10
一、養老產業的定義和目標 10
二、養老地產的內涵及特征 10
三、養老地產利益主體分析 12
四、成熟養老地產特點分析 13

 14
一、中國房地產市場調控政策分析 14
二、中國養老地產的支持政策分析 19
三、《中華人民共和國老年人權益保障法》 20
四、《關于加強老年人優待工作的意見》 21
五、《關于加快發展養老服務業的意見》 21
六、《中國老齡事業發展“十二五”規劃》 23
七、《社會養老服務體系建設“十二五”規劃》 32
八、《關于全面推進居家養老服務工作的意見》 33
九、《關于加快發展養老服務業的若干意見》發布 34

 35
一、中國人口老齡化趨勢分析 35
二、中國老年人養老模式分析 38
三、中國養老觀念的轉變分析 42
四、社會養老服務體系的現狀 42
五、中國的老齡人口紅利分析 44

 46
一、養老地產處于摸索階段 46
二、房企布局養老地產情況 46
三、保險企業涉足養老地產 51
四、外資在華投資老年住宅 53
五、中國養老地產開發特點 53

 55
一、養老服務嵌入式住宅市場 55
二、養老服務型老年公寓市場 55
三、“學院式”養老地產市場 57
四、健康養生型養老地產市場 58
五、養老綜合體養老地產市場 59

 59
一、中國養老地產商業模式分析 59
（一）中國現有養老地產模式分析 59
（二）適合中國養老地產開發模式 61
（三）中國養老地產運營模式分析 67
（四）中國養老地產盈利模式解析 69
（五）養老地產商業模式創新分析 71
二、中國養老地產管理模式分析 71
（一）房地產開發商管理的模式 71
（二）與專業公司建立戰略聯盟 72
（三）引進專業公司的管理模式 72
（四）各種管理模式的優劣對比 72
（五）養老地產管理的收益分析 73

 74

 75
一、地理位置 75
二、地質 75
三、氣候 75
四、資源 75

 76
一、交通 76
二、鐵路 76
三、公路 77
四、港口 77
五、民航 77

 78
一、萊州市GDP情況 78
二、萊州市固定資產投資 78
三、萊州市居民收支情況 78
四、萊州市產業結構分析 79

 80
一、萊州市消費市場情況 80
二、萊州市人均住房面積 80
三、萊州市安居工程建設 81

 81
一、政策環境綜述 81
二、重要政策解讀 83
三、住房公積金新政 99
四、萊州保障性住房相關政策 100

 101

 101
一、房地產供給分析 101
二、商品房銷售情況 102
三、房地產成交情況 102
四、房地產優勢企業 103

 104

 105

 107
一、房地產價格月度走勢 107
二、房地產價格區域情況 107
三、主要樓盤價格情況 108

 109
一、老年人年齡劃分標準 109
二、老齡化社會劃分標準 109

 110
一、人口數量 110
二、年齡結構 110
三、性別結構 111
四、戶籍結構 111

 111
一、2010年萊州市老年人口數量 111
二、2011年萊州市老年人口數量 111
三、2012年萊州市老年人口數量 112

 113
一、區位優勢 113
二、氣候特征 113
三、土地供應 113
四、配套產業 115

 116
一、養老機構數量 116
二、養老服務體系建設情況 116
三、專業養老服務人才數量 117
四、新型居家養老服務方式 117

 119
一、城港路街道養老地產業發展優勢 119
二、城港路街道主要養老地產項目 119

 120
一、金城鎮養老地產業發展優勢 120
二、金城鎮主要養老地產項目 120

 121
一、柞村鎮養老地產業發展優勢 121
二、柞村鎮主要養老地產項目 121

 122
一、老年人的生理特征研究 122
（一）老年人人體工程學 122
（二）老年人的生理特征 123
（三）老年人的生理需求 124
二、老年人的心理特征研究 125
（一）老年人的心理特征 125
（二）老年人的心理需求 125
三、老年人的行為活動特征 126
（一）老年人活動分布圈 126
（二）老年人的活動特性 127
四、老年人群購買力分析 128
（一）老年人經濟收入來源 128
（二）老年人購買力正提升 128

