17
一、廣告的定義 17
二、廣告的特點 17
三、廣告的功能 17
四、廣告的種類 18
五、廣告的原則 19
六、廣告的主要表現形式 21

 22
一、廣告的內涵與構成 22
二、廣告的策劃流程的制定 25
三、廣告市場定價作用探析 26
四、廣告對消費行為影響分析 31
五、廣告對公共領域影響分析 33
六、廣告的作用分析 38

 39
一、廣告的影響力與品牌傳播的關聯作用 39
二、廣告策略在提升品牌影響力中的應用 39
三、企業的品牌定位與廣告策略 47
四、廣告與營銷戰略的關系解析 53

 58
一、世界廣告的發展歷程 58
二、全球總體廣告市場規模 63
三、全球移動廣告市場發展狀況 63
四、全球廣告主提升廣告預算情況 64

 65
一、美國現代廣告的發展 65
二、美國廣告市場規模分析 66
三、美國互聯網廣告投放額 67
四、美國報紙廣告市場發展狀況 68

 69
一、日本現代廣告發展分析 69
二、日本移動廣告市場概述 70
三、2014年日本廣告市場分析 71

 72
一、英國在線廣告市場分析 72
二、英國廣告支出情況分析 72
三、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 72

 73
一、俄羅斯廣告行業市場分析 73
二、俄羅斯廣告市場規模分析 74
三、俄羅斯廣告市場結構分析 74

 76
一、總體概況 76
（一）中國GDP增長情況分析 76
（二）工業經濟發展形勢分析 77
（三）社會固定資產投資分析 79
（四）全社會消費品零售總額 80
（五）對外貿易發展形勢分析 81
二、收入與消費 82
（一）城鄉居民收入增長分析 82
（二）居民消費價格變化分析 83
三、人口結構分析 84

產業政策分析 85
一、中國廣告產業政策的定位 85
二、中國廣告產業政策的演變 86
三、中國廣告產業政策的特征 89

 91
一、中國廣告業的發展簡史 91
二、中國廣告業的發展成就 92
三、中國廣告媒體結構分析 92
四、中國廣告業的區域結構分析 92
五、中國廣告產業集群的發展現狀 93

 95
一、中國廣告業發展態勢分析 95
二、中國廣告市場規模分析 96
三、中國廣告經營單位情況分析 98
四、中國廣告行業從業人員統計 99
五、中國廣告市場結構 99

 100

新媒體廣告市場運行情況 101

 103
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 103
二、世界多元文化對廣告創意的影響 104
三、中國廣告作品創意發展趨勢分析 106

 110
一、當前中國廣告業存在的問題分析 110
二、中國廣告產業集群存在的問題 111
三、中國廣告產業集群的發展對策 112
四、中國廣告產業園存在的問題及對策 114
五、中國廣告產業發展對策分析 116

 120
一、中國電視媒體廣告行業概述 120
二、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 121
三、傳統電視媒體的優勢 122
四、電視媒體面臨新媒體的挑戰及對策 124
五、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析 126
六、電視媒體發展存在的問題及對策 131
七、中國電視媒體進入全面營銷階段 133

 136
一、中國電視廣告產業發展歷程分析 136
二、中國電視廣告產業發展特點 139
三、視覺文化語境下電視廣告的發展 140
四、電視廣告的審美特質分析 142

 150
一、中國電視廣告發展現狀 150
二、電視廣告發展的優點及缺點 151
三、電視廣告創意的地位和作用 152
四、中國電視廣告經營模式分析 154

 158
一、中國電視廣告投放規模 158
二、電視廣告按行業投入分析 158
三、電視廣告按品牌投入分析 159
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 159

 161
一、電視廣告發展面臨的挑戰 161
二、電視劇植入式廣告的問題及對策分析 162

 167
一、電視廣告業整體發展趨勢 167
二、電視廣告的未來發展方向 168

 170
一、中國報紙產業發展分析 170
二、報紙廣告媒體優點與缺點 171
三、報紙分類廣告的傳播特點 174
四、報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用 174

 178
一、2013年報紙廣告運行情況 178
二、2013年報紙廣告投放量 179
三、2013年報紙廣告行業花費 179
四、2013年報紙廣告主排名情況 180
五、報紙媒體廣告花費區域分析 181
六、報紙版面競爭力評價分析 182
（一）報紙版面競爭力評價指標 182
（二）報紙版面競爭力提升策略 184

