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2013-2016年中國戶外廣告行業發展趨勢及預測報告

中商情報網 //www.askci.com/ 【日期:2014/1/17】 【打印】 【關閉
 
  • 關鍵字:戶外廣告研究報告
  • 出版日期: 2014年1月報告頁碼:202圖表:194
  • 報告編碼:JA1271469 了解中商情報網實力
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報告導讀 \ READING REPORT
《2013-2016年中國戶外廣告行業發展趨勢及預測報告》報告主要分析了中國戶外廣告市場產業制造的市場規模、中國戶外廣告市場產業制造供需求狀況、中國戶外廣告市場產業制造競爭狀況和中國戶外廣告市場產業制造主要經營情況、中國戶外廣告市場產業制造主要企業的市場占有率,同時對中國戶外廣告市場產業制造的未來發展做出科學的預測

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(活動截止日期:2014年6月30日)

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   本報告由中商情報網出版,報告版權歸中商智業公司所有。本報告是中商情報網的研究與統計成果,報告為有償提供給
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報告描述 \ REPORT DESCRIPTION
 
 

中商情報網發布《2013-2016年中國戶外廣告行業發展趨勢及預測報告》通過對大量戶外廣告數據的前瞻性分析,報告通過對戶外廣告行業總體發展現狀,市場規模,產業鏈分析,用戶關注因素等,深入而客觀地為您剖析全景戶外廣告市場現狀。

同時報告對戶外廣告行業重點企業經營狀況與競爭力進行分析,最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗,對戶外廣告行業未來的行業市場發展前景預測與機會做出客觀分析與預測;本報告讓相關企業準確了解行業當前最新發展動態,把握市場機會,做出正確經營決策,為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。


 

