2014-2020年中國RTB廣告行業發展分析及投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映RTB廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國RTB廣告業現狀、RTB廣告市場供需狀況、RTB廣告產業鏈現狀、RTB廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對RTB廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為RTB廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解RTB廣告業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章綜述篇

第一節 RTB廣告行業研究背景 1

一、RTB廣告行業需求研究測算工具 1
1、RTB行業數據來源 1
2、RTB行業需求測算原則 2
二、AIDAS模型分析工具 2
1、AIDAS模型介紹 2
2、RTB行業需求測算方法 5
三、RTB廣告市場盈利方式分析 8
四、RTB市場 10
1、廣告銷售市場（SSP市場） 10
2、廣告需求市場（DSP市場） 12
3、廣告交易市場（AdExchange市場） 16
4、數據服務市場（DMP市場） 17
5、RTB交易模式 18
五、RTB廣告行業發展階段分析 18
1、RTB廣告行業發展階段劃分 18
2、中國RTB廣告行業所處發展階段 20
3、中國RTB廣告行業發展軌跡預測 20
六、RTB廣告行業發展環境分析 21
1、2011-2013年互聯網廣告政策匯總 21
2、網絡廣告監管現狀 23
3、《網絡廣告法》出臺 24
4、其它RTB廣告相關政策法規分析 28
七、RTB廣告行業發展經濟環境分析 88
1、經濟發展創造廣告需求 88
2、2014年宏觀經濟走勢預測 111
八、RTB廣告行業發展網絡環境分析 117
1、互聯網產業規模分析 117
2、網絡滲透情況分析 123
九、RTB廣告行業發展技術環境分析 124
十、中國RTB廣告技術生態分析 129

第二節 RTB

129
一、全球RTB廣告行業市場發展分析 129
1、全球RTB廣告市場規模 129
2、全球RTB廣告市場規模預測 129
3、全球RTB廣告市場需求分析 130
二、主要國家RTB廣告市場發展分析 130
1、美國RTB廣告市場 130
2、歐洲RTB廣告市場 130
3、日本RTB廣告市場 131
三、國內RTB廣告行業市場發展分析 131
1、國內RTB廣告行業現狀 131
2、國內RTB廣告行業市場規模 135
3、國內RTB廣告行業市場滲透率 135
4、國內RTB廣告行業市場需求 136
5、國內RTB廣告行業市場認可度 136
6、國內RTB廣告市場主體分布 136
7、國內RTB廣告市場競爭情況 136
8、國內RTB廣告市場發展制約因素 137

第二部分 RTB廣告行業市場分析

第二章需求與

第一節 DSP市場需求與投資分析

138
一、中國DSP市場特點 138
二、中國DSP市場規模 140
三、中國DSP市場競爭情況 140

第二節中國DSP市場主體分析

141
一、中國DSP市場主體分布 141
二、中國DSP企業盈利模式 141

第三節中國DSP主要企業分析

141
1、淘寶網 141
2、阿里媽媽 142
3、悠易互通 143
4、品友互動 144
5、隨視傳媒 144
6、億動廣告傳媒 146
7、MediaV 147
8、WiseMedia 148
9、億瑪 149

第四節中國DSP市場需求分析

150
一、DSP市場廣告主行業分布 150
二、DSP市場廣告主需求傾向 150

第五節主要行業類別DSP需求分析

151
一、交通類DSP需求分析 151
1、交通類DSP需求現狀 151
2、交通類廣告主需求特點 152
二、網游類DSP需求分析 152
1、網游類DSP需求現狀 153
2、網游類廣告主需求特點 158
3、網游類廣告主品牌聚焦 159
三、房地產類DSP需求分析 160
1、房地產類DSP需求現狀 160
2、房地產類廣告主需求特點 167
3、房地產類廣告主品牌聚焦 167
四、食品飲料類DSP需求分析 168
1、食品飲料類DSP需求現狀 168
2、食品飲料類廣告主需求特點 177
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦 177
五、化妝浴室用品類DSP需求分析 177
1、化妝浴室用品類廣告主需求特點 179
2、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦 179
六、IT產品類DSP需求分析 180
1、IT產品類DSP需求現狀 180
2、IT產品類廣告主需求特點 180
3、IT產品類廣告主品牌聚焦 181
七、金融服務類DSP需求分析 181
1、金融服務類DSP需求現狀 181
2、金融服務類廣告主需求特點 183
3、金融服務類廣告主品牌聚焦 183
八、醫療服務類DSP需求分析 183
1、醫療服務類DSP需求現狀 183
2、醫療服務類廣告主需求特點 183
3、醫療服務類廣告主品牌聚焦 185

