一、家裝行業定義 11
二、家裝行業類型 11
三、家裝行業風格分類 11

一、行業周期性特征 13
二、行業區域性分析 13
三、行業季節性分析 13

一、國家政策支持住宅精裝修業務發展 15
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 16

一、建筑裝飾行業發展歷程分析 16
二、居民消費升級刺激家裝需求 17
三、中國住宅裝飾市場需求分析 18
四、中國家裝行業產值規模分析 18
五、中國家裝行業競爭格局分析 19
（一）競爭格局特點 19
（二）競爭格局 20
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點 21
七、中國一線城市精裝修比例分析 21

一、中國家裝業發展有利因素分析 21
二、中國家裝業發展不利因素分析 22
三、中國家裝行業技術現狀分析 23

一、家裝企業盈利能力研究 25
二、家裝企業銷售收入研究 25
（一）影響客戶流量的因素 26
（二）影響轉化率的因素 26
（三）影響平均客單價的因素 27
三、家裝企業凈利潤研究 27
（一）影響毛利率的因素 27
（二）影響費用率的因素 28

一、傳統家裝行業商業模式 28
（一）傳統家裝行業商業模式介紹 28
（二）傳統家裝行業商業模式問題 29
二、家裝行業新型商業模式 30
（一）家裝行業新型商業模式介紹 30
（二）家裝行業新型商業模式案例 31
三、家裝行業新舊商業模式比較 32

一、作用于銷售收入 32
（一）影響客戶流量的因素 32
（二）影響轉化率的因素 33
（三）影響平均客單價的因素 33
（四）對比結果總結 34
二、作用于凈利率 34
（一）影響毛利率的因素 34
（二）影響銷售費用率的因素 35
（三）影響管理費用率的因素 35

一、家裝電商產業鏈分析 35
二、家裝電商行業競爭要素分析 36
三、中國家裝電商行業模式分類及特點 37
四、家裝電商行業發展現狀 38
五、家裝電商行業市場規模 38
六、家裝電商用戶行為研究 39
（一）家裝電商品牌分析 39
（二）家裝用戶的主要興趣 40
（三）家裝電商用戶屬性分析 41
（四）家裝電商收入分析 42
七、家裝電商企業分析 42
（一）天貓家裝 43
（二）家裝e站 43
（三）齊家網 44
（四）一起裝修網 45
（五）酷漫居 46
（六）美樂樂 46

一、西安市GDP增長情況分析 47
二、西安市工業經濟發展形勢 47
三、西安市社會固定資產投資 48
四、西安市社會消費品零售總額 49
五、西安市城鄉居民收入增長分析 50

一、建筑裝修行業的行政管理體系 50
二、建筑裝修行業資質管理標準 51
三、建筑裝修行業主要法律法規 51
四、室內裝修機材料相關標準分析 52

一、西安市人口結構環境分析 53
二、西安市居民居住條件改善 54
三、居民家庭裝飾要求提高 54

一、西安市家裝市場發展現狀 55
二、西安市家裝市場發展規模 55
三、西安市家裝市場需求分析 56
（一）商品房裝修需求 56
（二）舊房翻新裝修需求 57
（三）精裝房改造裝修需求 57
四、西安市家裝市場現存問題 58
五、西安市家裝市場發展對策 58

一、家裝施工流程及工藝 58
（一）設計流程 58
（二）施工流程 60
二、西安市家裝施工市場現狀 60
三、西安市家裝施工市場現存問題 61
四、西安市家裝施工市場發展對策 62

一、家裝監理概念 63
二、家裝監理全過程 63
三、西安市家裝監理市場需求分析 64
四、西安市家裝監理市場發展潛力 64

一、建筑裝飾行業競爭現狀 66
二、西安市家裝市場競爭格局 66
三、西安市家裝企業競爭力分析 66
四、西安市家裝行業發展建議 67

一、互聯網家裝成熱點 68
二、聯合營銷戰略成新策略 69
三、消費者對價格戰不再感冒 69

一、家裝消費者主要人群分析 72
二、家裝消費者通常考慮的問題 72
三、家裝消費者裝修方案分析 73
四、消費者選擇家裝公司考慮因素 74
五、消費者獲取裝修信息的渠道 74
六、消費者選擇裝修公司的標準 75
七、消費者規避裝修貓膩的方式 76