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY
 
 第一章 廣告相關概述       9
第一節 廣告簡述 9
一、廣告的本質特點和要素       9
二、廣告的分類和主要形式       9
三、廣告媒體詮釋       12
第二節 戶外廣告 14
一、戶外廣告的劃分    14
二、戶外廣告的主要功能與優勢       15
三、戶外廣告媒體       16
四、戶外廣告的美學特征    17
第三節 戶外廣告制作 18
一、戶外廣告制作的設備及工藝       18
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟    20
三、戶外廣告制作的規范化       21
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項    21
第二章 2012-2013年世界戶外廣告行業營運概述   23
第一節 2012-2013年世界廣告行業運行淺析   23
一、全球各地區廣告經營狀況    23
二、全球廣告市場規模       24
三、世界廣告業排名狀況    25
四、世界廣告業方興未艾    26
五、經濟危機對世界廣告業的影響    26
第二節 2012-2013年世界戶外廣告運行淺析   27
一、世界戶外廣告市場需求分析       27
二、世界戶外廣告策劃分析       28
三、國外企業進軍中國市場情況       28
第三節 2013-2016年世界戶外廣告行業發展前景展望分析   29
第三章 2012年中國廣告行業整體運行新形勢透析 31
第一節 2012年中國廣告行業運行總況     31
一、中國本土廣告業突破之路    31
二、專業性要求不斷提升,廣告公司集團規模化趨勢出現    31
三、國家政策促進廣告業發展    32
第二節 2012年中國廣告行業發展狀況     33
一、2011-2013年我國廣告行業發展分析 33
二、2013年上半年傳統廣告市場呈反彈性增長      35
三、2013年下半年預測:中國的廣告市場將有9.7%的增長幅度 39
第三節 中國廣告業發展影響因素分析     39
一、有利因素       39
二、不利因素       41
第四節 中國廣告業發展的對策分析 41
一、中國廣告業集團化發展原因及模式    41
二、中國國有廣告公司的發展對策分析    42
三、中國廣告行業發展面臨的任務    42
第四章 2013-2016年中國戶外廣告業運行環境分析     45
第一節 2012-2013年中國宏觀環境分析   45
一、GDP       45
二、CPI 45
三、工業形勢       46
四、固定資產投資       0
第二節 中國戶外廣告政策法規環境分析 1
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用    1
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬       4
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范       6
四、廣告扶持政策解析       7
第三節 中國戶外廣告社會環境分析 13
一、技術創新帶動新型廣告發展       13
二、中國傳統文化對廣告業的影響    14
三、社會環境對于行業的影響分析    16
第五章 2012-2013年中國戶外廣告業運行狀況分析     19
第一節 2012-2013年中國戶外廣告行業運行探析   19
一、中國的戶外廣告產業的整合分析       19
二、中國戶外廣告的產品類別    20
三、一線城市整體平穩;二線城市大牌數量減少,地鐵媒體增加       20
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢    20
第二節 2012-2013年中國戶外廣告市場狀況分析   21
一、戶外廣告備受資本市場追捧       21
二、中國戶外廣告市場發展解析       23
四、戶外廣告形式發展分析       29
第三節 2012-2013年中國戶外廣告業發展的問題與對策       30
一、中國發展戶外廣告品牌的問題    30
二、中國戶外廣告業應主動求變       33
三、中國戶外廣告的價值鏈條    34
四、互動+數據+創新途徑提升戶外媒體價值   36
五、中國戶外廣告業面臨三大挑戰    36
第六章 2012-2013年中國戶外廣告受眾及投放情況分析     38
第一節 戶外廣告的投放原因及特點 38
一、投放戶外廣告的原因    38
二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體       39
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式       40
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性    41
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸       42
第二節 戶外廣告受眾分析 42
一、受眾在戶外度過的時間分析       43
二、受眾交通工具的選擇    44
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間    44
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段    45
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型       46
第三節 2012-2013年中國影響戶外廣告投放的要素分析       46
一、影響戶外廣告投放因素分析       46
二、創意是吸引受眾的最重要的要素       54
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度       55
四、消費熱點決定記憶程度       55
第七章 2012-2013年中國戶外廣告主要形式分析 57
第一節 路牌廣告 57
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式       57
二、路牌廣告的優勢    57
三、路牌戶外廣告關注度最高    58
第二節 霓虹燈廣告     59
一、霓虹燈色彩價值及作用       59
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析       62
三、我國霓虹燈廣告發展迅速    66
第三節 燈箱廣告 67
一、燈箱廣告概念       67
二、燈箱廣告的類型    67
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術       68
四、燈箱廣告圖的工藝要求       72
第四節 公共交通廣告 73
一、公共交通廣告簡介       73
二、車身廣告簡述       73
三、外資搶食公交廣告市場       73
四、車體廣告亟待規范       74
五、地鐵戶外數字廣告市場分析       75
第五節 戶外電視 77
一、中國電子廣告屏市場狀況    77
二、中國戶外電視產業崛起       79
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析    80
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌    84
第六節 機場戶外廣告 85
一、中國機場戶外廣告的現狀    85
二、中國機場戶外廣告的特點    86
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢    87
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇    88
第七節 三面翻廣告     89
一、三面翻簡介    89
二、我國三面翻行業競爭狀況    90
三、我國三面翻市場問題    90
第八節 其他戶外廣告形式 93
一、POP廣告簡介       93
二、熱氣球廣告的優勢       93
三、社區廣告直指傳播終端       94
第七節 其它新媒體廣告     95
第八章 2012-2013年國內外戶外廣告重點企業運行分析     97
第一節 清晰頻道戶外廣告公司(CLEAR CHANNEL OUTDOOR)     97
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介       97
二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析       97
第二節 北巴傳媒 97
一、公司簡介       97
二、2012-2013年經營狀況分析 99
三、變相提價       103
第三節 TOM集團有限公司 103
一、TOM集團公司簡介      103
二、2012-2013年TOM集團經營狀況分析       104
三、TOM集團業務受重創 104
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張      105
第四節 白馬戶外媒體有限公司 106
一、公司簡介       106
二、白馬戶外媒體經營狀況分析       107
第五節 大賀傳媒股份有限公司 109
一、公司簡介       109
二、2012-2013年大賀傳媒經營狀況分析 110
三、大賀傳媒相關的合作情況    111
第九章 2012-2013年中國廣告企業運行新格局分析     114
第一節 2012-2013年中國本土廣告企業運行概況   114
一、廣告行業呈現“外進國退”現象       114
二、本土廣告公司“小、散、亂”    114
三、亟待戰略轉型突破市場重圍       115
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸       116
第二節 2012-2013年中國廣告公司動態分析   116
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局       116
二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭    116
三、4A廣告公司發展的經營業態分析      121
第三節 2012-2013年中國廣告公司面臨的問題與對策   124
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂       124
二、國內廣告公司自身存在的主要問題    125
三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰       127
四、本土廣告公司持續發展的對策    128
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策       130
第十章 2012-2013年中國傳媒產業整體運行形勢分析 135
第一節 2012-2013年中國傳媒業運行新形勢透析   135
一、中國傳媒產業進入發展快車道    135
二、中國傳媒業開放發展探索分析    138
三、中國傳媒產業的智庫建設    139
四、我國將從媒體大國走向媒體強國       143
五、中國傳媒業創新分析    145
第二節 2012-2013年中國大眾傳媒與金融監管分析       151
一、大眾傳媒和政府金融監管的關系       151
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響    152
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用       153
四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略    155
第三節 2012-2013年中國傳媒產業集團化的發展分析   159
一、傳媒集團的模式    159
二、傳媒業集團化運作的層次探析    159
三、傳媒集團的資源整合及優勢       160
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能    165
第四節 2012-2013年中國區域傳媒業的發展分析   168
一、傳媒的區域化概念       168
二、傳媒區域聚集規律解析       169
第十一章 2013-2016年中國戶外廣告產業前景展望與趨勢預測   178
第一節2013-2016年中國廣告行業發展趨勢預測    178
一、 我國廣告市場未來幾年發展潛力巨大     178
二、2012 年下半年眾多大事件帶來觀眾媒體需求高峰 182
三、“十二五”廣告行業發展方向     183
四、數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量    184
五、互聯網相關行業則加速整個戶外的發展    185
第二節 2013-2016年中國戶外廣告發展趨勢   186
一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢    186
二、戶外廣告未來的十大趨勢    189
三、中國戶外廣告市場發展與新媒體趨勢       194
第三節 2013-2016年中國戶外廣告市場盈利預測分析   195
第十二章 2013-2016年中國戶外廣告投資潛力分析     198
第一節 2013-2016年中國戶外廣告投資機遇分析   198
一、中國戶外媒體投資空間分析       198
二、中國戶外廣告投資前景好    199
三、廣告下半年趨勢難以令人樂觀    199
第二節 2013-2016年中國戶外廣告投資風險分析   200
一、行業政策風險及控制    200
二、技術風險及控制    201
三、經營風險及控制    201
第三節 專家建議分析       202
 
