2014-2018年中國報紙廣告產業市場調研及發展預測報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映報紙廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國報紙廣告行業現狀、報紙廣告市場供需狀況、報紙廣告產業鏈現狀、報紙廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對報紙廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為報紙廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解報紙廣告行業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章報紙廣告行業發展概述

第一節廣告簡介

　　一、廣告的概念　　二、廣告的本質特點和要素　　三、廣告的分類和主要形式　　四、廣告媒體簡介

第二節報紙廣告

　　一、報紙廣告的概念　　二、報紙廣告的劃分　　三、報紙廣告的主要功能　　四、報紙廣告媒體　　五、報紙廣告的特征

第二章國外廣告行業發展分析

第一節世界廣告行業發展概況

　　一、2013-2014年全球廣告經營狀況　　二、2013年世界廣告業排名狀況分析　　三、2014年1月世界廣告業發展狀況

第二節 2013年世界廣告業發展狀況分析

　　一、2013年世界廣告業發展規模分析　　二、2013年世界廣告業發展特點分析　　三、2013年世界廣告發展存在的問題　　四、2013年世界廣告企業競爭分析

第三節全球廣告市場分析

　　一、全球廣告市場格局分析　　二、2013年戛納廣告節的開展情況　　三、2013年全球廣告支出情況分析　　四、2013年全球報紙廣告開支額　　五、2013年歐債危機對廣告行業的沖擊　　六、2013-2014年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節 2014-2018年世界廣告業發展趨勢分析

　　一、世界廣告發展新趨勢變化　　二、報紙廣告發展前景分析　　三、2013年全球廣告支出增長預測　　四、2013-2014年全球廣告預算情況　　五、2014-2018年廣告行業發展前景

第三章世界報紙廣告業發展分析

第一節世界報紙廣告市場發展分析

　　一、2013-2014年全球報紙廣告市場發展分析　　二、2013-2014年全球報紙廣告開銷增長情況　　三、2013-2014年全球報紙廣告支出情況分析　　四、2013-2014年全球報紙廣告市場動態透析　　五、2013年全球報紙廣告市場規模預測

第二節美國報紙廣告市場分析

　　一、美國七種報紙廣告的研究發展　　二、2013-2014年美國報紙廣告的收入情況　　三、2013-2014年紐約時報廣告收入情況分析　　四、2013-2014年美國報紙廣告市場規模情況　　五、2013-2014年美國報紙廣告市場競爭格局

第三節歐洲報紙廣告市場分析

　　一、歐洲報紙廣告市場特點分析　　二、2013-2014年歐洲報紙廣告的收入情況　　三、2013-2014年歐洲免費報紙廣告收入情況分析　　四、2013-2014年歐洲報紙廣告市場規模情況　　五、2013-2014年歐洲報紙廣告市場競爭格局

第四節日本報紙廣告市場狀況

　　一、日本報紙廣告市場特點分析　　二、2013-2014年日本報紙廣告的收入情況　　三、2013-2014年朝日新聞廣告收入情況分析　　四、2013-2014年日本報紙廣告市場規模情況　　五、2013-2014年日本報紙廣告市場競爭格局

第五節韓國報紙廣告發展狀況

　　一、韓國報紙廣告市場特點分析　　二、2013-2014年韓國報紙廣告的收入情況　　三、2013-2014年東亞日報廣告收入情況分析　　四、2013-2014年韓國報紙廣告市場規模情況　　五、2013-2014年韓國報紙廣告市場競爭格局

第四章我國廣告行業發展現狀

第一節中國廣告行業綜合狀況分析

　　一、中國本土廣告業發展現狀　　二、中國廣告產業在外資重壓下發展　　三、中國本土廣告公司的swot分析　　四、國家政策促進廣告業發展

第二節我國廣告市場發展分析

　　一、2013-2014年中國廣告發展現狀　　二、2013年內地廣告市場規模分析　　三、2013年中國廣告市場價值分析　　四、2013年中國廣告市場的投放額　　五、2013年廣告行業人才供求情況　　六、2013年廣告市場面臨的挑戰

第三節我國廣告市場規范情況

　　一、2013年中國查處廣告違法案件情況　　二、2013年廣告業存在的主要問題探討　　三、2013年中國廣告行業新的自律規則　　四、2013年廣告行業結盟維護創意版權