 186
一、報業廣告創新經營策略分析 186
二、報紙廣告創新經營途徑探析 188
三、報紙廣告營銷問題策略探析 192
四、報紙廣告投放策略探析 196

前景分析 202

 204
一、中國期刊業發展現狀 204
二、國內期刊行業數據統計 205
三、中國期刊業發展問題及對策 206
四、期刊產業發展的基本趨勢 208

 209
一、2013年期刊廣告投放量 209
二、2013年期刊廣告行業花費 209
三、2013年期刊廣告主排名情況 210
四、期刊媒體廣告花費屬性分析 211

 213
一、科技期刊廣告經營策略分析 213
二、期刊廣告經營現狀及發展態勢 216
三、期刊廣告營銷策略解析 217

 217
一、期刊廣告發展前景 217
二、期刊行業發展前景 217
三、期刊行業發展動力 218

 219
一、中國廣播媒體發展的基本情況 219
二、中國廣播媒體的發展與機遇分析 219
三、廣播業在媒介融合環境下的發展對策 220
四、新媒體下廣播轉型動因 223
五、新媒體下廣播轉型的方式 224

 226
一、新媒體下廣播轉型發展路徑 226
二、新媒體廣播轉型發展布局 227
三、新媒體和廣播的媒介融合 228

 228
一、廣播廣告市場監測 228
二、廣播廣告競爭現狀 230
三、廣播廣告收聽市場特點 230
四、廣播廣告市場展望 233

 234
一、新媒體時代廣播的優勢 234
二、廣播在新媒體環境下發展存在的問題 235
三、新媒體環境下廣播發展趨勢 237
四、轉型中廣播的困境和應對 238

 240
一、戶外廣告的投放需考慮因素 240
二、戶外廣告對城市文化的影響分析 241
三、戶外廣告發展形式分析 244

 244
一、戶外廣告市場發展現狀 244
二、戶外廣告行業市場規模 245
三、戶外廣告區域市場發展狀況 246

 246
一、戶外電子屏廣告市場規模 246
二、戶外電子屏廣告市場格局 247

 249
一、戶外廣告發展存在的問題 249
二、戶外廣告發展建議及措施 250

 251
一、戶外廣告投放時間選擇 251
二、戶外廣告投放地段選擇 251
三、戶外廣告投放媒體類型選擇 252

 252
一、戶外廣告分類發展趨勢 252
二、二三線城市的發展潛力 253
三、戶外廣告發展趨勢分析 254
四、戶外廣告進入LED時代 258

互聯網廣告市場分析 259
一、互聯網廣告模式 259
（一）傳統展示廣告模式 259
（二）即時信息（IM）廣告模式 259
（三）窄告網廣告模式 259
（四）網絡視頻廣告模式 260
（五）富媒體（Rich Media）廣告 261
（六）搜索引擎廣告 261
（七）電子郵件廣告模式 262
二、互聯網廣告三次變革 262
三、互聯網廣告行業格局分析 263
四、互聯網廣告行業產業鏈分析 264
五、互聯網廣告行業投資風險分析 265

 266
一、中國網絡廣告市場規模 266
二、中國網絡廣告市場結構 266
三、網絡廣告投放媒體排名情況 267
四、網絡廣告各類網站情況分析 268

 269
一、網絡廣告發展趨勢分析 269
二、未來網絡廣告行業發展趨向 270
三、中國網絡廣告市場發展趨勢 273

預測分析 274

手機廣告市場綜合分析 276
一、手機廣告發展概述及特點 276
二、手機廣告投放表現形式 277
三、手機廣告商業模式分析 280
四、手機廣告運作模式分析 282
五、手機廣告的產業鏈 284

 287
一、手機廣告市場發展現狀 287
二、手機廣告發展存在問題 288
三、手機廣告未來發展方向 289

 290
一、移動廣告特點分析 290
二、移動廣告市場發展現狀 292
三、移動廣告市場規模分析 294
四、移動廣告產業鏈分析 295

 306
一、電影植入式廣告爆發增長 306
二、植入式廣告未來發展方向 306
三、植入式廣告傳播效果研究 307
四、隱性廣告傳播效果提升建議 308
五、植入廣告構建品牌價值作用 309
六、植入廣告未來發展方向分析 313

 314
一、鏡面廣告 314
二、地鐵廣告 317
三、直郵（DM）廣告 320

北京廣告業發展情況 323
一、廣告市場現狀 323
二、廣告政策分析 324
三、廣告集群分析 325
四、廣告公司分析 326
五、廣告業存在問題及對策 327
六、廣告行業趨勢 331
七、廣告市場前景 332