第六節 SSP市場需求分析 185

一、中國SSP市場現狀 185
1、中國SSP市場特點 185
2、中國SSP市場規模 185
3、中國SSP市場競爭情況 186
二、中國SSP市場主體分析 187
1、中國SSP市場媒體對接現狀 187
2、中國SSP企業盈利模式 187
三、中國SSP主要企業分析 187
1、阿里媽媽 187
2、易傳媒 189
3、傳漾科技 190
4、好耶集團 195
5、品友互動 199
6、hdtMEDIA 205
四、媒體平臺SSP需求分析 206
1、門戶網站SSP需求現狀 206
2、門戶網站廣告位特點 215
五、視頻網站SSP需求分析 216
1、視頻網站SSP需求現狀 216
2、視頻網站廣告位特點 217
六、客戶端SSP需求分析 218
1、客戶端SSP需求現狀 218
2、客戶端廣告位特點 219
七、社交網站SSP需求分析 221
1、社交網站SSP需求現狀 221
2、社交網站廣告位特點 221
八、汽車網站DSP需求分析 222
1、汽車網站SSP需求現狀 222
2、汽車網站廣告位特點 223
九、房產網站SSP需求分析 223
1、房產網站SSP需求現狀 223
2、房產網站廣告位特點 224

第七節 ADExchanges市場需求分析

225
一、中國ADE市場現狀 225
1、中國ADE市場特點 225
2、中國ADE市場規模 225
3、中國ADE市場競爭情況 225
二、中國ADE企業盈利模式 226
三、中國ADE主要企業分析 226
1、騰訊 226
2、DoubleclickAdExchange 226
3、Tanx 227
4、秒針系統 228
四、中國ADE市場需求分析 229
1、CookieMapping情況分析 229
2、ADE市場需求傾向 230
五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式綜述 233
六、在線營銷行業RTB廣告模式分析 233

第八節 DMP市場需求分析

239
一、中國DMP市場現狀 239
1、中國DMP市場特點 239
2、中國DMP市場競爭情況 241
3、中國DMP技術 242
二、中國DMP市場主體分析 243
1、中國DMP市場主體特點 243
2、中國DMP企業盈利模式 243
三、中國DMP主要企業分析 243
1、Admaster 244
2、億瑪 246
3、隨視傳媒 246
4、傳漾科技 248
5、易傳媒 252

第三部分 RTB廣告行業投資前景展望

第三章前景篇

第一節中國RTB廣告行業市場投資前景

255
一、中國RTB廣告業市場總體投資前景 255
1、中國RTB廣告業市場規模預測 255
2、中國RTB廣告業市場需求預測 255
3、中國RTB廣告業市場競爭格局預測 256
二、中國RTB廣告業細分市場投資前景 256
1、中國DSP市場投資前景 256
2、中國DSP市場投資機會 257
3、中國DSP市場投資風險分析 259
三、中國SSP市場投資前景 271
1、中國SSP市場周期預測 271
2、中國SSP市場投資機會 271
3、中國SSP市場投資風險分析 271
四、中國ADExchanges市場投資前景 271
1、中國ADE市場周期預測 271
2、中國ADE市場投資機會 272
3、中國ADE市場投資風險分析 272
五、中國DMP市場投資前景 272
1、中國DMP市場周期預測 272
2、中國DMP市場投資機會 272
3、中國DMP市場投資風險分析 273

第二節中國RTB廣告行業市場新觸點

274
一、移動互聯網RTB廣告 274
1、移動互聯網RTB廣告布局 274
2、互聯網RTB廣告向移動端轉化前景 275
3、移動互聯網RTB廣告需求預測 277
二、RTB廣告自助投放 283
1、中小企業RTB廣告需求 283
2、RTB廣告自助投放平臺現狀 285
3、RTB廣告自助投放瓶頸 286
4、RTB廣告自助投放平臺前景 287
三、RTB廣告行業市場其它新觸點 290

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