2014-2019年中國景區旅游行業調查及市場前景咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

景區旅游行業研究報告主要分析了景區旅游行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、景區旅游產行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國景區旅游產行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國景區旅游產行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

報告目錄

第一章 2012-2013年中國

第一節 2012-2013年中國宏觀經濟及居民消費現狀 1

一、國民經濟增長 1
二、中國居民消費價格指數 13
三、工業生產運行情況 36
四、房地產業投資情況 39
五、中國制造業采購經理指數 40

第二節 2012-2013年中國旅游市場需求的變化 41

一、旅游消費群體變化 41
二、旅游消費功能變化 42
三、旅游消費結構變化 42

第三節 2012-2013年中國旅游消費情況分析 43

一、旅游消費處于爆發性增長前夜 43
二、國內在線旅游消費群趨于穩定 46

第四節旅游市場繁榮為景區業發展提供了前提 47

一、中國旅游業處于加速上升階段 47
二、觀光游為主導的旅游消費市場成就了景區業高人氣 47
三、景區資源是旅游產業的最核心要素 48

第二章 2012-2013年中國景區旅游業運行新形勢透析 49

第一節 2012-2013年中國景區資源現狀綜述 49

一、中國景區資源規模 49
二、中國的世界遺產 51
三、中國5A級旅游景區分析 55

第二節 2012-2013年中國旅游景區細分領域分析 60

一、自然類的旅游景區 60
二、人文類的旅游景區 60
三、主題公園類 61
四社會類的旅游景區 61

第三節 2012-2013年中國景區經營模式分析 62

一、政府配置模式 62
二、市場配置模式 62
三、"景政合一"模式 63
四、國家公園模式 63

第二部分行業發展現狀分析

第三章 2012-2013年中國景區景點旅游業市場剖析 65

第一節 2012-2013年中國旅游景區景點市場化新時展 65

一、四層次競爭 65
二、四個適應性 67
三、國際化發展 68

第二節 2012-2013年中國景區價格分析 70

一、我國旅游景區景點的門票價格發展的歷程 70
二、中國旅游景區景點門票價格管理現狀 71
三、中國旅游景區景點門票價格發展現狀 72
四、五大原因造成我國景區門票持續漲價 73
五、景區價格上漲的合理性分析 76
六、發改委應對旅游景區景點門票漲價 77

第三節 2012-2013年中國旅游景區的競爭力分析 80

一、中國旅游市場格局的變化 80
二、旅游景區產銷結構的變化 80
三、景區三力競爭理論 81
四、從產品力、銷售力和形象力構建景區競爭力 82

第四節 2012-2013年中國旅游景區產業結構存在的問題探討 83

第四章 2012-2013年中國旅游景區周邊產業運行新格局透析 86

第一節旅游交通業 86

一、中國交通運輸完成情況概述 86
二、交通運輸是經濟發展的前提 92
三、旅游交通的主要方式 94
四、中國旅游交通運輸網的空間分布特征 97
五、區域交通網絡對旅游業的影響與發展策略 105
六、區域旅游交通的需求預測 107
七、我國旅游交通存在的問題 108

第二節旅游

餐飲業 109
一、中國餐飲業的發展特點 109
二、中國餐飲業銷售額增長逾千倍 111
三、住宿餐飲零售狀況 113
四、餐飲連鎖瓜分旅游市場的營銷創新手段分析 119
五、中國餐飲業的發展走向 119

第三節旅游住宿業 121

一、旅游住宿業發展 121
二、中國星級飯店數據回顧 123
三、特許業新規實施帶動酒店業連鎖洗牌 124
四、重點旅游城市酒店業運行動態分析 126
五、酒店業是旅游產業中系統組合與資源配置的基礎力量 129
六、旅游業增長促進酒店業收入大幅提升 129
七、中國未來旅游住宿業的發展 129

第三部分行業細分領域發展分析

第五章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析

第一節紅色旅游相關概述 133

一、紅色旅游資源的特點 133
二、紅色浪潮的掀起 136
三、紅色旅游的社會價值分析 140
四、紅色旅游主題 142

第二節 2012-2013年中國紅色旅游運行總況 143

一、中國涌現紅色旅游潮 143
二、中國紅色旅游保持健康發展 145
三、全國紅色旅游工作已全面展開 145
四、中國三十條紅色旅游精品線透析 145
五、紅色旅游發展進入"大提速"階段 151

第三節 2012-2013年中國紅色旅游成績分析 152

一、紅色旅游繼續保持快速健康發展 152
二、紅色旅游的教育功能更加突出 153
三、紅色旅游促進了革命老區經濟社會發展 154
四、紅色旅游區域合作與融合發展成為新趨勢 154

