近年來,隨著我國經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高,依托龐大的人口基數,中國已經成為了全球最大的化妝品市場之一。據統計,2013年我國化妝品市場零售額達到2167.95億元,中國已成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場。在日益增長的化妝品市場整體需求的帶動下,我國面膜市場規模也迅速擴張。2013年,中國面膜市場零售總額達到73.97億元,面膜類產品已占到護膚品市場份額的8.5%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長,足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類,中國面膜市場相對已經進入成熟階段。
然而,盡管近年中國面膜市場規模快速增長,但相較于日本、韓國、新加坡、及中國臺灣地區高達60%-70%的面膜滲透率,中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平,到2013年僅為39.7%。不過,隨著中國女性消費者護膚的理念越來越豐富和成熟,對于面膜的認知程度逐步加深,使用面膜的頻率也會隨之提高。中國未來面膜市場仍顯示出巨大的發展潛力。
目前面膜市場的參與主體主要有兩大類:一類是全系列的化妝品品牌,比如玉蘭油,歐萊雅,Fancl等,本土的有佰草集,相宜本草等品牌;另一類是專業面膜品牌,比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。我們對于面膜行業未來格局的判斷是:行業仍將保持較快增速成長,從行業趨勢來看是參與者越來越正規軍化,雜牌會越來越少;但同時未來2-3年面膜市場也面臨洗牌,目前還不是太穩定的格局,這2-3年將決定品類里誰是老大,而后行業格局將趨于穩定化。
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