一、產品概述 10
二、產品性能 11
三、產品用途 12

一、《中華人民共和國種子法》 12
二、《食用菌菌種管理辦法》 12
三、國家對38個種類食用菌銷售免征增值稅 13
四、靈芝類保健食品不得宣傳治療作用 13
五、醫藥行業“十二五”發展指導意見 13
六、《保健食品管理辦法》 14
七、我國從嚴格審評審批等五方面監管保健食品 15
八、食藥監局將建立保健食品規范長效機制 16
九、旌德縣靈芝產業化發展優惠政策 16

一、2007-2012年中國椴木靈芝產量分析 20
二、2015-2020年中國椴木靈芝產量預測 20

一、2007-2012年中國椴木靈芝需求分析 21
二、2015-2020年中國椴木靈芝需求預測 21

一、華東地區市場需求分析 22
二、華北地區市場需求分析 23
三、東北地區市場需求分析 23
四、華南地區市場需求分析 24
五、華中地區市場需求分析 24
六、西部地區市場需求分析 25

一、2008-2012年中國椴木靈芝價格分析 25
二、2015-2020年中國椴木靈芝價格預測 26

一、林業發展情況分析 27
（一）林木資源分布情況 27
（二）林業產值規模分析 30
（三）林業主要產品產量 30
（四）主要產品銷售價格 31
（五）林業發展前景分析 31
二、食用菌菌種行業分析 32
（一）食用菌菌種行業概況 32
（二）食用菌菌種培育分析 33
（三）菌種業管理情況分析 34
（四）菌種業發展前景分析 36

一、中藥飲片行業發展情況 36
（一）中藥飲片行業發展概況 36
（二）中藥飲片行業市場規模 38
（三）中藥飲片行業盈利能力 38
（四）中藥飲片行業需求前景 39
二、中成藥行業發展情況 40
（一）中成藥行業發展現狀 40
（二）中成藥行業發展概況 41
（三）中成藥行業生產規模 42
（四）中成藥行業需求前景 44
三、營養保健食品行業發展情況 45
（一）營養保健食品行業發展概況 45
（二）營養保健食品行業市場規模 46
（三）營養保健食品行業利潤總額 47
（四）營養保健食品行業需求前景分析 48
四、日用化妝品行業發展情況 48
（一）日用化妝品行業發展概況 48
（二）日用化妝品行業銷售規模 49
（三）中國護膚品市場熱點分析 50
（四）中國護膚品市場規模分析 52

一、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口數量情況 54
二、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口金額分析 54
三、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源分析 55
四、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口價格分析 56

一、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口數量情況 57
二、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口金額分析 57
三、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向分析 58
四、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口價格分析 60

一、行業現有企業間的競爭 61
二、行業新進入者威脅分析 61
三、替代產品或服務的威脅 62
四、上游供應商討價還價能力 62
五、下游用戶討價還價的能力 62

一、品牌競爭分析 63
二、成本競爭分析 63
三、價格競爭分析 63
四、技術競爭分析 64

投資兼并與重組分析 64
一、國內企業兼并重組發展態勢 64
二、國內椴木靈芝企業并購整合風險 65
三、椴木靈芝行業并購與重組對策建議 67

一、椴木靈芝企業兼并及收購建議 69
二、椴木靈芝企業融資方式選擇建議 71
三、椴木靈芝企業海外市場運作建議 72

一、椴木靈芝市場分銷模式比較 74
（一）直銷分銷模式 74
（二）代理經銷模式 75
（三）關聯營銷模式 75
（四）混合營銷模式 76
二、椴木靈芝市場分銷渠道策略 77
（一）建立分銷體系的必要性 77
（二）椴木靈芝企業渠道戰略 78
（三）企業分銷商的選擇策略 78
（四）制定分銷政策考慮要素 79
（五）企業分銷管理要點分析 79

一、市場營銷主要模式 81
二、營銷步驟信息需求 82
三、市場營銷策略分析 83
（一）產品策略分析 83
（二）市場拓展策略 83
（三）品牌營銷策略 84
（四）市場推廣策略 86
（五）人員推銷策略 87
（六）銷售促進策略 87

一、體驗營銷策略分析 88
二、關系營銷策略分析 88
三、合作營銷策略分析 89
四、深度營銷策略分析 90
五、越位營銷策略分析 90
六、文化營銷策略分析 91
七、一對一營銷策略分析 92
八、差異化營銷策略分析 93

湖南正清制藥集團股份有限公司 94
一、企業基本情況介紹 94
二、企業靈芝產品系列 95
三、企業生產基地情況 95
四、企業經營情況分析 95
五、企業發展動態分析 96

