2014-2018年蘇州市家裝市場前景深度分析研究報告-中商產業研究院

內容概括

家庭裝修與建材家居的購買伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國在經歷了改革開放后的經濟快速增長，人均可支配收入得到迅速提升。經濟的提升、消費的升級、商品房的普及，一同帶來了市場對于家庭裝修服務與建材家居消費的提升過程。根據中國裝飾業協會的統計，2012年我國家裝行業產值1.22萬億，同增10.9%。

作為國家政策鼓勵的住宅精裝修，在經濟發達地區普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到開發商利益格局穩定、房地產限價限購等影響，全國范圍的住宅精裝修率仍然偏低，大量的開發商仍然是以毛坯房為產品推進，這也使得家庭裝修服務需求仍然以二次裝修為主。

近年來，由于受到上游房地產調控政策的影響，新房、二手房交易量顯著下降，并迅速傳導至下游家裝市場，伴隨商品房交易量的下降，保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場的重要力量。盡管保障性住房針對的消費群體是中低收入者，他們不大可能支付較高的裝修費用，但從總量上看，依然很誘人。

中商情報網產業研究院發布的《2014-2018年蘇州市家裝市場前景深度分析研究報告》通過對蘇州市房地產市場跟蹤搜集的一手市場數據，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確的為您從行業的整體高度來架構分析。本研究報告從家裝行業現狀出發，以家裝行業需求為依托，詳盡地對蘇州市家裝行業現狀及規模、蘇州市家裝施工現狀、蘇州市家裝工程監理現狀、蘇州市家裝行業競爭、蘇州市家裝行業消費者調研及營銷策略做了分析報道。同時，佐之以家裝行業全面詳實的一手市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。報告根據家裝行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對家裝行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是蘇州市建筑裝修裝飾經營企業、科研單位、服務企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一章家裝行業發展綜述

第一節家裝行業定義及分類

一、家裝行業定義
二、家裝行業功能
三、家裝行業風格分類

第二節家裝行業特征分析

一、行業周期性特征
二、行業生命周期分析
三、家裝行業產業鏈概述

第三節家裝行業在國民經濟中的地位

第二章中國家裝市場發展現狀分析

第一節中國住宅裝飾業主要政策影響分析

一、國家政策支持住宅精裝修業務發展
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響

第二節中國家裝市場發展狀況分析

一、居民消費升級刺激家裝需求
二、中國住宅裝飾市場容量分析
三、中國家裝行業產值規模分析
四、中國家裝行業競爭格局分析
五、中國一線城市精裝修比例分析
六、二三線城市精裝飾比例分析
七、中國住宅精裝標準分析

第三節中國家裝市場發展機遇和問題分析

一、中國家裝業面臨發展機遇
二、中國家裝行業面臨的挑戰
三、中國家裝市場面臨問題

第三章中國家裝行業

第一節家裝企業盈利能力研究框架

一、家裝企業盈利能力研究
二、家裝企業銷售收入研究
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉化率的因素
（三）影響平均客單價的因素
三、家裝企業凈利潤研究
（一）指標分解
（二）影響毛利率的因素
（三）影響費用率的因素

第二節家裝行業的商業模式

一、傳統家裝行業商業模式
（一）傳統家裝行業商業模式介紹
（二）傳統家裝行業商業模式問題
二、家裝行業新型商業模式
（一）家裝行業新型商業模式介紹
（二）家裝行業新型商業模式案例
三、家裝行業新舊商業模式比較

第三節新型商業模式對企業盈利能力的影響

一、作用于銷售收入
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉化率的因素
（三）影響平均客單價的因素
（四）對比結果總結
二、作用于凈利率
（一）影響毛利率的因素
（二）影響銷售費用率的因素
（三）影響管理費用率的因素

第四節家裝垂直電商商業模式分析

一、家裝垂直電商交易價值
二、家裝垂直電商定位及優勢
三、家裝垂直電商商業模式綜述
四、家裝垂直電商業務系統機構
五、家裝垂直電商盈利模式
六、家裝垂直電商交易風險
七、家裝垂直電商資源能力
八、家裝垂直電商案例研究
（一）土巴兔
（二）齊家網
（三）美樂樂
（四）我愛我家
（五）紅星美凱龍
（六）家裝e站

