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女鞋是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。中國鞋類企業產能主要集中在廣東、浙江、福建等東南沿海地區。在鞋類生產集中的地區形成了一批產業集群:包括浙江溫州―中國鞋都,廣東惠東―中國女鞋生產基地,浙江溫嶺―中國鞋業名城,福建晉江―中國鞋都,廣東鶴山―中國男鞋生產基地。此外,廣東東莞制鞋產業基礎雄厚,福建莆田、江蘇丹陽及江都,山東高密及蘭村等地制鞋業也在蓬勃發展。
國內女鞋企業的發展經歷了生產導向和市場導向兩個重要階段。在生產導向階段,企業多以生產為中心,重點聚焦于增加產量、降低成本和保證質量,形成規模效益,達到增加企業盈利的目的。進入90年代后,只關注生產的運作方式已無法適應市場競爭的需要,充分了解并滿足女性消費需求是女鞋企業保持市場競爭力的前提,女鞋企業開始進入市場導向階段,即以市場需求為核心,組織自身資源,調整企業行為,從而獲取發展和利潤。中商情報網數據顯示,2013年中國女鞋產量達62.9億雙,零售量為15.84億雙,零售額達1699億元。
中國女鞋市場品牌競爭激烈,前十大暢銷女皮鞋品牌大部分屬于擁有多品牌與產業鏈完整的企業。這類企業借助自身的產業鏈,結合自身品牌定位,針對不同女性消費群體推出不同消費定位的品牌。數據顯示,2013年中國女皮鞋市場綜合占有率排在前10位的品牌占據了42.48%的市場份額。
隨著國民經濟的持續發展和人民生活水平的不斷提高,我國人均鞋類消費數量也不斷提升,至2012年,我國城鎮人均鞋類消費已經達到3.15雙/人。隨著居民人均可支配收入的增加和消費檔次的提高,未來我國鞋類市場前景廣闊。至2013年末我國女性人口數量超過6.63億人,龐大的女性人口基數為我國女鞋行業的持續穩定發展奠定了堅實的消費基礎,隨著女性收入的不斷增加以及女性自我價值體現意識的提升,女鞋的需求總量趨增。
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