11
一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環境 13
五、電子商務基本模式 16
（一）電子商務分類 16
（二）電子商務功能 17
（三）電子商務運營模式 19

 22
一、電子商務交易規模分析 22
二、電子商務市場結構分析 22
（一）電子商務市場結構 22
（二）電子商務區域結構 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 25

行業分析 26
一、B2B電子商務發展分析 26
（一）B2B市場規模 26
（二）B2B企業規模 27
（三）B2B市場營收 28
（四）B2B市場份額 29
（五）B2B用戶規模 31
（六）B2B發展趨勢 31
二、網絡零售市場發展分析 32
（一）網絡零售交易規模 32
（二）網絡零售市場占比 33
（三）網絡零售企業規模 33
（四）網絡零售市場份額 34
（五）網絡零售用戶規模 35
（六）網絡零售網店規模 36
（七）移動電商市場規模 36
（八）移動電商用戶規模 37
（九）海外代購市場規模 37
三、網絡團購市場發展分析 38
（一）網絡團購交易規模 38
（二）網絡團購網站規模 39
（三）網絡團購市場份額 40

 41
一、家紡電子商務相關政策分析 41
二、《家紡十二五發展規劃》 42
三、《電子商務十二五發展規劃》 42

 43
一、人均床上用品消費情況 43
二、全社會消費品零售總額 43
三、中國人口環境分析 45
四、房地產市場發展分析 46

 48
一、網民規模 48
（一）總體網民規模 48
（二）手機網民規模 49
（三）農村網民規模 50
（四）分省網民規模 51
二、網民結構特征 53
（一）性別結構 53
（二）年齡結構 53
（三）學歷結構 54
（四）職業結構 54
（五）收入結構 55

 57
一、家紡行業直營店特點 57
二、家紡行業加盟店特點 57
三、家紡一體兩翼渠道模式 57
四、家紡電子商務營銷模式 58

 58
一、家紡行業直營店渠道 58
二、家紡行業加盟店渠道 59
三、家紡行業網絡銷售渠道 60

 60
一、家紡行業營銷特征 60
（一）“慢速”供應鏈 60
（二）零售平效很低 61
（三）銷售渠道突圍 62
二、家紡重點企業門店數 64
（一）羅萊家紡 64
（二）夢潔家紡 65
（三）富安娜 65
（四）多喜愛家紡 66

 67
一、目標市場差異化 67
二、產品差異化 67
三、營銷手段差異化 67

紡織服裝電子商務發展分析 69
一、紡織服裝電商交易規模 69
二、紡織服裝專業市場規模 69
三、服裝家紡網絡零售規模 70
四、紡織服裝電商從業人員 71

 71
一、家紡行業電子商務概況 71
二、家紡電子商務交易規模 71
三、家紡電商銷售需求分析 72
四、家紡電商“雙十一”戰績 73
（一）淘寶天貓“雙十一”銷售 73
（二）家紡品牌“雙十一”銷售 75
五、中國家紡電商服務中心 76

 77
一、家紡電子商務競爭分析 77
二、家紡電子商務競爭策略 78

 80
一、家紡巨頭“微信門”分析 80
二、家紡電子商務O2O模式問題 82
三、家紡電商或不利行業良性發展 82

 84
一、家紡電子商務營銷優勢分析 84
二、家紡電子商務營銷存在問題 84
（一）渠道沖突問題 84
（二）專業化人才缺乏 84
（三）中小型家紡企業電商訴求難滿足 85

 85
一、家紡電商嚴控產品質量 85
二、服務中小型家紡企業 87
三、綜合信息化網站發展 87

 88

 89
一、家紡電商網站建設流程 89
（一）域名的申請 89
（二）網站運行模式選擇 89
（三）網站開發規劃 91
（四）網站需求規劃 92
二、網站系統功能說明 92
三、網站建設工具及技術 93
四、網站安全措施維護 93
五、網站后臺管理系統 93

 94
一、設立產品展示 94
二、選擇合理的銷售代理和結算方式 94
三、建立高效的送貨渠道 94

 96
一、企業基本情況分析 96
二、企業系列產品分析 96
三、企業生產能力分析 97
四、企業經營情況分析 97
五、企業重點銷售區域 99
六、企業電商銷售分析 100
七、家紡產品電商價格 100