 129
一、企事業單位老年退休人群 129
二、收入學歷較高的中年子女 129
三、追求安逸老年生活退休者 129
四、休閑度假養生的老年客流 129
五、養老地產的潛在客戶分析 130
六、養老地產客戶群消費特征 130

 132
一、中國居民養老意愿調查 132
二、老年人的養老消費觀念 132
三、消費者對養老地產認識 133
四、不同老年人關注度調查 133
五、養老地產設施服務需求 133
六、養老地產入住方式調查 134

 135
一、養老地產項目的選址策略 135
二、養老地產的項目定位分析 137

 138
一、養老地產營銷中存在的問題 138
二、養老地產市場營銷策略分析 140
三、養老地產項目銷售渠道類型 142
四、養老地產項目銷售渠道選擇 143

 146
一、養老地產促銷目標分析 146
二、養老地產促銷方式分析 146
三、養老項目促銷策略分析 146
（一）養老地產廣告促銷策略 146
（二）養老地產人員推銷策略 147
（三）養老地產營業推廣策略 147
（四）養老地產公共關系策略 149

 149
一、養老地產項目定價策略分析 149
二、養老地產項目價格影響因素 150
三、養老地產項目定價方法研究 151
四、養老地產項目調價方法研究 154

網絡營銷策略分析 156
一、養老地產網絡營銷運作模式分析 156
二、養老地產開展網絡營銷的優勢 157
三、養老地產開展網絡營銷的缺陷 159
四、養老地產網絡營銷的整合互補 160
五、養老地產實現網絡營銷的策略 161

 163
一、醫療保險政策 163
二、養老保險政策 165
三、離退休政策 171

;以房養老”政策解讀 172
一、政策路徑 172
二、適用條件 172
三、國內實踐 173
四、發展困局 174

 176
一、政府鼓勵民間資本參與養老服務 176
二、政府購買公共服務政策解讀 177
三、養老服務業“十二五”政策導向 179

 181
一、地區經濟水平 181
二、地區居民收入 181
三、社會福利制度 181
四、老齡人口數量 181
五、居民養老觀念 181
六、地區生態環境 182
七、地區地價水平 182

 182
一、養老地產行業投資特性分析 182
二、養老地產項目投入產出分析 183
三、投資養老地產關鍵決策要素 184
四、養老地產的投資價值點分析 185
（一）進入品牌效應 185
（二）售租獲取利潤 185
（三）運營管理獲益 185
（四）地區輻射效應 186
（五）社會口碑效應 186

 186
一、養老地產成房企開發新方向 186
二、房企開發養老地產優勢分析 186
三、房企開發養老地產前提分析 187
四、房企投資養老地產效益分析 187
五、房企開發養老地產戰略分析 187

 188
一、保險資金與養老地產匹配性 188
二、險資投資養老地產法律環境 189
三、保險資金養老地產投資模式 190
四、險企養老地產運營模式分析 192
五、險企養老地產投資收益分析 192

 193
一、產業政策風險 193
二、房產信貸風險 194
三、新興市場風險 194
四、投資收益風險 194
五、物業管理風險 195

 195
一、房地產投融資主體分析 195
二、養老地產融資渠道分析 196
三、養老地產融資方式分析 197
四、養老地產融資策略分析 198
五、養老地產PFI融資模式 201

 206
一、綜合性住宅將成為主導產品 206
二、市場競爭激烈設計更重細節 206
三、更加注重以人為本開發理念 206
四、小戶型是養老地產開發首選 206
五、將逐步從主城區向郊區轉移 207
六、開發不再片面追求規模檔次 207