上海廣告業發展情況 333
一、廣告市場現狀 333
二、廣告政策分析 341
三、廣告集群分析 342
四、廣告公司分析 343
五、廣告市場前景 344

 344
一、廣州廣告業發展情況 344
（一）廣告行業歷程 344
（二）廣告行業現狀 346
（三）廣告政策分析 347
（四）廣告集群分析 347
（五）廣告公司分析 348
（六）廣告市場前景 349
二、深圳廣告業發展情況 349
（一）廣告行業概況 349
（二）廣告市場特點 349
（三）廣告發展優勢 351
（四）廣告公司分析 354
（五）廣告客戶群體 354
（六）廣告發展目標 355

 355
一、湖南省廣告業發展情況分析 355
（一）發展現狀 355
（二）規劃目標 356
（三）重點任務 357
二、杭州廣告業發展情況分析 361
（一）廣告市場現狀 361
（二）廣告媒體分析 361
（三）廣告公司分析 362
（四）廣告集群分析 363
（五）廣告發展目標 363
三、山東廣告業的發展狀況分析 364
四、湖北省廣告業發展現狀分析 365
五、廈門廣告業的發展狀況分析 365
六、重慶廣告業發展概況 366
（一）廣告市場現狀 366
（二）廣告媒體分析 367
（三）廣告公司分析 367
（四）廣告產業問題 367
（五）廣告市場前景 368

 369
一、Omnicom Groupe 369
（一）集團基本情況介紹 369
（二）企業經營情況分析 370
（三）企業發展動向分析 370
（四）企業競爭優勢分析 371
二、WPP Groupe 371
（一）集團基本情況介紹 371
（二）企業經營情況分析 372
（三）企業發展動向分析 373
（四）企業競爭優勢分析 373
三、Interpublic Group 374
（一）集團基本情況介紹 374
（二）企業經營情況分析 374
（三）集團中國化進程 375
（四）集團主要子公司 375
四、Publicis Groupe 377
（一）集團基本情況介紹 377
（二）企業經營情況分析 377
（三）企業發展動向分析 378
（四）陽獅中國基本情況 378
五、Dentsu Inc 379
（一）集團基本情況介紹 379
（二）企業經營情況分析 379
（三）企業競爭優勢分析 380

 381
一、中視金橋國際傳播集團有限公司 381
（一）企業基本情況介紹 381
（二）企業經營情況分析 381
（三）企業發展優勢分析 382
（四）企業發展戰略分析 383
二、廣東省廣告股份有限公司 384
（一）企業基本情況介紹 384
（二）企業經營情況分析 384
（三）企業經濟指標分析 385
（四）企業發展戰略分析 386
三、大賀投資控股集團有限公司 386
（一）企業基本情況介紹 386
（二）企業經營情況分析 387
（三）企業發展優勢分析 388
（四）企業發展戰略分析 389
四、白馬戶外媒體有限公司 389
（一）企業基本情況介紹 389
（二）企業經營情況分析 389
（三）企業發展優勢分析 390
（四）企業發展戰略分析 390
五、群邑媒介集團 391
（一）企業基本情況介紹 391
（二）企業開展業務情況 391
（三）企業經營情況分析 391
（四）企業發展戰略分析 392
六、昌榮傳媒有限公司 392
（一）企業基本情況介紹 392
（二）企業開展業務情況 392
（三）企業發展動態分析 393
（四）企業發展戰略分析 393
七、上海靈獅廣告有限公司 394
（一）企業基本情況介紹 394
（二）企業開展業務情況 394
（三）企業發展動態分析 394
（四）企業發展優勢分析 395
八、盛世長城國際廣告公司 395
（一）企業基本情況介紹 395
（二）企業開展業務情況 395
（三）企業作品獲獎分析 395
（四）企業發展優勢分析 396
九、北京首都機場廣告有限公司 396
（一）企業基本情況介紹 396
（二）企業開展業務情況 397
（三）企業發展優勢分析 397
（四）企業發展戰略分析 398
十、上海龍韻廣告傳播股份有限公司 398
（一）企業基本情況介紹 398
（二）企業開展業務情況 398
（三）企業發展優勢分析 399
（四）企業發展戰略分析 399
十一、互通國際傳播集團 400
（一）企業基本情況介紹 400
（二）企業開展業務情況 400
（三）企業成功案例分析 401
（四）企業發展優勢分析 402
十二、北京東方博杰廣告有限公司 402
（一）企業基本情況介紹 402
（二）企業開展業務情況 402
（三）企業經營情況分析 403
（四）企業發展戰略分析 403
十三、金鵑廣告股份有限公司 403
（一）企業基本情況介紹 403
（二）企業開展業務情況 404
（三）企業發展優勢分析 404
（四）企業發展戰略分析 405
十四、廣而告之有限公司 405
（一）企業基本情況介紹 405
（二）企業開展業務情況 405
（三）企業經營情況分析 406
（四）企業發展優勢分析 406
十五、北京廣告有限公司 407
（一）企業基本情況介紹 407
（二）企業開展業務情況 407
（三）企業經營情況分析 408
（四）公司機構簡介 408