湖南夢潔家紡股份有限公司 101
一、企業基本情況分析 101
二、企業系列產品分析 101
三、企業生產能力分析 102
四、企業經營情況分析 103
五、企業重點銷售區域 104
六、企業電商銷售分析 105
七、家紡產品電商價格 106

 107
一、企業基本情況分析 107
二、企業系列產品分析 108
三、企業生產能力分析 108
四、企業經營情況分析 108
五、企業重點銷售區域 109
六、企業電商銷售分析 110
七、家紡產品電商價格 111

 111
一、企業基本情況分析 111
二、企業系列產品分析 112
三、企業生產能力分析 113
四、企業經營情況分析 113
五、企業重點銷售區域 114
六、企業電商銷售分析 115
七、家紡產品電商價格 116

 117
一、企業基本情況分析 117
二、企業系列產品分析 117
三、企業電商銷售分析 118
四、家紡產品電商價格 118

上海水星家用紡織品股份有限公司 119
一、企業基本情況分析 119
二、企業系列產品分析 120
三、企業經營情況分析 120
四、企業電商銷售分析 122
五、家紡產品電商價格 122

 123
一、企業基本情況分析 123
二、企業系列產品分析 123
三、企業經營情況分析 124
四、企業電商銷售分析 126
五、家紡產品電商價格 127

 128
一、企業基本情況分析 128
二、企業系列產品分析 128
三、企業經營情況分析 129
四、企業電商銷售分析 130
五、家紡產品電商價格 131

投資環境分析 132
一、整體家居概念流行趨勢分析 132
二、家紡企業仍熱衷拓展線下門店 132
三、電子商務行業十二五發展規劃 132
四、電商促進紡織服裝行業轉型升級 134

 134
一、家紡電商商務營銷趨勢分析 134
二、家紡電商商務營銷前景分析 135

 136
一、市場競爭風險 136
二、技術風險分析 136
三、電子支付風險 136

 137
一、家紡電子商務行業融資情況 137
二、家紡電商企業資金供求態勢 137
三、家紡電商企業融資渠道分析 138
（一）銀行貸款 138
（二）母公司注資 138
（三）風險投資 139
（四）上市融資 139
（五）債券融資 139
四、家紡電商企業融資障礙分析 139
五、家紡電商企業融資策略分析 142

 143

 

