2015-2020年中國熱泵熱水器市場調研及投資前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

目前市場上熱泵熱水器種類很多，主要有太陽能助推型、水源和空氣源三種系列。空氣能熱泵熱水器也稱“空氣源熱泵熱水器”“熱泵熱水器”“空氣能熱水器” 等。空氣能熱泵熱水器（空氣源熱泵熱水器）中的熱泵能把空氣中的低溫熱能吸收進來，經過壓縮機壓縮后轉化為高溫熱能，加熱水溫。這種熱水器（空氣源熱泵熱水器）具有高效節能的特點，制造相同的熱水量，空氣能熱水器的使用成本僅為電熱水器的1/4，燃氣熱水器的1/3，比電輔助太陽能熱水器利用能效高。

目前熱泵熱水器企業有幾大流派。一是專職做家用。例如錦江、米特拉。二是家用為主，商用為輔。例如豪瓦特、同益、美的、格力、長菱。三是專職做商用。如西萊克、確正。2011年以來，不僅美的、格力、海爾等企業對熱泵熱水器投入巨資，就連皇明、四季沐歌、力諾瑞特等太陽能熱水器巨頭也在積極進軍熱泵市場。

2012年6月16日，首次納入節能惠民工程補貼范圍的高效節能空氣能熱水器（熱泵熱水器）推廣企業目錄(第一批)公布，31家企業共400余款產品入圍，每臺空氣能熱水器（熱泵熱水器）最高可享受600元補貼。在政策開始實施的2012年，空氣能熱水器就首次出現了行業下滑的情況。產業在線的數據顯示，2012年空氣能熱水器總計(含內銷及出口)銷售量為74.6萬臺，同比降幅為11.82%。預計2013年盡管行業總體呈上漲趨勢，但增幅較前幾年也明顯放緩。

中國家用電器工業“十二五”發展規劃中，明確提出了要“結合技術開發能力和節能減排的要求，大力開發具有市場潛力的新興家電產品”，其中就包括熱泵熱水器。據估計，在今后的10年里，我國將有33%的家庭遷入新居，平均每年有260萬個以上的家庭需要新裝熱水器，每年熱水器的市場容量將以超過40%的幅度增長。預測未來10年，中國熱泵熱水器的市場銷售總量將達200億元以上。假設中國50%農村居民換用熱泵熱水器，一年就可節約電能約1420億千瓦時，減少二氧化碳排放3690萬噸、二氧化硫14.7萬噸，發展前景相當廣闊，這也成為熱泵熱水器贏得未來市場的一支關鍵的“潛力股”。

本報告依據中國國家統計局、及多種相關報刊雜志的基礎信息等公布提供的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國熱泵熱水器所屬行業經濟運行狀況；我國熱泵熱水器發展規模；熱泵熱水器行業投資前景及風險；熱泵熱水器企業的營銷狀況及發展策略等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

報告目錄

第一章 2009-2013年中國熱泵

第一節 2011-2013年中國熱泵熱水器所屬行業發展概況 10

一、2011年中國熱泵熱水器所屬行業發展概況 10
二、2012年中國熱泵熱水器所屬行業發展概況 11
三、2013年中國熱泵熱水器所屬行業發展概況 13

第二節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業總體運行情況 14

一、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬企業數量及分布 14
二、2009-2012年中國熱泵熱水器所屬行業從業人員統計 15

第二章 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業規模分析 17

第一節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業資產負債狀況分析 17

一、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業總資產狀況分析 17
二、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業應收賬款狀況分析 19
三、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業流動資產狀況分析 20
四、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業負債狀況分析 22

第二節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業銷售及利潤分析 24

一、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業銷售收入分析 24
二、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業產品銷售稅金情況 26
三、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業利潤增長情況 27
四、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業虧損情況 29

第三章 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業成本費用分析 31

第一節 2012-2013年中國熱泵熱水器所屬行業成本費用結構分析 31

第二節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業銷售成本情況 32

第三節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業銷售費用情況 32

第四節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業管理費用情況 33

第五節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業財務費用情況 34

第四章 2010-2012年中國熱泵熱水器所屬行業區域結構分析 36

第一節 2010-2012年東北地區熱泵熱水器所屬行業市場現狀分析 36

第二節 2010-2012年華北地區熱泵熱水器所屬行業市場現狀分析 37

第三節 2010-2012年華東地區熱泵熱水器所屬行業市場現狀分析 38

第四節 2010-2012年華南地區熱泵熱水器所屬行業市場現狀分析 39

第五節 2010-2012年華中地區熱泵熱水器所屬行業市場現狀分析 40

第六節 2010-2012年西北地區熱泵熱水器所屬行業市場現狀分析 41

第七節 2010-2012年西南地區熱泵熱水器所屬行業市場現狀分析 42

第五章 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業整體評價 44

第一節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業盈利能力 44

一、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業毛利率 44
二、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業資產利潤率 45
三、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業銷售利潤率 47
四、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業成本費用利潤率 48