 410
一、廣告市場競爭格局分析 410
二、廣告區域市場競爭狀況 410
三、廣告行業的市場化程度 411
四、廣告行業并購情況分析 411

 412
一、互聯網廣告市場競爭分析 412
二、移動廣告平臺市場競爭分析 413
三、媒體廣告市場競爭分析 415
四、廣告網絡平臺市場競爭分析 416
五、影院映前廣告市場競爭分析 418

 419
一、新舊媒體廣告用戶方面競爭 419
二、新舊媒體廣告收入方面競爭 420

 421
一、媒介資源整合能力是核心競爭力 421
二、廣告網絡公司紛紛拓展融入新生態 422
三、電視廣告之營銷競爭策略分析 422

 426
一、2015-2020年全球廣告業走勢分析 426
二、2015-2020年美國廣告業發展預測 426

 427
一、中國手機廣告市場孕育巨大商機 427
二、移動廣告行業機會巨大 428
三、中國廣告業投資機遇分析 432

 432

 433
一、未來中國廣告業的發展目標 433
二、“十二五”期間廣告業重點任務 434
三、傳統媒體廣告發展趨勢分析 440
（一）廣告投放日趨精準 440
（二）廣告形式漸呈多元 440
（三）廣告服務步向深入 441
四、中國廣告行業發展整體趨勢分析 441
五、植入式廣告將成廣告經營新趨勢 442

 444
一、廣告主層面新趨勢 444
（一）追求廣告投放的實效性 444
（二）投放廣告提升品牌價值 444
（三）注重精準定位廣告投放 444
（四）多渠道全網覆蓋新趨勢 444
二、廣告公司層面新趨勢 445
（一）廣告與營銷傳播一體化 445
（二）廣告公司集團化專業化 446
（三）廣告公司面臨新的抉擇 447
三、傳播媒體層面新趨勢 447
（一）微博廣告新趨勢 447
（二）微信廣告新趨勢 447
（三）移動搜索廣告新趨勢 448
（四）戶外廣告新趨勢 450
（五）微電影廣告發展趨勢 452
（六）線上線下全媒體整合趨勢 454
四、受眾層面新趨勢 456
（一）體驗式互動式廣告新趨勢 456
（二）全媒體時代廣告受眾特點 461

 

 