圖表 1  2009-2014年中國電子商務交易規模變化趨勢圖 22
圖表 2  2013年中國電子商務市場細分行業構成圖 23
圖表 3  2013年中國電子商務服務企業區域分布圖 23
圖表 4  2009-2014年中國電子商務服務企業直接從業人員規模趨勢圖 24
圖表 5  2009-2014年中國電子商務服務企業帶動從業人員規模趨勢圖 25
圖表 6  電子商務與國民經濟深度融合產業圖 26
圖表 7  2009-2014年中國B2B電子商務市場交易規模變化趨勢圖 27
圖表 8  2009-2014年中國B2B電子商務市場企業規模變化趨勢圖 27
圖表 9  2009-2014年中國B2B電子商務市場營收規模變化趨勢圖 28
圖表 10  2013年中國主要B2B電子商務服務商營收情況 29
圖表 11  2013年中國B2B服務商市場份額占比圖 30
圖表 12  2009-2014年使用第三方電子商務平臺中小企業用戶規模趨勢圖 31
圖表 13  2009-2014年中國網絡零售市場交易規模變化趨勢圖 32
圖表 14  2009-2014年中國網購規模占社會消費品零售總額比例趨勢圖 33
圖表 15  2009-2014年中國B2C、C2C電子商務企業數量增長趨勢圖 34
圖表 16  2013年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 34
圖表 17  2013年中國C2C平臺網絡購物交易市場份額占比圖 35
圖表 18  2009-2014年中國網絡購物用戶規模增長圖 35
圖表 19  2009-2014年中國個人網店數量規模增長趨勢圖 36
圖表 20  2009-2014年中國移動商務市場規模變化趨勢圖 37
圖表 21  2009-2015年中國移動電子商務用戶規模變化趨勢圖 37
圖表 22  2009-2014年中國海外代購市場交易規模變化趨勢圖 38
圖表 23  2011-2013年中國團購交易額對比圖 38
圖表 24  2013年團購類別金額及占比情況 39
圖表 25  2013年團購累計關閉與累計運營網站對比圖 39
圖表 26  2013年團購網站市場份額對比圖 40
圖表 27  2007-2013年中國城鎮居民人均床上用品銷售情況 43
圖表 28  2009-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 44
圖表 29  2014年中國主要消費品零售額及增長速度統計 45
圖表 30  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 46
圖表 31  2013年中國人口數量及其構成情況統計 46
圖表 32  2009-2013年房地產開發企業投資額情況 47
圖表 33  2008-2014年房地產開發企業房屋施工面積情況統計 47
圖表 34  2008-2014年房地產開發企業商品房銷售面積情況 48
圖表 35  2005-2013年中國網民規模與互聯網普及率變化趨勢圖 48
圖表 36  2007-2013年中國手機網民規模及其占網民比例變化趨勢圖 50
圖表 37  2012-2013年中國網民城鄉結構圖 50
圖表 38  2008-2013年中國城鄉居民互聯網普及率和城鎮化進程圖 51
圖表 39  2013年中國內地各省（市、自治區）網民規模和互聯網普及率 52
圖表 40  2012-2013年網民性別結構變化趨勢圖 53
圖表 41  2012-2013年網民年齡結構變化趨勢圖 53
圖表 42  2012-2013年網民學歷結構變化趨勢圖 54
圖表 43  2013年網民職業結構分布圖 55
圖表 44  2013年網民個人月收入結構圖 56
圖表 45  家紡行業直營店渠道模式情況 58
圖表 46  家紡行業加盟店渠道模式情況 59
圖表 47  家紡行業網絡銷售渠道模式情況 60
圖表 48  家紡行業重點企業銷售區域分布圖 63
圖表 49  2011-2013年上海羅萊家用紡織品公司門店數統計 64
圖表 50  2011-2013年湖南夢潔家紡股份有限公司銷售終端門店統計 65
圖表 51  2012-2013年富安娜家居用品股份有限公司門店數統計 65
圖表 52  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司各類銷售終端數量統計 66
圖表 53  2013年多喜愛家紡股份有限公司銷售終端區域分布 66
圖表 54  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司分渠道銷售收入統計 66
圖表 55  2011-2013年紡織服裝行業電子商務交易總額統計 69
圖表 56  2012-2013年紡織服裝專業市場電子商務交易額統計 69
圖表 57  2013年服裝家紡網絡零售總額統計 70
圖表 58  2011-2013年中國家紡行業電子商務銷售額統計 72
圖表 59  2009-2013年淘寶天貓“雙十一”銷售情況表 73
圖表 60  2009-2013年淘寶天貓“雙十一”交易額變化趨勢圖 73
圖表 61  2009-2013年淘寶天貓“雙十一” 參與商家數量趨勢圖 74
圖表 62  2009-2013年淘寶天貓“雙十一”單店最高銷售額對比情況 75
圖表 63  2013年雙十一家紡品牌成交排名情況 75
圖表 64  2013年家紡類雙十一企業成交金額圖 76
圖表 65  2013年家紡類雙十一企業成交商品數及成交人數情況 76
