家裝行業集中度
四、海口市家裝企業競爭力分析
第二節 海口市家裝企業競爭行為分析
一、公裝企業切入家裝領域
二、聯合營銷戰略成新策略
三、消費者對價格戰不再感冒
第三節 海口市家裝企業提高競爭力策略分析
第七章 海口市家裝市場營銷策略分析
第一節 海口市家裝市場消費者調研
一、家裝消費者特征
(一)家裝消費者主力人群
(二)家裝消費者年齡構成
(三)家裝消費者收入構成
(四)家裝消費者職業構成
二、家裝消費者居住面積分布
三、家裝消費者通常考慮的問題
(一)消費者逛建材市場的目的
(二)消費者買建材時的考慮
(三)消費者對建材城的選擇
四、消費者對裝修市場了解程度
五、消費者獲取裝修信息的渠道
(一)消費者獲取裝修信息的渠道
(二)消費者對建材廣告的態度
(三)消費者對宣傳媒體的選擇
(四)網絡對家裝消費者的影響
六、消費者選擇裝修公司的標準
七、消費者規避裝修貓膩的方式
第二節 海口市家裝市場營銷方式分析
一、展會營銷
二、廣告營銷
三、會務營銷
四、電話營銷
五、網絡營銷
六、業務員營銷
七、小區工地現場營銷
八、特色活動營銷
第三節 海口市家裝市場營銷狀況分析
一、家居家裝業營銷渠道變革
二、海口市家裝業營銷形勢分析
三、海口市家裝業營銷策略分析
四、海口市家裝業營銷趨勢分析
第八章 海口市家裝建材供應企業分析
第一節 海口市裝飾用石材供應企業分析
第二節 海口市涂料產品供應企業分析
第三節 海口市建筑陶瓷產品供應企業分析
第四節 海口市木地板產品供應企業分析
第五節 海口市
第六節 海口市其他裝修材料供應企業分析
第九章 海口市房地產市場發展現狀研究
第一節 2011-2013年海口市房地產開發分析
一、海口市房地產開發景氣指數
二、海口市房地產開發投資情況
三、海口市房地產開發資金來源
四、海口市房地產商品房建筑面積
五、海口市房地產商品房銷售情況
第二節 海口市住宅市場開發分析
一、住宅新開工面積
二、住宅銷售面積分析
三、住宅銷售金額分析
四、住宅平均銷售價格
第三節 海口市別墅、高檔公寓市場開發分析
第十章 海口市重點家裝企業運營分析
第一節 企業1
一、企業基本概況
二、企業資質分析
三、企業業務范圍
四、企業網絡布局
五、企業競爭優勢
第二節 企業2
一、企業基本概況
二、企業資質分析
三、企業業務范圍
四、企業網絡布局
五、企業競爭優勢
第三節 企業3
一、企業基本概況
二、企業資質分析
三、企業業務范圍
四、企業網絡布局
五、企業競爭優勢
第四節 企業4
一、企業基本概況
二、企業資質分析
三、企業業務范圍
四、企業網絡布局
五、企業競爭優勢
第五節 企業5
一、企業基本概況
二、企業資質分析
三、企業業務范圍
四、企業網絡布局
五、企業競爭優勢
第十一章 2014-2018年海口市家裝市場前景分析
第一節 2014-2018年家裝市場未來發展趨勢分析
一、中國家裝業未來發展趨勢
二、家居裝飾四大流行的趨勢
三、中國家裝業未來發展方向
第二節 2014-2018年海口市家裝市場需求趨勢及前景
一、海口市家裝市場需求空間巨大
二、海口市家裝市場發展趨勢
三、海口市家裝市場發展前景
第三節 2014-2018年海口市家裝市場發展規模預測
第四節 2014-2018年海口市家裝市場盈利水平預測
第十二章 2014-2018年海口市房地產投資風險及策略分析
第一節 2014-2018年海口市家裝市場投資環境分析
一、宏觀經濟發展目標
二、房地產市場發展拉動家裝需求
三、居民對居住條件的標準提升
第二節 2014-2018年海口市家裝市場投資風險預警
一、國家宏觀政策風險
二、工程質量監控風險
三、市場競爭風險
四、建材價格波動風險
五、其他風險
第三節 2014-2018年海口市家裝市場投資策略建議
圖表目錄
:
圖表 精裝修住宅與普通住宅對比情況表
圖表 主要年份中國居民人均住宅面積預測分析
圖表 驅動力角度分析我國住宅精裝修市場容量巨大
圖表 普通家裝行業領軍企業產值情況
圖表 部分二三線城市新開樓盤精裝修比例
圖表 中國精裝修房的產品配備情況
圖表 2010-2013年中國家裝市場產值規模增長趨勢圖
圖表 我國平均住宅精裝修率占比偏低
圖表 家裝電商:建材家居與裝修服務信息資源的整合
圖表 家裝電商:交易達成才是產業鏈服務的開始
圖表 家裝建材電商平臺具備較大的市場空間
圖表 家裝建材電商企業IP/PV 比較
圖表 家裝建材電商全國布點情況
圖表 家裝建材電商網上商城品類品牌比較
圖表 齊家網歷年的市場占有率呈上升趨勢
圖表 齊家網交易額增長迅速
圖表 齊家網業務流程以及盈利模式
圖表 土巴兔業務流程以及盈利模式
圖表 家裝E 站業務流程以及盈利模式
圖表 美樂樂業務流程以及盈利模式
圖表 我愛我家網流程以及盈利模式
圖表 家裝需求信息的重要性在逐日提升
圖表 家得寶信貸賬戶占比超25%
圖表 家得寶信貸銷售額占比較大
圖表 2006-2013年海口市地區生產總值統計
圖表 2009-2013年海口市固定資產投資統計
圖表 2006-2013年海口市城鄉居民人均收入統計
圖表 2006-2013年海口市城鄉居民人均支出統計
圖表 2009-2012年海口市產業結構變化情況統計
圖表 2008-2013年海口市房地產相關政策發布情況
圖表 2013年海口市人口情況統計
圖表 2012-2013年海口市居民價格指數統計
圖表 海口市利用外資情況統計
圖表 2008-2013年海口市城鄉居民人均住房建筑面積統計
圖表 2010-2013年海口市家裝市場產值規模增長趨勢圖
圖表 建材家居與裝修互聯網時代來臨
圖表 家裝電商營銷:7大核心要素的循環
圖表 海口市天然大理石/花崗石建筑板材供應商排名
圖表 海口市涂料供應商排名
圖表 海口市衛生陶瓷制品供應商排名
圖表 海口市人造板供應商排名
圖表 海口市膠合板供應商排名
圖表 海口市纖維板供應商排名
圖表 海口市刨花板供應商排名
圖表 海口市人造板表面裝飾板供應商排名
圖表 海口市木地板供應商排名
圖表 海口市家具供應商排名
圖表 2013年海口市房地產投資情況
圖表 2007-2013年海口市房地產開發企業國內貸款情況
圖表 2007-2013年海口市房地產開發企業利用外資情況
圖表 2007-2013年海口市房地產開發企業自籌資金情況
圖表 2007-2013年海口市房地產開發企業其他資金來源情況
圖表 2007-2013年海口市住宅新開工房屋面積情況
圖表 2007-2013年海口市住宅商品房銷售面積情況
圖表 2007-2013年海口市住宅商品房銷售額情況
圖表 2007-2013年海口市住宅商品房平均銷售價格情況
圖表 “十二五”中國保障性住房建設計劃
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