2014-2020年中國映前廣告行業市場調查及投資建議報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映映前廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國映前廣告業現狀、映前廣告市場供需狀況、映前廣告產業鏈現狀、映前廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對映前廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為映前廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解映前廣告業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章映前

第一節廣告簡介 1

一、廣告的概念 1
二、廣告的本質特點和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 4

第二節映前廣告 9

一、映前廣告的概念 9
二、映前廣告的劃分 10
三、映前廣告的主要功能 10
四、映前廣告媒體 11
五、映前廣告的特征 11

第二章國外廣告行業發展分析 13

第一節世界廣告行業發展概況 13

一、2012-2013年全球廣告經營狀況 13
二、2012年世界廣告業排名狀況分析 13
三、2013年1月世界廣告業發展狀況 15

第二節 2012年世界廣告業發展狀況分析 16

一、2012年世界廣告業發展規模分析 16
二、2012年世界廣告業發展特點分析 17
三、2012年世界廣告企業競爭分析 19

第三節全球廣告市場分析 21

一、全球廣告市場格局分析 21
二、2012年戛納廣告節的開展情況 24
三、2012年全球廣告支出情況分析 26
四、2012年全球互聯網廣告開支額 28
五、2012年歐債危機對廣告行業的沖擊 30
六、2011-2012年中國對全球廣告市場的貢獻 32

第四節 2014-2020年世界廣告業發展

趨勢分析 33
一、世界廣告發展新趨勢變化 33
二、虛擬世界廣告發展前景分析 36
三、2013年全球廣告支出增長 39
四、2013-2014年全球廣告預算情況 41
五、2014-2020年廣告行業發展前景 41

第二部分行業分析

第三章世界映前廣告業發展分析 43

第一節世界映前廣告市場發展分析 43

一、2012-2013年全球映前廣告市場發展分析 43
二、2012-2013年全球映前廣告開銷增長情況 44
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析 44
四、2012-2013年全球映前廣告市場動態透析 46

第二節美國映前廣告市場分析 46

一、美國映前廣告的發展 46
二、2012-2013年美國互聯網廣告的收入情況 47
三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析 48
四、2012-2013年美國映前廣告市場在中國情況 50
五、2012-2013年美國映前廣告市場競爭格局 51

第三節歐洲映前廣告市場分析 52

一、歐洲映前廣告市場特點分析 52
二、2012-2013年歐洲互聯網廣告的收入情況 52
三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析 54
四、2012-2013年歐洲映前廣告市場規模情況 54
五、2012-2013年歐洲映前廣告市場競爭格局 55

第四節日本映前廣告市場狀況 56

一、日本廣告市場狀況分析 56
二、2012-2013年日本移動互聯網廣告的收入情況 56
三、2012-2013年日本網絡在線廣告收入情況分析 57
四、2012-2013年日本映前廣告市場規模情況 57
五、2012-2013年日本映前廣告市場競爭格局 59

第五節韓國映前廣告發展狀況 59

一、韓國映前廣告市場特點分析 59
二、2012-2013年韓國移動廣告的收入情況 60
三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析 61
四、2012-2013年韓國映前廣告市場情況 61
五、2012-2013年韓國映前廣告與韓國文化 62

第四章我國廣告行業發展現狀 63

第一節中國廣告行業綜合狀況分析 63

一、中國本土廣告業發展現狀 63
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 64
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 68
四、國家政策促進廣告業發展 81

第二節我國廣告市場發展分析 82

一、2012-2013年中國廣告發展現狀 82
二、2013年內地廣告市場規模分析 90
三、2013年中國廣告市場價值分析 91
四、2012年中國廣告市場的投放額 91
五、2012年廣告行業人才供求情況 96
六、2013年廣告市場面臨的挑戰 97

第三節我國廣告市場規范情況 98

一、2012年中國查處廣告違法案件情況 98
二、2012年廣告業存在的主要問題探討 99
三、2012年中國廣告行業新的自律規則 100
四、2012年廣告行業結盟維護創意版權 104

第五章我國映前廣告行業發展分析 107

第一節映前廣告發展現狀分析 107

一、2012年互聯網廣告現狀發展分析 107
二、2013年1月中國映前廣告發展分析 108

第二節中國互聯網廣告市場發展分析 112

一、互聯網廣告價值解析 112
二、映前廣告的發展是時代的選擇 117
三、中國映前廣告收入增長步入快車道 118
四、中國映前廣告市場發展特點 121
五、映前廣告市場發展趨于理性 122

