2014-2018年中國洗滌劑市場競爭與投資前景分析報告

                 洗滌劑的主要成分是表面活性劑，表面活性劑是分子結構中含有親水基和親油基兩部分的有機化合物。
                  洗滌劑的產品種類很多，基本上可分為肥皂、合成洗衣粉、液體洗滌劑、固體狀洗滌劑及膏狀洗滌劑幾大類。
                  2011年我國肥皂及合成洗滌劑行業實現銷售收入679.87億元，同比增長11.91%；利潤101.28億元，同比增長7.29%；行業人均銷售率是86.73萬元，2011年我國共生產肥皂71.59萬噸；生產合成洗滌劑494.43萬噸。
                  從近年來我國洗滌劑行業的競爭來看，國產洗滌劑產品越來越具有競爭力，國內的洗滌劑企業越做越強。拿洗衣粉市場來說，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業，國產品牌已三分天下占其二。10年前，寶潔、聯合利華、漢高和花王四大國際品牌攻城略地，國產洗衣粉節節敗退。
                  至1995年，四大品牌占據了國內洗衣粉市場近50％的份額，排名前10位國字號廠家中有8家被合資了。不過，5年后在銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產品牌：雕牌、奇強與立白。當年出盡風頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍，忝列末位。國產洗衣皂等產品市場占有率達到90%以上。從這些數字就可以看出我國近幾年洗滌劑行業的發展水平。
                  我國的洗滌劑行業市場潛力巨大。據統計，西方發達國家洗滌用品人均年消費量已經超過18公斤，我國人均水平是2．5公斤，以12億人口計算，要達到國際平均消費水平，每年的洗滌用品總量就要達到2000多萬噸，如此巨大的市場當然會吸引國內外所有洗滌用品企業的高度關注。
                  有跡象表明，國外的洗滌用品企業正在加緊對中國市場的投入，原有的外資企業也希望通過努力更好的適應中國市場，生產出更多為中國消費者所滿意的產品，搶占洗滌用品市場，洗滌劑行業的競爭將越來越激烈。

                  第一章 洗滌劑行業現狀分析　　2
                  第一節 洗滌劑行業定義及分類　　2
                  一、行業定義　　2
                  （一）合成洗滌劑　　2
                  （二）肥皂　　3
                  二、行業分類　　5
                  （一）合成洗滌劑　　5
                  （二）肥皂分類　　10
                  三、洗滌劑的作用　　12
                  第二節 行業發展概況　　13
                  第三節 行業市場現狀分析　　14

                  第二章 行業投資特性　　18
                  第一節 產業政策　　18
                  第二節 行業集中度分析　　20
                  一、行業集中度指數　　20
                  二、地區集中度　　28
                  第三節 產業贏利能力分析　　34
                  第四節 產業償債能力分析　　35
                  第五節 產業成長能力分析　　38

                  第三章 行業產品分析　　39
                  第一節 產品利潤核算分析　　39
                  一、產品整體利潤費用情況　　39
                  二、表面活性劑（Surfactants）　　40
                  （一）基本性質　　40
                  （二）分類　　41
                  （三）生產工藝　　42
                  三、洗滌助劑層硅酸鈉　　47
                  四、價格因素分析　　49
                  第二節 行業產品產量分析　　50
                  一、合成洗滌劑　　50
                  二、肥皂　　54
                  第三節 產品進出口狀況　　58
                  一、進口分析　　58
                  二、出口分析　　78

                  第四章 行業市場競爭格局　　126
                  第一節 市場競爭格局　　126
                  一、洗滌劑行業整體競爭格局　　126
                  二、洗衣粉品牌競爭格局　　128
                  三、主要品牌手段分析　　129
                  第二節 市場營銷策略分析　　131
                  第三節 市場潛力分析　　139

