2015-2020年中國電視廣播市場現狀及投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映電視廣播產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國電視廣播業現狀、電視廣播市場供需狀況、電視廣播產業鏈現狀、電視廣播重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電視廣播市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為電視廣播產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解電視廣播業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章中國

第一節電視廣播概述

第二節電視廣播特點

第三節中國電視廣播發展歷程

第二章中國電視廣播

第一節 2013-2014年中國宏觀經濟運行環境分析

一、2013-2014年中國GDP增長情況分析
二、2013-2014年全社會消費品零售總額
三、2013-2014年城鄉居民收入增長分析
四、2013-2014年居民消費價格變化分析

第二節中國電視廣播產業發展政策環境

一、電視廣播行業主要行政法規
二、廣播電視廣告播出管理辦法的補充規定
三、有線廣播電視運營服務管理暫行規定
四、鼓勵和引導民間資本投資廣播影視產業的實施意見
五、關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知
六、廣電總局關于促進主流媒體發展網絡廣播電視臺的意見
七、廣播電視業“營改增”試點有關規定

第三章中國電視廣播行業總體發展情況

第一節 2013-2014年廣播電視行業發展回顧

一、三網融合試點工作收官
二、有線網絡整合步伐加快
三、NGB取得實質性進展
四、高清與3D電視增長迅速
五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系
（一）地面數字電視發展迅速
（二）“戶戶通”工程和西新工程
（三）CMMB開展新業務新服務
六、新媒體行業發展良好
（一）互聯網電視飛速發展
（二）IPTV發展趨勢良好
（三）OTT+DVB發展迅速
（四）一云多屏成為大趨勢

第二節廣播電視產業鏈結構

一、內容制作商概述
二、付費內容商概述
三、網絡運營商概述
四、最終用戶的概述
五、終端制造商概述

第三節廣播電視產業發展模式特點

一、培育核心優勢
二、創新驅動，創優引導
三、可持續的盈利模式

第四節 2013-2014年電視廣播行業發展分析

一、電視廣播播出機構
二、電視廣播節目數量
三、廣播電視行業市場規模
四、廣播電視行業市場結構
（一）廣播電視廣告市場規模
（二）有線網絡產業市場規模

第四章中國電視產業發展分析

第一節有線電視

一、有線電視網絡行業特征
二、有線電視用戶規模分析
三、中國有線電視收費分析

第二節數字電視

一、數字電視發展歷程
二、數字電視用戶規模
三、數字電視普及情況

第三節網絡電視

一、網絡電視概述
二、網絡電視用戶數量
三、網絡視聽發展分析

第四節移動電視

一、移動電視概述
二、手機網民數量
三、手機視頻網民規模

第五節中國電視節目制作情況

一、電視節目制作時間
二、電視劇產量情況
三、電視劇題材分類
四、數字電視內容發展環境
五、不同類型電視節目制作情況
（一）新聞類節目制作時間分析
（二）專題類節目制作時間分析
（三）綜藝類節目制作時間分析
（四）影視劇節目制作時間分析
（五）廣告類節目制作時間分析

第六節中國電視節目播出情況

一、電視節目覆蓋情況
二、電視節目播出時間
三、電視節目播出套數
四、電視節目播出數量
五、不同類型電視節目播出情況
（一）新聞類節目播出時間分析
（二）專題類節目播出時間分析
（三）綜藝類節目播出時間分析
（四）影視劇節目播出時間分析
（五）廣告類節目播出時間分析

第八節電視產業發展問題及對策

一、電視內容發展現存問題
二、電視內容產業發展方向
三、數字電視增值業務前景

第五章 2013-2014年中國電視廣告投放與競爭格局分析

第一節 2013-2014年中國電視廣告投放基本情況

一、電視廣告投放額
二、電視廣告投放行業排名
三、電視廣告投放企業排名
四、各級電視臺廣告投放額
五、央視廣告投放情況分析
（一）央視廣告投放行業排名
（二）央視廣告投放品牌排名
六、省級衛視廣告投放情況分析
（一）省級衛視廣告投放行業排名
（二）省級衛視廣告投放品牌排名