第五章我國報紙廣告行業發展分析

第一節報紙廣告發展現狀分析

　　一、2013年報紙廣告現狀發展分析　　二、2014年1月中國報紙廣告發展分析

第二節中國報紙廣告市場發展分析

　　一、報紙廣告價值解析　　二、報紙廣告直面新媒體競爭　　三、中國報紙廣告收入增長狀況　　四、中國報紙廣告市場發展特點　　五、報紙廣告市場發展趨于理性

第三節中國報紙廣告市場價格及盈利分析

　　一、中國報紙廣告價格情況分析　　二、報紙廣告的各種計價方式分析　　三、中國報紙廣告定價方式發展　　四、報紙廣告盈利模式創新分析

第四節報紙廣告市場存在問題

　　一、報紙廣告市場競爭中的問題　　二、報紙媒體營銷出現的問題分析　　三、中國報紙廣告中欺詐行為分析　　四、新媒體對報紙廣告市場的沖擊

第六章我國報紙廣告市場分析

第一節 2013年1-12月中國報紙廣告市場分析

　　一、整體花費情況分析　　二、各業廣告投放情況　　三、廣告主的競爭情況

第二節 2014年1月中國報紙廣告市場分析

　　一、整體花費情況分析　　二、各業廣告投放情況　　三、廣告主的競爭情況

第三節 2013-2014年中國報紙廣告市場分析

　　一、國家級報刊廣告收入情況　　二、省級報刊廣告收入情況　　三、中國報紙廣告市場規模情況　　四、中國報紙廣告市場價值　　五、奧運贊助商報紙廣告的投放　　六、房地產行業報紙廣告的投放　　七、汽車行業報紙廣告投放情況

第七章中國報紙廣告受眾及投放分析

第一節報紙廣告的投放原因及特點

　　一、投放報紙廣告的原因　　二、報紙廣告在廣告媒體中的地位　　三、報紙廣告接受度情況分析　　四、制約報紙廣告發展的因素

第二節報紙廣告受眾分析

　　一、受眾接觸報紙廣告的黃金時間　　二、受眾最感興趣的廣告形式　　三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節影響報紙廣告投放的要素分析

　　一、影響報紙廣告投放宏觀因素分析　　二、吸引受眾的最重要的要素　　三、消費熱點決定記憶程度

第八章報紙廣告主要形式發展分析

第一節文案廣告市場分析

　　一、文案廣告的介紹　　二、文案廣告的優勢　　三、文案廣告的關注度　　四、2013-2014年文案廣告發展分析

第二節插圖廣告市場分析

　　一、插圖廣告的介紹　　二、插圖廣告告的優勢　　三、插圖廣告的關注度　　四、2013-2014年插圖廣告發展分析

第三節攝影廣告發展分析

　　一、攝影廣告的介紹　　二、攝影廣告的優勢　　三、攝影廣告的關注度　　四、2013-2014年攝影廣告發展分析

第四節裝飾廣告發展分析

　　一、裝飾廣告的介紹　　二、裝飾廣告的優勢　　三、裝飾廣告的關注度　　四、2013-2014年裝飾廣告發展分析

第五節構成形式廣告發展分析

　　一、構成形式廣告的介紹　　二、構成形式廣告的優勢　　三、構成形式廣告的關注度　　四、2013-2014年構成形式廣告發展分析

第九章中國報紙廣告主分析

第一節我國報紙廣告主分布情況

　　一、2013-2014年報紙廣告主數量情況分析　　二、2013-2014年報紙廣告主投放費用分析　　三、2013-2014年報紙廣告主區域分布情況

第二節細分行業報紙廣告投放分析

　　一、2013-2014年交通汽車類廣告主報紙廣告投放分析　　二、2013-2014年it 產品類廣告主報紙廣告投放分析　　三、2013-2014年房產類廣告主報紙廣告投放分析　　四、2013-2014年網絡服務類廣告主報紙廣告投放分析　　五、2013-2014年通訊服務類廣告主報紙廣告投放分析第二部分行業競爭格局