一、展會營銷 77
二、廣告營銷 77
三、會務營銷 77
四、電話營銷 77
五、網絡營銷 78

一、特點宣傳 78
二、服務營銷 79
三、體驗營銷 79
四、情感營銷 80
五、知識營銷 80
六、差異化營銷 80

石材供應企業分析 82

涂料產品供應企業分析 82

家具供應企業分析 83

一、西安市水泥供應企業分析 84
二、西安市商品混凝土供應企業分析 84

一、西安市房地產開發投資情況 86
二、西安市房地產開發資金來源 86
三、西安市房地產商品房建筑面積 87
四、西安市房地產商品房銷售情況 87

一、住宅新開工面積 88
二、住宅銷售面積分析 88
三、住宅銷售金額分析 89
四、住宅銷售價格分析 89

蘋果裝飾工程有限公司 91
一、企業發展基本情況 91
二、企業產品案例分析 91
三、企業競爭優勢分析 93
四、企業發展戰略分析 93

一、企業發展基本情況 94
二、企業產品案例分析 94
三、企業競爭優勢分析 96
四、企業發展戰略分析 97

一、企業發展基本情況 97
二、企業產品案例分析 98
三、企業競爭優勢分析 100
四、企業發展戰略分析 100

一、企業發展基本情況 100
二、企業產品案例分析 101
三、企業競爭優勢分析 103
四、企業品牌建設分析 103

一、企業發展基本情況 104
二、企業產品案例分析 104
三、企業競爭優勢分析 107
四、企業發展戰略分析 107

一、企業發展基本情況 107
二、企業產品案例分析 108
三、企業競爭優勢分析 110
四、企業發展戰略分析 110

一、企業發展基本情況 110
二、企業產品案例分析 111
三、企業競爭優勢分析 113
四、企業發展戰略分析 113

一、企業發展基本情況 113
二、企業產品案例分析 114
三、企業品牌建設分析 116
四、企業競爭優勢分析 116

一、企業發展基本情況 116
二、企業產品案例分析 117
三、企業競爭優勢分析 119
四、企業發展戰略分析 119

一、企業發展基本情況 120
二、企業產品案例分析 120
三、企業競爭優勢分析 122
四、企業發展戰略分析 122

一、中國家裝業未來發展趨勢 123
二、家居裝飾四大流行的趨勢 124
三、中國家裝業未來發展方向 125

一、西安市家裝市場需求空間巨大 126
二、西安市家裝市場發展趨勢 127
三、西安市家裝市場發展前景 128

一、宏觀經濟發展目標 130
二、房地產市場發展拉動家裝需求 130
三、居民對居住條件的標準提升 131

一、國家宏觀政策風險 131
二、業務季節性波動的風險 132
三、市場競爭風險 132
四、建材價格波動風險 132

 

