8
一、平板計算機的定義 8
二、平板計算機的特點 8
三、平板計算機的類型 8
（一）商務平板電腦 8
（二）閱讀平板電腦 9
（三）娛樂平板電腦 9
（四）類平板電腦 10
四、平板計算機的優缺點 10
五、平板計算機生命周期分析 11
六、報告研究方法簡介 11

 11
一、平板計算機行業監管體制 11
二、平板計算機行業相關政策及規劃 12
（一）《關于加強移動智能終端進網管理的通知》治理惡意代碼 12
（二）《技術移動存儲閃存盤通用規范》 12
（三）電子閱讀設備相關標準 13
（四）電子信息制造業“十二五”發展規劃 14

 16
一、國際宏觀環境分析 16
（一）2013年國際宏觀經濟運行情況 16
（二）2014年國際宏觀經濟走勢分析 22
二、國內宏觀環境分析 23
（一）2013年國內宏觀經濟運行情況 23
（二）2014年國內宏觀經濟走勢分析 24

 25
一、移動通信技術發展分析 25
（一）技術發展現狀 25
（二）技術發展趨勢 26
二、互聯網技術發展分析 27
（一）技術發展現狀 27
（二）技術發展趨勢 29
三、多點觸控技術發展分析 30
（一）技術發展現狀 30
（二）技術發展趨勢 31

 32
一、全球平板計算機發展歷程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）發展期 33
（四）現階段 34
二、全球平板計算機產業生態鏈分析 35
（一）上游配件供貨商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系統平臺商分析 36
（四）應用軟件開發商分析 37
（五）電信運營商分析 38
（六）服務供貨商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口設備制造商分析 40

 41
一、美國 41
（一）美國平板計算機市場規模分析 41
（二）三星成為美國顧客最滿意平板電腦 41
（三）美國平板計算機市場品牌格局分析 42
二、歐洲 42
（一）歐洲平板計算機市場規模分析 42
（二）德國平板電腦市場發展分析 42
（三）英國平板電腦市場發展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板計算機市場規模分析 43
（二）日本平板計算機用戶滿意度 44
（三）日本平板計算機新產品分析 45
四、韓國 45
（一）韓國平板計算機市場規模分析 45
（二）韓國平板計算機競爭格局分析 46
（三）韓國平板計算機購買使用特點 46

 46
一、云端服務將成為價值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行業發展關鍵點 47
三、品牌制造商或將成為平板計算機解決方案供貨商 47

 48
一、中國平板計算機發展概況 48
（一）市場關注度分析 48
（二）新品牌及新產品分析 48
二、中國市場與國際市場差異 49
（一）中國平板計算機硬件成本低，但制造商面臨挑戰 49
（二）中國網絡環境復雜，三種3G標準同時執行 50
（三）中國市場規模龐大，細分市場級別較多 50

 50
一、市場規模分析 50
二、品牌結構分析 51
三、產品結構分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系統 55
（三）芯片處理器 57
（四）系統容量 58
四、市場價格結構分析 58

 61
一、幸福的消費者 61
二、中國平板電腦增長比預期快 61
三、全球平板電腦增長比預期快 62
四、蘋果地位被挑戰三星迎頭趕上 62
五、小尺寸平板電腦受歡迎 62

 63

 63
一、芯片類供貨商 63
（一）平板計算機芯片組 63
（二）核心處理器（CPU） 64
（三）圖形處理器（GPU） 64
二、液晶面板供貨商 65
（一）液晶面板 65
（二）觸摸IC芯片 66
三、存儲供貨商 66

 67
一、品牌制造商 67
二、操作系統平臺提供商 68
（一）蘋果iOS 68
（二）Android 69
（三）Windows 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、應用軟件開發商 71
（一）Android、iOS成為開發商主戰場 71
（二）傳統軟件開發商加入 72
（三）休閑游戲和基于移動互聯網的客戶端受寵 72
（四）在線商店盈利模式成熟 74
（五）軟件開發商營銷模式轉變 74
（六）盜版問題不利于產業發展 74