                  第五章 行業著名企業分析　　141
                  第一節 洗滌劑行業企業整體概況　　141
                  一、企業發展概況　　141
                  二、企業贏利概況　　143
                  第二節 洗滌劑行業企業分析　　144
                  一、寶潔公司　　146
                  （一）公司介紹　　146
                  （二）產品介紹　　147
                  （三）分公司介紹　　147
                  （四）公司經營情況　　148
                  二、安利(中國)日用品有限公司　　149
                  （一）公司介紹　　149
                  （二）產品介紹　　150
                  （三）發展方針　　151
                  （四）經營方式　　154
                  （五）生產基地介紹　　154
                  （六）公司經營情況　　155
                  三、納愛斯集團　　157
                  （一）公司介紹　　157
                  （二）公司經營情況　　158
                  （三）綜合競爭力分析　　159
                  （四）劣勢分析　　160
                  四、強生（中國）有限公司　　161
                  （一）公司介紹　　161
                  （二）生產經營情況　　161
                  五、山東九鑫日用化工有限公司　　162
                  （一）公司介紹　　162
                  （二）公司經營情況　　163
                  六、上海白貓有限公司　　164
                  （一）公司介紹　　164
                  （二）公司經營情況　　165
                  七、南風化工集團股份有限公司　　167
                  （一）公司介紹　　167
                  （二）產品概況　　168
                  （三）生產經營情況　　169
                  八、廣州浪奇實業股份有限公司　　171
                  （一）公司介紹　　171
                  （二）企業文化　　171
                  （三）公司經營情況　　172
                  九、合肥利華洗滌劑有限公司　　174
                  （一）公司介紹　　174
                  （二）生產經營情況　　174
                  十、湖南麗臣實業有限公司　　176
                  （一）公司介紹　　176
                  （二）生產經營情況　　176

                  第六章 行業發展預測　　177
                  第一節 行業發展預測　　177
                  一、世界洗滌劑發展呈現新趨勢　　177
                  二、我國洗滌劑行業的發展趨勢　　178
                  三、納米無磷殺菌洗衣粉發展趨勢　　181
                  四、合成洗滌劑用熒光增白劑發展趨勢　　184
                  第二節 行業SWOT分析　　188
                  一、優勢分析　　188
                  二、劣勢分析　　189
                  三、機會分析　　189
                  四、威脅分析　　189