圖表 1  中國家裝行業的主要類型統計 11
圖表 2  中國住宅精裝修推廣相關政策統計 15
圖表 3  2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 4  2011-2014年中國商品房指標統計 18
圖表 5  2010-2014年中國住宅裝飾工程產值變化趨勢圖 19
圖表 6  中國住宅裝飾行業階梯隊競爭格局示意圖 20
圖表 7  中國家裝企業盈利框架結構示意圖 25
圖表 8  中國家裝企業銷售收入分解結構圖 26
圖表 9  中國家裝企業凈利潤分解結構圖 27
圖表 10  傳統家裝企業的業務系統結構圖 29
圖表 11  傳統家裝模式的問題分析 30
圖表 12  家裝企業新的業務系統結構圖 31
圖表 13  新舊家裝商業模式的財務指標比較 32
圖表 14  中國家裝電商產業鏈示意圖 36
圖表 15  家裝電商模式優劣分析 37
圖表 16  中國網民網絡購物用戶常購商品種類分析 38
圖表 17  2014年中國家裝電商行業發展規模及線上滲透率 39
圖表 18  2014年中國家裝電商網站品牌健康度綜合得分 40
圖表 19  2014年中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務 40
圖表 20  2014年中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務 41
圖表 21  2014年家裝電商用戶年齡及學歷統計 41
圖表 22  2014年中國家裝電商用戶家庭月收入統計 42
圖表 23  家裝電商企業分析 43
圖表 24  齊家網發展戰略分析 45
圖表 25  2010-2015年西安市GDP增長統計 47
圖表 26  2010-2014年西安規模以上工業增加值變化趨勢圖 48
圖表 27  2010-2015年西安市全社會固定資產投資統計 48
圖表 28  2015年西安市區縣固定資產投資統計 49
圖表 29  2010-2015年西安市社會消費品零售總額統計 49
圖表 30  2010-2015年西安市居民收入統計 50
圖表 31  中國建筑裝飾施工企業資質統計 51
圖表 32  中國建筑裝修行業主要法律法規統計 52
圖表 33  中國室內裝修材料相關標準統計 53
圖表 34  2010-2014年西安市人口數量及增長統計 53
圖表 35  2010-2014年西安市城鄉居民人均住房面積統計 54
圖表 36  2010-2015年西安市家裝市場產值變化趨勢圖 56
圖表 37  2010-2015年西安市商品房銷售面積及增長率變化趨勢圖 56
圖表 38  家裝設計流程示意圖 59
圖表 39  家裝企業施工流程示意圖 60
圖表 40  家裝監理流程示意圖 63
圖表 41  2010-2015年西安市建筑裝飾行業總產值變化趨勢圖 66
圖表 42  2015年西安家裝市場主要競爭企業 67
圖表 43  2015年西安家裝公司案例點擊量情況 67
圖表 44  產品的五個層次 70
圖表 45  家裝行業價格策略 71
圖表 46  家裝消費者最注重的因素分析 73
圖表 47  家裝消費者選擇方案分析 73
圖表 48  西安市消費者選擇家裝公司考慮因素分析 74
圖表 49  西安市家裝消費者獲取裝修公司主要渠道分析 74
圖表 50  西安市規模以上部分石材生產加工企業 82
圖表 51  西安市規模以上部分涂料企業 82
圖表 52  2012-2014年西安市涂料產量情況表 82
圖表 53  西安市規模以上部分建筑陶瓷企業 83
圖表 54  西安市規模以上部分木地板生產企業 83
圖表 55  西安市規模以上部分家具企業 83
圖表 56  2013-2014年西安市規模家具產量情況表 84
圖表 57  西安市規模以上部分水泥生產制造企業 84
圖表 58  2012-2014年西安市水泥產量情況表 84
圖表 59  西安市規模以上部分商品混凝土生產制造企業 85
圖表 60  2012-2014年西安市商品混凝土產量情況表 85
圖表 61  2010-2015年西安市房地產投資情況統計 86
圖表 62  2014年西安市房地產開發投資額資金來源結構圖 86
圖表 63  2010-2015年西安市房地產施工和竣工面積情況統計 87
圖表 64  2010-2015年西安市商品房銷售面積及銷售額情況統計 87
圖表 65  2010-2015年西安市住宅新開工面積情況統計 88
圖表 66  2010-2015年西安市住宅銷售面積情況統計 88
圖表 67  2010-2015年西安市住宅銷售金額情況統計 89
圖表 68  2010-2015年西安市住宅平均銷售價格統計 89
圖表 69  陜西紫蘋果裝飾工程有限公司基本情況 91
圖表 70  陜西紫蘋果裝飾工程有限公司部份項目情況 92
圖表 71  華遠海藍城樓盤效果圖 92
圖表 72  華遠海藍城項目裝修效果圖 93
圖表 73  陜西城市人家裝飾有限公司基本情況 94
圖表 74  陜西城市人家裝飾有限公司部份項目情況 95
圖表 75  華遠錦悅樓盤效果圖 95
圖表 76  華遠錦悅項目裝修效果圖 96
圖表 77  陜西峰光無限裝飾工程有限責任公司基本情況 97
圖表 78  陜西峰光無限裝飾工程有限責任公司部份項目情況 98
圖表 79  曲江觀邸樓盤效果圖 99
圖表 80  曲江觀邸項目裝修效果圖 100
圖表 81  陜西九朝裝飾工程有限公司基本情況 101
圖表 82  陜西九朝裝飾工程有限公司部份項目情況 101
圖表 83  鼎和國際樓盤效果圖 102
圖表 84  鼎和國際項目裝修效果圖 103
圖表 85  西安域品裝飾工程有限公司基本情況 104
圖表 86  西安域品裝飾工程有限公司部份項目情況 105
圖表 87  天朗藍湖樹樓盤效果圖 106
圖表 88  天朗藍湖樹項目裝修效果圖 106
圖表 89  西安三木一森裝飾工程有限公司基本情況 107
圖表 90  西安三木一森裝飾工程有限公司部份項目情況 108
圖表 91  海榮名城樓盤效果圖 109
圖表 92  海榮名城項目裝修效果圖 110
圖表 93  西安煥彩裝飾工程有限公司基本情況 111
圖表 94  西安煥彩裝飾工程有限公司部份項目情況 111
圖表 95  風憬天下樓盤效果圖 112
圖表 96  風憬天下項目裝修效果圖 112
圖表 97  陜西居峰裝飾工程有限公司基本情況 114
圖表 98  陜西居峰裝飾工程有限公司部份項目情況 114
圖表 99  逸翠尚府樓盤效果圖 115
圖表 100  逸翠尚府項目裝修效果圖 115
圖表 101  西安市保藝裝飾工程有限公司基本情況 117
圖表 102  西安市保藝裝飾工程有限公司部份項目情況 117
圖表 103  中鐵繽紛新城樓盤效果圖 118
圖表 104  中鐵繽紛新城項目裝修效果圖 119
圖表 105  西安海派建筑裝飾工程有限公司基本情況 120
圖表 106  西安海派建筑裝飾工程有限公司部份項目情況 120
圖表 107  金泰新理城樓盤效果圖 121
圖表 108  金泰新理城項目裝修效果圖 122
圖表 109  中國住宅裝飾一體化服務模式優勢分析 124
圖表 110  2016-2020年西安市家裝行業產值變化趨勢預測圖 129