 74
一、電信運營商 74
（一）國際市場3G運營商 74
（二）國內市場3G運營商 76
二、服務供貨商 78
（一）應用商店提供商 78
（二）信息提供類服務商 79
（三）應用開發類服務商 79
（四）移動社交服務供貨商 80
（五）云端應用類服務商 80
（六）數字閱讀內容供貨商 81
三、渠道商 81
（一）品牌專賣店 81
（二）差異化消費者需求新的渠道模式 82
四、接口設備制造商 82
（一）高利潤的iPad配件 82
（二）“MFI”認證體系 83
（三）配件產品及其分類 83
（四）參與者與競爭格局 83

 84
一、平板計算機用戶特征 84
（一）用戶基本屬性分析 84
（二）用戶需求共性特征 85
（三）調查結果分析 87
二、平板計算機外觀需求 87
（一）尺寸 87
（二）顏色 88
（三）外形 88
（四）調查結果分析 89
三、平板計算機價格需求 89
（一）心理價位段 89
（二）配件價格需求分布 90
（三）軟件價格需求分布 90
（四）調查結果分析 91
四、平板計算機硬件應用需求 91
（一）處理器 91
（二）顯示屏 92
（三）續航能力 93
（四）存儲 94
（五）外設 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戲支持能力 96
（八）網絡支持能力 96
（九）調查結果分析 97
五、平板計算機軟件應用需求 98
（一）操作系統 98
（二）生活應用軟件 99
（三）辦公應用軟件 99
（四）網絡輔助 100
（五）調查結果分析 100
六、平板計算機創新應用需求 101
（一）平板計算機創新應用 101
（二）調查結果分析 101

 102
一、用戶使用時間特點 102
二、用戶跨屏融合特點 103
三、用戶首選上網活動 104
四、用戶廣告關注情況 104
五、用戶廣告認知行為 105

 107
一、硬件建議 107
（一）注意工業設計，貼近時尚潮流 107
（二）配置豐富接口，滿足擴充需求 107
（三）開發豐富外設，提升外設質量 107
（四）緊抓上游供給，把握性價比優勢 107
二、軟件建議 108
（一）開發創新應用軟件，增加用戶使用黏性 108
（二）開發支付功能軟件，加強與第三方支付合作 108
三、服務建議 108
（一）加強服務體系建設，提高服務質量 108
（二）加強服務創新，提供增值服務 109
四、渠道建議 109
（一）多渠道齊推進，重點建設專營店 109
（二）關注用戶細分，注重營銷策略 109
五、應用創新建議 109
（一）避免同質競爭，重視創新應用 109
（二）加強跨界創新，提升品牌整體形象 110

 111
一、蘋果 111
（一）企業基本情況概述 111
（二）企業產品業務分析 111
（三）平板電腦市場定位 113
（四）平板電腦定價方式 113
（五）平板電腦營銷策略 113
（六）平板電腦分銷渠道 113
（七）企業服務策略分析 114
二、三星 114
（一）企業基本情況概述 114
（二）企業產品業務分析 114
（三）平板電腦市場定位 116
（四）平板電腦定價方式 116
（五）平板電腦營銷策略 116
（六）平板電腦分銷渠道 116
（七）企業服務策略分析 117

 117
一、聯想 117
（一）企業基本情況概述 117
（二）企業產品業務分析 118
（三）平板電腦市場定位 118
（四）平板電腦定價方式 118
（五）平板電腦營銷策略 118
（六）平板電腦分銷渠道 119
（七）企業服務策略分析 119
二、華碩 119
（一）企業基本情況概述 119
（二）平板電腦產品分析 120
（三）平板電腦市場定位 120
（四）平板電腦定價方式 120
（五）平板電腦營銷策略 121
（六）平板電腦分銷渠道 121
（七）企業服務策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企業基本情況概述 121
（二）企業產品業務分析 122
（三）平板電腦市場定位 122
（四）平板電腦定價方式 122
（五）平板電腦營銷策略 123
（六）平板電腦分銷渠道 123
（七）企業服務策略分析 123