                  圖表目錄
                  圖表 2012年肥皂及合成洗滌劑行業銷售收入前四名企業　　20
                  圖表 2011年肥皂及合成洗滌劑行業銷售收入前四名企業　　20
                  圖表 2012年我國大型肥皂及合成洗滌劑制造企業的分布情況　　21
                  圖表 2012年我國中型肥皂及合成洗滌劑制造企業的分布情況　　21
                  圖表 2011年我國大型肥皂及合成洗滌劑制造企業的分布情況　　23
                  圖表 2011年我國中型肥皂及合成洗滌劑制造企業的分布情況　　23
                  圖表 2011年國有肥皂及合成洗滌劑制造企業分布情況　　24
                  圖表 2011年我國肥皂及合成洗滌劑制造行業集體類型企業分布情況　　24
                  圖表 2011年我國肥皂及合成洗滌劑行業股份合作類型企業分布情況　　25
                  圖表 2011年我國肥皂及合成洗滌劑行業股份制類型企業分布情況　　26
                  圖表 2011年我國肥皂及合成洗滌劑行業外商和港澳臺投資類型企業分布情況　　27
                  圖表 2011年我國肥皂及合成洗滌劑行業企業地區分布情況　　28
                  圖表 2012年我國肥皂及合成洗滌劑行業企業各省市分布情況　　29
                  圖表 2011年我國肥皂及合成洗滌劑行業企業各省市分布情況　　30
                  圖表 2012年我國肥皂及合成洗滌劑行業銷售收入前十五個省市情況　　31
                  圖表 2011年我國洗滌劑行業銷售收入前十五個省市情況　　32
                  圖表 2011年我國洗滌劑行業大型企業分布情況　　32
                  圖表 2011年我國洗滌劑行業中型企業分布情況　　33
                  圖表 2012年我國肥皂及合成洗滌劑行業各省市企業虧損和贏利情況　　34
                  圖表 2011年肥皂及合成洗滌劑行業各省市資產負債率　　36
                  圖表 2012年肥皂及合成洗滌劑行業各省市資產負債率　　37
                  圖表 肥皂及合成洗滌劑行業成長性情況　　38
                  圖表 2011年我國肥皂及合成洗滌劑行業產品利潤費用比例分析　　39
                  圖表 2012年肥皂及合成洗滌劑行業產品的利潤費用　　40
                  圖表 2012年我國各省市合成洗滌劑產量情況　　50
                  圖表 2011年我國各省市合成洗滌劑產量情況　　51
                  圖表 2012年我國合成洗滌劑業主要企業產量排名情況　　52
                  圖表 2011年我國合成洗滌劑業主要企業產量排名情況　　53
                  圖表 2012年我國各省份肥（香）皂產量情況　　54
                  圖表 2012年我國肥(香)皂主要企業產量排名情況　　55
                  圖表 2011年我國各省市肥皂產量情況　　57
                  圖表 2011年我國肥皂主要企業產量排名情況　　58
                  圖表 2011年盥洗用條塊狀肥皂及有機表面活性產品分關別進口情況　　59
                  圖表 2011年 我國洗衣皂（條狀、塊狀或模制形狀）分關別進口情況　　59
                  圖表 2011年我國未列名條塊狀肥皂及有機表面活性產品等分關別進口情況　　59
                  圖表 2011年我國其他形狀的肥皂分關別進口情況　　60
                  圖表 2011年我國零售包裝的 潔膚用有機表面活性產品及制品分關別進口情況　　60
                  圖表 2011年我國陰離子型有機表面活性劑分關別進口情況　　61
                  圖表 2011年我國陽離子型有機表面活性劑　　62
                  圖表 2011年我國非離子型有機表面活性劑分關別進口情況　　62
                  圖表 2011年我國其他有機表面活性劑分關別進口情況　　63
                  圖表 2011年我國零售包裝的合成洗滌粉分關別進口情況　　64
                  圖表 2011年我國零售包裝其他表面活性劑制品、洗滌、清潔劑分關別進口情況　　64
                  圖表 2011年我國其他表面活性劑制品、洗滌劑及清潔劑分關別進口情況　　65
                  圖表 2011年我國盥洗用條塊狀肥皂及有機表面活性產品分國別進口情況　　65
                  圖表 2011年我國洗衣皂（條狀、塊狀或模制形狀）分國別進口情況　　66
                  圖表 2011年我國未列名條塊狀肥皂及有機表面活性產品等分國別進口情況　　67
                  圖表 2011年我國其他形狀的肥皂分國別進口情況　　68
                  圖表 2011年我國零售包裝的潔膚用有機表面活性產品及制品分國別進口情況　　69
                  圖表 2011年我國陰離子型有機表面活性劑分國別進口情況　　70
                  圖表 2011年我國陽離子型有機表面活性劑分國別進口情況　　71
                  圖表 2011年我國非離子型有機表面活性劑分國別進口情況　　72
                  圖表 2011年我國其他有機表面活性劑分國別進口情況　　73
                  圖表 2011年我國零售包裝的合成洗滌粉分國別進口情況　　75
                  圖表 2011年我國零售包裝其他表面活性劑制品、洗滌、清潔劑分國別進口情況　　75
                  圖表 2011年我國其他表面活性劑制品、洗滌劑及清潔劑　　77
                  圖表 2011年我國盥洗用條塊狀肥皂及有機表面活性產品分國別出口情況　　78
                  圖表 2011年我國洗衣皂（條狀、塊狀或模制形狀）分國別出口情況　　81
                  圖表 2011年我國未列名條塊狀肥皂及有機表面活性產品等分國別出口情況　　84
                  圖表 2011年我國其他形狀的肥皂分國別出口情況　　85
                  圖表 2011年我國零售包裝的潔膚用有機表面活性產品及制品分國別出口情況　　87
                  圖表 2011年我國陰離子型有機表面活性劑分國別出口情況　　89
                  圖表 2011年我國陽離子型有機表面活性劑分國別出口情況　　91
                  圖表 2011年我國非離子型有機表面活性劑分國別出口情況　　92
                  圖表 2011年我國其他有機表面活性劑分國別出口情況　　94
                  圖表 2011年我國零售包裝的合成洗滌粉分國別出口情況　　97