圖表 66  家紡產品網購消費者希望商家提供的相關信息 86
圖表 67  家紡產品網購消費者看重因素排序 86
圖表 68  中國門戶型家紡網站情況 87
圖表 69  家紡行業網絡平臺構建示意圖 88
圖表 70  2013年羅萊家紡股份有限公司產品市場收入結構圖 97
圖表 71  2011-2013年羅萊家紡股份有限公司家紡產銷量統計 97
圖表 72  2011-2014年羅萊家紡股份有限公司主要經濟指標 98
圖表 73  2013年羅萊家紡股份有限公司分行業及分產品情況表 98
圖表 74  2011-2013年羅萊家紡品牌經營情況 99
圖表 75  2013年羅萊家紡股份有限公司分地區情況表 99
圖表 76  2013年羅萊家紡股份有限公司銷售收入區域分布圖 99
圖表 77  天貓商城羅萊家紡產品價格 100
圖表 78  2012-2013年湖南夢潔家紡股份有限公司家紡品牌收入情況 102
圖表 79  2013年湖南夢潔家紡股份有限公司家紡品牌收入結構圖 102
圖表 80  2011-2013年湖南夢潔家紡股份有限公司家紡產銷量統計 102
圖表 81  2011-2014年湖南夢潔家紡股份有限公司主要經濟指標 103
圖表 82  2013年湖南夢潔家紡股份有限公司分行業及分產品情況表 104
圖表 83  2011-2013年湖南夢潔家紡股份有限公司分地區收入統計 105
圖表 84  2013年湖南夢潔家紡股份有限公司區域銷售收入結構圖 105
圖表 85  2012-2013年夢潔家紡網絡品牌Mee覓銷售收入統計 106
圖表 86  天貓商城夢潔家紡產品價格 106
圖表 87  2013年富安娜家居用品股份有限公司家紡產品收入結構圖 108
圖表 88  2011-2013年富安娜家居用品股份有限公司家紡產銷量統計 108
圖表 89  2011-2014年富安娜家居用品股份有限公司主要經濟指標 109
圖表 90  2013年富安娜家居用品股份有限公司分行業及分產品情況表 109
圖表 91  2013年富安娜家居用品股份有限公司分地區情況表 110
圖表 92  2013年富安娜家居用品股份有限公司區域銷售收入結構圖 110
圖表 93  2012-2013年富安娜家居用品股份有限公司傳統線下實體渠道收入統計 111
圖表 94  2012-2013年富安娜家居用品股份有限公司電子商務渠道收入統計 111
圖表 95  天貓商城富安娜產品價格 111
圖表 96  多喜愛家紡股份有限公司產品統計 112
圖表 97  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司家紡采購量及銷量統計 113
圖表 98  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司主要經濟指標 113
圖表 99  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司分產品收入統計 114
圖表 100  2013年多喜愛家紡股份有限公司分產品收入結構圖 114
圖表 101  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司區域銷售收入統計 114
圖表 102  2013年多喜愛家紡股份有限公司區域銷售收入分布圖 115
圖表 103  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司網絡銷售收入統計 116
圖表 104  天貓商城多喜愛家紡產品價格 116
圖表 105  寧波博洋紡織有限公司的主要產品 117
圖表 106  2011-2013年博洋家紡電子商務銷售額統計 118
圖表 107  天貓商城博洋家紡產品價格 118
圖表 108  上海水星家用紡織品股份有限公司資產及負債統計 120
圖表 109  上海水星家用紡織品股份有限公司收入及利潤情況 120
圖表 110  上海水星家用紡織品股份有限公司資產負債率情況 121
圖表 111  上海水星家用紡織品股份有限公司盈利能力指標 121
圖表 112  上海水星家用紡織品股份有限公司成本費用情況 121
圖表 113  上海水星家用紡織品股份有限公司成本費用結構 121
圖表 114  天貓商城水星家紡產品價格 122
圖表 115  紫羅蘭家紡科技股份有限公司系列產品統計 123
圖表 116  紫羅蘭家紡科技股份有限公司資產及負債統計 124
圖表 117  紫羅蘭家紡科技股份有限公司收入及利潤情況 124
圖表 118  紫羅蘭家紡科技股份有限公司資產負債率情況 125
圖表 119  紫羅蘭家紡科技股份有限公司盈利能力指標 125
圖表 120  紫羅蘭家紡科技股份有限公司成本費用情況 125
圖表 121  紫羅蘭家紡科技股份有限公司成本費用結構 126
圖表 122  天貓商城紫羅蘭家紡產品價格 127
圖表 123  南方寢飾用品有限公司產品系列統計 129
圖表 124  溫州南方寢飾用品有限公司資產及負債統計 129
圖表 125  溫州南方寢飾用品有限公司收入及利潤情況 129
圖表 126  溫州南方寢飾用品有限公司資產負債率情況 129
圖表 127  溫州南方寢飾用品有限公司盈利能力指標 129
圖表 128  溫州南方寢飾用品有限公司成本費用情況 130
圖表 129  溫州南方寢飾用品有限公司成本費用結構 130
圖表 130  天貓商城南方寢飾家紡產品價格 131
圖表 131  家紡電子商務行業融資情況 137