第十章中國報紙廣告市場競爭分析

第一節報紙廣告與新媒體廣告的競爭

　　一、報紙廣告與新媒體廣告的對比優勢　　二、報紙廣告與新媒體廣告市場競爭分析　　三、報紙廣告與網絡廣告市場競爭分析　　四、報紙廣告與戶外廣告市場競爭分析

第二節報紙廣告市場競爭現狀

　　一、報紙廣告市場競爭格局分析　　二、2013-2014年報紙廣告市場競爭分析　　三、2013-2014年報業巨頭在報紙廣告市場的競爭　　四、報紙廣告市場激烈競爭下的廣告主

第三節報業巨頭報紙廣告業務的競爭狀況

　　一、南方報業傳媒集團與廣州日報報業集團的報紙廣告競爭　　二、上海文新聯合報業集團與解放報業集團的報紙廣告競爭　　三、北京報業集團與北京日報報業集團的報紙廣告競爭　　四、深圳報業集團與南方報業集團的報紙廣告競爭

第十一章報紙廣告企業競爭策略分析

第一節報紙廣告市場競爭策略分析

　　一、2013年報紙廣告市場增長潛力分析　　二、2013年報紙廣告主要潛力品種分析　　三、現有報紙廣告產品競爭策略分析　　四、潛力報紙廣告品種競爭策略選擇　　五、典型企業產品競爭策略分析

第二節報紙廣告企業競爭策略分析

　　一、歐債危機對報紙廣告行業競爭格局的影響　　二、歐債危機后報紙廣告行業競爭格局的變化　　三、2014-2018年我國報紙廣告市場競爭趨勢　　四、2014-2018年報紙廣告行業競爭格局展望　　五、2014-2018年報紙廣告行業競爭策略分析　　六、2014-2018年報紙廣告企業競爭策略分析

第十二章報紙廣告重點單位競爭分析

第一節財經類報紙

　　一、21世紀經濟報道　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙經營情況分析　　　　（三）報紙廣告價格分析　　　　（四）報紙讀者人群分析　　二、第一財經日報　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）創新區域合作模式　　　　（三）報紙廣告價格分析　　　　（四）報紙讀者及內容定位　　三、經濟觀察報　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙營銷策略分析　　　　（三）報紙廣告價格分析　　　　（四）報紙讀者人群分析　　　　（五）報紙廣告價值分析　　四、中國經營報　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙廣告價格分析　　　　（三）報紙讀者人群分析　　　　（四）報社行業專版信息　　　　（五）報紙廣告發行分析　　五、理財周報　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙版塊內容分析　　　　（三）報紙廣告價格分析　　　　（四）報紙讀者人群分析　　六、中國證券報　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙廣告價格分析　　　　（三）報紙讀者人群分析　　　　（四）報紙廣告價值分析　　七、華夏時報　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙內容定位分析　　　　（三）報紙營銷理念分析　　　　（四）報紙廣告價格分析　　　　（五）報紙讀者人群分析　　八、證券時報　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙內容定位分析　　　　（三）報紙廣告價格分析　　　　（四）報紙讀者人群分析　　九、證券日報　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙經營特色分析　　　　（三）報紙營銷站點分布　　　　（四）報紙廣告價格分析　　十、每日經濟新聞　　　　（一）基本情況介紹　　　　（二）報紙內容定位分析　　　　（三）報紙廣告價格分析　　　　（四）報紙讀者人群分析

第二節都市類報紙

　　一、廣州日報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）報刊發行方式分析　　　　（三）報刊廣告關注分析　　　　（四）報刊讀者特征分析　　　　（五）報刊廣告價格分析　　　　（六）企業營銷網絡分布　　二、南方都市報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）報刊版面發行分析　　　　（三）報刊廣告關注分析　　　　（四）報刊讀者特征分析　　　　（五）報刊廣告價格分析　　三、北京青年報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）報刊廣告分類情況　　　　（三）報刊讀者特征分析　　　　（四）報刊廣告價格分析　　四、揚子晚報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）報刊營銷策略分析　　　　（三）報刊讀者特征分析　　　　（四）報刊廣告價格分析　　　　（五）報刊網站廣告價格　　　　（六）企業營銷網絡介紹　　五、新聞晨報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）報刊版面發行分析　　　　（三）報刊讀者特征分析　　　　（四）報刊廣告價格分析　　六、成都商報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）廣告內容定位分析　　　　（三）報刊讀者特征分析　　　　（四）報刊廣告價格分析　　七、新京報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）廣告內容定位分析　　　　（三）廣告版面設計分析　　　　（四）報刊讀者特征分析　　　　（五）報刊廣告價格分析　　八、京華時報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）廣告版面設計分析　　　　（三）報刊風格及其優勢　　　　（四）報刊讀者特征分析　　　　（五）報刊廣告價格分析　　九、華商報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）報刊版面及其發行　　　　（三）報刊廣告價值分析　　　　（四）報刊讀者特征分析　　　　（五）報刊廣告價格分析　　十、楚天都市報　　　　（一）公司基本情況　　　　（二）報刊版面及其內容　　　　（三）報刊廣告價值分析　　　　（四）報刊讀者特征分析　　　　（五）報刊廣告價格分析第三部分行業前景預測