貴州天安藥業股份有限公司 97
一、企業基本情況介紹 97
二、企業靈芝產品系列 97
三、企業經營情況分析 98
四、企業競爭優勢分析 99

北京同仁堂股份有限公司 99
一、企業基本情況介紹 99
二、企業靈芝產品系列 100
三、企業生產基地情況 100
四、企業經營情況分析 100
五、企業發展動態分析 101

上海)有限公司 102
一、企業基本情況介紹 102
二、企業靈芝產品系列 102
三、企業生產基地情況 103
四、企業競爭優勢分析 103

一、企業基本情況介紹 104
二、企業靈芝產品系列 104
三、企業生產基地情況 105
四、企業創新能力分析 105
五、企業發展動態分析 105

一、企業基本情況介紹 106
二、企業靈芝產品系列 106
三、企業生產基地情況 106
四、企業發展動態分析 107

江蘇安惠生物科技有限公司 108
一、企業基本情況介紹 108
二、企業靈芝產品系列 108
三、企業生產基地情況 109
四、企業創新能力分析 109

工程有限公司 110
一、企業基本情況介紹 110
二、企業靈芝產品系列 110
三、企業生產基地情況 110
四、企業經營情況分析 110

安徽德源堂生物科技有限公司 111
一、企業基本情況介紹 111
二、企業靈芝產品系列 112
三、企業生產基地情況 112
四、企業經營情況分析 113
五、企業競爭優勢分析 113

一、企業基本情況介紹 114
二、企業靈芝產品系列 114
三、企業生產基地情況 115
四、企業發展動態分析 115

一、椴木靈芝行業發展前景 118
二、椴木靈芝發展趨勢分析 118
三、椴木靈芝市場前景分析 119

一、宏觀經濟波動風險 121
二、原料價格風險分析 122
三、市場競爭風險分析 122
四、產品滯銷風險分析 123

一、企業轉型升級的需要 124
二、企業強做大做的需要 124
三、企業可持續發展需要 124

一、科學性 125
二、實踐性 125
三、前瞻性 125
四、創新性 125
五、全面性 125
六、動態性 126

一、國家產業政策 126
二、行業發展規律 126
三、企業資源與能力 126
四、可預期的戰略定位 127

一、戰略綜合規劃 127
二、技術開發戰略 127
三、區域戰略規劃 128
四、產業戰略規劃 128
五、營銷品牌戰略 129
六、競爭戰略規劃 130

一、椴木靈芝企業境內上市主要目的 132
二、椴木靈芝企業上市需滿足的條件 133
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 133
（二）企業境內中小板IPO主要條件 134
（三）企業境內創業板IPO主要條件 135
三、企業改制上市中的關鍵問題 136

一、企業該不該上市 137
二、企業應何時上市 137
三、企業應何地上市 138
四、企業上市前準備 138
（一）企業上市前綜合評估 138
（二）企業的內部規范重組 138
（三）選擇并配合中介機構 139
（四）應如何選擇中介機構 139

一、上市費用規劃和團隊組建 139
二、盡職調查及問題解決方案 143
三、改制重組需關注重點問題 146
四、企業上市輔導及注意事項 149
五、上市申報材料制作及要求 151
六、網上路演推介及詢價發行 153

一、企業IPO上市基本審核流程 154
二、企業IPO上市具體審核環節 155
三、與發行審核流程相關的事項 158

 

