2014-2018年中國葡萄酒市場調查及投資建議報告-中商產業研究院

內容概括

葡萄酒產行業研究報告主要分析了葡萄酒產行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、葡萄酒產行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國葡萄酒產行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國葡萄酒產行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

報告目錄

第一章 2013-2014年世界

第三節世界名貴葡萄酒的命名和變遷_

第二章2013-2014年世界葡萄酒產業主要國家運行態勢分析

第一節法國

一、法國葡萄酒產業品牌與文化的融合二、法國葡萄酒銷量在國際市場份額萎縮三、法國葡萄酒出口情況分析四、法國葡萄酒加大在中國的推廣力度

第二節意大利

一、意大利葡萄酒原材料概述二、意大利葡萄酒的發展史三、意大利主要葡萄酒產區介紹四、意大利葡萄酒產品的分級五、意大利葡萄酒產量躍居世界首位

第三節澳大利亞

一、澳大利亞葡萄酒產業發展綜述二、澳大利亞葡萄酒的品種與生產企業三、澳大利亞葡萄酒業加快國際市場擴張四、澳大利亞葡萄酒出口簡況

第四節德國

一、德國葡萄酒產業的文化及地位二、德國葡萄酒產業的主要特點三、德國葡萄酒出口貿易分析四、德國葡萄酒行業法規急待創新五、未來德國葡萄酒發展前景看好

第五節美國

一、美國葡萄酒的發展史二、美國葡萄酒消費量分析三、美國葡萄酒出口貿易分析四、美國有望成為全球最大葡萄酒市場

第六節　西班牙

一、西班牙葡萄酒產區介紹二、西班牙葡萄酒產業發展環境三、西班牙葡萄酒產業國際市場的開拓四、西班牙葡萄酒出口貿易分析五、西班牙欲做全球最大葡萄酒出口國

第七節　智利

一、智利葡萄與葡萄酒產業發展簡述二、智利葡萄酒的主要產區三、智利葡萄酒出口貿易分析四、智利葡萄酒進軍高端市場五、兩大因素阻礙智利葡萄酒業發展

第八節其他國家國家

一、奧地利葡萄酒產區介紹二、葡萄牙主要葡萄酒產區三、加拿大葡萄酒概況與產地四、阿根廷葡萄酒法定產區簡介五、南非葡萄酒主要產區介紹六、新西蘭葡萄酒業主要品種及產區

第三章 2013-2014年中國葡萄酒行業發展現狀綜述

第一節 2013-2014年中國葡萄酒市場調查分析

一、市場觀點二、市場結構三、價格走勢四、整體市場關注度五、品牌關注度調查六、產品渠道關注度七、廠商分析

第二節 2013-2014年中國葡萄酒市場調查分析

一、市場觀點二、市場結構三、價格走勢四、整體市場關注度五、品牌關注度調查六、產品關注度調查七、廠商分析第六章2013-2014年中國葡萄酒品牌生存發展情況分析第一節2013-2014年中國葡萄酒品牌格局分析一、全球品牌格局分析二、中國品牌格局分析第二節2013-2014年中國葡萄酒品牌發展戰略分析一、概念營銷的理性回歸二、“單品牌＋多產區”新模式三、葡酒體驗營銷的興起

第三節 2014-2020年葡萄酒品牌發展趨勢分析

一、中國葡萄酒產業的國際化視角更加明顯二、中國葡萄酒文化推廣進入快車道三、葡萄酒品種差異化發展更加明顯四、葡萄酒產區產業集群發展初具規模五、高檔葡萄酒由高價回歸高端六、東部經營優勢與西部原料優勢不斷融合七、葡萄酒運營商更加專業化八、中國葡萄酒品牌依舊是中國市場的主流品牌