第十三章報紙廣告行業發展趨勢分析

第一節中國廣告行業發展趨勢分析

　　一、中國廣告業發展新動向　　二、2013年中國廣告市場趨勢解析　　三、2014-2018年中國廣告行業發展前景　　四、2013-2013年中國對全球廣告市場的推動　　五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

第二節中國報紙廣告市場趨勢前景分析

　　一、中國報紙廣告市場發展前景　　二、中國報紙廣告市場潛力分析　　三、中國報紙廣告發展趨勢分析

第十四章未來報紙廣告行業發展預測

第一節 2014-2018年國際報紙廣告市場預測

　　一、2014-2018年全球報紙廣告行業供給預測　　二、2014-2018年全球報紙廣告市場需求前景　　三、2014-2018年全球報紙廣告市場價格預測

第二節報紙廣告市場發展預測

　　一、2014-2018年全球主要報紙廣告市場發展預測　　二、2013年我國主要形式報紙廣告市場分析預測　　三、2014-2018年中國報紙廣告發展趨勢預測　　四、2014-2018年中國報紙廣告市場規模預測

第二節 2014-2018年國內報紙廣告市場預測

　　一、2014-2018年國內報紙廣告行業供給預測　　二、2014-2018年國內報紙廣告市場需求前景　　三、2014-2018年國內報紙廣告市場價格預測　　四、2014-2018年國內報紙廣告行業集中度預測第四部分投資戰略研究

第十五章報紙廣告行業投資機會與風險

第一節報紙廣告行業投資效益分析

　　一、2013-2014年報紙廣告行業投資狀況分析　　二、2014-2018年報紙廣告行業投資效益分析　　三、2014-2018年報紙廣告行業投資趨勢預測　　四、2014-2018年報紙廣告行業的投資方向　　五、投資建議　　六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節影響報紙廣告行業發展的主要因素

　　一、2014-2018年影響報紙廣告行業運行的有利因素分析　　二、2014-2018年影響報紙廣告行業運行的穩定因素分析　　三、2014-2018年影響報紙廣告行業運行的不利因素分析　　四、2014-2018年我國報紙廣告行業發展面臨的挑戰分析　　五、2014-2018年我國報紙廣告行業發展面臨的機遇分析

第三節報紙廣告行業投資風險及控制策略分析

　　一、2014-2018年報紙廣告行業市場風險及控制策略　　二、2014-2018年報紙廣告行業政策風險及控制策略　　三、2014-2018年報紙廣告行業經營風險及控制策略　　四、2014-2018年報紙廣告行業技術風險及控制策略　　五、2014-2018年報紙廣告同業競爭風險及控制策略　　六、2014-2018年報紙廣告行業其他風險及控制策略

第十六章報紙廣告行業投資戰略研究

第一節報紙廣告行業發展戰略研究

　　一、戰略綜合規劃　　二、技術開發戰略　　三、業務組合戰略　　四、區域戰略規劃　　五、產業戰略規劃　　六、營銷品牌戰略　　七、競爭戰略規劃

第二節對我國報紙廣告品牌的戰略思考

　　一、企業品牌的重要性　　二、報紙廣告實施品牌戰略的意義　　三、報紙廣告企業品牌的現狀分析　　四、我國報紙廣告企業的品牌戰略　　五、報紙廣告品牌戰略管理的策略

第三節報紙廣告行業投資戰略研究

　　一、2013年廣告行業投資戰略　　二、2013年我國報紙廣告行業投資戰略　　三、2014-2018年報紙廣告行業投資戰略　　四、2014-2018年細分行業投資戰略