第二節 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業償債能力 50

第六章中國熱泵熱水器行業

第一節中國熱泵熱水器行業發展狀況分析 52

一、熱泵熱水器市場發展分析 52
（一）熱泵熱水器市場發展概況 52
（二）熱泵熱水器能效標準發布 53
（三）熱泵熱水器國家補貼政策 54
（四）熱泵熱水器節能補貼影響 56
（五）熱泵熱水器行業發展優勢 59
（六）熱泵熱水器二三線市場發展 60
二、熱泵熱水器市場供需分析 62
（一）淋浴熱水器居民擁有量 62
（二）熱泵熱水器補貼企業情況 62
（三）熱泵熱水器補貼產品情況 65
（四）熱水器市場供給結構分析 92
（五）熱泵熱水器市場需求分析 93
（六）熱泵熱水器市場需求結構 94
三、熱泵熱水器市場競爭分析 95
四、熱泵熱水器市場價格分析 96

第二節中國熱泵熱水器行業投資機會分析 98

一、可以投資的中國熱泵熱水器模式 98
二、2015-2020年中國熱泵熱水器投資機會 99

第三節 2015-2020年中國熱泵熱水器行業發展

預測分析 100
一、未來中國熱泵熱水器發展分析 100
二、未來中國熱泵熱水器行業技術開發方向 101
三、總體行業“十二五”預測 104
四、熱泵熱水器企業發展規劃 105

第四節 2015-2020年中國熱泵熱水器行業市場規模預測 108

第七章 2015-2020年熱泵熱水器投資風險分析 110

第一節

產業政策風險 110

第二節競爭風險分析 110

第三節管理風險分析 111

第四節技術風險分析 111

第八章專家觀點與結論 113

第一節中國熱泵熱水器行業營銷策略分析及建議 113

一、中國熱泵熱水器行業營銷模式 113
二、中國熱泵熱水器行業營銷策略 114

第二節行業應對策略 118

一、把握國家投資的契機 118
二、競爭性戰略聯盟的實施 119
三、企業自身應對策略 120

第三節市場的重點客戶戰略實施 122

一、實施重點客戶戰略的必要性 122
二、企業重點客戶的鑒別與確定 124
三、企業重點客戶的開發與培育 125
四、實施重點客戶戰略需解決的問題 129
五、企業重點客戶市場營銷策略分析 135