 207
一、養老綜合體的市場機會 207
二、養生養老地產市場機會 207
三、養老旅游地產市場機會 208
四、養老地產區域投資潛力 210
五、保險企業養老地產機會 211
六、醫療康復機構市場機會 212
七、酒店管理企業市場機會 212

 213
一、養老地產成房地產新增長點 213
二、養老地產產品漸成新型剛需 213
三、養老地產潛力巨大尚需升級 214
四、養老地產市場需求前景廣闊 215
五、養老地產市場規模預測分析 216

 216
一、養老地產需求前景預測 216
二、萊州老年人口數量預測 217
三、養老服務機構需求預測 217
四、養老地產發展前景展望 217

圖表 1  傳統住宅地產與養老地產的對比 10
圖表 2  房地產調控“新國四條”與“新國十條”主要內容 14
圖表 3  房地產調控政策“國五條”主要內容 15
圖表 4  “新國八條”主要內容 16
圖表 5  2013年中國人口數量及其構成情況統計 35
圖表 6  2013年末中國各年齡段人口比重 35
圖表 7  1990-2050年中國人口老齡化發展趨勢圖 36
圖表 8  2007-2012年中國養老服務機構數量變化趨勢圖 42
圖表 9  2005-2012年中國養老服務機構床位數統計 43
圖表 10  中國主要房企試水養老地產一覽表 47
圖表 11  異地養老模式及其特征 59
圖表 12  專門建設綜合型養老社區 61
圖表 13  普通社區中配建各類養老產品 62
圖表 14  養老設施與幼兒園并設 63
圖表 15  國內養老地產的盈利模式 70
圖表 16  養老地產管理模式優劣勢對比 71
圖表 17  萊州市行政區劃示意圖 73
圖表 18  2010-2013年萊州市地區生產總值統計 77
圖表 19  2010-2013年萊州市固定資產投資額統計 77
圖表 20  2010-2013年萊州市城市居民人均收支情況統計 78
圖表 21  2010-2012年萊州市農村居民人均收支情況統計 78
圖表 22  2010-2012年萊州市產業結構情況統計 79
圖表 23  2010-2013年萊州市社會消費品零售總額情況統計 79
圖表 24  2010-2012年萊州市城鄉居民人均住房建筑面積統計 80
圖表 25  近年來煙臺市房地產相關政策一覽表 97
圖表 26  2010-2013年萊州市房地產開發投資額統計 100
圖表 27  2010-2012年萊州市房屋建筑施峻情況 100
圖表 28  2010-2013年萊州市商品房銷售情況統計 101
圖表 29  2013年萊州市商品房分品種銷售情況統計 101
圖表 30  2013年煙臺樓市新建住宅項目總成交分季度情況 102
圖表 31  萊州市房地產企業情況統計 102
圖表 32  2013年煙臺市優惠樓盤推盤情況 105
圖表 33  2013-2014年萊州市房價分月度統計 106
圖表 34  萊州市房地產價格區域分布情況 106
圖表 35  萊州市房地產價格區域分布圖 107
圖表 36  萊州市主要樓盤價格情況 107
圖表 37  2010-2012年萊州市戶籍人口數量統計 109
圖表 38  2012年萊州市戶籍人口年齡構成情況 109
圖表 39  2012年萊州市戶籍人口性別構成情況 110
圖表 40  2012年萊州市人口戶籍結構 110
圖表 41  2013年萊州市土地供應情況統計 112
圖表 42  養老地產消費者配套設施需求調查結果 133
圖表 43  養老地產消費者意愿入住方式調查結果 133
圖表 44  養老地產投資決策的關鍵要素圖 184
圖表 45  養老地產的融資渠道 196
圖表 46  BOT、PPP、PFI典型融資方式各方責任比較 201
圖表 47  BOT、TOT、PPP、PFI典型融資方式的參與程度和獲益比較 201
圖表 48  PFI建設養老地產的模式構建 202
圖表 49  PFI建設養老地產的參與程度和主要職責 203
圖表 50  中國異地養老最佳城市列表 210