報告圖表目錄
圖表 1 全球前十大廣告代理商排名 25
圖表 2 2010-2012年全球廣告市場規模    26
圖表 3 2010-2012年全球廣告支出情況    27
圖表 4 2012年居民消費價格月度漲跌幅度     45
圖表 5 2012年居民消費價格比上年漲跌幅度 45
圖表 6:2013年1~3季度工業生產者出廠價格漲幅同比(%)   47
圖表 7:2013年1~3季度規模以上工業增加值增速月度對比(%)   47
圖表 8:2013年1~3季度固定資產投資(不含農戶)增速同比(%)       0
圖表 9:2013年1~3季度房地產開發投資增速(%)   1
圖表 10:2013年1~3季度社會消費品零售總額名義增速(%) 16
圖表 11 GDP 增速下滑       17
圖表 12 社會消費品增速下滑    17
圖表 13 2012年傳統戶外廣告刊例花費TOP5行業     22
圖表 14 2012年1-12月戶外廣告花費TOP10品牌及增幅     22
圖表 15 2012年主要城市傳統戶外廣告面積增幅    23
圖表 16 2005-2012年我國戶外廣告投放額      24
圖表 17 2013年中國戶外傳媒品牌排行榜       25
圖表 18 廣告行業產業鏈 32
圖表 19 常見媒介類型以及特點     33
圖表 20 2010-2012年中國廣告主選擇媒介最看重的媒介特點   36
圖表 21   中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析    37
圖表 22 2010-2013年中國廣告市場媒介分布情況 38
圖表 23 1996-2011 寶潔公司廣告支出占銷售額比重   46
圖表 24 2006-2011 年萬科地產廣告營銷費用增長情況      47
圖表 25 2010-2011年上汽集團廣告支出及占銷售額比重    47
圖表 26 2009-2011年伊利股份廣告支出及占銷售額比重    48
圖表 27 二次售賣模式決定了廣告是媒體最重要的盈利模式     49
圖表 28 1991-2010年中國廣告業銷售額及占GDP 比重     50
圖表 29 日本廣告業收入以及占GDP 比重   50
圖表 30 1981-2010 全國廣告營業額與同期經濟增速 51
圖表 31 企業廣告營銷中的目的與訴求 52
圖表32 2013年Q1戶外廣告關注度排名       56
圖表33 主要戶外廣告關注度結構對比分析   56
圖表 34 國內若干城市地鐵現狀、投融資體制及模式 73
圖表 35 2012Q1-2013Q3中國戶外電子屏廣告市場規模 75
圖表 36 2013Q3中國戶外電子屏廣告細分市場份額      75
圖表 37 中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 78
圖表 38   北巴傳媒路線及價格情況       96
圖表 39   北巴傳媒路線圖       96
圖表 40 2006-2013年第三季度北京巴士傳媒股份主要經濟指標表      97
圖表 41 2001-2012年北京巴士傳媒股份成長能力指標表      99
圖表 42 2001-2012年北京巴士傳媒股份周轉能力指標表   99
圖表 43 2001-2012年北京巴士傳媒股份盈利能力指標表   100
圖表 44 2004-2012年北京巴士傳媒股份償債能力指標表   100
圖表 45 白馬戶外媒體綜合損益表 105
圖表 46 白馬戶外媒體綜合財務狀況表    106
圖表 47 大賀傳媒股份有限公司綜合收益表 108
圖表 48 大賀傳媒股份有限公司營業額 109
圖表 49 2011中國4A廣告公司100強排行榜      119
圖表 50 中國傳媒產業板塊結構圖    133
圖表 51 2007-2012年中國傳媒產業總產值及增長率      134
圖表 52 2012年中國傳媒產業各行業市場結構       134
圖表 53 2012年中國傳媒分行業產值及增長率       135
圖表 54 2007-2012年中國傳媒產業個媒介形態的狀況 135
圖表 55 全球品牌價值百強榜 176
圖表 56 2005-2011年全球知名品牌產品毛利率    177
圖表 57 2005-2011年全球知名品牌企業營業利潤率    178
圖表 58 前100 名品牌中消費服務類品牌的創立時間分布 178
圖表 59   2012年中國廣告花費行業TOP5    179
圖表 60 2012 年下半年眾多大事件帶來觀眾媒體需求高峰       180
圖表 61 2010-2012年中國戶外廣告利潤率情況   194
 
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