                  圖表 2011年我國零售包裝其他表面活性劑制品、洗滌、清潔劑分國別出口情況　　100
                  圖表 2011年我國其他表面活性劑制品、洗滌劑及清潔劑分國別出口情況　　104
                  圖表 2011年我國盥洗用條塊狀肥皂及有機表面活性產品分關別出口情況　　107
                  圖表 2011年我國洗衣皂（條狀、塊狀或模制形狀）分關別出口情況　　107
                  圖表 2011年我國未列名條塊狀肥皂及有機表面活性產品等分關別出口情況　　108
                  圖表 2011年我國其他形狀的肥皂分關別出口情況　　108
                  圖表 2011年我國零售包裝的潔膚用有機表面活性產品及制品分關別出口情況　　109
                  圖表 2011年我國陰離子型有機表面活性劑分關別出口情況　　109
                  圖表 2011年我國陽離子型有機表面活性劑分關別出口情況　　110
                  圖表 2011年我國非離子型有機表面活性劑分關別出口情況　　110
                  圖表 2011年我國其他有機表面活性劑分關別出口情況　　111
                  圖表 2011年我國零售包裝的合成洗滌粉分關別出口情況　　111
                  圖表 2011年我國零售包裝其他表面活性劑制品、洗滌、清潔劑分關別出口情況　　112
                  圖表 2011年我國其他表面活性劑制品、洗滌劑及清潔劑分關別出口情況　　112
                  圖表 2011年我國盥洗用條塊狀肥皂及有機表面活性產品分國別/地區出口情況　　113
                  圖表 2011年我國洗衣皂（條狀、塊狀或模制形狀）分國別/地區出口情況　　115
                  圖表 2011年我國其他形狀的肥皂分國別/地區出口情況　　116
                  圖表 2011年我國零售包裝的潔膚用有機表面活性產品及制品分國別/地區出口情況　　117
                  圖表 2011年我國陰離子型有機表面活性劑分國別/地區出口情況　　118
                  圖表 2011年我國陽離子型有機表面活性劑分國別/地區出口情況　　119
                  圖表 2011年我國非離子型有機表面活性劑分國別/地區出口情況　　119
                  圖表 2011年我國其他有機表面活性劑分國別/地區出口情況　　120
                  圖表 2011年我國零售包裝的合成洗滌粉分國別/地區出口情況　　121
                  圖表 2011年我國零售包裝其他表面活性劑制品、洗滌、清潔劑　　123
                  圖表 2011年我國其他表面活性劑制品、洗滌劑及清潔劑分國別/地區出口情況　　125
                  圖表 2011年肥皂及合成洗滌劑行業銷售收入前十大企業市場占有率　　127
                  圖表 2012年肥皂及合成洗滌劑行業銷售收入前十大企業市場占有率　　127
                  圖表 各地區家庭衣用洗滌產品市場規模　　140
                  圖表 2011年我國肥皂及合成洗滌劑制造行業利潤總額排名前20名企業　　141
                  圖表 2012年我國肥皂及合成洗滌劑制造行業利潤總額排名前20名企業　　142
                  圖表 2012年肥皂及合成洗滌劑行業各省市銷售收入狀況　　143
                  圖表 2011年肥皂及合成洗滌劑制造行業銷售收入排名前二十名企業　　144
                  圖表 2011年廣州寶潔有限公司主要財務指標　　148
                  圖表 2012年廣州寶潔有限公司主要財務指標　　148
                  圖表 2009-2012年廣州寶潔有限公司產品產量情況　　149
                  圖表 2009-2012年廣州寶潔有限公司經營業績變化情況　　149
                  圖表 2011年安利（中國）日用品有限公司主要財務指標　　155
                  圖表 2012年安利（中國）日用品有限公司主要財務指標　　156
                  圖表 2009-2012年安利（中國）日用品有限公司產品產量情況　　156
                  圖表 2009-2012年安利（中國）日用品有限公司經營業績變化情況　　157
                  圖表 2011年浙江納愛斯化工股份有限公司主要財務指標　　158
                  圖表 2012年納愛斯集團有限公司主要財務指標　　158
                  圖表 2012年納愛斯集團有限公司產品產量情況　　159
                  圖表 近幾年浙江納愛斯化工股份有限公司經營業績變化情況　　159
                  圖表 2012年強生（中國）有限公司主要財務指標　　162
                  圖表 2011年山東九鑫日用化工有限公司主要財務指標　　163
                  圖表 2012年山東九鑫日用化工有限公司主要財務指標　　163
                  圖表 2012年山東九鑫日用化工有限公司肥（香）皂產量情況　　164
                  圖表 2009-2012年山東九鑫日用化工有限公司經營業績變化情況　　164
                  圖表 2011年上海白貓有限公司主要財務指標　　165
                  圖表 2012年上海白貓有限公司主要財務指標　　166
                  圖表 2009-2012年上海白貓有限公司產品產量情況　　166
                  圖表 2009-2012年上海白貓有限公司經營業績變化情況　　166
                  圖表 2011年南風化工集團股份有限公司主要財務指標　　169
                  圖表 2012年南風化工集團股份有限公司主要財務指標　　170
                  圖表 2009-2012年南風化工集團股份有限公司合成洗滌劑產量情況　　170
                  圖表 2012年廣州市浪奇實業股份有限公司主要財務指標　　173
                  圖表 2009-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司產品產量情況　　173
                  圖表 近幾年廣州市浪奇實業股份有限公司經營業績變化情況　　174
                  圖表 2011年合肥利華洗滌劑有限公司主要財務指標　　174
                  圖表 2012年合肥利華洗滌劑有限公司主要財務指標　　175
                  圖表 2009-2012年合肥利華洗滌劑有限公司合成洗滌劑產量情況　　175
                  圖表 2012年湖南麗臣實業有限公司主要財務指標　　176
                  圖表 2012年湖南麗臣實業有限公司產品產量情況　　177