圖表 1  2008-2013年全球廣告市場規模變化趨勢圖 63
圖表 2  2008-2013年全球移動廣告市場規模變化趨勢圖 64
圖表 3  全球廣告主社會化媒體使用途徑調查 65
圖表 4  2008-2013年美國廣告市場規模變化趨勢圖 67
圖表 5  1996-2013年美國互聯網廣告投放額變化趨勢圖 68
圖表 6  日本移動廣告與其他種類廣告單價對比 70
圖表 7  2008-2013年俄羅斯廣告市場規模變化趨勢圖 74
圖表 8  俄羅斯廣告市場分布結構圖 74
圖表 9  2009-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 77
圖表 10  2013-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 77
圖表 11  2013年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 78
圖表 12  2014年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 79
圖表 13  2009-2014年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 80
圖表 14  2009-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 81
圖表 15  2009-2014年中國進出口總額增長趨勢圖 82
圖表 16  2009-2014年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 83
圖表 17  2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 84
圖表 18  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 85
圖表 19  2013年中國人口數量及其構成情況統計 85
圖表 20  廣告產業集群生態構成圖 93
圖表 21  1990-2013年中國廣告經營額及占GDP比例統計 97
圖表 22  1990-2013年中國廣告經營單位統計 98
圖表 23  1990-2013年中國廣告從業人員統計 99
圖表 24  廣告公司電視媒體廣告流程圖 120
圖表 25  中國電視媒體廣告經營模式 155
圖表 26  中國電視媒體廣告經營模式 156
圖表 27  電視廣告創意制作流程圖 157
圖表 28  廣告全案服務流程圖 157
圖表 29  2010-2014年中國電視廣告投放量增長趨勢圖 158
圖表 30  2012-2013年中國電視廣告投放額排名前十位的品類 158
圖表 31  2012-2013年中國電視廣告投放額排名前十位的品牌 159
圖表 32  2012-2013年中央電視臺廣告投放額排名前五的品類 160
圖表 33  2012-2013年中央電視臺廣告投放額排名前五的品牌 160
圖表 34  2012-2013年省級衛視廣告投放額排名前五的品牌 161
圖表 35  2012-2013年省級衛視廣告投放額排名前五的品牌 161
圖表 36  2013年報紙媒體廣告投放數量月度走勢圖 179
圖表 37  2013年報紙廣告各行業花費占比及增速統計 180
圖表 38  2013年報紙媒體廣告投放TOP10廣告主排名 180
圖表 39  2013年報紙廣告花費區域情況統計 181
圖表 40  2013年報紙花費區域分布結構圖 181
圖表 41  分區域報紙媒體排名TOP5 182
圖表 42  2005-2013年中國期刊出版情況統計 205
圖表 43  2013年雜志媒體廣告投放數量月度走勢圖 209
圖表 44  2013年雜志廣告各行業花費占比及增速統計 210
圖表 45  2013年雜志媒體廣告投放TOP10廣告主排名 211
圖表 46  2013年雜志廣告花費屬性分布 212
圖表 47  2013年雜志媒體排名TOP5 212
圖表 48  新媒體下廣播轉型發展路徑圖 226
圖表 49  2013年中國廣播市場競爭格局 229
圖表 50  2013年全國各地區廣播市場的市場格局 230
圖表 51  2011-2013年不同類型電臺在全國的市場份額 230
圖表 52  2008-2013年中國戶外廣告投放額增長趨勢圖 245
圖表 53  2012-2013年分季度中國戶外電子屏廣告市場規模變化趨勢圖 247
圖表 54  2008-2013年中國戶外電子屏廣告市場規模變化趨勢圖 247
圖表 55  2013年中國戶外電子屏廣告細分市場份額 248
圖表 56  2008-2013年中國網絡廣告市場規模增長趨勢圖 266
圖表 57  2010-2017年中國網絡廣告市場不同形式廣告份額及預測 267
圖表 58  2013年中國網絡媒體廣告營業收入排名前十媒體統計 268
圖表 59  2011-2017年中國不同形式網絡媒體市場份額及預測 269
圖表 60  2014-2020年中國網絡廣告市場規模預測趨勢圖 275
圖表 61  不同手機廣告體現的用戶價值 278
圖表 62  不同種類手機廣告優缺點分析 278
圖表 63  中國手機廣告發布形式 280
圖表 64  手機廣告運營模式 282
圖表 65  手機廣告用戶被動接受模式 283
圖表 66  2010-2017年中國智能手機出貨量和保有量增長趨勢圖 292
圖表 67  2007-2013年中國移動網民規模增長趨勢圖 293
圖表 68  2010-2017年中國移動應用廣告市場規模變化趨勢圖 294
圖表 69  2008-2013年中國移動廣告市場規模變化趨勢圖 295