第四節加快紅色旅游發展的建議 155

第六章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析

第一節西藏旅游優勢分析 159

一、自然生態環境比較優勢 159
二、宗教人文環境比較優勢 159
三、產業政策環境比較優勢 159
四、旅游資源比較優勢 160
五、旅游產業比較優勢 161

第二節西藏旅游特性深度分析 162

一、西藏旅游市場規模 162
二、西藏交通成本分析 163
三、西藏旅游客源格局分析 163
四、西藏旅游交通方式 164
五、西藏客源群體層次分析 164

第三節 2012-2013年西藏旅游深度剖析分析 165

一、西藏旅游各項指標皆創歷史新高 165
二、西藏旅游業的亮點 165
三、青藏鐵路與西藏旅游發展 166
四、西藏旅游業受3?14事件的影響 175

第七章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析

第一節農業旅游概述 177

一、農業旅游范圍界定 177
二、農業旅游的特點 177
三、農業旅游的發展模式 178
四、發展農業旅游的意義 179

第二節 2012-2013年中國農業旅游產業運行總況 180

一、農業旅游是中國旅游業的新亮點 180
二、尚處于發展的初期階段 181
三、西部地區發展農業旅游分析 182
四、國內農業旅游市場需求旺盛 187
五、高科技農業生態旅游的潛力巨大 188
六、我國農業旅游產品開發的資源類型多且開發成本較低 190
七、我國農業旅游發展中熱點問題探討 190

第三節 2012-2013年中國農業旅游在促進發展中的作用 192

一、有效促進了農業產業鏈的延伸和新的產業面的形成 192
二、增加了農民的收入，加快了農民致富的步伐 193
三、豐富了我國旅游產品的類型和內涵 193
四、解決了農村剩余勞動力的就業問題 193
五、促進了農村環境面貌的變化 194
六、進一步挖掘和保護了當地文化 194
七、有效緩解了"黃金周"各傳統旅游景點的壓力 194

第四節 2014-2019年我國開發農業旅游項目前景廣闊 194

一、開發農業旅游前景廣闊 194
二、開發農業旅游意義深遠 196

第八章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析

第一節 2012-2013年中國工業旅游產業發展綜述 198

一、中國工業旅游開拓旅游新概念 198
二、中國工業旅游的特點與開發模式 198

第二節 2012-2013年中國工業旅游產業運行動態分析 201

一、在中國工業旅游成為新時尚 201
二、長三角區域工業旅游火熱 202

第三節 2012-2013年中國工業旅游的思考 203

一、活動流程編排 203
二、精心做好路線規劃安排 203
三、安全問題 203
四、要處理好宣傳企業和創效的關系 204

第四節 2012-2013年中國工業游關鍵節點突破 205

一、店面客戶征集 205
二、車輛參觀途中 205
三、工廠參觀目的地 205
四、會場簽單環節 206
五、回城游客回訪 206

第五節我國工業旅游典型案例分析 206

一、海爾集團工業旅游 206
二、青島啤酒工業旅游 207
三、山東青島港工業旅游 208
四、蘇州工業園區試水"工業旅游"新模式 210
五、匯源果汁集團開展工業旅游 211
六、吉林中國第一汽車集團公司工業旅游 212
七、我國首家電影工業旅游園在長春誕生 217

第六節對中國發展工業旅游的幾點建議 217

第九章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析

第一節特種旅游相關概述 220

一、特種旅游的特征 220
二、特種旅游的類型 221
三、特種旅游的功能 222
四、我國發展特種旅游的優勢 223

第二節 2012-2013年中國特種旅游運行總況 224

一、中國特種旅游所處發展階段 224
二、中國十大特種旅游勝地概述 225
三、中國特種旅游業的思考 235

第三節 2012-2013年中國特種旅游的開發 235

一、線路的設計 235
二、行程的控制 236
三、規范化管理 236
四、協調機制 237
五、隊伍的專業化 237

第四節 2014-2019年中國開發特種旅游市場發展戰略分析 238

一、根據市場需求，設計"新"、"特"、"險"、"奇"旅游產品 238
二、尋求政策支持，加強聯合促銷 238
三、培養專業化人才隊伍，提高接待能力 238
四、精心準備，力爭特種旅游"零風險" 238

第五節我國發展特種旅游的意義 239

一、豐富了旅游產品的種類 239
二、產生了積極的宣傳作用 239
三、帶來了相當的經濟與社會效益 239
四、引導了旅游產品開發 240
五、促進了國家間的政治、文化、經濟交往 240

第四部分行業營銷策略與發展趨勢分析

第十章 2012-2013年中國旅游景區、景點營銷策略解析 241

第一節 2012-2013年中國旅游景區、景點營銷策略制定依據 241

一、景區旅游資源的特色與品位 241
二、景區客源市場的范圍 241
三、旅游產品的特殊性 241

第二節 2012-2013年中國旅游景區、景點景區營銷策略 242

一、景區產品科學定位 242
二、景區產品組合 243
三、景區如何選擇市場 244
四、同區域的聯合營銷 245
五、景區的深度開發 246
六、營銷信息的收集與管理 247