第三節中國映前廣告市場價格及盈利分析 123

一、中國映前廣告價格情況分析 123
二、映前廣告的各種計價方式分析 124
三、中國網絡媒體廣告定價方式發展 125
四、互聯網廣告盈利模式創新分析 127

第四節互聯網廣告市場存在問題 130

一、互聯網廣告市場競爭中的問題 130
二、數字媒體營銷出現的問題分析 131
三、中國映前廣告中欺詐行為分析 134

第三部分市場分析

第六章我國映前廣告市場分析 138

第一節 2012年1-12月中國映前廣告市場分析 138

一、整體花費情況分析 138
二、各業廣告投放情況 139
三、廣告主的競爭情況 142

第二節 2013年1月中國映前廣告市場分析 148

一、整體花費情況分析 148
二、各業廣告投放情況 148
三、廣告主的競爭情況 149

第三節 2012-2013年中國映前廣告市場分析 151

一、2012年四大門戶網站廣告收入情況 151
二、2013年中國映前廣告市場規模情況 151
三、2013年中國網絡展示廣告市場價值 152
四、2012年房地產行業映前廣告的投放 154
五、2012年汽車行業映前廣告投放情況 155

第七章中國映前廣告受眾及投放分析 156

第一節映前廣告的投放原因及特點 156

一、投放映前廣告的原因 156
二、映前廣告在廣告媒體中的地位 159
三、映前廣告接受度情況分析 161
四、制約映前廣告發展的因素 162

第二節映前廣告受眾分析 162

一、受眾接觸映前廣告的黃金時間 162
二、受眾最感興趣的廣告形式 163
三、受眾最感興趣的廣告內容 163

第三節影響映前廣告投放的要素分析 164

一、影響映前廣告投放宏觀因素分析 164
二、吸引受眾的最重要的要素 164
三、消費熱點決定記憶程度 165

第八章中國映前廣告主分析 167

第一節我國映前廣告主分布情況 167

一、2012-2013年映前廣告主數量情況分析 167
二、2012-2013年映前廣告主投放費用分析 167
三、2012-2013年映前廣告主區域分布情況 168

第二節細分行業映前廣告投放分析 169

一、2011-2012年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169
二、2011-2012年IT產品類廣告主映前廣告投放分析 169
三、2011-2012年旅游廣告主映前廣告投放分析 170
四、2011-2012年通訊服務類廣告主映前廣告投放分析 170

第九章 2011-2012年中國映前廣告產業運行動態分析 171

第一節 2011-2012年中國映前廣告產業發展概述 171

一、映前廣告產業特點分析 171
二、視頻業廣告模式影響分析 173
三、中國互聯網廣告中映前廣告最熱 174

第二節 2011-2012年中國富媒體產業發展分析 175

一、富媒體廣告的歷史及發展形式 175
二、富媒體廣告的產業價值分析 178
三、中國富媒體廣告營收狀況 179
四、富媒體面臨發展機遇 180

第三節 2011-2012年中國映前廣告問題對策分析 184

一、網絡映前廣告發展阻礙因素分析 184
二、在線映前廣告技術尚不成熟 185
三、網絡映前廣告大發展尚需時日 187
四、映前廣告媒體化才有生機 189
五、視頻網站遭遇盈利難題 192
六、映前廣告盈利思路分析 194

第十章中國映前廣告市場競爭分析 195

第一節互聯網廣告與映前廣告的競爭 195

一、映前廣告與傳統廣告的對比優勢 195
二、映前廣告與傳統廣告市場競爭分析 196
三、映前廣告與報紙廣告市場競爭分析 197
四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析 198

第二節映前廣告市場競爭現狀 198

一、映前廣告市場競爭格局分析 198
二、2012-2013年映前廣告市場競爭分析 200

第十一章映前廣告企業競爭策略分析 201

第一節映前廣告市場競爭策略分析 201

一、2013年映前廣告市場增長潛力分析 201
二、2013年映前廣告主要潛力品種分析 202
三、現有映前廣告產品競爭策略分析 202
四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇 204
五、典型企業產品競爭策略分析 205

第二節映前廣告企業競爭策略分析 206

一、2014-2020年我國映前廣告市場競爭趨勢 206
二、2014-2020年映前廣告行業競爭格局展望 207
三、2014-2020年映前廣告行業競爭策略分析 207
四、2014-2020年映前廣告企業競爭策略分析 209

第十二章 2011-2012年中國映前廣告重點區域市場分析 211

第一節

北京映前廣告市場 211
一、北京映前廣告投放規模 211
二、北京映前廣告投放時間特征分析 211
三、映前廣告受眾分析 212
四、映前廣告投放行業特征分析 213
五、投放映前廣告的主要品牌分布 214

第二節

上海映前廣告市場 214
一、上海映前廣告投放規模 214
二、上海映前廣告投放時間特征分析 215
三、映前廣告受眾分析 215
四、映前廣告投放行業特征分析 216
五、投放映前廣告的主要品牌分布 217