圖表 70  移動廣告產業鏈結構圖 296
圖表 71  2009-2013年App Store和Google Play應用數量情況 296
圖表 72  主流移動應用廣告平臺及特點 297
圖表 73  2014年主流移動廣告平臺填充率對比 298
圖表 74  2014年主流移動廣告平臺點擊率對比 298
圖表 75  移動廣告平臺的評價指標 299
圖表 76  主要移動廣告平臺廣告主數量對比 299
圖表 77  主要移動廣告平臺品牌廣告主數量對比 300
圖表 78  從移動廣告平臺到移動RTB 300
圖表 79  開放式和封閉式的移動廣告交易平臺 301
圖表 80  中國主要移動廣告交易平臺列表 302
圖表 81  移動DSP與PC DSP的對比 303
圖表 82  2013-2017年中國移動程序化購買市場規模增長趨勢圖 304
圖表 83  2013-2017年中國移動程序化購買交易模式對比 304
圖表 84  智能手機的功能一覽 305
圖表 85  北京主要廣告公司一覽表 326
圖表 86  2013年上海廣告業經營情況簡表 333
圖表 87  2013年上海市各區（縣）廣告經營情況簡表 334
圖表 88  2013年上海市內、外資廣告企業基本數據對照表 336
圖表 89  2013年上海市內、外資廣告企業業務數據對照表 337
圖表 90  2013年上海傳統廣告媒介廣告營業收入構成表 338
圖表 91  2013年上海市廣告媒介投放情況統計 341
圖表 92  上海市主要廣告公司一覽表 343
圖表 93  廣州市主要廣告公司一覽表 348
圖表 94  深圳市主要廣告公司一覽表 354
圖表 95  “十二五”湖南省廣告業主要規劃指標 356
圖表 96  杭州市主要廣告公司一覽表 362
圖表 97  重慶市要廣告公司一覽表 367
圖表 98  2011-2014年Omnicom集團收入與利潤統計 370
圖表 99  2011-2014年Omnicom集團資產與負債統計 370
圖表 100  2011-2014年WPP集團收入與利潤統計 372
圖表 101  2011-2014年WPP集團資產與負債統計 372
圖表 102  2011-2014年Interpublic集團收入與利潤統計 374
圖表 103  2011-2014年Interpublic集團資產與負債統計 374
圖表 104  2012-2014年陽獅集團收入與利潤統計 377
圖表 105  陽獅集團中國業務情況表 378
圖表 106  2011-2014年日本電通集團收入與利潤統計 380
圖表 107  2011-2014年日本電通集團資產與負債統計 380
圖表 108  2014年中視金橋國際傳媒集團有限公司分業務情況表 381
圖表 109  2014年中視金橋國際傳媒集團有限公司業務結構圖 382
圖表 110  2011-2014年中視金橋國際傳媒集團經濟指標情況 382
圖表 111  2014年廣東省廣告股份有限公司分產品情況表 384
圖表 112  2014年廣東省廣告股份有限公司業務結構情況 385
圖表 113  2014年廣東省廣告股份有限公司分地區情況表 385
圖表 114  2011-2014年廣東省廣告股份有限公司收入與利潤統計 385
圖表 115  2011-2014年廣東省廣告股份有限公司資產與負債統計 386
圖表 116  2014年大賀傳媒股份有限公司分業務情況表 387
圖表 117  2014年大賀傳媒股份有限公司業務結構圖 387
圖表 118  2011-2014年中視金橋國際傳媒集團經濟指標情況 388
圖表 119  2011-2014年白馬戶外媒體有限公司經濟指標情況 389
圖表 120  上海靈獅廣告有限公司廣告代理客戶情況 394
圖表 121  2010-2013年盛世長城國際廣告公司作品獲獎情況 396
圖表 122  互通國際傳播集團業務情況 400
圖表 123  互通國際傳播集團品牌案例 401
圖圖表 124  北京東方博杰廣告有限公司業務情況 402
圖表 125  北京廣告有限公司業務情況 408
圖表 126  北京廣告公司子公司情況 409
圖表 127  2008-2013年中國廣告市場格局變化趨勢圖 410
圖表 128  2013年中國廣告代理公司并購情況 411
圖表 129  2008-2013年國內互聯網廣告類型比例圖 412
圖表 130  移動廣告平臺的評價指標 413
圖表 131  開放式和封閉式的移動廣告交易平臺 414
圖表 132  中國主要移動廣告交易平臺列表 414
圖表 133  中國電視媒體廣告公司類型圖 415
圖表 134  廣告網絡平臺的三大分類 417
圖表 135  2009-2014中國廣告網絡市場結構圖 418
圖表 136  2009-2013年傳統媒體和新媒體的日到達率情況 420
圖表 137  2009-2013年中國傳統廣告和互聯網廣告增長率 421
圖表 138  2014-2020年全球廣告市場規模預測趨勢圖 426
圖表 139  2009-2013年美國人在各大媒體的花費時間比重結構圖 428
圖表 140  2009-2013年美國廣告主在各大媒體的廣告投放比重結構圖 428
圖表 141  2012年中國各大媒體瀏覽時間與廣告投放占比結構圖 429
圖表 142  2013年中國各大媒體瀏覽時間與廣告投放占比結構圖 430
圖表 143  2012-2013年中國PC網頁與移動App月度有效瀏覽時間占比結構圖 430
圖表 144  2009-2017年網絡廣告和移動廣告市場規模及增速趨勢圖 431
圖表 145  2010-2017年中國移動營銷市場結構及預測趨勢圖 432
圖表 146  2014-2020年中國廣告行業市場規模預測趨勢圖 433