第七章 2013-2014年中國葡萄酒制造行行業數據監測分析

第一節　2013-2014年中國葡萄酒制造行行業規模分析

一、企業數量增長分析二、從業人數增長分析三、資產規模增長分析

第二節　2014年中國葡萄酒制造行行業結構分析

一、企業數量結構分析 1、不同類型分析 2、不同所有制分析二、銷售收入結構分析 1、不同類型分析 2、不同所有制分析

第三節　2013-2014年中國葡萄酒制造行行業產值分析

一、產成品增長分析二、工業銷售產值分析三、出口交貨值分析

第四節　2013-2014年中國葡萄酒制造行行業成本費用分析

一、銷售成本統計二、費用統計

第五節　2013-2014年中國葡萄酒制造行行業盈利能力分析

一、主要盈利指標分析二、主要盈利能力指標分析

第八章 2013-2014年中國葡萄酒產量數據統計分析

第一節　2013-2014年中國葡萄酒產量數據分析

一、2013-2014年葡萄酒產量數據分析二、2013-2014年葡萄酒重點省市數據分析

第二節　2014年中國葡萄酒產量數據分析

一、2014年全國葡萄酒產量數據分析二、2014年葡萄酒重點省市數據分析

第三節　2014年中國葡萄酒產量增長性分析

一、產量增長二、集中度變化

第九章 2013-2014年中國葡萄酒進出口數據監測分析

第一節 2013-2014年中國蒸餾葡萄酒制得的烈性酒進出口數據統計分析（22082000）

一、蒸餾葡萄酒制得的烈性酒進出口數量分析二、蒸餾葡萄酒制得的烈性酒進出口金額分析三、蒸餾葡萄酒制得的烈性酒進出口國家及地區分析

第二節 2013-2014年中國小包裝的鮮葡萄釀造的酒進出口數據統計分析（22042100）

一、小包裝的鮮葡萄釀造的酒進出口數量分析二、小包裝的鮮葡萄釀造的酒進出口金額分析三、小包裝的鮮葡萄釀造的酒進出口國家及地區分析

第三節 2013-2014年中國葡萄汽酒進出口數據統計分析（22041000）

一、葡萄汽酒進出口數量分析二、葡萄汽酒進出口金額分析三、葡萄汽酒進出口國家及地區分析

第四節 2013-2014年中國其他包裝的鮮葡萄釀造的葡萄酒進出口數據統計分析（22042900）

一、其他包裝的鮮葡萄釀造的葡萄酒進出口數量分析二、其他包裝的鮮葡萄釀造的葡萄酒進出口金額分析三、其他包裝的鮮葡萄釀造的葡萄酒進出口國家及地區分析第三部分葡萄酒市場產銷調研

第十章 2013-2014年中國葡萄酒行業細分市場動態分析

第一節紅葡萄酒

一、紅葡萄酒市場發展情況二、紅葡萄酒行業競爭格局三、進口紅葡萄酒中低端市場發展分析四、紅葡萄酒價格分析

第二節干葡萄酒

一、干葡萄酒經營市場前景分析二、干葡萄酒市場發展現狀三、發展干葡萄酒的策略

第三節年份酒

一、葡萄酒年份市場發展概況二、葡萄年份酒發展現狀三、葡萄年份酒發展存在的問題

第四節莊園酒

一、中國葡萄莊園酒發展模式探討二、葡萄酒莊園投資指南三、中國葡萄酒莊園經營之道

第五節甜葡萄酒

一、甜葡萄酒概況二、甜型葡萄酒消費分析三、高端甜葡萄酒發展分析

第六節冰葡萄酒

一、冰葡萄酒概況二、冰葡萄酒的生產情況分析三、冰葡萄酒行業市場發展現狀

第七節白葡萄酒

一、白葡萄酒概況二、白葡萄酒需求分析三、白葡萄酒消費新趨勢四、未來白葡萄酒發展方向

第八節起泡葡萄酒

一、起泡葡萄酒生產工藝二、起泡葡萄酒市場競爭格局三、起泡葡萄酒發展現狀第十一章2013-2014年中國葡萄酒行業消費市場分析第一節2013-2014年中國葡萄酒消費現狀分析一、國內高端葡萄酒量跌價未動二、進口葡萄酒漸成中國主流消費品三、中國葡萄酒消費量雄冠亞洲四、葡萄酒進入“產地生態消費時代” 五、國內消費水平趨于高端六、葡萄酒消費的誤區七、葡萄酒消費日漸回歸理性第二節2013-2014年中國葡萄酒消費習慣調查分析一、年輕人追求氛圍，年長者追求保健二、消費者飲用葡萄酒的場所三、長城、張裕京城葡萄酒市場霸主地位不可動搖四、消費者最喜歡山東煙臺的葡萄酒五、消費者平均每月飲用葡萄酒的次數六、在家飲用和在外飲用的比例接近：七、收入越多，學歷越高越喜歡在葡萄酒上的消費