 124
一、平板計算機行業投資特性分析 124
（一）行業進入壁壘分析 124
（二）行業盈利模式分析 125
（三）行業盈利影響因素 126
二、平板計算機行業投資風險分析 126
（一）政策風險分析 126
（二）技術風險分析 126
（三）市場競爭風險 127
（四）宏觀經濟風險 127
（五）產品價格風險 128
三、平板計算機行業投資機會分析 128

 129
一、平板計算機的重要競爭市場 129
（一）MID市場 129
（二）電子書市場 130
（三）智能手機市場 130
（四）筆記本計算機市場 133
（五）上網本市場 135
二、平板計算機行業競爭結構波特五力模型分析 135
（一）現有競爭者之間的競爭 135
（二）供貨商議價能力分析 136
（三）消費者議價能力分析 136
（四）行業潛在進入者分析 137
（五）替代品風險分析 137

 138
一、行業發展趨勢預測 138
（一）市場競爭格局趨勢分析 138
（二）主要部件需求與技術趨勢 139
（三）與智能手機融合趨勢分析 141
（四）市場拓展區域及渠道發展趨勢分析 142
（五）平板電腦云端應用趨勢 143
二、行業發展前景預測 143

 144
一、平板計算機行業投資價值 144
二、平板計算機行業投資建議 146

圖表 1  平板電腦與手機、筆記本電腦的優缺點對比 13
圖表 2  2011-2013年七國集團GDP增長率統計 20
圖表 3  2012-2013年七國集團GDP各季度增長率統計 20
圖表 4  2011-2013年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率統計 20
圖表 5  2012-2013年金磚國家及部分亞洲經濟體各季度GDP同比增長率統計 21
圖表 6  2013年全球及主要經濟體制造業PMI 23
圖表 7  2013年全球及主要經濟體服務業PMI 23
圖表 8  全球及主要經濟體制造業PMI新訂單指數 24
圖表 9  全球及主要經濟體制造業PMI出口新訂單指數 24
圖表 10  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 27
圖表 11  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 27
圖表 12  2013-2014年中國宏觀經濟關鍵指標預測表 28
圖表 13  各種觸控面板技術比較 34
圖表 14  平板電腦品牌制造商涉及行業類型分布 39
圖表 15  用戶獲取平板電腦應用軟件的渠道分布 40
圖表 16  日本用戶平板電腦滿意度綜合排名 47
圖表 17  韓國平板計算機主要品牌市場份額 49
圖表 18  2014年三大平板電腦廠商品牌關注比例走勢 51
圖表 19  谷歌Nexus 7二代和亞馬遜HDX 7產品參數對比 52
圖表 20  2010-2013年中國平板電腦出貨量變化趨勢圖 54
圖表 21  2013年中國平板電腦市場品牌關注比例分布 54
圖表 22  2012-2013年中國平板電腦市場品牌關注排名對比 55
圖表 23  2013年各季度中國平板電腦市場品牌關注排名對比 56
圖表 24  2013年中國平板電腦產品屏幕尺寸關注比例分布 57
圖表 25  2013年各季度中國平板電腦產品屏幕尺寸關注比例走勢 57
圖表 26  主流平板屏幕參數對比 58
圖表 27  2013年中國平板電腦市場不同系統產品分布 59
圖表 28  2013年中國平板電腦產品操作系統關注比例分布 59
圖表 29  2013年各季度中國平板電腦產品操作系統關注比例走勢 60
圖表 30  2013年中國平板電腦產品系統內存容量關注比例分布 61
圖表 31  2012-2013年中國平板電腦產品價格區間關注比例對比 62
圖表 32  2013年各季度中國平板電腦產品價格區間關注比例走勢 63
圖表 33  2013年中國主流平板電腦品牌產品平均價格對比 64
圖表 34  移動圖形芯片公司及主流圖形產品列表 68