圖表 1  靈芝按不同分類方式分類情況 11
圖表 2  椴木靈芝栽培方式分類情況 11
圖表 3  2007-2012年中國椴木靈芝產量增長趨勢圖 20
圖表 4  2015-2020年中國椴木靈芝產量預測趨勢圖 21
圖表 5  2007-2012年中國椴木靈芝需求規模增長趨勢圖 21
圖表 6  2015-2020年中國椴木靈芝需求規模預測趨勢圖 22
圖表 7  2007-2012年華東地區椴木靈芝需求規模增長趨勢圖 22
圖表 8  2007-2012年華北地區椴木靈芝需求規模增長趨勢圖 23
圖表 9  2007-2012年華北地區椴木靈芝需求規模增長趨勢圖 23
圖表 10  2007-2012年華南地區椴木靈芝需求規模增長趨勢圖 24
圖表 11  2007-2012年華中地區椴木靈芝需求規模增長趨勢圖 24
圖表 12  2007-2012年西部地區椴木靈芝需求規模增長趨勢圖 25
圖表 13  2008-2012年中國椴木靈芝價格走勢圖 26
圖表 14  椴木靈芝產業鏈簡圖 27
圖表 15  中國森林資源分布圖 28
圖表 16  中國各省市林地面積統計 29
圖表 17  2006-2012年中國林業總產值變化趨勢圖 30
圖表 18  2012年中國木材生產及林產工業主要產品產量統計 30
圖表 19  菌種培育在食用菌產業鏈中的地位 33
圖表 20  食用菌菌種制備流程 34
圖表 21  2012-2013年中國中藥飲片行業經濟指標統計 37
圖表 22  2009-2013年中國中藥飲片行業銷售收入統計 38
圖表 23  2009-2013年中國中藥飲片行業銷售收入變化趨勢圖 38
圖表 24  2009-2013年中國中藥飲片行業利潤總額統計 39
圖表 25  2009-2013年中國中藥飲片行業利潤變化趨勢圖 39
圖表 26  2012-2013年中國中成藥行業經濟指標統計 41
圖表 27  2006-2013年中國中成藥產量統計 42
圖表 28  2011-2013年中國各主要省區中成藥產量情況 43
圖表 29  2013年中國主要省區中成藥產量比例 44
圖表 30  2012-2013年中國營養保健食品行業經濟指標統計 45
圖表 31  2009-2013年中國營養保健食品行業銷售收入統計 46
圖表 32  2009-2013年中國營養保健食品行業銷售收入增長趨勢圖 47
圖表 33  2009-2013年中國營養保健食品行業利潤總額統計 47
圖表 34  2009-2013年中國營養保健食品行業利潤趨勢圖 48
圖表 35  2012-2013年中國化妝品制造行業經濟指標統計 49
圖表 36  2009-2013年中國化妝品制造行業銷售收入統計 50
圖表 37  2009-2013年中國化妝品制造行業銷售收入變化趨勢圖 50
圖表 38  2006-2012年中國護膚品市場規模及增長率 53
圖表 39  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口量 54
圖表 40  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口額 54
圖表 41  2012年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源地 55
圖表 42  2012年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源結構 55
圖表 43  2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源地 56
圖表 44  2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源結構 56
圖表 45  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口量統計 57
圖表 46  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口量 57
圖表 47  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口額 58
圖表 48  2012年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向情況 58
圖表 49  2012年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向結構 59
圖表 50  2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向情況 59
圖表 51  2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向結構 60
圖表 52  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口均價 60
圖表 53  椴木靈芝直銷營銷模式流程示意圖 74
圖表 54  椴木靈芝代理及經銷營銷模式流程示意圖 75
圖表 55  椴木靈芝關聯營銷流程示意圖 76
圖表 56  椴木靈芝混合營銷模式及流程 77
圖表 57  椴木靈芝市場典型營銷模式分析 81
圖表 58  椴木靈芝營銷步驟與營銷信息重點 82
圖表 59  椴木靈芝市場推廣主要方式 86
圖表 60  湖南正清制藥集團股份有限公司靈芝產品系列表 95
圖表 61  湖南正清制藥集團股份有限公司資產及負債統計 96
圖表 62  湖南正清制藥集團股份有限公司收入及利潤統計 96
圖表 63  貴州天安藥業股份有限公司產品靈芝膠囊展示圖 98
圖表 64  貴州天安藥業股份有限公司資產及負債統計 98
圖表 65  貴州天安藥業股份有限公司收入及利潤統計 98
圖表 66  2012年中國北京同仁堂（集團）有限責任公司分產品情況表 100
圖表 67  2012年中國北京同仁堂（集團）有限責任公司業務結構情況 101
圖表 68  2012年中國北京同仁堂（集團）有限責任公司分地區情況表 101
圖表 69  恩華堂生物科技（上海）有限公司部分靈芝產品圖 102
圖表 70  恩華堂生物科技（上海）有限公司養殖基地圖 103
圖表 71  開平健之源保健食品有限公司靈芝產品系列 104
圖表 72  武夷山元生泰生物科技有限公司生產基地圖 107
圖表 73  江蘇安惠生物科技有限公司產品表 108
圖表 74  福建省健神生物工程有限公司資產及負債統計 111
圖表 75  福建省健神生物工程有限公司收入及利潤統計 111
圖表 76  安徽德源堂生物科技有限公司靈芝種植基地圖 112
圖表 77  安徽德源堂生物科技有限公司靈芝加工基地圖 112
圖表 78  安徽德源堂生物科技有限公司資產及負債統計 113
圖表 79  安徽德源堂生物科技有限公司收入及利潤統計 113
圖表 80  福建仙芝樓生物科技有限公司部分產品圖 115
圖表 81  2007-2012年中國60歲以上老年人口數量及占比統計 120
圖表 82  2007-2012年中國65歲以上老年人口數量及占比統計 120
圖表 83  椴木靈芝企業IPO上市網上路演的主要事項 153
圖表 84  椴木靈芝企業IPO上市基本審核流程圖 155