第三節葡萄酒消費者行為分析

一、葡萄酒消費分析二、消費者行為三、各個競爭對手概況及其促銷情況

第四節女性消費葡萄酒的分析

一、葡萄酒是時尚、優雅、文明的酒精飲料二、葡萄酒是美容抗衰老的健康飲品三、女性主導葡萄酒的購買權利四、女性是葡萄酒傳播的最佳對象

第五節 A牌葡萄酒消費領袖培養方案

一、背景二、目的三、A牌現狀分析四、消費領袖的開發五、開展培養消費領袖的策略與措施六、消費領袖的維護

第六節西安葡萄酒市場調查分析

一、市場基本現狀以及紅酒市場的分析二、渠道及紅酒市場的調查三、競爭對手調查四、西安葡萄酒消費者的基本情況五、西安葡萄酒市場的發展趨勢

第七節中國重點地區葡萄酒消費分析

一、武漢葡萄酒市場二、青島葡萄酒市場三、成都葡萄酒市場四、廣州葡萄酒市場五、甘肅省葡萄酒市場六、廈門葡萄酒市場七、香港葡萄酒市場八、北京葡萄酒市場第十二章2013-2014年中國葡萄酒行業銷售渠道及營銷策略分析

第一節進口葡萄酒的五大銷售模式分析

一、傳統代理型二、多品牌代理制三、品牌運營型四、單品牌代理制五、貼牌銷售型第二節2013-2014年中國葡萄酒市場的分銷渠道及銷售網點分析一、中國葡萄酒市場的分銷渠道二、銷售網點分析第三節2013-2014年中國葡萄酒營銷三大特色分析一、概念營銷“培養”消費者二、體驗營銷“親近”消費者三、小眾營銷“瞄準”消費者第四節2013-2014年中國葡萄酒企業文化營銷模式分析一、廣告宣傳二、事件營銷三、包裝設計四、產區營銷五、工業旅游六、渠道培訓第五節2013-2014年中國葡萄酒終端營銷革命分析一、營銷戰略思維求變二、上下游資源的強強聯合三、消費時尚的引爆四、葡萄酒消費文化的培育五、從被動走向主動六、“如家”現象在葡萄酒業上演第六節2013-2014年中國葡萄酒企業營銷傳播策略分析一、明確營銷傳播的本質二、關注營銷傳播信息、受眾與傳播渠道間的適應性三、排除營銷傳播過程中的“噪聲” 四、建立營銷傳播的“反饋通道” 第七節2013-2014年中國經銷高端葡萄酒的營銷策略分析一、國產高端葡萄酒滯后的原因二、對高端產品認識的誤區三、對運作高檔品牌經銷商的選擇四、經銷高端品牌的策略第十三章2013-2014年中國葡萄酒行業市場競爭新格局透析第一節2013-2014年中國葡萄酒行業競爭總況一、國外葡萄酒商大舉進軍國內市場二、國產葡萄酒的競爭格局三、葡萄酒中低端市場競爭情況四、葡萄酒原料成企業市場競爭制勝法寶第二節2013-2014年中國二線品牌葡萄酒市場競爭分析一、二線品牌競爭環境分析二、二線品牌競爭策略分析三、二線品牌競爭存在問題四、二線品牌發展出路分析第三節2013-2014年中國葡萄酒競爭力分析一、市場存在的力量二、品牌力三、技術實力四、市場拓展力五、國際化的形象力六、源頭競爭力第四節2013-2014年中國葡萄酒企業競爭策略分析一、聚焦策略二、紅海中開辟藍海的策略三、良性策略第十四章2013-2014年中國主要葡萄酒企業競爭性財務數據分析（企業可自選）