圖表目錄

圖表 2013年全球四大廣告集團市場份額圖表全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）圖表 2009-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度圖表 2013年美國報紙廣告收入比例圖表中國歷年主要行業報紙廣告支出圖表 2013年全球廣告公司收入排名圖表報紙廣告的發展階段圖表報紙不同應用階段的典型特征圖表 2013年全世界報紙閱讀人口統計數字圖表 2013年前20個報紙閱覽量最多的國家圖表 2013年1-2季度法國報業發展狀況圖表 2013年報紙用戶統計結果圖表世界報紙用戶2013年底更新的統計數據圖表中國報紙數量增長情況圖表全球報紙廣告支出前50家廣告主行業分布情況圖表 2010-2013年法國報紙廣告市場規模圖表韓國歷年來廣告收入與報紙廣告所占比例圖表 2010-2013年中國it產品行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國it產品行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國交通行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國交通行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國網絡服務行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國通訊服務行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國通訊服務行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國消費電子行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國消費電子行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國食品飲料行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國食品飲料行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國化妝浴用品行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國化妝浴用品行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國服飾行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國服飾行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國金融服務行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國金融服務行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國醫療服務行業報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國醫療服務行業報紙廣告主投放前十家圖表 2013中國報紙廣告市場營收規模及增長率統計圖表 2010-2013年中國報紙廣告市場規模及增長率圖表 2010-2013年1-12月中國報紙廣告市場增長率情況圖表南方報業集團歷年報紙廣告業務增長情況圖表南方報業集團歷年廣告收入構成及變動情況圖表北京報業集團歷年報紙廣告業務增長情況圖表廣州日報報業集團歷年報紙廣告業務增長情況圖表廣州日報報業集團三大業務在總營收中所占比重變化情況圖表解放日報報業集團歷年報紙廣告業務增長情況圖表 2013年經營規模前20位報紙廣告渠道代理商圖表中國主要報業集團展望圖表中國廣告業演變的三個階段的主要特征圖表中國廣告業結構關系圖表中國廣告業活動過程圖表廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用圖表 2010-2013年全球主要地區廣告市場規模圖表 2013年美國廣告主及廣告代理投放報紙廣告的主要原因圖表 2010-2013年美國報紙廣告及廣告市場規模圖表 2013年9月主要行業人才需求占總需求比例圖圖表 2013年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長圖表 2013年各類報紙廣告經營額同比增長率圖表 2013年各類雜志廣告經營額同比增長率圖表 2013年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長圖表 2010-2013年全國報刊廣告刊登額及增長率圖表 2013-2014年中國地鐵移動電視市場規模圖表廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較圖表受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較圖表中國廣播媒體的現狀圖表 2010-2013年中國廣播廣告收入增長情況圖表 2013年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位) 圖表 2013-2014年同期報紙廣告市場狀況比較圖表 2013-2014年同期報紙廣告價值估算圖表 2013年各月top100廣告主市場價值估算圖表 2013年各月top100網絡媒體市場價值估算圖表 2013年10月top10廣告行業類型圖表 2013年10月廣告價值估算top10廣告主推廣項目數和創意數圖表 2013年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況圖表 2013年1-10月中國品牌報紙廣告投放費用及增長率圖表 2013年1-10月主要網站品牌廣告投放費用圖表 2013年第2季度中國報紙廣告主要廠商市場份額圖表 2010-2013年房地產行業報紙廣告投放情況圖表 2010-2013年汽車行業報紙廣告投放情況圖表 2010-2013年韓國移動廣告的發展圖表 2013年我國移動廣告不同類型收入比例圖表用戶對被動接受移動廣告的態度圖表 2012年和2013年全球移動廣告收入構成比較圖表 2014年全球移動廣告收入發展預測圖表插圖廣告市場競爭圖表 2010-2013年南方報業集團部分財務數據圖表北京報業集團在2013年前兩個月收購情況圖表 2010-2013年報紙廣告與新媒體廣告增長對比圖表 2010-2013年北京日報報業集團部分財務數據圖表中視金橋國際傳播集團組織架構圖表 2013-2014年3季度中國主要形式報紙廣告市場份額比較圖表 2010-2013年中國報紙用戶數及普及率

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