第三節 2012-2013年中國旅游景區、景點旅游景區品牌傳播分析 247

一、品牌傳播的意義 247
二、品牌傳播的主體：多元社會力量參與 248
三、品牌傳播的內容 249
四、品牌傳播的方式 250
五、品牌傳播的媒介 250

第十一章 2012-2013年中國旅游景區典型企業盈利狀況分析 252

第一節桂林旅游股份有限公司 252

一、企業概況 252
二、企業主要經濟指標分析 255
三、企業盈利能力分析 257
四、企業償債能力分析 257
五、企業運營能力分析 258
六、企業成長能力分析 259

第二節峨眉山旅游股份有限公司 259

一、企業概況 259
二、企業主要經濟指標分析 260
三、企業盈利能力分析 262
四、企業償債能力分析 263
五、企業運營能力分析 263
六、企業成長能力分析 264

第三節黃山旅游發展股份有限公司 265

一、企業概況 265
二、企業主要經濟指標分析 266
三、企業盈利能力分析 267
四、企業償債能力分析 268
五、企業運營能力分析 269
六、企業成長能力分析 269

第四節麗江玉龍旅游股份有限公司 270

一、企業概況 270
二、企業主要經濟指標分析 271
三、企業盈利能力分析 272
四、企業償債能力分析 273
五、企業運營能力分析 274
六、企業成長能力分析 274

第五節深圳華僑城控股股份有限公司 275

一、企業概況 275
二、企業主要經濟指標分析 276
三、企業盈利能力分析 278
四、企業償債能力分析 278
五、企業運營能力分析 279
六、企業成長能力分析 280

第六節昆明世博園股份有限公司 280

一、企業概況 280
二、企業主要經濟指標分析 282
三、企業盈利能力分析 284
四、企業償債能力分析 285
五、企業運營能力分析 285
六、企業成長能力分析 286

第七節西藏旅游股份有限公司 287

一、企業概況 287
二、企業主要經濟指標分析 291
三、企業盈利能力分析 292
四、企業償債能力分析 293
五、企業運營能力分析 294
六、企業成長能力分析 294

第十二章 2014-2019年中國旅游景區前景預測與趨勢預測 295

第一節 2014-2019年中國旅游消費市場前景分析 295

一、人民幣持續升值對旅游業的影響 295
二、居民收入水平不斷提高 295
三、居民消費觀念的轉變 295
四、旅游消費層次將不斷提高 298
五、旅游消費品數量將會增多 298
六、旅游消費市場將更加規范 299

第二節 2014-2019年中國旅游景區發展趨勢分析 299

一、旅游景區市場發展趨勢 299
二、旅游景區產品發展趨勢 302
三、旅游景區人力資源發展趨勢 303
四、旅游景區運營發展趨勢 303

第三節未來中國旅游景區市場預測分析 304

一、中國個人旅游消費將快速增長 304
二、2020年前旅游業收入年均增率分析 305

第五部分行業投資策略研究

第十三章 2012-2013年中國旅游景區投資盈利分析 306

第一節 2012-2013年中國旅游收入模式簡析 306

一、旅游景區收入規模分析 306
二、景區收入結構 308
三、影響旅游收入的主要因素 309

第二節 2012-2013年中國景區盈利模式選擇 309

一、景區產業價值鏈 309
二、拓寬景區產業價值鏈 310
三、延伸景區產業價值鏈 310

第三節 2012-2013年中國景區收益鏈分析 311

一、基礎性收益節點 311
二、支持性收益節點 311
三、延伸性收益節點 311

第十四章 2014-2019年中國旅游景區投資戰略

第一節 2012-2013年中國旅游業投資特性分析 312

一、我國旅游業發展進入快速成長期 312
二、旅游產業資源消耗相對較小 312
三、我國的旅游業市場需求旺盛 312
四、旅游業是一個產業關聯度很高的行業 313
五、我國旅游市場投資環境大大改善，出現一系列投資機會 313
六、我國旅游市場投資前景看好，投資回報較快 313

第二節 2012-2013年中國旅游景區投資特性分析 318

一、旅游景區產業結構的特點 318
二、旅游景區規模經濟特性 319
三、旅游景區的進入退出壁壘 320

第三節未來旅游投資的需求方向和投資重點 321

一、以中西部為重點，充分挖掘旅游資源的壟斷優勢 321
二、東部以都市旅游為依托，完善旅游產品結構 323
三、生態環境產品和休閑度假產品成為未來投資的重點領域 325

第四節 2014-2019年中國旅游投資的趨勢探析 327

一、繼續保持較高的增長速度 327
二、社會資本投資旅游業將較快增長，政府投入增長平穩 327
三、旅游投資產品結構日益合理，對旅游產品深度開發的旅游投資將成熱點 327
四、重點區域成為吸引大規模旅游投入的"磁場" 328

第五節 2014-2019年中國旅游景區投資風險及防范 328

一、金融風險分析 328
二、政策風險分析 333
三、競爭風險分析 334

第六節匯總分析 336

一、對行業發展形勢的總體判斷 336
二、發展戰略及市場策略分析 337

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