第四章蘇州市家裝市場發展環境分析

第一節 2013年蘇州市宏觀經濟發展環境分析

一、蘇州市GDP增長情況分析
二、蘇州市工業經濟發展形勢
三、蘇州市社會固定資產投資
四、蘇州市社會消費品零售總額
五、蘇州市城鄉居民收入增長分析

第二節蘇州市家裝市場發展政策環境分析

一、建筑裝修行業的行政管理體系
二、建筑裝修行業資質管理標準
三、建筑裝修行業主要法律法規
四、中國推進住房全裝修相關政策
五、室內裝修機材料相關標準分析

第三節蘇州市家裝市場發展社會環境分析

一、蘇州市人口結構環境分析
二、蘇州市居民居住條件改善
三、居民家庭裝飾要求提高

第五章蘇州市家裝市場發展現狀分析

第一節蘇州市家裝市場發展分析

一、蘇州市家裝市場發展現狀
二、蘇州市家裝市場發展規模
三、蘇州市家裝市場需求分析
（一）商品房裝修需求
（二）舊房翻新裝修需求
（三）精裝房改造裝修需求
四、蘇州市家裝市場現存問題
五、蘇州市家裝市場發展對策

第二節蘇州市家裝施工行業發展分析

一、家裝施工流程及工藝
二、蘇州市家裝施工市場現狀
三、蘇州市家裝施工市場現存問題
四、蘇州市家裝施工市場發展對策

第三節蘇州市家裝監理行業發展分析

一、家裝監理概念
二、家裝監理全過程
三、蘇州市家裝監理市場需求分析
四、蘇州市家裝監理市場發展潛力

第六章蘇州市家裝市場競爭格局及競爭策略研究

第一節蘇州市家裝市場競爭分析

一、建筑裝飾行業競爭現狀
二、蘇州市家裝市場競爭格局
三、蘇州市家裝行業集中度
四、蘇州市家裝企業競爭力分析

第二節蘇州市家裝企業競爭行為分析

一、公裝企業切入家裝領域
二、聯合營銷戰略成新策略
三、消費者對價格戰不再感冒

第三節蘇州市家裝企業提高競爭力策略分析

第七章蘇州市家裝市場營銷策略分析

第一節蘇州市家裝市場消費者調研

一、家裝消費者特征
（一）家裝消費者主力人群
（二）家裝消費者年齡構成
（三）家裝消費者收入構成
（四）家裝消費者職業構成
二、家裝消費者居住面積分布
三、家裝消費者通常考慮的問題
（一）消費者逛建材市場的目的
（二）消費者買建材時的考慮
（三）消費者對建材城的選擇
四、消費者對裝修市場了解程度
五、消費者獲取裝修信息的渠道
（一）消費者獲取裝修信息的渠道
（二）消費者對建材廣告的態度
（三）消費者對宣傳媒體的選擇
（四）網絡對家裝消費者的影響
六、消費者選擇裝修公司的標準
七、消費者規避裝修貓膩的方式

第二節蘇州市家裝市場營銷方式分析

一、展會營銷
二、廣告營銷
三、會務營銷
四、電話營銷
五、網絡營銷
六、業務員營銷
七、小區工地現場營銷
八、特色活動營銷

第三節蘇州市家裝市場營銷狀況分析

一、家居家裝業營銷渠道變革
二、蘇州市家裝業營銷形勢分析
三、蘇州市家裝業營銷策略分析
四、蘇州市家裝業營銷趨勢分析

第八章蘇州市家裝建材供應企業分析

第一節蘇州市裝飾用石材供應企業分析

第二節蘇州市涂料產品供應企業分析

第三節蘇州市建筑陶瓷產品供應企業分析

第四節蘇州市木地板產品供應企業分析

第五節蘇州市

家具供應企業分析

第六節蘇州市其他裝修材料供應企業分析

第九章蘇州市房地產市場發展現狀研究

第一節 2011-2013年蘇州市房地產開發分析

一、蘇州市房地產開發景氣指數
二、蘇州市房地產開發投資情況
三、蘇州市房地產開發資金來源
四、蘇州市房地產商品房建筑面積
五、蘇州市房地產商品房銷售情況

第二節蘇州市住宅市場開發分析

一、住宅新開工面積
二、住宅銷售面積分析
三、住宅銷售金額分析
四、住宅平均銷售價格