第二節 2013-2014年中國電視廣告市場競爭格局

一、頻道間競爭
（一）各類電視頻道廣告投放額
（二）省級衛視廣告投放額排名
（三）省會城市電視臺廣告投放
二、行業間競爭

第六章中國廣播產業發展分析

第一節 2013-2014年中國廣播業發展分析

一、橫向拓展，縱向延伸，融合創新
（一）橫向拓展，豐富頻率資源
（二）縱向延伸，深化頻率改版
（三）融合創新頻率互動形態
二、內容為本，技術為用
（一）內容為本，強化廣播新聞魅力
（二）技術為用，打造立體傳播格局
三、業內聚合，業外聯合
（一）業內聚合，突破行政壁壘
（二）業外聯合，主動尋求資源

第二節廣播產業價值鏈分析

一、廣播產業價值鏈基本模型
二、廣播產業價值鏈分化趨勢
（一）制作社會化
（二）交易市場化
（三）廣告代理專業化
（四）媒介調查專業化
三、廣播產業價值鏈整合趨勢
（一）跨媒體融合
（二）跨地區整合
四、廣播產業價值鏈延伸趨勢

第三節中國廣播節目制作情況

一、廣播電臺數量
二、廣播節目制作時間
三、不同類型電視節目制作情況
（一）新聞類節目制作時間分析
（二）專題類節目制作時間分析
（三）綜藝類節目制作時間分析
（四）廣播劇節目制作時間分析
（五）廣告類節目制作時間分析

第四節中國廣播節目播出情況

一、廣播節目覆蓋情況
二、廣播節目播出數量
三、廣播節目播出時間
四、不同類型廣播節目播出情況
（一）新聞類節目播出時間分析
（二）專題類節目播出時間分析
（三）綜藝類節目播出時間分析
（四）廣播劇節目播出時間分析
（五）廣告類節目播出時間分析

第五節中國廣播產業化發展的瓶頸

一、意識形態的制約
二、體制性障礙制約
三、局限性障礙制約

第六節中國廣播產業發展的對策

一、應充分深刻認識廣播產業屬性
二、深化廣播體制改革及體制創新
三、加快政策研究和國際趨勢接軌
四、加快廣播人才培養以突破瓶頸
五、跟上世界新技術發展數字廣播

第七章 2013-2014年中國廣播廣告市場透析

第一節各類頻率在不同收聽場所市場份額

第二節不同品類廣告投放量分析

一、在交通、音樂廣播投放量比重
二、在新聞綜合類廣播投放量比重

第三節三大城市廣播廣告投放量分析

第四節中國廣播廣告前景分析

第八章 2013-2014年電視節目收視調研分析

第一節多元媒介下的電視受眾分析

一、新媒體傳播環境下受眾分化
二、電視觀眾與網民的身份融合
三、融合性媒介使用與媒介分工
四、媒介使用習慣的流動與互補

第二節觀眾收看電視節目基本情況

一、觀眾收看電視節目時長分析
（一）觀眾人均每天收看電視時長
（二）各年齡段觀眾人均收視時長
（三）所有頻道全天收視率的走勢
二、各級電視頻道總體競爭情況
（一）各級電視頻道市場份額分析
（二）各級頻道不同年齡觀眾份額
（三）各級頻道不同時段收視情況
三、各級電視頻道內部競爭情況
（一）中央臺頻道
（二）省級衛視臺
（三）市級臺頻道

第三節主要電視節目收視情況分析

一、各類電視節目收視總體情況
（一）各類電視節目收視比重分析
（二）各級頻道各類節目收視比重
二、電視劇節目的收視市場分析
（一）電視劇題材播出收視情況
（二）不同觀眾人均日收看時長
（三）不同時段電視劇收視情況
（四）各級頻道電視劇收視份額
（五）主要電視劇收視情況分析
三、新聞節目觀眾收視情況調查
（一）各類新聞節目觀眾構成
（二）新聞節目人均收視時長
（三）新聞節目收播比重分析
（四）各級頻道新聞節目份額
四、綜藝節目觀眾收視情況調查
（一）綜藝節目人均收視時長
（1）年均收視量
（2）月均收視量
（3）周均收視量
（4）分時段收視量
（二）各級頻道綜藝節目收視份額
（1）各級頻道綜藝節目收視份額
（2）各級頻道綜藝節目收播比重
（3）綜藝節目收視份額頻道排名
（三）主要綜藝節目收視情況分析
（1）央視綜藝節目
（2）聲音選秀節目
（3）婚戀交友節目
（4）職場類節目
（5）真人秀節目