第三節廣州映前廣告市場 217

一、廣州映前廣告投放規模 217
二、廣州映前廣告投放時間特征分析 218
三、映前廣告受眾分析 218
四、映前廣告投放行業特征分析 219
五、投放映前廣告的主要品牌分布 220

第十三章中國映前廣告公司分析 221

第一節好耶 221

一、公司簡介 221
二、好耶企業優勢分析 221
三、好耶業務經營及分布 221
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 228
五、好耶AdForward廣告管理系統 228
六、分眾傳媒收購好耶 230

第二節北京華揚聯眾廣告公司 230

一、公司簡介 230
二、WPP集團收購華揚聯眾 231
三、華揚聯眾業務經營狀況 231
四、華揚聯眾與分眾的競爭分析 232

第三節　麒潤 233

一、公司簡介 233
二、麒潤廣告聯盟 234
三、麒潤優勢及發展狀況 235
四、麒潤科技的"一網天下"網絡廣告業務系統支持平臺 236

第四部分前景分析

第十四章映前廣告行業發展趨勢分析 237

第一節中國廣告行業發展趨勢分析 237

一、中國廣告業發展新動向 237
二、2013年中國廣告市場趨勢解析 242
三、2014-2020年中國廣告行業發展前景 245
四、2014-2020年中國對全球廣告市場的推動 248
五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢 255

第二節中國映前廣告市場趨勢前景分析 259

一、中國映前廣告市場發展前景 259
二、中國映前廣告市場潛力分析 260
三、中國映前廣告發展趨勢分析 263

第十五章未來映前廣告行業發展 268

第一節 2014-2020年國際映前廣告市場 268

一、2014-2020年全球映前廣告行業供給 268
二、2014-2020年全球映前廣告市場需求前景 269
三、2014-2020年全球映前廣告市場價格 269

第二節映前廣告市場發展 270

一、2014-2020年全球主要映前廣告市場發展 270
二、2013年我國主要形式映前廣告市場分析 271
三、2014-2020年中國映前廣告發展趨勢 271
四、2014-2020年中國映前廣告市場規模 272
五、2014-2020年游戲內置廣告發展趨勢分析 273
六、2014-2020年我國網盟廣告市場發展 276

第三節 2014-2020年國內映前廣告市場 278

一、2014-2020年國內映前廣告行業供給 278
二、2014-2020年國內映前廣告市場需求前景 279
三、2014-2020年國內映前廣告市場價格 283
四、2014-2020年國內映前廣告行業集中度 284

第五部分投資分析

第十六章映前廣告行業投資現狀分析 285

第一節 2012年映前廣告行業投資情況分析 285

一、2012年總體投資及結構 285
二、2012年投資規模情況 286
三、2012年投資增速情況 287

第二節 2013年一季度廣告行業投資情況分析 288

一、2013年一季度總體投資及結構 288
二、2013年一季度投資規模情況 289
三、2013年一季度投資增速情況 290

第十七章映前廣告行業投資環境分析 292

第一節經濟發展環境分析 292

一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況 292
二、2014-2020年我國宏觀經濟形勢分析 293
三、2014-2020年投資趨勢及其影響 297

第二節政策法規環境分析 298

一、2013年映前廣告行業政策環境 298
二、2013年國內宏觀政策對其影響 303
三、2013年行業產業政策對其影響 304

第三節社會發展環境分析 305

一、國內社會環境發展現狀 305
二、2013年社會環境發展分析 311
三、2014-2020年社會環境對行業的影響分析 320

第十八章映前廣告行業投資機會與風險 322

第一節映前廣告行業投資效益分析 322

一、2012-2013年映前廣告行業投資狀況分析 322
二、2014-2020年映前廣告行業投資效益分析 326
三、2014-2020年映前廣告行業投資趨勢 329
四、2014-2020年映前廣告行業的投資方向 330
五、新進入者應注意的障礙因素分析 332

第二節影響映前廣告行業發展的主要因素 334

一、2014-2020年影響映前廣告行業運行的有利因素分析 334
二、2014-2020年影響映前廣告行業運行的穩定因素分析 336
三、2014-2020年影響映前廣告行業運行的不利因素分析 337
四、2014-2020年我國映前廣告行業發展面臨的挑戰分析 340
五、2014-2020年我國映前廣告行業發展面臨的機遇分析 341

第三節映前廣告行業投資風險及控制策略分析 343

一、2014-2020年映前廣告行業市場風險及控制策略 343
二、2014-2020年映前廣告行業政策風險及控制策略 344
三、2014-2020年映前廣告行業經營風險及控制策略 344
四、2014-2020年映前廣告行業技術風險及控制策略 345
五、2014-2020年映前廣告同業競爭風險及控制策略 345
六、2014-2020年映前廣告行業其他風險及控制策略 347
七、投資建議 348

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