第一節 家電行業定義  1

第二節 家電行業產品知識  1

第三節 家電行業分類情況  2

第二章 2013年家用電器行業運行環境分析       3

第一節 2013年國內外社會經濟發展狀況       3

一、總體數據       3

二、規模以上工業增加值    6

三、固定資產投資       7

四、社會消費品零售總額    12

五、進出口貿易    15

六、物價水平       21

七、居民收入       24

八、貨幣供應       26

九、全球經濟總體運行概況       26

十、美國經濟       31

十一、日本經濟    32

十二、歐元區經濟       34

第二節 國家經濟政策  35

第三節 家用電器行業政策  36

第三章 全球家用電器行業發展分析     38

第一節 2012-2013年全球家用電器市場運行情況 38

一、全球家用電器市場分析       38

二、全球家用電器市場需求狀況       38

三、全球家用電器市場價格變化情況       38

四、全球家用電器市場發展趨勢       38

第二節 2012-2013年全球部分地區家用電器市場分析 39

一、美國家用電器市場分析       39

二、歐盟家用電器市場分析       40

三、韓國家用電器市場分析       40

四、日本家用電器市場分析       41

第四章 中國家用電器行業發展現狀分析     42

第一節 2012-2013年家用電器行業發展現狀 42

一、家用電器行業發展概況       42

二、家用電器行業生產分析       44

三、家用電器行業消費分析       45

第二節 2012-2013年家用電器企業發展分析 46

一、家用電器企業發展動態分析       46

二、家用電器企業自身發展分析       47

三、家用電器企業發展規劃分析       48

第三節 2012-2013年家用電器行業經濟運行分析 49

一、2012-2013年家用電器行業產值分析       49

二、2012-2013年家用電器行業效益分析       53

三、2012-2013年家用電器行業投資分析       53

四、2012-2013年家用電器行業出口分析       54

第四節 2012-2013年家用電器市場發展分析 55

一、2012年家用電器市場分析  55

二、2012年家用電器市場變化分析  57

三、2013年家用電器市場走勢分析  62

四、2014-2018年家用電器市場發展趨勢分析       63

第五節 家用電器行業面臨的挑戰及發展建議  67

一、家用電器行業發展面臨的難題    67

二、家用電器行業發展建議       67

第五章 中國家用電器消費市場分析     69

第一節 2012-2013年家用電器消費者特征分析     69

一、性別結構分析       69

二、年齡結構分析       70

三、學歷結構分析       70

四、收入結構分析       71

第二節 2012-2013年家用電器消費市場區域分布 72

第三節 家用電器市場消費特點  72

第四節 家用電器消費市場新趨勢     73

第五節 2012-2013年家用電器行業消費市場新政策     74

第六章 中國家用電器行業市場營銷戰略分析    76

第一節 家用電器企業營銷分析  76

一、家用電器市場營銷現狀       76

二、家用電器品牌成功因素分析       77

三、家用電器企業營銷戰略研究       78

第二節 家用電器營銷渠道分析  79

一、家用電器銷售渠道構成       79

二、家用電器營銷渠道策略分析       80

第三節 家用電器行業營銷策略分析  80

一、連鎖經營的“集中一點”策略    80

二、連鎖經營的促銷策略    81

三、連鎖經營的渠道策略    81

四、連鎖經營物流配送與管理實施策略    82

第四節 家用電器企業成功營銷策略分析  84

一、專賣店營銷策略分析    84

二、廣告營銷策略分析       87

三、體育營銷策略分析       87

四、電子商務營銷策略分析       89

五、主題營銷策略分析       91

六、整體家居營銷策略分析       92

七、路演營銷策略分析       93

第七章 中國家用電器行業發展分析     95

第一節 2012-2013年家用電器制造行業總體規模分析 95

一、2012-2013年家用電器制造企業數量結構分析       95

二、2012-2013年家用電器制造行業生產規模分析       96

第二節 2012-2013年家用電器制造行業產銷分析 97

一、2012-2013年家用電器制造行業產成品情況總體分析   97

二、2012-2013年家用電器制造行業產品銷售收入總體分析       98

第三節 2012-2013年家用電器制造行業盈利能力分析 99

一、家用電器制造行業銷售利潤率    99

二、家用電器制造行業成本費用利潤率    100

三、家用電器制造行業虧損面    100

第四節 2012-2013年家用電器制造行業償債能力分析 101

一、家用電器制造行業資產負債比率       101

二、家用電器制造行業利息保障倍數       102

第五節 2012-2013年家用電器制造行業營運能力分析 103

一、家用電器制造行業應收賬款周轉率    103

二、家用電器制造行業總資產周轉率       104

第六節 2012-2013年家用電器制造行業發展能力分析 105

一、家用電器制造行業總資產增長率       105

二、家用電器制造行業利潤總額增長率    106

三、家用電器制造行業主營業務收入增長率    106

第八章 2013年大家電行業發展分析    107

第一節 2012-2013年大家電市場發展分析     107

一、大家電市場發展分析    107

二、大家電市場發展有利因素分析    108

三、大家電市場消費特點分析    109

第二節 2012-2013年大家電出口狀況分析     109

一、大家電出口數量及金額分析       109

二、大家電主要出口市場分析    110

第三節 2012-2013年大家電行業存在的問題及對策     111

一、大家電產品問題分析    111

二、大家電行業存在的問題       111

三、大家電外銷市場問題分析    112

四、大家電行業品牌策略分析    112

五、提高大家電市場競爭力策略分析       112

第九章 2012-2013年小家電行業發展分析  113

第一節 2012-2013年小家電市場發展分析     113

一、小家電市場發展分析    113

二、小家電市場發展有利因素分析    115

三、小家電市場消費特點分析    115

第二節 2012-2013年小家電出口狀況分析     116

一、小家電出口數量及金額分析       116