圖表 35  2014年三大平板電腦廠商市售產品數量對比 71
圖表 36  部分配備了Windows 8系統的平板電腦產品情況 72
圖表 37  2013年中國平板電腦市場不同系統產品分布 75
圖表 38  2013年中國平板電腦用戶使用平板電腦的用途 76
圖表 39  2013年中國平板電腦用戶經常使用的應用類型 76
圖表 40  2009-2013年中國2G移動電話用戶占比發展情況 80
圖表 41  2009-2013年中國3G用戶和TD用戶發展情況 80
圖表 42  2013年中國電信移動用戶增長情況 81
圖表 43  2013年中國移動移動用戶增長情況 81
圖表 44  中國平板電腦用戶產品購買渠道分布 85
圖表 45  2013年中國平板電腦用戶年齡分布 87
圖表 46  2013年中國平板電腦24歲以下用戶TGI指數 87
圖表 47  2013年不同性別用戶的年齡層次分布情況 88
圖表 48  用戶購買平板電腦時的主要考慮因素 89
圖表 49  用戶購買平板電腦時的主要驅動因素 90
圖表 50  最受用戶歡迎的平板電腦尺寸 91
圖表 51  最受用戶歡迎的平板電腦顏色 91
圖表 52  最受用戶重視的平板電腦外形因素 92
圖表 53  最受用戶歡迎的平板電腦價位 93
圖表 54  平板電腦配件價格占單機價位比例分布 93
圖表 55  平板電腦用戶購買付費軟件和內容的意愿情況 94
圖表 56  用戶選擇平板電腦時主要關注的處理器因素 95
圖表 57  最受用戶歡迎的平板電腦屏幕比例 95
圖表 58  用戶最關注的平板電腦屏幕性能 96
圖表 59  用戶期望的平板電腦續航時間 96
圖表 60  用戶期望的平板電腦存儲容量 97
圖表 61  用戶愿意購買的平板電腦外接設備 98
圖表 62  用戶希望平板電腦所支持的語音功能 98
圖表 63  用戶希望平板電腦所支持的游戲功能 99
圖表 64  用戶希望平板電腦所具備的網絡支持功能 100
圖表 65  用戶目前經常使用的網絡接入方式 100
圖表 66  最受歡迎的平板電腦操作系統 101
圖表 67  用戶最常在平板電腦上運行的生活休閑應用軟件 102
圖表 68  用戶最常在平板電腦上運行的辦公應用軟件 103
圖表 69  用戶最常使用的平板電腦網絡輔助軟件 103
圖表 70  用戶最關注的平板電腦創新應用 104
圖表 71  2013年中國平板用戶使用平板時間分布 105
圖表 72  2013年中國平板電腦用戶筆記本電腦使用時間與頻次變化 106
圖表 73  2013年中國平板電腦用戶使用平板同時進行的活動 106
圖表 74  2013年中國平板電腦用戶最常進行的上網活動分布 107
圖表 75  2013年中國平板用戶在平板電腦上看到的廣告 108
圖表 76  2013年中國平板電腦用戶觀看廣告時長分布 108
圖表 77  2013年中國平板電腦用戶觀看廣告后的行為 109
圖表 78  2013年中國平板電腦用戶點擊廣告的主要原因 109
圖表 79  蘋果公司產品系列 114
圖表 80  韓國三星電子產品系列 117
圖表 81  聯想集團主要產品情況統計 121
圖表 82  華碩電腦股份有限公司產品系列情況 123
圖表 83  電子書知名品牌前十產品情況 133
圖表 84  2014年中國智能手機市場品牌關注比例分布 134
圖表 85  2013年-2014年中國智能手機市場品牌關注比例對比 134
圖表 86  2014年中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數 135
圖表 87  2014年中國筆記本電腦市場品牌關注比例分布 136
圖表 88  2013年-2014年中國筆記本電腦市場品牌關注比例對比 137
圖表 89  2014年國筆記本電腦市場產品關注排名及主要參數 137
圖表 90  部分熱銷上網本產品情況統計 138
圖表 91  2014-2018年中國平板電腦出貨量預測趨勢圖 147
圖表 92  主要平板電腦BOM成本分析 148