第九章 2013-2014年廣播收聽

第一節不同場所廣播收聽市場分析

一、不同場所廣播收聽主要時段
二、不同場所廣播收聽人均時長
（一）在家里
（二）在車上
（三）工作/學習場所
（四）其他場所
三、不同場所廣播聽眾結構分析
（一）性別結構
（二）年齡結構
（三）學歷結構
（四）收入結構

第二節不同類別廣播收聽市場分析

一、不同廣播類別主要時段收聽率
二、不同廣播類別收聽比重分析
（一）新聞
（二）交通
（三）音樂
（四）文藝
（五）生活
（六）經濟
（七）其他
三、不同廣播類別聽眾市場份額
（一）性別結構
（二）年齡結構
（三）學歷結構
（四）收入結構
四、各地收聽率排名第一的廣播頻率

第三節不同電臺類別廣播收聽市場分析

一、不同電臺類別收聽比重分析
二、不同電臺類別人均收聽時長比重
三、不同電臺類型主要城市收聽份額
（一）中央電臺
（二）省級電臺
（三）市級電臺
（四）其他電臺

第四節移動廣播電臺用戶行為分析

一、移動廣播電臺用戶聯網方式
二、移動廣播電臺用戶收聽時段
三、移動廣播電臺用戶收聽時長
四、移動廣播電臺用戶收聽類型
五、移動廣播電臺用戶收聽排行

第十章中國電視廣播臺發展情況

第一節中國主要電視臺發展分析

一、中央電視臺
（一）形象定位
（二）節目特點
（三）代表節目
（四）廣告招標額
二、湖南衛視
（一）形象定位
（二）節目特點
（三）代表節目
（四）廣告投放額
三、江蘇衛視
（一）形象定位
（二）節目特點
（三）代表節目
（四）廣告投放額
四、浙江衛視
（一）形象定位
（二）節目特點
（三）代表節目
（四）廣告投放額
五、天津衛視
（一）形象定位
（二）節目特點
（三）代表節目
（四）廣告投放額

第二節中國主要廣播臺發展分析

一、濟南新聞廣播
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）收聽頻率
二、天津交通廣播
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）收聽頻率
三、廈門音樂廣播
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）收聽頻率
四、濟南經濟廣播
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）收聽頻率
五、黑龍江都市女性廣播
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）收聽頻率

第三節省級廣播電視臺發展分析

一、陜西廣播電視臺
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）電視頻道
（四）廣播頻率
二、遼寧廣播電視臺
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）電視頻道
（四）廣播頻率
三、江西廣播電視臺
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）電視頻道
（四）廣播頻率
四、山西廣播電視臺
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）電視頻道
（四）廣播頻率
五、甘肅省廣播電影電視總臺
（一）發展歷程
（二）形象定位
（三）電視頻道
（四）廣播頻率

第十一章廣播電視設備技術及應用趨勢分析

第一節 “三網融合”

一、三網融合相關政策分析
二、三網融合發展重點分析
三、三網融合前后方案對比
四、三網融合關鍵技術分析
五、三網融合試點城市分析
六、三網融合建設進展分析
七、三網融合投資機會分析
（一）電信運營商投資機會
（二）有線運營商投資機會
（三）系統提供商投資機會
八、三網融合對設備的影響

第二節 “NGB”

一、NGB相關政策分析
二、NGB發展重點分析
三、NGB接入技術分析
四、NGB技術標準分析
五、NGB發展特征分析
六、NGB帶寬需求分析
七、NGB建設進展分析
八、NGB對設備的影響

第三節雙向接入網

一、雙向網建設必要性
二、雙向網改造技術比較
三、雙向網主流技術分析
四、雙向網接入成本比較
（一）CMTS＋CM
（二）EPON＋LAN
（三）EPON＋EOC
五、雙向網改造份額比較
六、雙向網對設備的影響

第十二章中國電視廣播產業發展前景及投融資分析

第一節中國電視廣播產業發展機遇

一、政策支持
二、體制突破
三、融合發展
四、轉型升級

第二節 2015-2020年中國電視廣播行業市場規模

預測

第三節中國電視廣播產業發展路徑選擇

一、推進體制機制改革
二、推進產業資源整合
三、推進產業差異定位
四、加快提升產業品質
五、推進與新媒體融合

第四節中國廣播電視產業投融資分析

一、廣播電視投融資現行政策
二、廣播電視資金主要來源
三、廣播電視投融資政策建議
（一）加大政策性融資力度
（二）構造投融資運營主體
（三）組建產業和創業投資基金
（四）加大間接融資支持力度
（五）鼓勵優質企業上市融資

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