圖表目錄

圖表 1 2011年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業經濟指標統計 10
圖表 2 2012年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業經濟指標統計 12
圖表 3 2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業經濟指標統計 13
圖表 4 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業數量趨勢圖 14
圖表 5 2012年中國各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業數量比較 15
圖表 6 2010-2012年各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業從業人員數量 16
圖表 7 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產總額統計 17
圖表 8 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產變化趨勢圖 17
圖表 9 2012年中國各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產比較 18
圖表 10 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業應收賬款統計 19
圖表 11 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業應收賬款增長趨勢圖 19
圖表 12 2012年各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業應收賬款比較 19
圖表 13 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業流動資產統計 21
圖表 14 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業流動資產增長趨勢圖 21
圖表 15 2012年各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業流動資產比較 21
圖表 16 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業負債總額統計 22
圖表 17 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業負債總額增長趨勢圖 23
圖表 18 2012年中國各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業負債總額比較 23
圖表 19 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售收入統計 24
圖表 20 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售收入增長趨勢圖 25
圖表 21 2012年中國各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售收入比較 25
圖表 22 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業稅金統計 26
圖表 23 2012年中國各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售稅金比較 26
圖表 24 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業利潤總額統計 27
圖表 25 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業利潤總額增長趨勢圖 28
圖表 26 2012年中國各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業利潤總額比較 28
圖表 27 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業虧損總額統計 29
圖表 28 2012年中國各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具行業虧損總額比較 29
圖表 29 2012年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業成本費用結構圖 31
圖表 30 2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業成本費用結構圖 31
圖表 31 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售成本統計 32
圖表 32 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售成本趨勢圖 32
圖表 33 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售費用統計 33
圖表 34 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售費用趨勢圖 33
圖表 35 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業管理費用統計 33
圖表 36 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業管理費用趨勢圖 34
圖表 37 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業財務費用統計 34
圖表 38 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業財務費用趨勢圖 35
圖表 39 2010-2012年東北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業主要經濟指標 36
圖表 40 2010-2012年東北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產及負債情況 36
圖表 41 2010-2012年東北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業收入及利潤情況 36
圖表 42 2010-2012年東北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業盈利能力情況 37
圖表 43 2010-2012年華北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業主要經濟指標 37
圖表 44 2010-2012年華北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產及負債情況 37
圖表 45 2010-2012年華北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業收入及利潤情況 37
圖表 46 2010-2012年華北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業盈利能力情況 38
圖表 47 2010-2012年華東燃氣、太陽能及類似能源的器具行業主要經濟指標 38
圖表 48 2010-2012年華東燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產及負債情況 38
圖表 49 2010-2012年華東燃氣、太陽能及類似能源的器具行業收入及利潤情況 38
圖表 50 2010-2012年華東燃氣、太陽能及類似能源的器具行業盈利能力情況 39
圖表 51 2010-2012年華南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業主要經濟指標 39
圖表 52 2010-2012年華南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產及負債情況 39
圖表 53 2010-2012年華南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業收入及利潤情況 39
圖表 54 2010-2012年華南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業盈利能力情況 40
圖表 55 2010-2012年華中燃氣、太陽能及類似能源的器具行業主要經濟指標 40
圖表 56 2010-2012年華中燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產及負債情況 40
圖表 57 2010-2012年華中燃氣、太陽能及類似能源的器具行業收入及利潤情況 40
圖表 58 2010-2012年華中燃氣、太陽能及類似能源的器具行業盈利能力情況 41
圖表 59 2010-2012年西北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業主要經濟指標 41
圖表 60 2010-2012年西北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產及負債情況 41
圖表 61 2010-2012年西北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業收入及利潤情況 41
圖表 62 2010-2012年西北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業盈利能力情況 42
圖表 63 2010-2012年西南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業主要經濟指標 42
圖表 64 2010-2012年西南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產及負債情況 42
圖表 65 2010-2012年西南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業收入及利潤情況 42
圖表 66 2010-2012年西南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業盈利能力情況 43
圖表 67 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業毛利率情況 44
圖表 68 2012年各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業銷售毛利率比較 44
圖表 69 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業總資產利潤率情況 46
圖表 70 2012年各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具企業總資產利潤率比較 46
圖表 71 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業銷售利潤率情況 47
圖表 72 2012年各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業銷售利潤率比較 47
圖表 73 2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業成本費用利潤率情況 49
圖表 74 2012年各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具企業成本費用利潤率比較 49
圖表 75 2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業資產負債率情況 50
圖表 76 2012年各省區燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業償債能力比較 50
圖表 77 空氣能熱水器工作原理圖 53
圖表 78 熱泵熱水器補貼標準 55
圖表 79 2006-2012年中國城鎮居民家庭平均每百戶淋浴熱水器擁有量情況 62
圖表 80 節能產品惠民工程高效節能空氣源熱泵熱水器（機）第一批推廣企業 62
圖表 81 節能產品惠民工程高效節能空氣源熱泵熱水器（機）第二批推廣企業 63
圖表 82 節能產品惠民工程高效節能空氣源熱泵熱水器（機）第三批推廣企業 64
圖表 83 節能產品惠民工程高效節能空氣源熱泵熱水器（機）第四批推廣企業 65
圖表 84 靜態加熱式空氣源熱泵熱水器第一批節能補貼產品情況 65
圖表 85 一次或循環加熱式空氣源熱泵熱水器第一批節能補貼產品情況 74
圖表 86 靜態加熱式空氣源熱泵熱水器（機）第二批補貼產品情況 81
圖表 87 一次或循環加熱式空氣源熱泵熱水器第二批補貼產品情況 86
圖表 88 靜態加熱式空氣源熱泵熱水器第三批補貼產品情況 90
圖表 89 一次或循環加熱式空氣源熱泵熱水器第三批補貼產品情況 91
圖表 90 靜態加熱式空氣源熱泵熱水器第四批補貼產品情況 91
圖表 91 一次或循環加熱式空氣源熱泵熱水器第四批補貼產品情況 92
圖表 92 中國熱水器出貨量結構圖 93
圖表 93 2008-2012年中國熱泵熱水器行業銷售額變化趨勢圖 93
圖表 94 2013年1-4月熱泵熱水器銷售額情況 94
圖表 95 2013年1-4月家用/商用熱泵熱水器內銷對比圖 94
圖表 96 2013年1-4月熱泵主要出口地區分布圖 95
圖表 97 2015-2020年中國熱泵熱水器行業銷售額預測趨勢圖 109
圖表 98 重點客戶管理與企業戰略規劃 122

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