二、小家電主要出口市場分析    118

第三節 2012-2013年小家電行業存在的問題及對策     118

一、小家電產品問題分析    118

二、小家電行業存在的問題       119

三、小家電外銷市場問題分析    119

四、小家電行業品牌策略分析    119

五、提高小家電市場競爭力策略分析       120

第十章 中國家用電器行業競爭格局分析     121

第一節 2012-2013年中國家用電器行業競爭結構分析 121

一、家電行業領導者    121

二、家電行業挑戰者    121

三、家電行業追隨者    121

第二節 2012-2013年中國家用電器行業競爭格局分析 122

一、區域競爭情況       122

二、品牌競爭情況       122

三、家電行業核心技術發展趨勢       123

第三節 2014-2018年中國家電行業競爭格局變化趨勢 124

第十一章 細分產業競爭格局分析  127

第一節 大家電行業競爭格局分析     127

一、2012-2013年大家電行業競爭結構分析   127

二、2012-2013年大家電行業競爭格局分析   129

第二節 小家電行業競爭格局分析     129

一、2012-2013年小家電行業競爭結構分析   129

二、2012-2013年小家電行業競爭格局分析   130

第三節 細分行業競爭環境分析  131

第十二章 優勢企業發展分析  132

第一節 廣東美的集團  132

一、企業簡介       132

二、經營狀況       134

三、發展策略       137

第二節 珠海格力電器股份有限公司  139

一、企業簡介       139

二、經營狀況       142

三、企業經營動態       145

四、發展策略       147

第三節 青島海爾股份有限公司  147

一、企業簡介       147

二、經營狀況       148

三、企業經營動態       154

四、發展策略       155

第四節 TCL集團股份有限公司 156

一、企業簡介       156

二、經營狀況       157

三、企業經營動態       163

四、發展策略       164

第五節 廣東格蘭仕集團有限公司     165

一、企業簡介       165

二、經營狀況       166

三、發展策略       168

第六節 四川長虹電器股份有限公司  170

一、企業簡介       170

二、經營狀況       171

三、企業經營動態       174

四、發展策略       174

第七節 海信集團有限公司  175

一、企業簡介       175

二、經營狀況       176

三、企業經營動態       180

四、發展策略       181

第八節 創維集團有限公司  182

一、企業簡介       182

二、經營狀況       183

三、企業經營動態       185

四、發展策略       186

第九節 合肥美菱股份有限公司  187

一、企業簡介       187

二、經營狀況       188

三、企業經營動態       191

四、發展策略       192

第十節 浙江蘇泊爾股份有限公司     193

一、企業簡介       193

二、經營狀況       194

三、企業經營動態       198

四、發展策略       198

第十三章 2014-2018年中國家電行業發展趨勢分析 200

第一節 家電行業調整過渡在所難免  200

第二節 家電行業智能戰略發展趨勢：云端為主流  201

第三節 “鋁代銅”或成家電行業發展趨勢     201

第十四章 2014-2018年中國家電行業發展預測 203

第一節 中國家電行業發展特點  203

第二節 中國家電行業市場結構及競爭力格局趨勢  205

第三節 2014-2018年家電行業發展預測 206

第十五章 2014-2018年中國家用電器行業發展規劃 207

第一節 家用電器行業“十二五”規劃解析     207

一、家用電器行業“十二五”規劃建議    207

二、家用電器行業“十二五”規劃解析    231

第二節 地方性家用電器產業振興規劃     234

第三節 家電企業發展規劃趨勢  234

第十六章 2014-2018年中國家用電器行業發展機遇 235

第一節 家用電器智能化發展前景     235

第二節 家用電器產業節能環保分析  236

第三節 家用電器產業進出口政策     244

第十七章 2014-2018年中國家用電器行業投資分析 245

第一節 家用電器行業市場投資分析  245

一、家用電器市場投資現狀       245

二、家用電器投資機會分析       245

三、中商智業對家用電器投資分析    245

第二節 2014-2018年家用電器投資風險分析 246

一、2014-2018年家用電器市場風險預測       246

二、2014-2018年家用電器政策風險預測       246

三、2014-2018年家用電器經營風險預測       247

四、2014-2018年家用電器競爭風險預測       247

五、2014-2018年家用電器其他風險預測       248

第三節 2014-2018年家用電器投資戰略分析 249

一、家用電器投資策略分析       249

二、家用電器細分市場投資策略分析       250

三、中商智業對家用電器的投資建議       250

第十八章 中國家用電器行業發展戰略研究 252

第一節 市場策略分析  252

一、家用電器價格策略分析       252

二、家用電器渠道策略分析       256

第二節 銷售策略分析  257

一、媒介選擇策略分析       257

二、產品定位策略分析       261

三、企業宣傳策略分析       262

第三節 對我國家電品牌的戰略思考  266

一、企業品牌的重要性       266

二、家電實施品牌戰略的意義    268

三、家電企業品牌的現狀分析    270

四、我國家電企業的品牌戰略    272

五、家電品牌戰略管理的策略    275

第四節 家用電器企業經營管理策略  277

一、成本控制策略       277

二、定價策略       278

三、競爭策略       282

四、并購重組策略       282

五、營銷策略       283

六、人力資源       284

七、財務管理       285

第五節 家電行業發展戰略研究  286

一、戰略綜合規劃       286

二、技術開發戰略       294

三、業務組合戰略       301

四、區域戰略規劃       304

五、產業戰略規劃       314

六、營銷品牌戰略       316

七、競爭戰略規劃       317