第一章 快時尚行業的定義及發展背景

第一節 快時尚行業的定義

第二節 快時尚行業產生的經濟背景

一、居民消費能力及消費結構

（1）居民可支配收入

（2）居民消費結構分析

（3）衣著支出前十地區

第三節 快時尚行業產生的社會背景

一、我國步入M型社會

（1）M型社會的定義

（2）我國步入M型社會

二、奢侈風氣的形成

第二章 服裝行業發展現狀及經營特點分析

第一節 服裝行業市場分析

一、服裝行業產量分析

二、服裝行業銷量分析

三、服裝行業出口分析

四、服裝行業零售分析

第二節 服裝行業經營分析

一、服裝制造行業企業數量

二、服裝制造行業財務分析

（1）服裝制造行業營業收入分析

（2）服裝制造行業資產負債分析

（3）服裝制造行業應收賬款凈額

（4）服裝制造行業盈利能力分析

第三節 傳統服裝行業的經營特點分析

一、服裝行業的特點分析

（1）區域集中度高

（2）集群專業化發展

（3）市場競爭模式轉變

二、服裝行業運營模式及特點分析

（1）前店后廠模式

（2）貼牌加工模式

（3）中間商模式

（4）品牌商模式

（5）一體化模式

三、服裝行業運營渠道及特點分析

（1）特許加盟模式

1）特許加盟模式簡介

2）特許加盟模式優缺點

3）訂購電話特許加盟模式成本分析

4）特許加盟模式利潤分析

5）特許加盟模式代表企業

（2）直營連鎖模式

1）直營連鎖模式簡介

2）直營連鎖模式優缺點

3）直營連鎖模式成本分析

4）直營連鎖模式利潤分析

5）直營連鎖模式代表企業

（3）B2C模式

1）B2C模式簡介

2）B2C模式優缺點

3）B2C模式成本分析

4）B2C模式利潤分析

5）B2C模式代表企業

第三章 快時尚行業成功關鍵因素分析

第一節 快時尚行業的快

一、快時尚行業的快速設計

二、快時尚行業的快速采購

三、快時尚行業的快速制造

四、快時尚行業的快速物流

第二節 快時尚行業的狠

一、門店結構與“狠”的關系

二、社會結構與“狠”的關系

第三節 快時尚行業的準

一、采取潮流跟隨策略

二、與奢侈品牌建立合作

第四章 快時尚行業的運營模式分析

第一節 SPA模式的概念及價值鏈

一、SPA模式的概念

二、SPA模式的價值鏈

三、SPA模式的成功品牌代表

第二節 快時尚行業的運營模式分析

一、快時尚行業的產品策略分析

（1）快速復制策略

（2）產品短缺策略

二、快時尚行業的管理策略分析

（1）全程掌握物流供應鏈

（2）建立實時管理系統

三、快時尚行業的銷售策略分析

（1）價格策略

（2）渠道策略

（3）廣告策略

第五章 快時尚行業發展現狀分析

第一節 快時尚行業的發展現狀分析

一、快時尚行業發展規模分析

二、國內快時尚企業發展狀況分析

三、國際快時尚企業在華發展狀況

四、我國快時尚行業發展現狀總結

第二節 快時尚行業發展特點分析

一、目標消費群體的特點

（1）年齡特征

（2）喜好特征

二、快時尚行業產品特征

三、快時尚銷售渠道特征

第六章 快時尚行業電子商務發展分析

第一節 快時尚行業電子商務發展現狀及前景

一、快時尚行業電子商務發展現狀

二、快時尚行業電子商務發展趨勢及前景

第二節 快時尚行業綜合商城運營模式及優秀代表

一、綜合商城模式簡介

二、綜合商城模式優劣勢

三、綜合商城模式優秀代表

（1）天貓商城

（2）天貓商城進駐快時尚品牌代表

（3）進駐品牌代表經營業績表現

（4）進駐品牌代表營銷策略

（5）進駐品牌代表競爭力分析

四、綜合商城模式發展趨勢及前景

第三節 輕型品牌店運營模式及優秀代表

一、輕型品牌店模式簡介

二、輕型品牌店模式優劣勢

三、輕型品牌店模式優秀代表——凡客

（1）凡客簡介

（2）凡客經營規模

（3）凡客營銷策略

（4）凡客競爭力分析

第四節 快時尚電子商務營銷方式分析

一、視頻廣告營銷

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

（3）營銷效果

二、搜索引擎營銷

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

（3）營銷效果

三、網絡社區營銷

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

（3）營銷效果

四、EDM郵件營銷

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

（3）營銷效果

五、CPS營銷

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

（3）營銷效果

六、積分營銷

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

七、DM目錄營銷

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

（3）營銷效果

八、線下活動營銷

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

（3）營銷效果

九、傳統媒體廣告

（1）受眾群體

（2）優缺點分析

（3）營銷效果

第七章 快時尚行業主要城市發展分析

第一節 上海

第二節 北京

第三節 成都

第四節 深圳

第五節 沈陽

第六節 武漢

第七節 杭州

第八節 廣州

第八章 快時尚行業領先企業經營情況分析

第一節 國際快時尚品牌經營及在華拓展情況

一、西班牙ZARA

（1）品牌簡介

（2）品牌定位

二、瑞典H&M

（1）品牌簡介

（2）品牌定位

三、日本UNIQLO

（1）品牌簡介

（2）品牌定位

第二節 國內快時尚企業經營情況分析

一、上海美特斯邦威服飾股份有限公司

（1）品牌簡介

（2）品牌定位

二、廣州EMU依妙實業有限公司

（1）品牌簡介

（2）品牌定位

三、凡客誠品（北京）科技有限公司

（1）品牌簡介

（2）品牌定位 訂購電話 010-562 05768

四、上海麥考林國際郵購有限公司

（1）品牌簡介

（2）品牌定位

五、溫州優衣派服飾控股有限公司

（1）品牌簡介

（2）品牌定位

第九章 快時尚行業發展隱憂及投資風險分析

第一節 快時尚行業發展隱憂及對策建議

一、質量問題及對策

（1）質量問題

（2）質量問題產生原因

1）生產周期短

2）生產外包

（3）質量問題解決對策建議

1）把握擴張步伐

2）嚴格審核生產外包質量

二、設計款式隱憂及對策建議

（1）設計款式問題

1）缺乏原創設計

2）不適合國人身材

（2）設計款式問題對策建議

三、價格隱憂及對策建議

（1）價格問題

1）定價偏高

2）國內外售價不一致

（2）價格問題及對策建議

四、快時尚行業發展隱憂小結

第二節 快時尚行業投資風險分析

一、宏觀經濟波動風險

二、技術風險

三、供求風險

四、相關行業風險

五、區域風險

六、產品風險

（1）產品定位風險

（2）產品成本風險

（3）產品質量控制風險

（4）產品利潤風險

圖表目錄：

圖表：國內生產總值同比增長速度

圖表：全國糧食產量及其增速

圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2014年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）

圖表：2014年房地產開發投資同比增速（%）

圖表：2014年中國GDP增長預測

圖表：國內外知名機構對2014年中國GDP增速預測